張小龍微信7.0版背后的邏輯：社交即是內(nèi)容，內(nèi)容即是社交

原標題：張小龍微信7.0版背后的邏輯：社交即是內(nèi)容，內(nèi)容即是社交

12月21日，微信向用戶推動了最新7.0.0版本。需要說明的是，這是微信繼續(xù)2014年9月6.0.0大改版后的又一次大幅更新。新版本 在功能上主要有如下變化。1、新增“時刻視頻”。用戶可以自己拍攝發(fā)布短視頻，也可以給朋友的視頻“冒個泡”，加強互動；2 、將公眾號點贊改為“好看”，并在看一看功能區(qū)以信息流方式展示朋友認為“好看”文章；3、UI全面改版，風(fēng)格變化較大；4、 在聊天詳情頁中，可以給單聊設(shè)置強提醒。

本次版本更新，短視頻和信息流是的重中之重。下面璽哥談?wù)勛约簩π掳姹靖碌膸c看法。

1、7.0.0版本是微信應(yīng)對市場競爭的應(yīng)對策略。時刻視頻對標抖音，看一看對標今日頭條。

2、7.0.0版本強化了社交和內(nèi)容之間的關(guān)系。

3、社交即是內(nèi)容，內(nèi)容即是社交。

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微信7.0.0版本，可以看作是一次針對頭條系拳頭產(chǎn)品的更新。其中時刻視頻對標抖音，看一看信息流對標頭條信息流。那么，微 信時刻視頻和看一看和今日頭條、抖音相比，又有多少勝算？我們不妨來做個簡單的分析。

時刻視頻：

7.0.0版本的“即刻視頻”是一個15秒短視頻功能。用戶進入底部“我”菜單欄后，點擊相機圖片即可進入拍攝頁面，用戶可以選 擇本地上傳和實時拍攝視頻。用戶上傳或者拍攝視頻后，可以對視頻進行編輯，包括添加表情、文字、配樂等。和朋友圈發(fā)布視頻 不一樣的是，用戶拍攝和上傳的視頻不會發(fā)送到朋友圈顯示，只會展示在自己的個人主頁。

用戶好友可以通過雙擊用戶頭像附近的“圓圈”觀看視頻，也可以在與其有關(guān)的聊天頁面（單聊或群聊）點擊界面右上角的“圓圈 ”觀看視頻。

需要說明的是，時刻視頻在微信的留存時間為“24小時”，超出時間將會自動消失。

璽哥認為，相比抖音視頻用戶拍攝、上傳，算法推薦+人工篩選分發(fā)，全民圍觀玩法，時刻視頻在內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容分發(fā)上的邏輯和 它是不一樣的。生產(chǎn)上，時刻視頻在內(nèi)容上強調(diào)看見和存在的真實，抖音強調(diào)包裝后的美好。分發(fā)上，時刻視頻強調(diào)內(nèi)容在社區(qū)傳 播上的用戶關(guān)系和去中心化，抖音強調(diào)內(nèi)容在算法之上的興趣和圍觀。

生產(chǎn)上，時刻視頻用戶有更多的顧慮，畢竟這里不是是秀場，更是名利場。抖音用戶要的就是秀出自己，講究的是包裝和美華，更 能帶節(jié)奏；分發(fā)上，時刻視頻社區(qū)傳播具有強病毒性，去中心化有可以形成多點爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特點。但時刻視頻社區(qū)化病毒性 傳播和多點爆發(fā)的特點也是它的缺點，就怕被垃圾營銷視頻玩壞了社群，對微信生態(tài)造成強騷擾。抖音視頻視頻主要依靠算法和人 工，它已經(jīng)用事實證明了算法是可行的。

總的來說，在短視頻領(lǐng)域，時刻視頻和抖音相比，目前不缺資源，也不缺渠道，缺的是好的內(nèi)容和運營。

當前，抖音已經(jīng)在平臺、創(chuàng)作者和消費者之間建立起了一種平衡，創(chuàng)作者可以在抖音獲得曝光，得到名聲和贏得一些商業(yè)機會，消 費者可以在抖音上消遣娛樂，打發(fā)時間等，平臺方也內(nèi)容為核心獲得用戶時間；而所有這些，既有算法的因素，也是運營的因素；

對時刻視頻來說，它要做的是激活微信用戶的創(chuàng)造力，為創(chuàng)作者提供一個“成名”通路。同時也需要給消費者一個玩時刻視頻的“ 理由”。只有這樣，用戶才愿意花更多的時間在這上面。

看一看：

“看一看”是微信在2017年5月推出的一個功能，自上線以來一直不溫不火。在微信7.0.0版本中，微信將公眾號的“點贊”功能變 為了“好看”。當用戶對一篇文章進行“好看”點擊操作后，該文章就會進入到“看一看”列表的“好看”板塊中。在“好看”版 塊，好友之間可以在一篇文章下通過評論進行互動，用戶也會收到互動提醒。

據(jù)悉，微信還會根據(jù)文章的“好看”的次數(shù)、打開次數(shù)、評論的多少等多種因素綜合對“好看”的文章進行排序，并通過算法以“ 千人千面”的形式向用戶呈現(xiàn)。

年初，璽哥在《張小龍做微信公眾號APP，對自媒體是禍還是福？》一文中曾分析說：沒有將微信公眾平臺打造成為超級內(nèi)容平臺 或許是微信這些年在商業(yè)化上最大的失敗。

同時璽哥還在文中說“通過社交關(guān)系打造高品質(zhì)的內(nèi)容平臺。依托社交關(guān)系中的人對有價值的內(nèi)容進行篩選（用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評 論、收藏多維度），通過用戶“認同感”來判斷內(nèi)容的價值等級，再通過微信公眾APP把內(nèi)容分發(fā)出去，形成擴散。

在這個過程中，社交關(guān)系鏈里面，人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，人人都是是編輯，人人都是渠道”。

“如果微信公眾號APP能夠在內(nèi)容的推選機制和分發(fā)機制上做好配合，在總的流量上獲得突破，就能夠在與其他競爭對手的比拼的 過程中獲得優(yōu)勢。

而一旦微信公眾號在流量上獲得突破，微信在內(nèi)容+社交的商業(yè)化也將更有優(yōu)勢。屆時，知識付費，信息流、廣告等都不是事?！?/p>

在7.0.0版本中，璽哥終于看到了微信在內(nèi)容上的突破。

璽哥認為，微信7.0.0版極大的強化了內(nèi)容和社交之間的關(guān)系?？匆豢吹摹昂每础卑鎵K，實際就是一個算法+人工的社區(qū)信息流平臺 。在這里，好的內(nèi)容將會有更多的機會得到展示，內(nèi)容質(zhì)量也更高，更值得信任。

或許以后，你看資訊不用再打開多個APP，不用擔(dān)心朋友圈被低俗內(nèi)容充斥，也不用去求證信息的可信度......當你打開看一看， 你關(guān)心的或你朋友關(guān)心的內(nèi)容就在你眼前，內(nèi)容是好是壞，看一眼朋友的互動評論大概就能判斷，真假只需看一眼朋友評論或留言 等回復(fù)即可即時獲得。

微信“好看”對正在的內(nèi)容創(chuàng)作者來說是一大利好。只要你用心創(chuàng)作，文章質(zhì)量高，就有機會獲得更多的流量。當然，微信“好看 ”一樣也存在上面時刻視頻的問題，比如垃圾內(nèi)容對版塊的侵蝕，技術(shù)對內(nèi)容的惡意等。

微信看一看PK今日頭條這一局，璽哥更看好微信。璽哥認為，微信“好看”在算法+人工+社交關(guān)系傳播的模式下，將比今日頭條算 法+人工的推薦具有更強的傳播優(yōu)勢，也能更快更廣泛的影響更多的用戶。

話說，回頭微信或許會推出獨立的時刻視頻、看一看APP。

說完微信時刻視頻、看一看和抖音、今日頭條的對比，我們再回到微信7.0.0本身。璽哥認為，微信新版的突破是強化了社交和內(nèi)容之間的關(guān)系。

這是微信對社交和內(nèi)容關(guān)系之間的一種認知突破。一直以來，微信都過于強調(diào)自己的社交軟件屬性。但事實是，社交和內(nèi)容本身并不矛盾。更大程度上來說，當前社交和內(nèi)容之間的關(guān)系正在變得模糊：社交即內(nèi)容，內(nèi)容即社交。

當社交強的時候，你的內(nèi)容可能很強，也可能不強。但內(nèi)容強的時候，你的社交可能很強，也可能不強。還有一種可能，就是你的社交和內(nèi)容都很強。這就是趨勢！微信已經(jīng)意識到，內(nèi)容和社交本來就不是分開的，他們是你中有我，我中有你的關(guān)系。

總的來說，微信這一次的更新還是很有意義的。從這個版本開始，微信在內(nèi)容創(chuàng)新上終于找到了點感覺。

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