YY和小米直播牽手！直播行業(yè)跨平臺合作成新趨勢？

直播領域又有重大合作。

11月13日，YY母公司歡聚時代宣布與小米直播達成戰(zhàn)略合作，YY直播成為小米直播娛樂秀場內(nèi)容的獨家戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在內(nèi)容、產(chǎn)品技術、運營和商業(yè)變現(xiàn)上展開全方位的深度合作。

在YY與小米直播牽手前，直播平臺間就有過合作，比如秀場始祖9158母公司天鴿互動，2017年向花椒投資了1億元。不過，YY與小米直播的戰(zhàn)略合作與資本沒關系，玩法也截然不同。

直播平臺合作新思路

在本次合作中，YY直播將音樂、舞蹈、脫口秀、二次元和戶外等品類的內(nèi)容全線輸出至小米直播。小米直播則提供用戶以及核心推廣資源，雙方還將全面打通賬號、打賞、互動和玩法系統(tǒng)。此次合作對雙方都有重大意義，可以實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補。

近年來直播內(nèi)容興起，小米也第一時間上線了小米直播，如今已是小米泛娛樂生態(tài)的重要成員，與YY合作接入后者優(yōu)質內(nèi)容，可以更好地滿足用戶的泛娛樂需求，進而獲取更多用戶時長。

YY在這次牽手中也收獲頗豐。

首先，YY的優(yōu)質直播內(nèi)容得到更好的分發(fā)。被小米直播接入內(nèi)容，YY的用戶大盤一下就變大了，這將進一步釋放YY直播內(nèi)容的變現(xiàn)潛力、同時強化其對主播的吸引力。

其次，讓內(nèi)容輸出成為一種商業(yè)模式。既然小米有接入直播內(nèi)容的需求，OPPO、vivo、華為、魅族等手機公司是否有需求呢？TCL、創(chuàng)維等智能電視公司是否有需求呢？答案是肯定的，正如羅超頻道(ID：luochaotmt）此前所言，智能手機公司都會成為互聯(lián)網(wǎng)公司，在硬件進入存量市場后，對存量用戶深耕并向他們提供互聯(lián)網(wǎng)服務會成為新的增長點，如同蘋果大力發(fā)展Music等內(nèi)容服務一樣。同樣，智能電視等硬件公司也會有類似需求。小米是智能硬件的一面旗幟，YY與小米率先牽手，等于是證明了自己，如果未來硬件公司要接入直播內(nèi)容，或許會優(yōu)先考慮YY。

最后，成為YY開放戰(zhàn)略落地里程碑。此前歡聚時代CEO李學凌就曾表示未來YY會采取開放的態(tài)度開展跨平臺合作，實現(xiàn)共贏。和從YY分化出去的游戲直播平臺虎牙直播不同，小米直播與YY沒有資本關系，YY與其深度合作，將內(nèi)容、運營和打賞諸多直播能力輸出，本質是在復制更多YY。未來YY或許會與更多有用戶和流量的平臺合作，輸出直播服務，突破現(xiàn)有業(yè)務邊界，形成新的商業(yè)模式。

小米為什么選擇YY？

小米對合作伙伴的選擇非常挑剔，特別是MIUI內(nèi)置的App和服務。小米為什么要選擇YY呢？深層次來看，YY吸引小米的原因還是在于其具備獨特的直播生態(tài)：

1、YY在用戶規(guī)模、主播和內(nèi)容方面優(yōu)勢明顯。

9月YY直播宣布簽約星級主播數(shù)量超過150萬人，金牌藝人超過1.9萬，活躍公會多達4.2萬個，其中星級公會和金牌公會近3000個，成熟的公會模式為YY輸送和管理著海量的主播。

內(nèi)容的優(yōu)勢幫助YY取得了用戶的優(yōu)勢，三季度財報顯示，歡聚時代移動端月活躍用戶8810萬，同比增長20.7%，付費用戶數(shù)達到800萬。獵豹大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年Q3中國直播類APP排行榜》顯示，YY以0.7457%的周活滲透率蟬聯(lián)了9個月第一。此外，YY直播上還有豐富的內(nèi)容品類，涵蓋音樂、舞蹈、脫口秀等泛娛樂領域內(nèi)容，這是小米此次合作最為看重的因素之一。

2、YY直播變現(xiàn)能力強，是中國直播變現(xiàn)一哥。

剛剛發(fā)布的三季度財報顯示，歡聚時代流媒體直播業(yè)務營收為38.945億元，相比去年同期增長35.6%。從直播收入來看，YY一直是中國直播行業(yè)的一哥，即便后來異軍突起的陌陌，距離其也還有一段距離。強勁的直播收入表明YY有成熟的直播變現(xiàn)能力，不只是用戶付費意愿強，與YY多元化的直播變現(xiàn)探索也有關系，比如YY在中秋假期就在沈陽舉辦了YY粉絲嘉年華，成為直播行業(yè)線下年度盛事，這樣的活動不只是幫助YY擴大了在直播行業(yè)的影響力，也吸引更多用戶付費。

3、YY直播關聯(lián)業(yè)務多，走在了直播行業(yè)前面。

直播不等于秀場，作為最大的泛娛樂直播平臺，YY一直在讓直播突破秀場模式，比如虎牙直播就是最成功的案例，基于游戲直播這個場景再向電競等領域深入發(fā)展；再比如YY交友，在成立5年后，營收已經(jīng)達到50億，占到了整個視頻交友市場收入的30%。YY從直播探索出更多創(chuàng)新業(yè)務的經(jīng)驗，顯然也是很多平臺感興趣的。

小米直播牽手YY重塑直播格局

今年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長的總量迎來天花板，直播、短視頻、游戲等不同娛樂方式爭相搶占用戶的時間，目前短視頻風頭正盛，抖音、快手等平臺也都切入直播領域，不過直播行業(yè)整體并沒有受到太大影響，中國信息通信研究院此前發(fā)布的報告顯示，2018年上半年，中國網(wǎng)絡直播業(yè)務景氣指數(shù)同比增長了20.4%，依然是上升的趨勢。

這一點從已經(jīng)發(fā)布三季度財報的歡聚時代也能看到，三季度歡聚時代流媒體直播業(yè)務營收為38.945億元，相比去年同期增長35.6%，在當前的宏觀經(jīng)濟環(huán)境下，這個增長率超出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均水平。

不過，直播行業(yè)的頭部效應卻日益明顯。今年5、6月份，虎牙和映客等先后上市，與此前已經(jīng)上市的YY（歡聚時代）、天鴿互動和陌陌構成了“直播五虎”，其中YY是泛娛樂直播第一，虎牙則坐上了游戲直播老大的交椅。在這樣的格局下，非頭部平臺開始抱團取暖，10月13日，據(jù)36Kr報道，一直播正式并入微博，結束了雙方多年的戰(zhàn)略合作關系；6月27日，花椒直播和六間房合并，稱新公司的估值不低于85億元；全民直播此前則多次被媒體報道已瀕臨破產(chǎn)。

作為各自領域的佼佼者，小米直播與YY的合作，自然將進一步強化馬太效應，強者恒強。不同于直播平臺間的合并和收購，此次YY和小米直播互相導入優(yōu)勢資源，實現(xiàn)共贏，也可以看作是直播行業(yè)合作的一種新趨勢。羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認為對于直播行業(yè)來說，將有以下影響：

1、圍繞內(nèi)容輸出的合作或流行。

在直播行業(yè)，平臺多以合并、收購為主。不過YY和小米直播卻是用內(nèi)容、運營和資源實現(xiàn)全方位深度合作，本質是內(nèi)容輸出，這是直播行業(yè)平臺間首次采取這種合作模式，給行業(yè)帶來了新活力，這意味著，未來有主播、公會和內(nèi)容的直播平臺，都可以像YY一樣將直播內(nèi)容輸出給心儀的合作伙伴。

2、流量平臺都可考慮接入直播。

如今互聯(lián)網(wǎng)App都在“內(nèi)容化”，引入更多內(nèi)容來獲取用戶時間、增強用戶粘性、深挖流量價值，比如很多App都推出了信息流。小米直播與YY合作的啟發(fā)是，直播會成為“內(nèi)容化”的新選擇，直播變現(xiàn)機制成熟，但門檻很高。不過，有用戶和流量的平臺，不一定非要搭建或運營自己的直播平臺，而是直接接入成熟直播平臺，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事兒。

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