時隔9月游戲版號重發(fā)，國產(chǎn)游戲迎來第二春

游戲版號審批在被凍結(jié)9個月后，終于迎來了政策松動。

12月21日，中宣部出版局副局長馮士新在“2018中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”上表示，首批部分游戲已經(jīng)完成審核，正在抓緊核發(fā)版號。

由于申請存量太大，預(yù)計消化還需要時間，希望大家保持耐心。

這一發(fā)言一出，各大游戲公司的股價普遍上漲。其中，游族網(wǎng)絡(luò)大漲近10%，完美世界大漲6.56%，騰訊也上漲超過4%，官方釋放的這一信號讓國內(nèi)游戲市場迎來曙光，不過從另一面來看，這說明游戲行業(yè)在沒有版號的大環(huán)境下發(fā)展較為艱難，換句話說，曾經(jīng)被視作創(chuàng)意驅(qū)動的游戲行業(yè)，如今正在變?yōu)椤鞍嫣枴彬?qū)動。

游戲行業(yè)的寒冬

從今年3月開始，由于相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)整改革，網(wǎng)絡(luò)游戲版號和備案的審批工作被凍結(jié)。從廣電總局官網(wǎng)公布的審批結(jié)果可以看到，廣電總局從今年4月份開始就不再公布網(wǎng)絡(luò)游戲的審批信息，這表明其已經(jīng)暫停發(fā)放版號，從3月38日至今，還沒有一款國產(chǎn)網(wǎng)游獲得版號。

在這種情況下，騰訊的《全民出擊》、《刺激戰(zhàn)場》以及《堡壘之夜》等大熱游戲都沒有獲得版號，無法進(jìn)行商業(yè)化，只能成為消耗騰訊資金的產(chǎn)品。在騰訊第三季度的財報中，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入下降了4%至258.13億元，這是騰訊游戲第一次出現(xiàn)單季收入下滑。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大環(huán)境本身不是很景氣時，游戲版號問題導(dǎo)致游戲概念公司股價承壓，兩家頭部游戲公司騰訊和網(wǎng)易股價較年初都有大幅下跌，其中騰訊股價全年下跌17.95%，網(wǎng)易下跌38.22%。

中小游戲開發(fā)商的情況更糟糕，由于它們背后沒有足夠的現(xiàn)金流支撐，便出現(xiàn)了買賣版號、盜用版號、“無版號”裸奔這樣的違法違規(guī)現(xiàn)象。沒有版號意味著游戲上不了線，無法投入商業(yè)化運營來回籠資金，團(tuán)隊只能一直消耗現(xiàn)有資金（當(dāng)然，大多數(shù)游戲公司都有充沛的現(xiàn)金流儲備）。一旦資金鏈斷裂，隨時就會宣告破產(chǎn)，據(jù)36氪援引多位游戲人士消息稱，成都等游戲重鎮(zhèn)的小工作室就死了不少，如果版號審批仍然不能重啟，會有更多小公司倒閉。

除了游戲版號停發(fā)之外，游戲行業(yè)還面臨著其他的不利因素：

1. 政策趨嚴(yán)。今年2月多個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理的意見》，開始對網(wǎng)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容進(jìn)行集中整治。8月13日，騰訊旗下僅上線6天的《怪物獵人：世界》被勒令下架整改。同月，教育部等八部門聯(lián)合印發(fā)了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，該方案表示將對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛傮w調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，限制未成年人的游戲時間，避免沉迷。
2. 短視頻擠壓。QuestMobile秋季報告顯示，2018年9月短視頻的總使用時長達(dá)到了122.79億小時，有望趕超在線視頻。視頻，游戲都是搶奪用戶時長的主要娛樂方式，用戶一天的時長只有24小時，能拿出來休閑娛樂的時間更加有限，一旦用戶花在短視頻上的時間變多，花在游戲上的時間就會變少。
3. 游戲本身缺乏創(chuàng)新。從端游到頁游再到手游，每一代游戲出現(xiàn)后都會有大量的新游戲出現(xiàn)，新形態(tài)下會有創(chuàng)新產(chǎn)品，比如端游有《魔獸》等，手游有《王者榮耀》等，然而手游后，行業(yè)一直小打小鬧，沒有出現(xiàn)新的大賽道，VR游戲成為一個小眾市場，基于小程序的小游戲規(guī)模太小，游戲本身缺乏足夠多的創(chuàng)新來刺激玩家。

這些因素都使得中國游戲市場在2018年的整體增長速度放緩。GPC和CNG聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年中國游戲市場實際銷售收入為2144.4億元，同比增長5.3%，相比前幾年增速明顯放緩。

游戲行業(yè)的春天

今年大環(huán)境不好，游戲行業(yè)迎來了一波重新洗牌，一批低質(zhì)低俗的游戲被淘汰，雖然有觀點認(rèn)為，劣質(zhì)游戲被掃地出門優(yōu)質(zhì)游戲就更加稀缺，然而事實證明傾巢之下沒有完卵，各大游戲公司都有了壓力。

不過，此次游戲版號重新開放，意味著國內(nèi)游戲上線有望逐漸回歸常態(tài)，而且與此前的無序競爭不同，未來在版號制度下的游戲的競爭環(huán)境會更加健康、有序和持續(xù)，長期來看，對游戲行業(yè)是好事，就像正版化后視頻行業(yè)、音樂行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)均欣欣向榮一樣，監(jiān)管可能會讓行業(yè)發(fā)展更加可持續(xù)。

總體來說，明年國內(nèi)游戲行業(yè)的大環(huán)境會優(yōu)于今年。

羅超頻道（微信ID：luochaotmt）對此做出一些展望：

1、精品化。

一直以來，國產(chǎn)游戲的口碑都不太好，換皮、抄襲等負(fù)面標(biāo)簽不斷貼到國產(chǎn)游戲身上。雖然中國已經(jīng)成為了全球最大的游戲市場，但是至今仍然缺少既賣座又叫好的精品游戲。這與許多游戲公司短視行為有關(guān)，它們一味追求短期經(jīng)營數(shù)據(jù)，而不是積累玩家口碑或者打造優(yōu)質(zhì)IP。這一點，馮士新在演講中也指出了，他談到我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中暴露出原創(chuàng)能力不足、文化內(nèi)涵缺失、價值導(dǎo)向偏差和社會責(zé)任落實不到位等問題，制約了游戲行業(yè)的健康發(fā)展。

正如掌趣科技CEO劉惠城所言：“在大環(huán)境不好的時候我們要練自己的內(nèi)功，依托優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容建立核心競爭力是我們努力的方向?！?strong>如果明年游戲版號審批正式恢復(fù)，那么國內(nèi)游戲廠商今年研發(fā)儲備的優(yōu)質(zhì)游戲就會成為市場上的主流，今年積蓄的能量在2019年會迎來一次爆發(fā)。目前，游戲玩家對于游戲質(zhì)量的要求也在不斷提高，這些都會促進(jìn)游戲行業(yè)向高質(zhì)、健康的方向發(fā)展。

2、國際化。

面對今年國內(nèi)低迷的大環(huán)境，許多游戲公司開始瞄準(zhǔn)海外市場。實際上，對于游戲廠商來說，只有依托于高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品，才有可能成功出海，三七互娛的副總裁林均全此前談到：

“國產(chǎn)游戲出海只涉及到兩個核心問題，一個是游戲到底好不好，用戶能不能接受；另外一個就是游戲的運營和買量有沒有足夠的儲備?！?/p>

近一年以來，除了FunPlus和IGG等老牌出海廠商，騰訊、網(wǎng)易等游戲廠商也開始注重手游出海。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，今年上半年中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外營收為46.3億美元，同比增長16%，遠(yuǎn)高于國內(nèi)市場5.2%的增速。今年上半年在海外收入超過100萬美元的游戲達(dá)到了243款。可以預(yù)見，在今年國內(nèi)各游戲廠商成功打開海外市場之后，明年國內(nèi)、國外市場會同時取得較好的發(fā)展。

3、新娛樂。

早期被人們視為不務(wù)正業(yè)的電子競技逐漸被官方正名，并獲得了政府政策的扶持。今年3月，國家體育總局領(lǐng)銜舉辦全國移動電子競技大賽CMEG。在隨后的4月，發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費帶動轉(zhuǎn)型升級的行動方案》，其中明確指出要“開展電子競技游戲游藝賽事活動”。

電競因此獲得了良好的發(fā)展勢頭。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報告顯示，2017年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入達(dá)到730.5億元，同比增長達(dá)44.8%。從增長率來看，電競市場已同時超過了移動直播和移動游戲的大盤。各大游戲上下游公司也紛紛重押電競賽道，11月13日，在三季度財報的分析師電話會議上，虎牙CEO董榮杰表示將會繼續(xù)在電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，進(jìn)一步優(yōu)化電競內(nèi)容覆蓋。此前10月，二次元平臺嗶哩嗶哩宣布成立嗶哩嗶哩電競公司，B站董事長陳睿親任電競公司董事長。

電競本質(zhì)是游戲行業(yè)的“新零售”或者說“線上線下結(jié)合”，實現(xiàn)全新的互動娛樂形態(tài)，彌補(bǔ)線上流量的增長動力，給玩家全新的體驗，圍繞這一思路，更多線上線下結(jié)合的游戲娛樂模式正在涌現(xiàn)。

比如今年在港交所上市的創(chuàng)夢天地，就主打“新娛樂”，以IP為核心，抓住不同的線上線下的娛樂場景，基于“游戲即服務(wù)”的理念滿足用戶的各種娛樂需求，而不只是游戲本身，它進(jìn)軍電子競技后還在線下體驗店布局。2017 年9 月，創(chuàng)夢天地和騰訊視頻合作，在深圳開了一家名為“好時光影游社”的線下店，其中有觀影、直播間、手游吧、IP衍生品、餐飲等區(qū)域，占地約500 平米，這可以對標(biāo)“盒馬鮮生”在阿里新零售中的位置，也可以說是“小米之家”在小米零售戰(zhàn)略中的位置。創(chuàng)夢天地招股書顯示，未來會繼續(xù)“擴(kuò)充好時光影游社的門店網(wǎng)絡(luò)”，其CEO陳湘宇此前接受媒體采訪時曾指出，“線下店不僅是網(wǎng)吧或者電競館，更像是開拓了一個分發(fā)渠道，一個物理場景，一旦具備規(guī)模效應(yīng)后它還是一個廣告宣發(fā)的場景?！?/p>

游戲的本質(zhì)是娛樂，娛樂不只應(yīng)該只有線上娛樂，人們很多時候要走到線下才能獲得快樂，比如看電影、電子競技、游戲廳、KTV、網(wǎng)吧等等。當(dāng)然，理論上來說，線上和線下很難嚴(yán)格分開，比如我到線下網(wǎng)吧去跟朋友玩一盤游戲，又回到了線上，正是因為此我們會發(fā)現(xiàn)，娛樂跟零售一樣，也有新娛樂的巨大想象空間。

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