無孔不入的煙草廣告、全面爆發(fā)的電子煙風(fēng)口：混亂之始？

原標(biāo)題：無孔不入的煙草廣告、全面爆發(fā)的電子煙風(fēng)口：混亂之始？

在電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介上，禁止煙草廣告已經(jīng)成為共識。即便有些煙草集團(tuán)打擦邊球，亦不敢明目張膽地為自家香煙做宣傳。但在很多煙草從業(yè)者眼中，互聯(lián)網(wǎng)似乎成為煙草營銷的“法外之地”。通過更為隱蔽的軟性植入方式，煙草廣告、營銷信息在互聯(lián)網(wǎng)上大行其道，并對女性、青少年群體造成嚴(yán)重負(fù)面影響。

另一方面，電子煙正成為一個全面爆發(fā)的風(fēng)口。創(chuàng)業(yè)者、熱錢不斷涌入電子煙領(lǐng)域，并以潮流、時尚、不傷身體等宣傳口號籠絡(luò)不少用戶。在無孔不入的煙草廣告、全面爆發(fā)的電子煙風(fēng)口雙重因素下，一場沖擊無數(shù)人身體健康、吸煙理念的混亂即將開始了嗎？

煙草廣告披上“軟性外衣”：侵蝕互聯(lián)網(wǎng)各個角落

互聯(lián)網(wǎng)上的煙草廣告、營銷信息等，已經(jīng)成為了一股不可忽視的旋風(fēng)。

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)上的煙草廣告、營銷信息等展現(xiàn)出不一樣的特性。尤其是在受眾群體上，這些廣告和營銷信息等并不是完全針對煙草主要消費(fèi)人群——男性，而是將女性和青少年群體作為精準(zhǔn)傳播對象。

在很多知名分享、種草APP或網(wǎng)站上，為煙草“搖旗吶喊”的文章、信息不再少數(shù)。這些文章、信息包裝精美，以“潤物細(xì)無聲”的方式浸入到女性及青少年群體心中，顛覆著TA們對煙草的固有認(rèn)知。比如其中一篇《不是教你學(xué)壞，有些女人抽煙實(shí)在太美了！》的文章，將女生吸煙包裝成時尚、優(yōu)雅、有態(tài)度的行為，甚至還為吸煙帶來的傷害做辯護(hù)。

類似的文章和信息，在互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮?！兑粋€女人一根煙 送你上天見神仙》及其他打著分享、評測旗號而介紹香煙、電子煙的文章早已屢見不鮮。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這些煙草有關(guān)的文章與信息并不是傳統(tǒng)意義上的“硬廣”。但它們終究還是以做廣告和營銷為終極目的，很多發(fā)布者背后有煙草企業(yè)或營銷機(jī)構(gòu)支持。這樣的軟性信息，既防不勝防，又很容易勾起女性和青少年群體嘗試吸煙的沖動。

電子煙風(fēng)口來臨，資本狂歡下的暴利生意

互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告、營銷信息等，原本就有可能引發(fā)負(fù)面事件。而現(xiàn)在，它們又遇上了一個難逢的機(jī)遇——電子煙風(fēng)口來臨。在電子煙企業(yè)的宣傳下，電子煙被剝離了既有的上癮、損害身體健康等負(fù)面屬性，反而被加上時尚、潮流等光環(huán)，成為一個新潮之物。

而電子煙創(chuàng)業(yè)企業(yè)及資本市場的不斷加碼，就在于這是一個廣闊市場。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國新型煙草制品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國是電子煙的最大生產(chǎn)地，預(yù)測2019年中國電子煙產(chǎn)量將達(dá)到28.98億支，2022年將達(dá)到47.53億支。

但同時，中國作為全球最大的電子煙產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售國和煙草消費(fèi)生產(chǎn)國，在整個消費(fèi)市場卻占不到10%的份額。這就意味著，中國電子煙市場是一個尚未完全展露潛力的金礦。

（圖片來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

從另一個角度看，國內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈較為成熟——僅從業(yè)人數(shù)就約有100萬人左右。此外，傳統(tǒng)卷煙利潤達(dá)到成本的10倍甚至50倍，而從電子煙多種模具多種煙彈不統(tǒng)一的模式來看，或許利潤率會比傳統(tǒng)卷煙行業(yè)更高。極低的門檻、廣闊的市場、讓人眼紅的暴利等，讓電子煙成為當(dāng)下的熱門生意，就連老羅都投身進(jìn)來。

就算電子煙再怎么宣傳自身的“無害”，其還是具有一定的成癮性。甚至在成癮后會讓大眾從電子煙轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)卷煙，傷害一步步升級。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告、營銷信息等和電子煙風(fēng)口合力后，一個全面混亂的態(tài)勢或?qū)⒄归_。

監(jiān)管重拳出擊下，能否遏制混亂局勢？

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告、營銷信息等究竟有多猖獗？

據(jù)北京疾控中心發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2018年1月至6月共抓取煙草廣告和促銷相關(guān)信息51892條，煙草新聞7289條，煙民討論47304條。在煙草廣告和促銷相關(guān)信息中，煙草代理商銷售信息最多，為39507條，占76.13%；煙草代購銷售信息1959條，占3.78%；煙草廣告信息1977條，占3.81%；煙草贊助信息265條，占總量的0.51%。

事實(shí)上，國家早就有相關(guān)政策禁止煙草廣告在互聯(lián)網(wǎng)傳播。在2016年，我國已出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告。但互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告、營銷信息等不斷演變、包裝，讓處理、懲治成為難題。為此，相關(guān)部門應(yīng)該再度重拳出擊。通過大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，深度挖掘相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)而對典型案例予以曝光，起到震懾作用。

此外，電子煙在國內(nèi)還屬于普通消費(fèi)品，國家尚未發(fā)布相關(guān)管制政策。雖然3·15晚會報道了電子煙存在的問題，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，針對電子煙的監(jiān)管措施也要及時落地。不管是對電子煙企業(yè)的資質(zhì)提出一定要求，還是加大審核力度，都會讓狂奔的電子煙慢慢停下來。

不管是傳統(tǒng)卷煙，還是電子煙，能不抽就不抽。對自己的身體負(fù)責(zé)，才能扛過996工作的壓力，真正邁向幸福人生。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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