拍照成用戶購買手機的主要因素，手機廠商該如何宣傳手機攝影能力

原標(biāo)題：拍照成用戶購買手機的主要因素，手機廠商該如何宣傳手機攝影能力

不知何時，攝影成了智能手機的第一競爭力，也成了手機科技的主要象征，當(dāng)被問及“最好的智能手機是哪臺”時，相信絕大多數(shù)消費者的腦海中都會想到拍照最好的那一臺，事實上，攝影能力不僅僅是智能手機高端與否的重要評判維度，也早已成為影響消費者選購手機的主導(dǎo)因素，而手機廠商們在影像技術(shù)方面的較量，也成為當(dāng)下暗流涌動的戰(zhàn)場。

用戶需求驅(qū)動革新，手機打破桎梏讓人人盡享攝影樂趣

早在2017年，隨著雙攝手機的普及，這一趨勢越發(fā)的明顯起來，這一年華為推出的 P10系列延續(xù)了P9系列開創(chuàng)的“彩色+黑白”雙攝像頭技術(shù)，并引入徠卡人像模式，可以算掀起了手機人像攝影的新潮流。

在攝影硬實力上，激烈的市場競爭驅(qū)動著手機廠商每年帶來跨越性升級，如2018年發(fā)布的P20 Pro嘗試了更大尺寸的CMOS（1/1.73英寸）和更高的主攝像頭像素（4000萬像素），當(dāng)時業(yè)界普遍采用1/2.3英寸CMOS和2000萬像素級別攝像頭，P20 Pro的這一嘗試也使得手機的感光能力和細(xì)節(jié)解析力獲得了大幅提升，從而進一步拓展了手機攝影的場景，尤其在弱光這一場景的突破，也打開了手機攝影創(chuàng)作的一扇新大門。

進入2019年，手機攝影的創(chuàng)新突破點更多地集中在變焦能力上，借助打破機身空間的局限的潛望結(jié)構(gòu)等巧妙設(shè)計，手機拍攝的變焦能力獲得突破，在這個基礎(chǔ)上，華為推出的P30 Pro還創(chuàng)新性地采用了自研RYYB濾鏡陣列設(shè)計，使得進光量有了40%提升，讓手機做到拍得更遠(yuǎn)的同時也能拍得更清晰。

隨著一代代手機產(chǎn)品在影像系統(tǒng)上的創(chuàng)新變革，手機攝影的專業(yè)性也逐步被建立， “手機攝影”的定義和大眾認(rèn)知也在不斷被刷新，如今的手機攝影早已不再是用戶隨手拍，也逐步成為一種全新的表達(dá)方式、一種創(chuàng)作方式乃至一種生活方式。

手機影像科技的發(fā)展不斷激發(fā)用戶的創(chuàng)作需求，而這些新需求同時也在反向推動著手機影像科技的前行。在許多用戶看來，焦外虛化不夠自然柔和、長焦拍攝不夠清晰、暗光環(huán)境經(jīng)常拍糊而且噪點嚴(yán)重等問題往往是手機攝影的短板，但這些問題同時也暴露出用戶在手機影像應(yīng)用上的潛在剛需，借助技術(shù)研發(fā)的投入、產(chǎn)品的迭代，手機攝影不僅在硬件上滿足了用戶需求，同時也衍生出更多趣味玩法。

例如，以往用戶想要在弱光環(huán)境下拍出令人滿意的照片，通常需要借助穩(wěn)定器、三腳架、補光燈等設(shè)備。但像P30 Pro這樣的設(shè)備具備手持夜景拍攝功能，即便在光線條件不理想的場景下依然能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)作，用戶甚至能夠透過手機發(fā)現(xiàn)之前沒有發(fā)現(xiàn)過的美景。而這項技術(shù)不僅僅依賴于內(nèi)置超感光鏡頭，OIS和AIS雙重防抖的加入也能保證長曝光下畫面的穩(wěn)定，其背后的支撐點是手機強大的計算能力以及防抖算法。

從這個角度看，P30 Pro為用戶帶來直接的好處是極大地降低了傳統(tǒng)意義上夜景拍攝所需的知識門檻和設(shè)備門檻，讓攝影成為人人皆可享受的樂趣。

從技術(shù)驅(qū)動到文化主導(dǎo)，肆意生長的手機攝影新脈絡(luò)

哈佛著名的市場營銷學(xué)教授Theodore Levitt曾告誡他的學(xué)生：“顧客不是想買一個1/4英寸的鉆孔機，而是想要一個1/4英寸的孔”。對攝影用戶而言，這個道理依然講得通，他們只是想用最便捷的方式記錄下眼前的景象，而不是背著沉甸甸的相機鏡頭等設(shè)備去拍照。

想要實現(xiàn)手機成像效果的巨大突破，往往需要在設(shè)計上有所妥協(xié)，包括為光學(xué)結(jié)構(gòu)預(yù)留更大的空間。輕巧便攜的手機具備了拍攝功能才得以取代大多數(shù)傳統(tǒng)的卡片相機，而當(dāng)手機能夠提供的成像水平不再滿足消費者的需求時，智能手機卻又不得已向著奇怪的形態(tài)“反向進化”，成為“具有通訊功能的相機”。但事實上，這樣的產(chǎn)品并沒有面在市面上普及，為數(shù)不多類似創(chuàng)新形態(tài)產(chǎn)品也很快消匿在市場中，其中根本原因在于這樣的創(chuàng)新與手機攝影誕生的初衷背道而馳，也為大多數(shù)消費者所不接受。

對手機而言，更好的成像效果并不一定意味著手機形態(tài)的異化，對手機攝影而言，以圖形計算能力彌補光學(xué)結(jié)構(gòu)的不足是有別于傳統(tǒng)影像設(shè)備發(fā)展的新脈絡(luò)，如華為P30系列的四攝及潛望結(jié)構(gòu)設(shè)計，正是最大限度的地發(fā)揮光學(xué)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，同時也不拘泥于光學(xué)結(jié)構(gòu)的限制。

作為一款攝影旗艦產(chǎn)品，華為的P系列經(jīng)過多年的迭代已然成為手機攝影的一塊高地，但事實上，這種印象并不僅僅來源于科技本身，科技之外的影像文化構(gòu)建也是非常重要的一部分。這一部分華為除了透過與徠卡的合作實現(xiàn)，還主導(dǎo)舉辦了“華為新影像大賽”，與全球消費者共同探索下一代影像的可能性。

基于在手機影像領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先，華為自2017年起，已經(jīng)連續(xù)3年舉辦新影像大賽，如今華為新影像大賽不僅已成為手機攝影圈分量極重的賽事之一，同時也不斷拓展手機攝影的邊界，構(gòu)建了獨特的手機攝影文化印記。

華為新影像大賽呼吁每一位愛好攝影的手機用戶更深入地觀察生活，用鏡頭感知并記錄生活。在主題的設(shè)置上，新影像大賽洞察了當(dāng)下移動互聯(lián)、移動社交時代的用戶特點和生活行為方式，共設(shè)置【#情緒標(biāo)簽】【你好，生活！】【眾生相】【地理位置】【時間線】和【九宮格】六個競賽單元。

而作為一個面向全球的高規(guī)格攝影比賽，新影像大賽自首屆賽事開始，就與聞名全球的瑪格南圖片社及其簽約攝影師展開了深度合作，除了邀請瑪格南攝影大師擔(dān)當(dāng)終審評委外，也與其聯(lián)合舉辦了“新影像大師班”，大師與攝影愛好者走上街頭，共同創(chuàng)作、探索新影像。

今年，新影像大賽更是請到Steve McCurry、Gueorgui Pinkhassov、Bieke Depoorter、Alec Soth四位風(fēng)格迥異的瑪格南圖片社資深攝影師，以及時尚攝影師Erik Madigan Heck擔(dān)當(dāng)評委，超強的評委陣容也吸引著越來越多的攝影愛好者加入其中，對每一位參賽者而言，不僅有機會贏取豐厚的物質(zhì)獎勵，也能夠憑借優(yōu)秀的作品獲得全球頂級大師的認(rèn)可，對于那些真正愛好攝影以及逐漸透過手機對攝影產(chǎn)生興趣的人們來說，實在是沒有什么比這更讓人激動了。而能夠激發(fā)更多的用戶發(fā)掘并享受攝影帶來的樂趣，也是新影像大賽的另一個現(xiàn)實意義。

組別：你好，生活！參賽者：林忘川 機型：HUAWEI P30 Pro

組別：地理位置 參賽者：史小千 機型：HUAWEI P30 Pro

上面兩張圖為華為新影像大賽參賽作品

手機攝影科技的演進極大地推動了影像文化的發(fā)展，二者之間達(dá)成了相輔相成的關(guān)系，如今新影像已經(jīng)成為影像文化領(lǐng)域中獨特的脈絡(luò)，從技術(shù)走向文化，華為對未來影像有著清晰的預(yù)判，現(xiàn)在這個探索仍在繼續(xù)。

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