23日，國內(nèi)知名移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報告》，該報告分析了2019年第一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢，尤其針對泛娛樂、移動購物、短視頻、手機(jī)游戲等垂直領(lǐng)域做出全面盤點(diǎn)。
移動購物行業(yè)增長“黑馬”（MAU＞500萬）
報告顯示，在移動購物領(lǐng)域，拼多多MAU（月活躍用戶）突破2.7億，社交電商平臺貝店則以KOL為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行多社群精細(xì)化運(yùn)營，MAU同比增漲549.6%至1329萬，成為KOL社群電商最大黑馬。
值得關(guān)注的是，在QuestMobile于2019年1月發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》中，貝店就已成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。數(shù)據(jù)顯示，2018年12月貝店MAU同比增長高達(dá)1837.3%，相較于同類移動購物平臺優(yōu)勢明顯。
自2017年成立以來，貝店通過“社交+供應(yīng)鏈創(chuàng)新+大數(shù)據(jù)”的創(chuàng)新模式，在短短一年多時間里會員用戶量就突破5000萬。
事實上，貝店MAU不斷增長背后，主要圍繞兩個“以人為核心”。一是“以人為傳播核心”，依托人與人分享的社交傳播，實現(xiàn)商品傳播自主化與用戶需求多元化；二是“以人為服務(wù)核心”，通過不斷觸達(dá)商品源頭，以打造源頭供應(yīng)鏈，為用戶提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)。
據(jù)了解，2018年貝店推出“產(chǎn)地直供”，深入農(nóng)產(chǎn)品源頭探寶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，僅2018年就打造出百余款網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品。2019年，貝店提出“廠牌500”計劃，在助力制造產(chǎn)業(yè)的同時，深入工廠為用戶尋找價廉物美的優(yōu)質(zhì)商品。
綜合來看，伴隨傳統(tǒng)電商行業(yè)用戶增速大幅放緩，流量紅利消失殆盡，線上獲客成本逐步攀升，圍繞“以人為核心”社交電商平臺的用戶粘性正呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。而隨著三線及以下地區(qū)消費(fèi)者線上購物習(xí)慣養(yǎng)成，以創(chuàng)新的商業(yè)模式與低成本的流量獲取方式異軍突起的社交電商勢必將擁有更多可能性。
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