微視發(fā)布30s朋友圈功能，短視頻行業(yè)求變進行時

原標題：微視發(fā)布30s朋友圈功能，短視頻行業(yè)求變進行時

短視頻正成為人民群眾重要的互聯(lián)網(wǎng)生活方式。Trustdata大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》顯示，有79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊，70%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻觀看MV或?qū)］嫛Ｔ谶@種背景下，用戶對短視頻的需求也出現(xiàn)了一些新變化，這要求短視頻平臺們也要“隨機應變”。

2019年6月12日，微視內(nèi)測“30秒朋友圈視頻”功能。用戶在獲取到內(nèi)測資格后，可用微視發(fā)視頻同步到朋友圈，時長最高可達30秒，并且還支持把已經(jīng)發(fā)布過的視頻同步到朋友圈。隨著30秒朋友圈視頻的內(nèi)測，微視還上線了多款照片、視頻模板，進一步降低創(chuàng)作者門檻與增強使用體驗。

雖然，微視之前已經(jīng)對許多功能進行了優(yōu)化，例如推出《創(chuàng)造營助力》互動視頻玩法提升短視頻的互動性，再如推出實時美妝、五官重塑等功能提升用戶體驗。但微視此次推出的新功能較之前推出的新功能有本質(zhì)變化，而這背后是短視頻行業(yè)也出現(xiàn)的一些新變化。

短視頻行業(yè)出現(xiàn)四大新變化

變化一，用戶對短視頻的需求從好玩、好看逐步向優(yōu)質(zhì)、有品轉(zhuǎn)變。

短視頻發(fā)展至今已有幾年時間，用戶早對“帥男靚女”唱歌、跳舞、講段子等“快餐”視頻容易審美疲勞了，于是短視頻行業(yè)就開始出現(xiàn)“場景+情節(jié)+情感+創(chuàng)意”的視頻 。對于這點轉(zhuǎn)變可從兩點看出，一是高熱度視頻由“帶古拉K”等跳舞視頻向近期華為推出的《悟空》劇情類視頻轉(zhuǎn)變，二是近期興起了Vlog（視頻博客）風。

變化二，功能需求向社交需求轉(zhuǎn)變，短視頻+社交成新趨勢。

其實，短視頻行業(yè)出現(xiàn)這種變化是必然事件。原因在于短視頻具備社交傳播價值，既能為用戶拓展朋友圈，也能豐富其社交方式，因此用戶對其產(chǎn)生了社交需求。例如微視在春節(jié)期間推出的視頻紅包功能，能夠以新型的發(fā)紅包方式為用戶的社交圈增分，所以曾一度在微信群、QQ群中霸屏。

據(jù)悉，微視此次剛內(nèi)測“30秒朋友圈”功能，就受到了大眾的廣泛關注，發(fā)布當天朋友圈就涌現(xiàn)出了不少30秒短視頻。由此看來，用戶對短視頻的社交需求甚為渴望。

變化三，短視頻內(nèi)容逐漸分化，視頻中的商業(yè)味越來越濃。

短視頻行業(yè)隨著短視頻用戶群體規(guī)模的不斷擴大，不同類別的人也相繼涌入短視頻行業(yè)，他們對短視頻有著不同訴求，同時也為短視頻行業(yè)帶來了不同的文化內(nèi)容，在這種背景下，短視頻行業(yè)內(nèi)容開始出現(xiàn)分化。

就目前而言，短視頻行業(yè)的內(nèi)容已經(jīng)分化成娛樂、商業(yè)、公益、新聞資訊等幾大版塊，其中娛樂與商業(yè)視頻占據(jù)主導地位。艾媒發(fā)布的《2018-2019中國短視頻行業(yè)專題調(diào)查分析報告》顯示，短視頻與其它行業(yè)融合加深，其中品牌營銷等商業(yè)視頻成為繼娛樂視頻外的另一大視頻類型。由此可見短視頻行業(yè)內(nèi)容分化節(jié)奏變快，商業(yè)味愈發(fā)濃重。

變化四，短視頻的創(chuàng)作者越來越“草根”。

“萬物皆下沉”，短視頻也在下沉市場混得風生水起?！?019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，目前三四線城市等下沉市場用戶在短視頻行業(yè)中的占比達到了59.3%。眾所周知，短視頻的用戶既可以是觀賞者，也可以是創(chuàng)作者，下沉市場用戶也是這樣。隨著下沉用戶大量加入到短視頻行業(yè)中，短視頻的創(chuàng)作者自然也變得愈來愈“草根”。

可以看到，短視頻行業(yè)在內(nèi)容需求、功能需求、內(nèi)容類型與創(chuàng)作者四方面都發(fā)生了明顯的變化。其實，短視頻行業(yè)出現(xiàn)以上四種變化，是短視頻行業(yè)升級的必由之路。

順應行業(yè)新變化，微視內(nèi)測新功能

世界潮流浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。既然短視頻行業(yè)出現(xiàn)新變化，那么短視頻平臺們也應該盡量適應才能“興”下去。此次，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，就有利于最大程度地適應短視頻行業(yè)新變化。

首先，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能順應用戶需求的新變化，即對“優(yōu)質(zhì)”、“有品”的高品質(zhì)短視頻需求增強與社交需求增加的順應。

一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，突破了短視頻作為媒體載體的時長限制，為創(chuàng)作者提供了更大的發(fā)揮空間，利于降低因視頻時長限制而導致視頻質(zhì)量不佳出現(xiàn)的概率，從而提升短視頻行業(yè)內(nèi)容的整體水平。

另一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能打通了短視頻與社交的天然隔閡，滿足了用戶的社交需求。用戶可通過分享30秒短視頻到朋友圈，既增強自己與朋友的互動，也能為朋友圈魅力的提升增分。

其次，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，能夠更好地讓平臺順應短視頻內(nèi)容分化的新變化。目前，隨著短視頻行業(yè)內(nèi)容分化愈發(fā)明顯，短視頻原本15秒的時長已經(jīng)很難滿足像新聞資訊、電商等類型視頻的需要，行業(yè)急需一種普適性更強的短視頻。

而微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，則為行業(yè)提供了普適性更強的短視頻解決方案。例如采用微視提供的30秒短視頻制作商業(yè)視頻，能夠讓視頻傳達更多信息且不顯得那么生硬。再例如用微視創(chuàng)作新聞資訊類作品，能讓作品在涵蓋更多內(nèi)容的同時，還能保證內(nèi)容的準確性?？梢哉f，“30秒朋友圈視頻”功能的推出，能夠讓微視更好地適應短視頻內(nèi)容分化的新變化。

最后，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，能夠更好地順應創(chuàng)作者越來越“草根”的行業(yè)新變化。隨著短視頻在下沉市場的不斷開疆拓土，其創(chuàng)作者不再是僅一二線城市的“大學生”、“白領”等，下沉市場的農(nóng)民工、小鎮(zhèn)青年等群體也正成為短視頻創(chuàng)作者的一部分。

由于一二線城市用戶與下沉市場用戶存在知識面偏差等客觀原因，降低短視頻創(chuàng)作門檻成為了順應短視頻創(chuàng)作者越來越“草根”變化的關鍵。而微視此次在推出“30秒朋友圈”功能時，還為用戶增加了更多視頻、照片模板，并且還簡化了剪輯、分發(fā)等操作流程，進一步降低了短視頻創(chuàng)造者的創(chuàng)作門檻，讓“草根”創(chuàng)作者也有創(chuàng)造出大作品的可能。

微視推出新功能：既是順應，更是探索

其實，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能不僅僅是順應行業(yè)新變化，更為重要是對短視頻行業(yè)如何進一步發(fā)展升級的一次大膽探索。

一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”是從一個全新的角度去解決短視頻行業(yè)發(fā)展痛點。目前短視頻行業(yè)存在的主要問題在于內(nèi)容質(zhì)量“參差不齊”，面對此問題各主流短視頻平臺的應對策略大都采取加強審核的措施，從投稿環(huán)節(jié)提升內(nèi)容質(zhì)量，但到目前為止并未取得多大突破。

而微視則從影響視頻品質(zhì)的客觀原因入手，通過為創(chuàng)造者搭建更易的創(chuàng)作與大容量的短視頻創(chuàng)作平臺，增加高品質(zhì)作品出現(xiàn)的概率，以促進短視頻行業(yè)內(nèi)容整體品質(zhì)的提升，最終推動短視頻行業(yè)升級。

另一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能也是對短視頻行業(yè)賦能屬性的一次探索。目前短視頻行業(yè)有著6億多用戶，具備為其它行業(yè)賦能的屬性。

當下，短視頻賦能屬性體現(xiàn)得最明顯的就在文娛方面了，不少影音作品的大火就離不開短視頻的添油加醋。未來，隨著微視逐步開放30秒短視頻，短視頻行業(yè)對電商、農(nóng)業(yè)、游戲、手工業(yè)等諸多行業(yè)的賦能效果將進一步被放大。

由此看來，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能既順應了短視頻行業(yè)新變化的需求，也為短視頻行業(yè)未來發(fā)展啟到了探索作用。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。