折疊屏手機陣亡,三星的手機夢會不會被徹底折疊?

文|曾響鈴

來源|科技向令說(xiangling0815)

三星最擔心的事情還是發(fā)生了。

就在要開中國發(fā)布會的前幾天,提前拿到三星Galaxy Fold手機的媒體們,僅僅試用了兩天后,就開啟集體吐槽模式,屏幕隆起、閃屏、黑屏。。。。。。甚至直接“陣亡”,完全不能使用。

都說早起的鳥有蟲吃,趕在華為之前發(fā)布折疊屏手機的三星吃到的卻是一堆土。

盡管針對目前出現(xiàn)的問題,三星已經有一些解釋,比如屏幕上的保護膜不能輕易撕下,使用說明書上也確實有一條警告:如果撕掉保護膜或貼其他膜,可能導致手機損壞。

也表態(tài)稱:將徹查故障原因。

只是全球用戶還愿意等嗎?

別人家的PPT手機,為什么三星這么急著端上桌

誠如大家看到的,今年發(fā)力折疊屏手機的廠商遠不止三星一家。

1月,小米就公開了首臺雙折疊屏手機,隨后便引發(fā)了小米與柔宇科技的一場“口水戰(zhàn)”。柔宇科技副總裁炮轟小米雙折疊手機是無技術、無量產、無整機的手機。并稱:“全球首款真正的可折疊柔性屏手機柔派在2018年10月發(fā)布并在柔宇官網銷售?!?/p>

接著2月,華為發(fā)布首款5G折疊屏手機——華為Mate X,稱是“全球最快的可折疊5G手機”。

OPPO、vivo等廠商紛紛跟進,自爆自己家的折疊屏手機,但他們的共同點是:放在玻璃瓶子里面!聯(lián)想楊元慶直接開懟說“很多廠商依然在做PPT產品”。

大家都沒有真正把折疊屏手機推向市場,為什么三星要去爭做這個第一。

1、市場頹勢難改,需要“力挽狂瀾”的產品來支撐

無論是全球市場,還是中國市場,智能手機市場整體下滑已經成為既定事實。

三星盡管還是第一,盡管跟著下滑很自然,但尷尬的點在于,老大哥倒退的時候,小弟華為追上來了。

這可以參考市場調研機構Counterpoint最新數據,2018年第一季度全球智能手機市場份額前五名分別是三星、蘋果、華為、小米和OPPO,市場份額分別為:22%、15%、11%、小米8%、OPPO7%,三星手機出貨量同比下降8%。而按照華為官方的數據,2018年前三個季度,華為已經超過蘋果公司旗下的iPhone,成為全球出貨量第二的智能手機品牌,慢慢逼近三星。

再參考國際數據公司 IDC 的數據,在中國智能手機市場,三星的銷量市場份額只剩0.8%,銷售額市場份額也只有1.6%。

IDC數據:三星手機市場份額只占中國智能手機市場的0.8%

IDC數據:三星手機市場份額只占中國智能手機市場的0.8%

要知道,三星在全球的市場占有率從2013年的35.5%一路下跌到現(xiàn)在的22%,只用了6年時間。而在中國從過去的20%跌到現(xiàn)在0.8%,也只是華為崛起的這幾年光陰。

所以不管是全球市場,還是在中國市場,三星都需要一款明星產品來提振士氣,改變頹勢。

2、利潤還在,但價格段沒有守住

承接第一個原因,三星手機依然坐擁老大位置,也擁有較好的利潤率,比如參考Counterpoint2018年手機品牌利潤排名的數據,蘋果和三星分別“吞掉”了全球智能手機市場整體利潤的73%、13%,中國所有手機廠商只拿到整體利潤的13%。這意味著,在全球盈利能力上,三星手機仍然相當于所有中國手機廠商的總和。

但危險的信號是,擁有高利潤空間的高價位段市場,三星正在一步步丟失。

依然是Counterpoint的數據,在2018 年全球高端智能手機市場排行榜中,蘋果、三星、華為、OPPO、一加分別以51%、22%、10%、6%、2%的份額,位列前五,其中三星較上一年市場份額減少了1%。

而且過去中國手機品牌四強(華米VO)一直在中低端,現(xiàn)在都在往中高端走,比如華為擁有華為和榮耀雙品牌,華為mate系列和P系列成功打入國際市場,并和三星的高端手機直接對壘。過去死守2000元至3000元價格段OPPO和vivo 也在去年發(fā)布4000價位段的Find X和NEX,和三星的 Galaxy Note系列和S系列開始PK,vivo還發(fā)布了定位高端的新品牌iqoo,再加上小米9價格上揚到3000元,三星手機的高端市場地位岌岌可危。

再看中國市場,參考第一手機界研究院發(fā)布的數據,2019年3月中國暢銷手機TOP20里面,沒有一款三星的手機上榜。

圖片來源:第一手機界研究院

高端市場份額下滑,明星旗艦機型不再,三星手機上下失手,這才是三星最令人擔憂的。

3、“創(chuàng)新”標簽喪失,三星手機翻身的機會就更少

過去蘋果三星一直坐享“創(chuàng)新”標簽紅利,穩(wěn)坐第一第二寶座,比如蘋果被國人奉為割腎機,多半是因為每一代蘋果手機都代表當年手機產品創(chuàng)新的極致。

但三星手機卻成也創(chuàng)新,敗也創(chuàng)新。

三年前三星Galaxy Note7爆炸門事件就是由于三星創(chuàng)新步子邁得太大,最后自毀前程。當時Galaxy Note7因為擁有雙曲面屏、IP68級防塵防水、全新虹膜識別、唯美的珊瑚藍配色等創(chuàng)新性功能被媒體和大眾瘋狂追捧??上б驗樘^在意創(chuàng)新,而忽視了創(chuàng)新中的風險,最后折戟沉沙。

而后,三星似乎謹慎了許多,但創(chuàng)新的標簽正在失去,同行的劉海屏、水滴屏、機械全面屏、滑蓋全面屏、挖孔屏相繼登場后,三星不得不快速拿出更加顛覆性的創(chuàng)新型手機,三星這款可折疊手機Galaxy Fold手機一度就承擔起完全從Galaxy Note 7電池爆炸丑聞中走出來,重拾創(chuàng)新標簽的重任。市場研究公司CCS Insight研究員一度認為,Galaxy Fold能讓三星再次引領手機創(chuàng)新。

可惜,這次,又未能如愿。

三星還要不要死磕手機?

三星折疊屏手機評測翻車后,媒體紛紛發(fā)文質疑會不會重蹈Note 7爆炸覆轍?甚至有貼心網友善意提醒“三星不要再做手機了”。

其實以響鈴看,三星還能不能做手機,至少需要回答這兩個問題。

2、手機市場還有沒有空隙

前面我們已經說了,全球手機市場下滑已是擋不住的趨勢,但我們依然可以看到其中的機會點。

首先:高端手機“逆勢”上揚,三星手機若能保住高端市場份額就仍有機會。

我們參考Counterpoint的數據,2018年,全球智能手機出貨量下降4%,這是連續(xù)第5個季度出現(xiàn)下滑。但高端手機去年出貨量同比增長了18%,總體占全球智能手機出貨量的近四分之一(22%),這不排除中國手機廠商推出高端手機的助力。所以高端市場,三星手機依然值得一搏。

其次,在全球局部地區(qū),依然有增量市場。

比如剛說到的高端市場,去年亞太地區(qū)增長最快的地區(qū),同比增長27%。其中,中國高端手機市場同比增長 37%,美國同比也增長了10%。另外,其他國家也有空間,比如高端價位段中,印度尼西亞增長了54%,俄羅斯增長了+28%,加拿大增長了+22%,墨西哥增長了+22%,泰國增長了+ 20%,印度增長了+ 14%等等。所以只要三星對區(qū)域市場的細分市場做重點進攻,并充分利用好自己的技術研發(fā)優(yōu)勢,在人工智能、攝像頭、全面屏和內存配置等方面提供更加穩(wěn)定的新品,三星手機依然有機會重回大眾視野。

2、如果暫停手機整機業(yè)務,三星能不能老老實實退居二線做供應商?

這個問題其實可以拆開為幾個問題:

第一,三星該不該放棄這次借折疊屏翻身的機會?響鈴的建議是,放棄,至少不應該把寶全部押在這款折疊屏手機上。

一是可折疊技術難度實在太高,風險點太多。盡管按照第一財經日報的數據,目前三星占據了柔性AMOLED手機屏超過90%的份額,但用柔性AMOLED面板做可折疊手機屏,用武漢華星光電半導體顯示技術有限公司廠長朱信慶的話說,“上面要有硬度還要柔軟,表面要緩沖又要保護,既要有彈性又要有膜亮,還要平坦,OLED的難是難在這里。”

因為折疊手機需要的材料多達十幾層,無論是內折還是外折,都要解決長度差的問題,不但設計這塊屏有難度,還會影響電池、元器件的布局和功能。而且按照朱信慶說的,折疊手機包括Cover window(蓋板玻璃)在內這十幾層材料“是由各種膠貼合起來的,膠彎折以后容易發(fā)生變形,變形之后可能不會回到原來的狀態(tài),這樣在應用的時候會產生一個硬度下降?!?/p>

所以可靠性和良率是現(xiàn)階段過不去的坎。尤其是在復雜的鉸鏈系統(tǒng)上,總有出現(xiàn)損壞,過去大眾用戶已經擯棄的滑蓋、翻蓋手機,都是因為這些有活動部件的手機的損壞率遠遠高于普通手機。

二是折疊屏手機對于整個供應鏈的要求也極高,除了剛說的OLED屏“要在硬度、延展性、耐久性之間,找到一個最完美的平衡點”,無論是上游原材料的提供,還是中游面板廠的產能、良率、性能,亦或是下游終端廠家的機構設計,整體厚度的解決方案,甚至硬件實現(xiàn)后UI的改變等方面,一旦出現(xiàn)瑕疵,都會滿盤皆輸。事實證明,三星的這款折疊屏手機并沒有做到足夠好,甚至上市的基本條件都沒有具備。

三是折疊屏手機的市場空間并不一定大。2007年蘋果發(fā)明iPhone,開啟智能手機新賽道,但折疊屏手機完全沒有到重建手機市場的閥值上,如市場調研機構Gartner的分析師所言,“未來五年,折疊屏手機預計只有3000萬部的銷量,占整個市場的5%。”我想他們最擔心的還是耐用性,平板手機都容易摔壞,何況折疊屏,其次是價格,短時間還沒法把零售價壓到大眾能消費的范圍,蘋果手機過萬的手機都不得不一降再降,市場自然不愿為這種缺少剛需功能又昂貴的產品埋單。

第二,三星如果“乖乖”退居二線,能不能“穩(wěn)穩(wěn)”地賺錢?

大家對三星的強大可能只有耳聞,并沒有實際感受,我先說幾個數據。

2017年韓國國內生產總值(GDP)總額為1.5308萬億美元,三星營收占GDP13.8%。按照這個比例,2017年中國GDP總量為82.71萬億元,中國如果要有一家能有類似的體量,營收就應該超過11.41萬億元,但即便是世界500強排名第二,中國第一的國家電網公司2017營收也只有2.4萬億元。

目前三星在手機的核心零部件芯片、內存、屏幕上,依然是全球第一霸主。

2017年三星憑借53.6%的年增長率,取代霸榜25年的英特爾成為2017年全球最大半導體廠商,成為全球營收第一的半導體企業(yè)。

2018年上半年,在半導體銷售量三星依然保持全球第一。

屏幕上,目前三星OLED屏幕份額全球第一,DRAM內存領域全球第一,享有70%的市場份額。蘋果的iPhone X、國產的中高端機華為、小米、OV都離不開三星的核心元器件。

過去三星一直在代工芯片、供應存儲、屏幕等上悶聲發(fā)大財。芯片和屏幕等一度占到三星約90%的利潤,三星手機充其量貢獻了10%的利潤,手機一直三星的副業(yè)。

但危險的信號還是來了。

據“華爾街見聞”報道,三星電子在近日開盤前意外發(fā)業(yè)績預警,稱其2019奶奶第一季度凈利潤數據會令市場失望?!坝患杨A期的原因是公司主打產品存儲芯片和顯示屏幕的價格均進一步下跌,且跌幅超出了預期”。

這一方面是因為芯片市場需求疲軟,二是三星顯示屏客戶的需求增長正在放緩,行業(yè)價格戰(zhàn)對三星的價格戰(zhàn)影響很大。不過更大的麻煩還是“國際芯片和顯示屏市場的疲態(tài)嚴重沖擊了出口拉動型韓國經濟。迄今為止,韓國出口已連續(xù)三個月下跌,2月出口甚至出現(xiàn)兩位數跌幅?!痹?019年2月份,“韓國半導體產品的出口出現(xiàn)了25%的同比跌幅,創(chuàng)出2009年以來最差表現(xiàn)?!?/p>

以此同時,響鈴還想特別提出一股來自中國的特別力量。

就本文重點討論的柔性屏上,據行業(yè)人士預計:中國大陸從2018年至2022年的柔性AMOLED面板的復合增長率達24%,到2022年中國柔性AMOLED面板產能將占全球53%,超過韓國。

如今三星可謂內憂外患,腹背受敵,在凈收入創(chuàng)出兩年來跌幅最大后,三星曾在1月表示將削減支出,以集中精力提高其存儲芯片業(yè)務的盈利能力。而去年四季度,三星電子凈利潤8.5萬億韓元,季環(huán)比下跌35.6%,同比下跌30.95%。

故去一騎絕塵的三星開始表現(xiàn)出“老驥伏櫪”的疲憊感,這也意味著三星再也不能安安穩(wěn)穩(wěn)依靠做供應商躺著賺錢了。

而重振三星手機是不得不跨越的坎。

只是,這次折疊屏,并沒有出現(xiàn)驚喜。

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*此內容為【科技向令說】原創(chuàng),未經授權,任何人不得以任何方式使用,包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創(chuàng)投、科技網站年度十大作者;

2虎嘯獎高級評委;

3作家:【移動互聯(lián)網+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者;

4《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人;

5鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者;

6“腦藝人”(腦力手藝人)概念提出者,現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”,成為一個行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。

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2019-04-25
折疊屏手機陣亡,三星的手機夢會不會被徹底折疊?
就在要開中國發(fā)布會的前幾天,提前拿到三星Galaxy Fold手機的媒體們,僅僅試用了兩天后,就開啟集體吐槽模式,屏幕隆起、閃屏、黑屏。

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