4K家庭影院爆發(fā)前夜，智能微投還需要做些什么？

原標題：4K家庭影院爆發(fā)前夜，智能微投還需要做些什么？

文|顏璇

來源|智能相對論

12月1日，第六屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都落下帷幕。

在這場大會中，“4K”一詞被多次提及。一直以來，關(guān)于家庭影院投影技術(shù)方面的焦點似乎都離不開畫面分辨率，從標清、高清到全高清再到如今的4K超高清，坎坷經(jīng)歷了數(shù)年發(fā)展4K 技術(shù)終于登上了視聽內(nèi)容的舞臺。

今年初，數(shù)款4K產(chǎn)品的發(fā)布也讓4K技術(shù)不再是遙不可及的高端科技，而堅果X3智能家用微投的出現(xiàn)，更是讓不少人將目光放在了4K家庭影院領(lǐng)域，首款國產(chǎn)4K家用投影儀已經(jīng)問世，但這個市場，才剛剛開始。

飛輪效應(yīng)，姍姍來遲的4K家用投影儀

飛輪，本意指的是一種起步緩慢，但一旦轉(zhuǎn)動很難停下的慣性動力裝置。在微投領(lǐng)域，就有著典型的飛輪效應(yīng)，如果要讓飛輪轉(zhuǎn)起來不花太大力氣，條件是要有足夠的堅持，這也意味廠商們需要用足夠的時間支撐起前期的投入，隨著技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)寬帶的提升，4K智能微投入主客廳已經(jīng)超過飛輪效應(yīng)的臨界點。

一方面，隨著0.66英寸與0.47英寸UHD（超高清）4K顯示芯片解決方案的出現(xiàn)，4K HDR家用投影儀逐漸進入到萬元級別的普及化階段。

芯片是智能微投產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)突破的關(guān)鍵因素。目前來看，智能微投雖然具有與彩電同臺競爭的實力，但相對于彩電市場近5000萬臺規(guī)?？偭?，微投的百萬臺市場體量還只是“冰山一角“。智能微投要想繼續(xù)保持上漲，必須要在核心芯片的性能上多下功夫，以增強智能投影的市場競爭力。

上游芯片供應(yīng)商德州儀器（TI）提供的0.47DMD芯片組就是一種新的芯片解決方案，能夠有效降低智能微投的硬件成本，提升產(chǎn)品性能，讓4K畫面更加貼近大自然的色彩，相關(guān)的機型包括堅果的X3 4K智能投影、宏碁H7850、奧圖碼UHD566、Vivitek(麗訊)HK2288、LG HU80等。其中，堅果已經(jīng)將產(chǎn)品做到6000元左右的價格，并在今年雙十一已經(jīng)發(fā)售，是國內(nèi)首款4K智能家用投影儀成品。

另一方面，新技術(shù)使得載有4K芯片的機型更有市場。自去年起，運營商大幅提升了家庭的網(wǎng)絡(luò)帶寬，觀眾對“真4K”的超清內(nèi)容產(chǎn)生了需求，但以往載有4K芯片的機型數(shù)量稀少，價格昂貴，比如SIM2的旗艦家庭投影機型Grand Cinema CINEMA QUATTRO的主要適用場景就是豪宅別墅，擁有原生4K芯片的索尼，在家庭影院投影機上主打的也是高端市場。

既要滿足觀眾們的4K需求，又要保證價格在消費者的承受范圍之內(nèi)，XPR技術(shù)（4K增強技術(shù)）成為諸多品牌方的選擇。XPR使得微鏡以超乎人眼視覺數(shù)倍的速度來快速抖動以實現(xiàn)像素的復(fù)制，最終以4倍于原生像素的成像呈現(xiàn)出830萬像素顯示出來，進而實現(xiàn)了4K的畫面效果。

通過新的芯片解決方案和畫面顯示技術(shù)，家庭微投已經(jīng)度過了飛輪的慢速啟動期。擁有HDR 10高動態(tài)等強大配置的堅果X3成功發(fā)售，也意味著家用投影的飛輪開始高速轉(zhuǎn)動。

技術(shù)不是歸宿，一切為了用戶體驗

智能微投開創(chuàng)以來，行業(yè)里大部分人都將目光放在了家庭場景和商用場景中。在商業(yè)環(huán)境下，投影作為輔助性辦公工具的定位無需過度設(shè)計，然而，一旦智能投影來到家庭娛樂領(lǐng)域，能否滿足用戶體驗就變成了一件決定產(chǎn)品生死的大事。

1、未來的“電影感”

2018年上半年，國內(nèi)的智能投影銷量達到了111.7萬臺，同比增長125％；銷售額達25.7億元，同比增長157％，已經(jīng)與去年全年銷量持平。

顯然，人們對智能微投的關(guān)注度越來越高。

而隨著當今電影格式的改變， 4K＋家庭投影更是成為了許多消費者的首選。李安導(dǎo)演曾經(jīng)在采訪中提到，電影在未來會有新的格式規(guī)范，觀眾也將逐漸接受這種新的觀影體驗，我們所謂的“電影感”這個概念，在未來可能會發(fā)生根本的改變。

他導(dǎo)演的《比利?林恩的中場戰(zhàn)事》就大膽采用了4K、3D、120幀這一“豪華技術(shù)套餐”來進行拍攝，從而最大限度地展現(xiàn)男主角細致的表情變化，襯托不同環(huán)境背景下人物的心理活動。而令人遺憾的是，全球只有5個影廳能夠按這一格式放映此片。所以，當4K進入家庭影院，將會不斷擴展用戶的感知能力，優(yōu)化用戶的視覺體驗。不得不說，堅果X3智能微投作為首款國產(chǎn)4K家用投影儀，率先讓用戶體驗到了未來的“電影感”。

2、5G時代的視頻剛需

5G時代悄然來臨，在這個時代里，手機視頻最主要的殺手級應(yīng)用可能會是超高清視頻和3D視頻，因為這需要更大的速率。在手機視頻都已經(jīng)步入2K的超高清時代里，家庭影院的清晰度必須要更高，才能滿足人們的觀影需求。

同時，廣電網(wǎng)也正在積極參與5G建設(shè)。如果廣電順利入局移動通信，有線電視市場將迎來新的發(fā)展機會，屆時，4K/8K視頻傳輸?shù)钠款i將被打破，超高清視頻將迎來面向市場的最佳時機。目前，國內(nèi)首個4K超高清頻道CCTV 4K也于今年國慶開播。

所以，品牌方押注4K，完成技術(shù)升級，是為了更好的迎接即將到來的超高清視覺時代。而且，根據(jù)天貓開學(xué)季數(shù)據(jù)顯示，智能投影已經(jīng)成為00后下單比例最高的產(chǎn)品之一，終端設(shè)備的覆蓋也將推動整個微投產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓4K內(nèi)容更受年輕消費者的關(guān)注和青睞。

醞釀未來，家用投影的下一個引爆點在哪里

對于智能投影企業(yè)來說，如果能打造出一款爆紅的現(xiàn)象級產(chǎn)品，自然能在智能投影市場獲得更大的紅利。但是這樣一款產(chǎn)品要想達到像電視機、空調(diào)、冰箱等家有電器一樣的普及還是有很大的難度。引爆微投，還是要從“關(guān)鍵人物”、“環(huán)境威力”和“附著力”三個法則入手。

1、關(guān)鍵人物：品牌生態(tài)內(nèi)的用戶能否帶來裂變效應(yīng)

微投產(chǎn)品要想在市場上站穩(wěn)腳跟，“品牌生態(tài)”是最關(guān)鍵的。只有利用品牌的示范效應(yīng)和第一印象效應(yīng)，才能打造該領(lǐng)域內(nèi)的閉環(huán)生態(tài)，而閉環(huán)生態(tài)內(nèi)的用戶能帶來裂變效應(yīng)。簡單來說，只有強調(diào)品牌傳播和產(chǎn)品聯(lián)動，才能實現(xiàn)用戶的循環(huán)對接。

如果微投產(chǎn)品的未來是生態(tài)性的，那么這個生態(tài)的定義就不僅僅是微投產(chǎn)品，而是“大屏”。如此，激光電視，乃至于未來可能更多形態(tài)的大屏消費類產(chǎn)品就必然成為所有廠商們的選擇。

從這點來看，堅果已經(jīng)發(fā)布了30余款產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋激光電視、家庭智能微投、移動便攜投影、辦公商務(wù)投影等，做到了產(chǎn)品線的全面覆蓋，進而構(gòu)建了良好的品牌生態(tài)。在這個大屏生態(tài)中，用戶可以相互影響，尤其是堅果U1激光電視和X3智能投影，因為都是萬元檔下產(chǎn)品，產(chǎn)品的受眾更容易結(jié)成人際網(wǎng)絡(luò)，也更有利于產(chǎn)品的傳播。

2、環(huán)境威力：環(huán)境能否創(chuàng)造流行

除了用戶的循環(huán)對接，“環(huán)境威力”法則下，外界對這項技術(shù)和入口的接受度也十分重要。顯而易見的是，各大內(nèi)容平臺都開始注重超高清內(nèi)容的制作和分發(fā)，移動端有優(yōu)酷、愛奇藝等，電視端除了上文中提到的中央電視臺4K頻道，廣東省政府也于近期提出，年底前申請開通4K試驗頻道，并發(fā)布測算，到2020年，4K電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用普及將帶動全省相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值超6000億元，帶動寬帶建設(shè)等投資超1000億元。

在4K產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容與終端設(shè)備是一種“雞生蛋，蛋生雞”的關(guān)系，當內(nèi)容和渠道的數(shù)量足夠龐大時，消費者對設(shè)備的需求更大，廠商們才更有動力設(shè)計和生產(chǎn)更多的產(chǎn)品。同理，終端設(shè)備越多，也能推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這與智能手機時代一樣——當市場上的終端設(shè)備越來越多時，專為智能手機設(shè)計的APP也越來越多。

3、附著力：除了技術(shù)成熟，價格是否討喜

當4K技術(shù)成功落地，要如何增強其“附著力”？為了最大程度的釋放消費者對4K超高清家庭影院的需求，價格戰(zhàn)依舊是廠商們的主題。這主要是因為現(xiàn)在的消費現(xiàn)象有所改變，一是社會消費品零售總額增速減慢，二是財富效應(yīng)消逝，消費者消費信心不高。

圖：社會消費品零售總額（當月同比） 來源：格隆匯

所以，在“花錢使用新產(chǎn)品”方面，還需要行業(yè)用價格去做概念普及，打破人們的消費心理防線。記得去年雙十一，天貓系的優(yōu)酷VIP定制版微投價格打出1999元低價；堅果1100流明的旗艦J6S也打出4199元低價，先奇750流明xQ- q2售價則為2799元……這場硝煙四起的價格戰(zhàn)，在一定程度上加速了消費者對智能微投的認知。

價格戰(zhàn)的好處明顯，但弊端同樣存在，廠商們讓利的部分從哪里來？高密度持續(xù)促銷是否會導(dǎo)致消費者審美疲勞？尤其在新興的4K微投領(lǐng)域，超高清視聽內(nèi)容在技術(shù)上的成本要如何控制？

在這個情況下，行業(yè)普遍認為，只有通過技術(shù)驅(qū)動，才能在價格戰(zhàn)中占領(lǐng)優(yōu)勢。堅果就因為掌握了自主光機和鏡頭兩項核心技術(shù)，打破了海外技術(shù)壟斷，才做到了行業(yè)內(nèi)都難以實現(xiàn)的價格，以至于其產(chǎn)品堅果U1激光電視首發(fā)1分鐘內(nèi)就能賣出1200臺，創(chuàng)造了激光電視領(lǐng)域的奇觀。

結(jié)論：

無論是4K微投還是4K激光電視，都會對原有的家庭觀影場景帶來全面的技術(shù)革新。雖然現(xiàn)階段能夠“飛入尋常百姓家”的產(chǎn)品寥寥可數(shù)，但隨著4K內(nèi)容渠道的增加，用戶體驗的升級，4K家庭影院，已經(jīng)處于爆發(fā)的前夜。

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