原標(biāo)題：微信朋友圈增加“最近一月可見(jiàn)”，背后有何邏輯依據(jù)？

文/李東樓

近日，微信更新了一個(gè)小版本7.0.4，主要更新了視頻動(dòng)態(tài)功能。除此之外，還更新了一個(gè)不起眼的小功能，即“允許朋友查看朋友圈的范圍”，在原來(lái)最近三天、最近半年和全部的基礎(chǔ)，又增加了“最近一個(gè)月”的選項(xiàng)。

出乎意料的是，“視頻動(dòng)態(tài)”這樣的“主菜”功能基本上在用戶(hù)群中沒(méi)有引起什么反響，反而是“允許朋友查看最近一個(gè)月朋友圈”這樣的“配菜”功能，引起了不小的關(guān)注。為何會(huì)這樣？

“允許朋友查看朋友圈的范圍”功能看似微小，影響卻極大

根據(jù)騰訊公布的2018全年財(cái)報(bào)顯示，截至2018年年底，微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)增至約10.98億，每天平均有超過(guò)7.5億微信用戶(hù)閱讀朋友圈的發(fā)帖。

這意味著，微信朋友圈實(shí)際上是一個(gè)日活躍超過(guò)7.5億的社交媒體，這樣的活躍度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)曾經(jīng)的第一社交媒體平臺(tái)：新浪微博。根據(jù)新浪微博2018財(cái)年年報(bào)顯示，2018年12月平均日活躍用戶(hù)數(shù)(DAUs)達(dá)到2億。

因此，這個(gè)不起眼的“允許朋友查看朋友圈的范圍”的小功能的變動(dòng)，影響的是超過(guò)7.5億微信用戶(hù)的使用體驗(yàn)。

回顧兩年前，微信剛剛增設(shè)“允許朋友查看朋友圈的范圍”這一小功能時(shí)，當(dāng)時(shí)就在用戶(hù)群中引起極大的反響，人們?cè)谂笥讶?、知乎等平臺(tái)紛紛吐槽這一功能的弊端，當(dāng)時(shí)就有不少用戶(hù)提出，三天和三個(gè)月這樣的時(shí)間跨度太大，兩者之間應(yīng)該有中間選項(xiàng)。

并且，還有很多人吐槽自己的好友設(shè)置了三天可見(jiàn)，這使得自己完全無(wú)法了解朋友的動(dòng)態(tài)和信息。筆者在朋友圈就看到有人吐槽，如果有人設(shè)置朋友圈僅三天可見(jiàn)，等同于屏蔽自己的朋友圈，就會(huì)將這位朋友刪除。當(dāng)然，這也不難理解，畢竟如果看不到朋友的朋友圈，那么就幾乎無(wú)法了解到這個(gè)人信息和動(dòng)態(tài)，這樣的好友關(guān)系形同虛設(shè)，不要也罷。

因此，微信在時(shí)隔兩年之后，才進(jìn)行更新，增加了“最近一個(gè)月”這一選項(xiàng)，必然是經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)調(diào)查和聽(tīng)取用戶(hù)反饋的結(jié)果。

人們?yōu)楹螣嶂栽O(shè)置微信朋友圈查看范圍？

很多人也許不解，朋友圈不就是讓人來(lái)看的嗎？為何還要設(shè)置查看范圍？更有人難以理解竟然有那么多人選擇朋友圈查看范圍僅三天可見(jiàn)？其實(shí)，設(shè)置朋友圈查看范圍這樣的功能看似微小，其實(shí)是用戶(hù)剛需。在我看來(lái)，用戶(hù)設(shè)置朋友圈查看范圍主要有三大訴求：

1、創(chuàng)造新人設(shè)

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，微信現(xiàn)在是一個(gè)基社交、生活、工作于一體的綜合性社交平臺(tái)，也因如此，微信好友列表的組成既有家人、同事等這樣的熟人，還有一些房產(chǎn)中介、快遞小哥、健身教練等這樣的半熟人，更有很多不知道在什么場(chǎng)合加上來(lái)的從未謀面的陌生人，比如同事介紹的合作伙伴，朋友圈介紹的相親對(duì)象，以及無(wú)聊時(shí)隨機(jī)添加的陌生人等。

在這種情況下，朋友圈所面對(duì)的人群更為廣泛，這就意味著它無(wú)法成為一個(gè)完全的私人領(lǐng)地，更多的是一個(gè)公共空間。

在公共空間當(dāng)中，人們必然建設(shè)自己的公共形象，即所謂的人設(shè)。這就意味著，用戶(hù)發(fā)出的每條朋友圈狀態(tài)基本上都是策劃和設(shè)計(jì)過(guò)的信息。

不過(guò)，在社交網(wǎng)絡(luò)上，一個(gè)人的人設(shè)并不是一成不變的。當(dāng)一個(gè)人的狀態(tài)發(fā)生變化，比如工作變動(dòng)、戀愛(ài)結(jié)婚、失戀分手等等。這時(shí)原有的朋友圈內(nèi)容可能就不太符合其人設(shè)，人們就需要對(duì)朋友圈內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)新人設(shè)。

顯然，如果全部刪掉之前的朋友圈，一方面操作麻煩，另一方面可能一些美好的記憶或重要的信息也會(huì)隨著丟失，這時(shí)用戶(hù)就需要通過(guò)有選擇性的顯示自己的朋友圈內(nèi)容來(lái)重塑自己的新人設(shè)。從三天到一個(gè)月，再到半年，無(wú)疑可以增加用戶(hù)選擇人設(shè)的靈活度。

2、謹(jǐn)防被“挖墳”

正如前面所言，正因?yàn)榕笥讶κ枪部臻g。也就意味著，自己曾經(jīng)發(fā)過(guò)的信息和動(dòng)態(tài)，很可能被人關(guān)注過(guò)，甚至還被截圖過(guò)。

如今，很多明星和名人的朋友圈往往成為媒體的第一信源，很多人的第一發(fā)聲渠道就是在朋友圈。

不僅僅是明星和名人，在這個(gè)社交即媒體的時(shí)代，每一個(gè)普通人都是自媒體，都可能突然站到話筒前，站在聚光燈下，然后被大眾用放大鏡審視。

這時(shí)，你曾經(jīng)在微博和朋友圈所發(fā)布的信息和動(dòng)態(tài)，就成為了人們了解你的一個(gè)窗口，而一些不合時(shí)宜的言論和措辭，很可能成為人們攻擊和指摘的對(duì)象。君不見(jiàn)，現(xiàn)在不少名人一旦出點(diǎn)啥事，當(dāng)事人幾年前的朋友圈微博都能夠全都被翻出來(lái)？

所以，很多人選擇性的設(shè)置自己的朋友圈查看范圍，一個(gè)根本的訴求就是希望保護(hù)自己的私人空間不被隨意入侵。

還有的時(shí)候，很多人因?yàn)楣ぷ髟蛐枰雍芏嗄吧糜?，但心理上并不希望陌生人窺探到自己的隱私。這個(gè)時(shí)候，當(dāng)你選擇三天可見(jiàn)或者一個(gè)月可見(jiàn)這樣的短期信息披露時(shí)，無(wú)疑在一定程度上能能夠保護(hù)自己的一些隱私。

3、緩解社交壓力

在微信剛剛誕生時(shí)，人們把自己的手機(jī)通訊錄好友和QQ好友導(dǎo)入其中，那時(shí)的微信更多的是一個(gè)熟人社交的平臺(tái)。

而如今隨著微信的全面滲透，微信的社交邊界已經(jīng)模糊，人們的微信好友數(shù)量急劇上升，好友的來(lái)源也更加復(fù)雜，有同事，有家人，有朋友，還有更多的陌生人，這導(dǎo)致用戶(hù)的社交成本急劇上升。

如何降低社交成本？很多人選擇對(duì)好友分組，但是如果用戶(hù)數(shù)量達(dá)到千人以上，很難針對(duì)用戶(hù)進(jìn)行詳細(xì)的分類(lèi)，這時(shí)更多人選擇將開(kāi)通另一個(gè)微信，將生活中的朋友和工作中的朋友進(jìn)行區(qū)分。

這樣的需求不僅促使微信推出了一鍵切換微信號(hào)的功能，更使得不少安卓手機(jī)廠商曾經(jīng)將雙開(kāi)微信作為一個(gè)重要的賣(mài)點(diǎn)。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，一個(gè)微信可以用來(lái)發(fā)生活動(dòng)態(tài)，則另一個(gè)微信可以用來(lái)工作，其互不打擾?？梢栽谝欢ǔ潭壬先〉闷胶?。

但即使如此，很多人依然還是面臨著巨大的社交壓力。因?yàn)榕笥讶ψ鳛橐粋€(gè)自己最直接的對(duì)外展示窗口，相當(dāng)于一個(gè)與人溝通的橋梁。

當(dāng)你很久沒(méi)發(fā)朋友圈時(shí)，很多親近的朋友很可能會(huì)擔(dān)心你出現(xiàn)了什么問(wèn)題？而當(dāng)你頻繁的發(fā)布朋友圈動(dòng)態(tài)時(shí)，又擔(dān)心太過(guò)于占用公共資源，引起別人反感。

迫于這種公共輿論的壓力，很多人可能會(huì)發(fā)布朋友圈時(shí)會(huì)陷入糾結(jié)。但這顯然并不是微信愿意看到的，所以通過(guò)增加更多的查看范圍選項(xiàng)，無(wú)疑可以讓更多的人根據(jù)自己當(dāng)前的社交狀態(tài)來(lái)進(jìn)行時(shí)間設(shè)置，在降低用戶(hù)社交成本的同時(shí)，也能夠在一定程度上緩解用戶(hù)的社交壓力。

設(shè)置朋友圈查看時(shí)間范圍的“科學(xué)依據(jù)”

另一方面，雖然用戶(hù)設(shè)置允許朋友查看朋友圈范圍這個(gè)功能是剛需，但是微信提供的這四個(gè)時(shí)間選項(xiàng)真是用戶(hù)需要的嗎？有何依據(jù)？

德克薩斯州立大學(xué)奧斯丁分校的心理學(xué)研究者們?cè)鴮?duì)871名在校大學(xué)生進(jìn)行研究，并對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的人格進(jìn)行了分類(lèi)，分為自我型（Me Now）、無(wú)我型（Non-self）、自我監(jiān)控型（Self-Monitor）、社交型（Social）。

在我看來(lái)，這四類(lèi)人格其實(shí)正好與這微信允許朋友查看朋友圈的四個(gè)時(shí)間范圍相對(duì)應(yīng)，其實(shí)滿(mǎn)足的是不同網(wǎng)絡(luò)人格的社交需求。

首先，自我型主要是分享自己的即時(shí)動(dòng)態(tài)和心情，這類(lèi)用戶(hù)顯然更傾向于將朋友圈設(shè)置為最近三天可見(jiàn)。因?yàn)樗麄兏枰粋€(gè)沒(méi)有壓力、自由表達(dá)的輿論環(huán)境。

而傾向于分享如新聞，音樂(lè)，文章等于自己無(wú)關(guān)的信息的無(wú)我型用戶(hù)，可能更傾向于將朋友圈設(shè)置為最近一個(gè)月可見(jiàn)。因?yàn)樗麄兊哪康闹饕欠窒硇畔?，并不需要有太深入的互?dòng)。

對(duì)自己的社交形象要求更高自我監(jiān)控型，則很可能愿意開(kāi)放自己最近半年的狀態(tài)，因?yàn)樗麄儗?duì)于自己以往發(fā)布的信息和內(nèi)容嚴(yán)格審核，這使得內(nèi)容能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，所以他們很可能愿意開(kāi)放自己的朋友圈時(shí)間范圍更長(zhǎng)時(shí)間。

最后，經(jīng)常在社交媒體上提及自己的朋友和社會(huì)活動(dòng)，并在自己的狀態(tài)中提醒朋友查看的社交型用戶(hù)，顯然更傾向于將自己的朋友圈全部開(kāi)放，因?yàn)樗麄兊呐笥讶Σ粌H僅是輿論場(chǎng)，更是一個(gè)社交場(chǎng)，開(kāi)放全部朋友圈有利于其取得朋友們的信任，從而結(jié)交更多的朋友。

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