原標(biāo)題:蘇寧易購2019年貨節(jié)不僅賣38萬元五糧液,還要撒1億元購物補貼
12月27日,蘇寧易購召開2019年年貨節(jié)發(fā)布會,蘇寧易購總裁侯恩龍現(xiàn)場宣布,今年年貨節(jié)蘇寧將不放假,不漲價,服務(wù)上將聚焦 “好年貨、好價格、好服務(wù)”。另外,海外洋味、中華老字號、蘇福定制年貨、春節(jié)膨脹紅包、福氣小鎮(zhèn)等諸多貨品玩法將在蘇寧年貨節(jié)期間一一亮相。
值得一提的是,隨著年貨節(jié)的開啟,2018年蘇寧智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略、大快消戰(zhàn)略等一系列大動作。
科技邊角料現(xiàn)場獲悉,春節(jié)期間,一系列特色商品集中上線,滿足消費者采買需求。蘇寧易購總裁侯恩龍表示,針對進口生鮮,蘇寧采取全球直采購買制,與海外大農(nóng)場或農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商直接合作,跨境直采,讓中國消費者買到全球優(yōu)質(zhì)生鮮。
一邊利用跨境購優(yōu)勢,廣采“洋貨”,一邊從原產(chǎn)地挖掘中華特色美食。稻香村、韓復(fù)興、廣州酒家等老字號帶來新年味,常熟鴨血糯、開江大豆筍、中寧黑枸杞等非物質(zhì)文化遺產(chǎn),再上春節(jié)家宴清單。無法回家過年的人們,則有家鄉(xiāng)味道以解鄉(xiāng)愁,如盤縣火腿、大理野菌子、賓川拉烏核桃等。
隨著蘇寧酒類業(yè)務(wù)的發(fā)展,酒類物流能力也在升級。侯恩龍強調(diào),蘇寧易購平臺的酒品全部保真,自營物流極速配送,杜絕調(diào)包事件,蘇寧年貨節(jié)準(zhǔn)備了比利時福佳白、羅斯福8號等世界各國精釀啤酒,想品味蘇酒三強、川酒六金花、徽酒三杰等傳統(tǒng)佳釀,蘇寧易購一站購齊。此外,更有38萬元一壇的五糧液九龍壇高端定制酒,女性獨愛的意大利之花甜型起泡葡萄酒、 法國妮可香檳葡萄酒等名莊氣質(zhì)“小甜水”等等。
新生代有了新的消費主張。年貨節(jié)發(fā)布會現(xiàn)場,侯恩龍分享了一組“TA經(jīng)濟”大數(shù)據(jù),這組數(shù)據(jù)顯示,顏值經(jīng)濟、直男經(jīng)濟、養(yǎng)生經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟,或?qū)⒊蔀榻衲昴曦浌?jié)的消費新熱點。
應(yīng)運而生的顏值經(jīng)濟帶動起相關(guān)產(chǎn)業(yè)商品與商業(yè)模式的迅速發(fā)展。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一美容儀關(guān)鍵詞搜索同比增長252%,輕松借“顏”上位。
男性消費意識覺醒,讓直男經(jīng)濟成為新風(fēng)口。近幾年蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,95后男性用戶平均換手機周期不足19個月。
隨著養(yǎng)生觀念的普及,更多的年輕人成為“保健養(yǎng)生”的追隨者。他們舍得為自己的身體投資,更容易嘗試新鮮的事物。據(jù)今年蘇寧雙十一數(shù)據(jù),養(yǎng)生經(jīng)濟成為一大亮點,保溫杯+枸杞銷量增長240% ,其中90后用戶占57%。
每月花費上千、智能陪護、寵物共享……寵物經(jīng)濟火熱的背后是喂養(yǎng)理念的改變。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一寵物食品銷量同比增速1683%。
今年春節(jié),顏值、寵物、直男、養(yǎng)生牽引的消費熱潮,將成為新的市場增長點。記者了解到,蘇寧年貨節(jié)順勢推出KIKO小黑管、小佩寵物智能溫控窩、任天堂 SWITCH 游戲機皮卡丘限定版、北鼎養(yǎng)生壺等超級新品,進一步挖掘新生代年輕消費力。
逛福氣小鎮(zhèn),搶膨脹紅包
蘇寧此次年貨節(jié)帶來怎樣的新玩法?侯恩龍透露,蘇寧多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合在全國推出消費新場景——福氣小鎮(zhèn)。在南京、北京、上海、杭州、廣州等全國43座福氣小鎮(zhèn)里,土洋年貨聚集,結(jié)合不同的場景和年貨需求,為用戶挑選最好的年貨,堪稱升級版的年貨大集。
視頻購、達(dá)人購、直播購,讓福氣小鎮(zhèn)變身沉浸式體驗?zāi)曦浗帧@献痔?、洋禮盒、新奇特年貨應(yīng)有盡有,用戶線上買,線下就能提貨走,好年貨看得見。
2019年蘇寧易購年貨節(jié)從1月3日持續(xù)到2月12日,臘八和小年是核心爆發(fā)節(jié)點。記者發(fā)現(xiàn),1月8日、1月10日、1月11日安排有三大主題日,這些日子購物很劃算。針對春節(jié)吃玩宅樂等場景,1月14日到1月28日蘇寧推出四大蘇福周。同時,超1億購物補貼、3000萬分期免息助力任性剁手,享價保貴就賠更為消費者吃下定心丸。
紅包大戰(zhàn)已成春節(jié)營銷標(biāo)配。2019年1月28日再次上線的“膨脹紅包”,讓現(xiàn)場參會嘉賓充滿期待。記者了解到,升級版膨脹紅包玩法簡單更有趣,包含趣味圖片送祝福等形式,膨脹倍數(shù)也比去年更大。
每逢春節(jié),快遞、家政保潔就進入漲價模式。侯恩龍現(xiàn)場承諾,年貨節(jié)期間,蘇寧服務(wù)不放假、不漲價,包括物流運費、家政保潔、家電維修等。
臨近年底,網(wǎng)購生鮮也成為不少家庭的選擇。從田間地頭到餐桌,新鮮如何保證?目前,蘇寧全國冷鏈倉已達(dá)45座,全國179座城市都能享受生鮮速達(dá),未來還將輻射全國300余城。據(jù)了解,在蘇寧易購下單,最快半日即可收到新鮮的生鮮產(chǎn)品,同時,在保證穩(wěn)定的運輸時效下,從第一公里到最后一公里全鏈路專業(yè)冷鏈物流服務(wù),年貨節(jié)期間,快遞下鄉(xiāng),村里人也能和城里人一樣準(zhǔn)時收到包裹。
每逢春節(jié),蘇寧準(zhǔn)備4000桌年夜飯,向奮戰(zhàn)在一線的工作者致敬。此外,蘇寧物流為廣州、北京、成都等城市的返鄉(xiāng)人群發(fā)放10萬張免郵券。(完)
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