毫無疑問，三星是全球市場最優(yōu)秀的智能手機(jī)廠商，但其在中國市場銷量卻遭遇滑鐵盧。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2013年，三星手機(jī)在中國的市場份額占比為19.7%，位列中國智能手機(jī)排行榜第一；到2015年，三星手機(jī)市場份額已跌至9.7%；2017年，下滑勢頭延續(xù)，市場份額僅占2.2%。
而根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)稱，三星第三季度國內(nèi)手機(jī)出貨量123萬部，同比下滑39%，市場份額進(jìn)一步1.1%。這與三星同期全球總出貨量7230萬部相比，幾乎可以忽略。相較于5年前20%多的市場份額，三星的份額下滑了95，這樣的表現(xiàn)可以用“斷崖式跌落”來形容了。
不過三星移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高東真（DJ Koh)在接受Android.ru采訪時也承認(rèn)了三星在中國市場的失敗，“三星無法在中端及入門級智能手機(jī)市場上跟小米、華為等中國公司競爭，他很遺憾三星移動業(yè)務(wù)表現(xiàn)比競爭對手差，后者在定價方面更加靈活。不過中端及入門級智能手機(jī)依然是三星手機(jī)最重要的收入之一，正是因為這些設(shè)備的銷售，三星依然保持了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，銷量超過了蘋果及華為?！?/p>
但一個比較有意思的是，三星份額雖然下滑了，但在中國掙的錢卻一點(diǎn)也不少。2018年，三星手機(jī)在中國的市場份額約1%，今年上半年三星營收5132億，中國區(qū)占到32.7%，約1676億元，全年預(yù)計將超過3400億元，相當(dāng)于兩個小米。
那么為什么市場份額大幅下跌，三星的營收卻不減反增呢？這主要?dú)w功于三星強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈能力。早在2017年第二季度，三星就已經(jīng)超越英特爾，成為全球最大的半導(dǎo)體公司，如今三星的業(yè)務(wù)幾乎遍及手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，這其中就包括最賺錢的存儲芯片和面板業(yè)務(wù)。
前不久公布的三星財報中，三星銷售額達(dá)到674.6億美元，利潤更是達(dá)到154.1億美元，這其中主要原因是內(nèi)存、電視和OLED銷量增長，其中營收的主要組成部分是半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，受到NAND和DRAM需求增長的影響，第三季度半導(dǎo)體業(yè)務(wù)利潤略高于119億美元左右。
僅OLED屏幕就給三星帶來了9億美元的凈利潤，例如OPPO和vivo一直都向三星提供高額的定金確保OLED面板供應(yīng)；今年的小米8、小米8 SE均采用了三星的OLED面板；華為Mate10 Pro、P20 Pro也采用了三星屏幕，也就是說國產(chǎn)手機(jī)賣得越多，三星賺到的錢也就越多，絲毫不會遭受手機(jī)銷量下滑的影響。
當(dāng)然三星并非沒有風(fēng)險，畢竟短期效應(yīng)無法長久繼續(xù)，嚴(yán)重依賴半導(dǎo)體為三星帶來未來風(fēng)險。部分存儲芯片的價格已降至兩年多以來的低位，競爭對手明年也將啟動新的生產(chǎn)線。手機(jī)行業(yè)的其他競爭對手，例如蘋果、LG 等公司通過合資投產(chǎn)芯片，在逐步減少對三星芯片的依賴。根據(jù) Refinitiv 的數(shù)據(jù)，分析師預(yù)計三星今年第四季度利潤將比第三季度下降 4％ 左右。
三星的寒冬很可能已經(jīng)來了，但這家公司正致力于向市場推出可彎曲屏幕手機(jī)，也許未來會有改變吧，讓我們拭目以待。
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