風(fēng)投們的資金紛紛涌向化妝品行業(yè) 難道他們的春天來(lái)了？

原標(biāo)題：Why VCs are pouring money into beauty brands

編譯：綿延

來(lái)源：GPLP(ID:gplpcn)

化妝品行業(yè)正發(fā)生著天翻地覆的變化，而風(fēng)投們正關(guān)注著這個(gè)行業(yè)的一舉一動(dòng)。

根據(jù)尼爾森近期的一份報(bào)告顯示：有96％的傳統(tǒng)化妝品零售商由前20家化妝品制造商控制，然而86％電商渠道的化妝品品牌由前20名公司以外的公司控制。

這意味著較小的電商企業(yè)在銷售和訂閱服務(wù)方面占有主導(dǎo)地位，如今風(fēng)投們比以往任何時(shí)候都更希望了解這一趨勢(shì)。

截至2018年10月，美國(guó)的化妝品公司已經(jīng)籌集了創(chuàng)紀(jì)錄的風(fēng)投資金，按照PitchBook的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，總募資資金已經(jīng)達(dá)到8.12億美元，比去年的募資總額的6.34億美元增長(zhǎng)28.08%，同時(shí)起募資水平已經(jīng)達(dá)到自2014年以來(lái)的最高水平。

今年的化妝品公司融資的50個(gè)投資案例中，一些是傳統(tǒng)的銷售化妝品的公司，一些事互聯(lián)網(wǎng)公司，其中有融資額5200萬(wàn)美元的Glossier和融資300額多萬(wàn)美元的Mented Cosmetics的傳統(tǒng)化妝品公司。

那么，為什么風(fēng)投會(huì)涌向化妝品公司呢？部分原因是因?yàn)閷Ｗ⒂诨瘖y品和其他個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的企業(yè)善于利用技術(shù)來(lái)銷售他們的產(chǎn)品。

除了在線平臺(tái)之外，化妝品品牌正在建立直銷渠道，他們比以往任何時(shí)候都更善于利用社交媒體。例如Glossier在它擁有網(wǎng)站之前就在Instagram上推出了它的化妝品。 Glossier創(chuàng)始人Emily Weiss上個(gè)月在Tech Crunch Disrupt上表示，超過(guò)70％的千禧一代通過(guò)Instagram購(gòu)買化妝品和時(shí)尚產(chǎn)品。YouTube也是化妝品品牌的主要平臺(tái)。據(jù)BBC報(bào)道，今年到目前為止，每天平均有超過(guò)100萬(wàn)個(gè)化妝品視頻被觀看，這比去年的平均每天80萬(wàn)和2016年的約50萬(wàn)有所上升。

讓投資人支持私人化妝品公司的另一個(gè)推力是他們更關(guān)注客戶的需求，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于個(gè)性化的化妝品，包括為不同的客戶群提供各種色調(diào)的產(chǎn)品。去年年初，資生堂收購(gòu)了Mented Cosmetics，這是一家風(fēng)險(xiǎn)投資支持的初創(chuàng)公司，該公司生產(chǎn)的定制軟件旨在幫助用戶找到與其皮膚相匹配的產(chǎn)品。Mented Cosmetics專門為深色膚色打造化妝品。而歌手蕾哈娜則是Fenty Beauty的創(chuàng)始人，該公司提供適合所有膚色的粉底。

消費(fèi)者也越來(lái)越重視從含有天然成分產(chǎn)品的公司購(gòu)買產(chǎn)品，營(yíng)銷研究公司NPD Group發(fā)現(xiàn)清潔化妝品市場(chǎng)去年增長(zhǎng)了10％，而大眾化妝品行業(yè)則為3.8％。許多私營(yíng)公司都在為那些想要綠色有機(jī)產(chǎn)品的客戶提供服務(wù)。例如，通過(guò)其網(wǎng)站銷售個(gè)人產(chǎn)品的Goop，趨向于旨在增強(qiáng)健康品牌。True Botanicals今年早些時(shí)候籌集了約800萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資資金，來(lái)銷售天然護(hù)膚品。

無(wú)論公司的重點(diǎn)是什么，電商業(yè)務(wù)在化妝品行業(yè)的機(jī)會(huì)都可能繼續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Statista網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，2017年全球電子商務(wù)銷售額僅占全球零售總額的10％左右，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年這一比例將穩(wěn)步增長(zhǎng)17％。

生成海報(bào)

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