盛典不只是“秀肌肉”，更是互聯(lián)網(wǎng)公司的儀式感

每年從12月到1月的兩個月，都是內(nèi)容平臺的高光時刻，由他們舉辦的各種盛典將扎堆上線。

單單是直播平臺，就有陌陌、YY、虎牙、觸手、斗魚、映客、花椒和一直播的年度盛典舉辦，YY、虎牙和觸手的年度盛典羅超頻道（歡迎加我個人微信luochaozhuli交流）還獲邀到現(xiàn)場觀禮。直播平臺外，則有微博之夜、愛奇藝尖叫之夜、今日頭條年度盛典、百度沸點(diǎn)、搜狗全景大會，不同公司的盛典也密集上演，按照這樣的態(tài)勢，一年后的這個時候，盛典只會更多。

盛典成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一種現(xiàn)象，背后的邏輯值得一說。

為何一窩蜂做盛典？

不論是各大直播平臺，還是愛奇藝等視頻平臺、百度等搜索巨頭、今日頭條這樣的內(nèi)容平臺還是微博這樣的社交媒體，做盛典的目的都大同小異。

首先，盛典是互聯(lián)網(wǎng)平臺的外部年會，是一種儀式感。

除非有資金鏈危機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)公司都會像模像樣地辦個年會，業(yè)績越好年會越豪，無非是公司全員齊聚一堂總結(jié)過去、展望將來、表彰先進(jìn)、抽獎狂歡、高管現(xiàn)身，本質(zhì)是大型團(tuán)建、提振士氣。互聯(lián)網(wǎng)公司的盛典則是一個對外的年會，即拉上企業(yè)核心生態(tài)的小伙伴們，在年底聚一聚，而且跟企業(yè)年會一樣，總結(jié)、展望、表彰、抽獎、致辭，等等，讓小伙伴們心定下來，跟著平臺繼續(xù)走。

其次，盛典是互聯(lián)網(wǎng)平臺的宣傳機(jī)會，是一個傳播點(diǎn)。

盛典是互聯(lián)網(wǎng)公司強(qiáng)化公司品牌，呈現(xiàn)影響力秀肌肉的機(jī)會。盛典往往會邀請媒體作為合作伙伴，甚至有盛典與電視臺合辦，與此同時一般會邀請名人、明星、網(wǎng)紅等站臺，眾星捧月，也會有大量的娛樂節(jié)目表演，獲取大量公眾注意力，進(jìn)而變相實(shí)現(xiàn)對公司品牌影響力的強(qiáng)化和傳播。

再次，盛典是互聯(lián)網(wǎng)平臺的實(shí)力外化，是一種“肌肉感”。

盛典既然是“外部年會”，就免不了要請外部各種嘉賓，嘉賓參加盛典是基于對互聯(lián)網(wǎng)平臺的認(rèn)可，上臺就是站臺，因此明眼人從嘉賓陣容、盛典規(guī)格、觀眾數(shù)量等等，都可以看出一個平臺的行業(yè)地位。如果企業(yè)遇到困境，盛典恐怕也無力再舉辦；如果大環(huán)境不好，盛典規(guī)格可能也會縮水。整體而言，盛典依然是企業(yè)“展示肌肉”的機(jī)會。

最后，盛典是互聯(lián)網(wǎng)平臺的掘金手段，是一種商業(yè)化。

有一定影響力的盛典，本身就是很有價值的內(nèi)容，會在線上線下引發(fā)大量的傳播，這背后的營銷價值不容小覷，比如微博之夜因?yàn)橛写罅棵餍敲顺鱿鞣N話題在全網(wǎng)廣泛傳播，因此商業(yè)價值也逐步釋放，今年就吸引了OPPO、奔馳等品牌的青睞。

可以看到，當(dāng)一個有影響力的盛典成為IP后，本身就會有商業(yè)價值，成為創(chuàng)收手段。

總的來說，大家做盛典都是圖個名利雙收，會朋友、秀肌肉、做傳播和商業(yè)化是共同目的。

互聯(lián)網(wǎng)盛典大同小異

從形式來看，互聯(lián)網(wǎng)盛典同質(zhì)化比較嚴(yán)重，無非就是企業(yè)高管親臨現(xiàn)場做東，再邀請明星嘉賓到現(xiàn)場站臺，企業(yè)員工、伙伴、明星粉絲，在現(xiàn)場捧個人氣，合作媒體進(jìn)行全方位報道。

一般來說，頒獎是每一個盛典的重頭戲，只是獎項名稱、數(shù)量和對象不同；明星主播表演是每一個盛典的不可或缺，大大增強(qiáng)了盛典的觀賞性和傳播力；領(lǐng)導(dǎo)致辭也是每一個盛典的重要環(huán)節(jié)，形式還是要走的。

不過，盛典有一些不同之處。

直播平臺作為這幾年崛起的新銳平臺，辦盛典的目的和形式就有獨(dú)特性，比如往往會刻意弱化娛樂明星，而是會讓平臺上的明星主播去現(xiàn)場表演，粉絲在線看直播投票，最終根據(jù)打賞禮物排行現(xiàn)場給出排名，最后基于此頒獎。

正如我此前所言，直播平臺的年度盛典本質(zhì)是要在直播行業(yè)形成雙11效應(yīng)，通過盛典線上線下聯(lián)動，給用戶帶來一場娛樂狂歡，結(jié)合營銷等手段實(shí)現(xiàn)對用戶的活躍和拉新，刺激粉絲打賞則可以給主播和平臺創(chuàng)收。正是因?yàn)榇?，直播平臺的盛典有其獨(dú)特性，主播會成為表演的主力，盛典是平臺內(nèi)容的一部分。

微博之夜也一直有與眾不同的地方。

作為互聯(lián)網(wǎng)熱門話題的主要發(fā)酵平臺，今年的微博之夜依然充滿許多娛樂明星的話題，林志玲事業(yè)線驚艷全場、王思聰嚼口香糖頒獎、周星馳“點(diǎn)名”試戲，都在互聯(lián)網(wǎng)上成為熱門話題，甚至包括朋友圈和微信群，這不讓人意外，畢竟作為公眾社交媒體和粉絲經(jīng)營平臺，娛樂明星一直都是微博的長板，微博之夜并不需要微博可以去設(shè)計，都會產(chǎn)生大量話題。

盡管微博之夜給人留下印象最深刻的是娛樂明星，但這場盛典的價值卻遠(yuǎn)不止于此。每年微博之夜都會對熱點(diǎn)新聞事件的回顧，評選年度影響力事件，邀請新聞當(dāng)事人到場，今年熱點(diǎn)新聞事件在整場晚會中的占比接近1/3，這讓微博之夜顯得更“社會”。

微博能做這個是因?yàn)樗恢皇菉蕵菲脚_，作為社交媒體，微博具有很強(qiáng)的綜合內(nèi)容屬性和公眾互動屬性，是新聞事件的傳播和發(fā)酵平臺，川航“英雄機(jī)長”、IG戰(zhàn)隊奪冠、紀(jì)念汶川地震等事件都在微博上引起廣泛討論和參與，因此微博來做這個事情顯得順理成章。

互聯(lián)網(wǎng)平臺回顧過去一年發(fā)生的事，一個是微博之夜的盤點(diǎn)，另一個就是谷歌/百度的年度回顧，它們確實(shí)有能力基于平臺大數(shù)據(jù)對特定時間線內(nèi)發(fā)生的大事進(jìn)行洞察，但相對于搜索引擎而言，微博不只是可以傳播一個事件，公眾還可以討論一個事件，甚至成為事件發(fā)生和引爆的一部分。

不同盛典體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)平臺的戰(zhàn)略方向和生態(tài)屬性，直播平臺是有獨(dú)特網(wǎng)紅生態(tài)的內(nèi)容平臺，微博則是最獨(dú)特的社交媒體（沒有直接對手），正是因?yàn)榇耍鼈兊氖⒌滹@得尤為與眾不同。

盛典背后的媒體之變

正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)盛典越來越多且大同小異，所以各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的盛典都在想盡辦法讓嘉賓陣容更“豪華”，讓盛典內(nèi)容更具話題性進(jìn)而引發(fā)傳播，讓自家的“公眾年會”可以C位出道。

我們無意去區(qū)分誰的盛典規(guī)模更宏大，誰是互聯(lián)網(wǎng)盛典的一哥，但我們從互聯(lián)網(wǎng)盛典的變遷可以看到如今媒體話語權(quán)的更迭。

每一個時代都有每一個時代的“盛典”。

作為互聯(lián)網(wǎng)第一代核心應(yīng)用門戶的代表，新浪在10多年前就開始舉辦“新浪網(wǎng)絡(luò)盛典”，進(jìn)行年終大事盤點(diǎn)和舉辦頒獎典禮，2004年新浪網(wǎng)絡(luò)盛典共頒出涵蓋娛樂、時尚、文化等多個領(lǐng)域的18個獎項，評選結(jié)果由廣大網(wǎng)友投票、專家評選共同決出，新浪宣稱要“讓每位獲獎?wù)呲A得心服口服”。

作為互聯(lián)網(wǎng)第二代核心應(yīng)用的搜索的代表，百度從2007年開始就有舉辦“百度沸點(diǎn)”的傳統(tǒng)，現(xiàn)場會發(fā)布百度年度搜索風(fēng)云榜榜單和年度沸點(diǎn)獎項，至今已有10多年歷史。跟新浪網(wǎng)絡(luò)盛典不同，百度沸點(diǎn)發(fā)布的榜單和獎項不設(shè)評委會評審、不進(jìn)行提名征集、沒有投票評選，以搜索數(shù)據(jù)為熱度影響力的主要依據(jù)，也具有獨(dú)特的影響力。

作為互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)承前啟后的第三代應(yīng)用，微博跨越了兩個時代，是社交媒體的唯一玩家。與當(dāng)年各種年度評選大都由傳統(tǒng)媒體和專家圈定不同，微博之夜的評選更看重微博數(shù)據(jù)，而廣泛的參與度決定了這種評選方式的影響力不亞于傳統(tǒng)的年度評選，這也反映出媒體形式的日新月異。

微博之夜百科介紹其正是源自2003年開始的新浪網(wǎng)絡(luò)盛典。正是因?yàn)槲⒉┢鸺矣谛吕耍吕擞忻襟w屬性，所以微博到現(xiàn)在依然保持著強(qiáng)烈的公共媒體屬性，只不過形式是社交媒體，新浪十多年前做的年終大事件盤點(diǎn)，在微博上得到傳承。與此同時，新浪當(dāng)年的頻道制度，在微博上體現(xiàn)出60個垂直領(lǐng)域，涵蓋與公眾生活的方方面面。

相對于門戶而言，微博進(jìn)步在于直接連接公共生活的參與各方，而不是單純的報道者角色，比如新聞事件當(dāng)事人、相關(guān)人，往往會開通微博，甚至有些新聞事件就是從當(dāng)事人在微博爆料開始的。

更重要的是，微博還有政府機(jī)構(gòu)、主流媒體、企業(yè)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)大V和普通網(wǎng)友，新聞事件可以跨圈層傳播和互動，一個事件在官方回應(yīng)、媒體跟蹤、大V評論、網(wǎng)友互動中會不斷接近真相，推動社會向好的方向改變的案例可謂是不勝枚舉，深層次看這是微博作為公共社交媒體給公眾提供的一種獨(dú)特的媒體信息服務(wù)。正是因?yàn)榇?，微博之夜在娛樂外會有與眾不同的熱點(diǎn)事件環(huán)節(jié)，這體現(xiàn)出微博平臺在公共生活中的獨(dú)特價值。

微博之夜不是當(dāng)下唯一有影響力的互聯(lián)網(wǎng)年度盛典。不可否認(rèn)的是，從網(wǎng)民關(guān)注度、商業(yè)價值這些維度來看，有眾多類似的盛典活動都在表現(xiàn)出日益強(qiáng)大的號召力。但就社會熱點(diǎn)事件和娛樂明星資源而言，恐怕行業(yè)內(nèi)還很難有可與微博一較高下的玩家，我想這也是微博在誕生9年后可以長盛不衰的重要原因。

----------------------------------

歡迎添加我好友（luochaozhuli）探討交流。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。