暴躁95后的辦公新伙伴

隨著越來(lái)越多95后成為新興消費(fèi)主力，圍繞著新生代年輕人的各類(lèi)話題也逐漸占據(jù)了熱門(mén)。在新一季的網(wǎng)紅節(jié)目《奇葩說(shuō)》中，關(guān)于95后初入職場(chǎng)的辯題設(shè)置便引起了廣泛討論。

可以說(shuō)在這種職場(chǎng)話題中，對(duì)于常常把“拖延癥”放在嘴邊的90后、95后而言，時(shí)間效率是一個(gè)共同問(wèn)題，而這也引來(lái)辦公生產(chǎn)主力PC廠商的關(guān)注與聚集。

一、筆記本老樹(shù)抽新芽，新玩家聚集“新”戰(zhàn)場(chǎng)

如今，提及PC市場(chǎng)大家更多地想到是“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“紅海市場(chǎng)”，但殊不知在經(jīng)歷了六年回落之后，今年的PC市場(chǎng)竟然奇跡般迎來(lái)了回溫，那么2018年的PC市場(chǎng)到底有何不同？

從整體來(lái)看，全球PC市場(chǎng)出現(xiàn)短暫復(fù)蘇，Q2季度實(shí)現(xiàn)六年來(lái)市場(chǎng)的首次增長(zhǎng)，其中筆記本電腦表現(xiàn)搶眼，但仍需警惕同質(zhì)化。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，個(gè)人計(jì)算設(shè)備今年的總銷(xiāo)量約為4.07億臺(tái)，其中筆記本端占比40.3%，臺(tái)式機(jī)占23.0%。同時(shí)該報(bào)告還預(yù)測(cè)，未來(lái)四年筆記本電腦市場(chǎng)仍有小幅增長(zhǎng)，但臺(tái)式機(jī)仍會(huì)持續(xù)下跌。換言之，筆記本電腦成為PC行業(yè)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力，存在結(jié)構(gòu)性的紅利。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC報(bào)告

不過(guò)，與臺(tái)式機(jī)相似，筆記本電腦的系統(tǒng)和零配件市場(chǎng)同樣被完全壟斷。主流的商用電腦系統(tǒng)僅有MAC OS 和 Windows兩家，核心硬件也只掌握在AMD、英特爾、三星等少數(shù)幾家手里。這直接導(dǎo)致傳統(tǒng)下游廠商的筆記本電腦產(chǎn)品軟硬件很難差異化，在額外的服務(wù)上也拉不開(kāi)差距。不得不講，同質(zhì)化難題已是橫在各大筆記本電腦廠商面前的最大攔路虎。

但困難往往和機(jī)遇同在，95后等新興用戶(hù)為沉寂已久的PC市場(chǎng)帶來(lái)了結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。這也成為了很多品牌轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力，甚至催生一批新玩家。

有“互聯(lián)網(wǎng)原住民”之稱(chēng)的95后，擁有極為成熟的消費(fèi)觀念，始終站在時(shí)尚最前端，他們對(duì)生活品質(zhì)、科技體驗(yàn)、時(shí)尚潮流都有更高的追求。隨著這批人陸續(xù)離開(kāi)校園走進(jìn)職場(chǎng)，人生角色發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，職場(chǎng)發(fā)展和薪資水平讓他們對(duì)電腦的工作效率提升度和價(jià)格更加敏感。

為了更好地?fù)寠Z這一波個(gè)性化的年輕用戶(hù)市場(chǎng)，聯(lián)想等一批傳統(tǒng)廠商紛紛祭出屢試不爽的“新策略”——推出各類(lèi)“小新”等年輕子品牌。與此同時(shí)，華為、榮耀、小米等品牌也敏銳洞察趨勢(shì)，化身為行業(yè)新玩家。但這些新貴大多是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)里的佼佼者，能否將熟悉年輕用戶(hù)需求的經(jīng)驗(yàn)遷移至PC市場(chǎng)，很大程度上取決于能否鎖定95后新用戶(hù)搶占新市場(chǎng)。

二、緊扣新生代年輕人的剛需，打造專(zhuān)屬筆記本產(chǎn)品

為了滿(mǎn)足95后的辦公需求，各個(gè)新貴無(wú)不使出渾身解數(shù)打造一款辦公利器。而榮獲2018 CNMO年度最佳筆記本的榮耀MagicBook 銳龍版 全金屬輕薄本，又會(huì)拿出怎樣的驚喜和誠(chéng)意？

抓住95后新職場(chǎng)人群痛點(diǎn)，搭載AMD芯片的榮耀MagicBook通過(guò)精致外觀+高性能硬件帶來(lái)了極致性?xún)r(jià)比體驗(yàn)，以誠(chéng)意打動(dòng)年輕新用戶(hù)。

正如上文所言，現(xiàn)階段軟硬件的同質(zhì)化難以避免，而外觀無(wú)疑成為了筆記本電腦的重要突破口，尤其是對(duì)于95后年輕用戶(hù)而言，“顏值”更是不可或缺的核心賣(mài)點(diǎn)。榮耀MagicBook的外觀就十分討喜，其采用三面金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，在同價(jià)位滿(mǎn)是塑料外殼筆記本的襯托下，榮耀MagicBook的顏值秒殺一眾廠商，成為消費(fèi)者的不二之選。

當(dāng)然，榮耀MagicBook銳龍版 也并非徒有外表，高配低價(jià)才是其真正的誠(chéng)意。其搭載AMD銳龍5 2500U移動(dòng)處理器，Radeon Vege8 Graphics顯卡，采用最高2400MHz的8GBDDR4 雙通道內(nèi)存，性能足以運(yùn)行市面上一切主流軟件。哪怕在閑暇之余，其也能流暢運(yùn)行絕大部分大型網(wǎng)游，為95后增添了額外的娛樂(lè)空間。工作休閑兩不誤下，其256G版本售價(jià)僅為3999元，是一臺(tái)普通上網(wǎng)本的市價(jià)。這種高性?xún)r(jià)比，向95后傳遞出了100%的誠(chéng)意。由此可見(jiàn)，榮耀MagicBook 銳龍版榮獲2018 CNMO年度輕薄本的桂冠也是實(shí)質(zhì)名歸。

而榮耀MagicBook銳龍版高性能的核心其實(shí)是在解決95后職場(chǎng)新人的效率問(wèn)題。區(qū)別移動(dòng)端的輕量化應(yīng)用，筆記本將承擔(dān)更加專(zhuān)業(yè)性、場(chǎng)景化的工作。榮耀MagicBook銳龍版順應(yīng)此趨勢(shì)，主打優(yōu)質(zhì)辦公體驗(yàn)，備受95后青睞。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原本由PC端承擔(dān)的信息閱讀、娛樂(lè)休閑等功能，已經(jīng)逐漸被無(wú)時(shí)無(wú)刻體驗(yàn)更優(yōu)的智能手機(jī)取代，而在特定的辦公場(chǎng)景中提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)成為PC行業(yè)的唯一出路。這也告訴品牌若想俘獲95后職場(chǎng)新人的芳心，優(yōu)化好辦公場(chǎng)景、提升工作效率是核心。

除了預(yù)裝正版win10 及正版Office等緊切辦公場(chǎng)景的軟件服務(wù)，榮耀MagicBook銳龍版采用了1920*1080 IPS 高清屏，更好地辨析設(shè)計(jì)制圖的細(xì)節(jié)，而更好用的全尺寸鍵盤(pán)，也極大提升了輸入體驗(yàn)；其最大180度的開(kāi)合角度，也能有效適應(yīng)各類(lèi)辦公場(chǎng)景。同時(shí)，還配備57.4Wh大容量電池，7小時(shí)超長(zhǎng)待機(jī)，半小時(shí)40%快充，也保證了外出辦公不掉鏈子。

此外，榮耀坐擁移動(dòng)PC、手機(jī)生態(tài)一體化的特色服務(wù)，實(shí)現(xiàn)高效的用戶(hù)習(xí)慣遷移，有利于各終端用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

從傳統(tǒng)的PC、手機(jī)終端來(lái)看，兩者更多是一種弱關(guān)聯(lián)的信息孤島，即使同一品牌，用戶(hù)仍然免不了在兩端操作，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)遷移、個(gè)人信息同步，整個(gè)過(guò)程很繁瑣。直到蘋(píng)果公司發(fā)揮手機(jī)、電腦多終端互聯(lián)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在提升用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)也給了廠商極大的啟發(fā)。

而榮耀等來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的PC新玩家，便借助自身在智能手機(jī)端的優(yōu)勢(shì)地位打造PC、手機(jī)生態(tài)一體化。其手機(jī)板塊今年以亮眼的出貨量積累了豐富的用戶(hù)基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)口碑，在這樣背景下，榮耀筆記本自帶電腦管理軟件打通了榮耀手機(jī)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)據(jù)、設(shè)置的實(shí)時(shí)同步，在榮耀自有體系能內(nèi)形成一套良性的生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)手機(jī)用戶(hù)向PC端轉(zhuǎn)化。

三、重塑行業(yè)新玩法，樹(shù)立新標(biāo)桿

筆記本電腦行業(yè)雖然不再是七八點(diǎn)鐘的太陽(yáng)，但也遠(yuǎn)非是垂垂老矣的耄耋之年。通過(guò)新的用戶(hù)人群和差異化創(chuàng)新注入新活力、尋找新機(jī)遇后，筆記本電腦行業(yè)仍然大有可為。

對(duì)于榮耀而言，敏銳洞察95后新興職場(chǎng)人群的場(chǎng)景差異化需求就是其新的機(jī)遇，其通過(guò)極致體驗(yàn)滿(mǎn)足他們高效移動(dòng)辦公的需求，將搶先占領(lǐng)年輕的用戶(hù)心智，從而搶奪市場(chǎng)份額。

蘋(píng)果和特斯拉在各自領(lǐng)域都是用戶(hù)心目中公認(rèn)行業(yè)一哥，盡管近年來(lái)他們的產(chǎn)品已經(jīng)很難和業(yè)內(nèi)其他產(chǎn)品拉開(kāi)質(zhì)的差距，甚至在一些方面還低于業(yè)內(nèi)平均水平，但是目前它們?cè)谟脩?hù)心目中的形象仍然保持第一，這便是他們?cè)缙趽屨己诵挠脩?hù)的心智產(chǎn)生的長(zhǎng)期收益，也是源自用戶(hù)認(rèn)知的慣性。

同樣，95后雖然現(xiàn)在還是初出茅廬的職場(chǎng)新人，但待到5~10年之后他們將成為社會(huì)的中流砥柱。對(duì)于這一新興群體而言，榮耀如果能在其事業(yè)起步期以高性?xún)r(jià)比的誠(chéng)意之作打動(dòng)人心，將在雪中送炭中搶先占領(lǐng)用戶(hù)心智，用最低的成本搶得了未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，為華為以及未來(lái)榮耀的高端產(chǎn)品線沉淀了一批高價(jià)值用戶(hù)。

同時(shí)，榮耀也是在用互聯(lián)網(wǎng)思維變革陳舊的PC產(chǎn)業(yè)，其一改供給側(cè)的成本考慮的老思路，站在用戶(hù)需求視角全面革新產(chǎn)品，將倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)迭代。

在長(zhǎng)期發(fā)展下形成的賣(mài)方市場(chǎng)中，一款筆記本電腦產(chǎn)品的零部件、市場(chǎng)定位、價(jià)格均由廠商決定，如此不僅不可避免地與真正的用戶(hù)需求產(chǎn)生脫節(jié)，而且受生產(chǎn)成本考慮，廠商也往往缺乏自我革新的動(dòng)力。這既影響到了真實(shí)的用戶(hù)體驗(yàn)，也容易在滯銷(xiāo)下產(chǎn)生了資源浪費(fèi)。

正如當(dāng)年智能手機(jī)碾壓傳統(tǒng)手機(jī)一樣，榮耀筆記本的設(shè)計(jì)、性能及軟件服務(wù)則完全從用戶(hù)需求場(chǎng)景出發(fā)，打破了一直以來(lái)以廠商生產(chǎn)為主導(dǎo)的行業(yè)格局，以用戶(hù)思維為導(dǎo)向優(yōu)化PC產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在精準(zhǔn)洞察用戶(hù)需求基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)產(chǎn)品，才能獲得更豐厚的商業(yè)回報(bào)。最終，這種高效運(yùn)轉(zhuǎn)也將給傳統(tǒng)廠商帶來(lái)生存壓力，進(jìn)而倒逼傳統(tǒng)廠商快速迭代，在優(yōu)勝劣汰中促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)品整體水平的上升，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

窮則思變，困則謀通。

兩三條鯰魚(yú)激起筆記本行業(yè)這一潭死水里的春波，也未嘗不可。

作者：錢(qián)皓，劉泓慶

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