掀翻這碗迪士尼的“冷飯”之后，好萊塢還會(huì)喂我們吃什么？

原標(biāo)題：掀翻這碗迪士尼的“冷飯”之后，好萊塢還會(huì)喂我們吃什么？

身為一枚資深迪粉，無論迪士尼把電影拍成什么樣，我都會(huì)毫不猶豫地貢獻(xiàn)票房，就算真的很難看也要看完了再罵的那種。

但看過了真人版《獅子王》之后，我的心里也升起了一絲疲憊。除了“CG技術(shù)好”之外，真找不出尬夸的點(diǎn)了。

再聯(lián)想到它們的前輩——《美女與野獸》《沉睡魔咒》《阿拉丁》《小飛象》等翻拍集體撲街，對(duì)于后續(xù)的黑人版《美人魚》和胡建版《花木蘭》，更是忍不住眼前一黑。

“冷飯”回爐，已經(jīng)成了迪士尼的常規(guī)操作，在這位“扛把子”的帶動(dòng)下，好萊塢也集體走上了毀經(jīng)典的不歸路。而伴隨著好萊塢模式跌落神壇，影視行業(yè)又該去何處尋找新的救市解藥呢？

失去神格：“致敬經(jīng)典”和“炒冷飯”的一線之隔

迪士尼到底還要給我們喂多少碗“冷飯”，是縈繞在眾多粉絲和普通觀眾心中的共同迷思。

愛之深責(zé)之切，有不少粉絲更是發(fā)出“被惡心到了”的評(píng)語，只能說脫粉回踩，最為致命。

2019年上映的十部迪系電影，從《復(fù)聯(lián)4》、《玩具總動(dòng)員4》《冰雪奇緣2》《星球大戰(zhàn)9》，到真人版的《阿拉丁》《小飛象》《獅子王》，無一例外都是經(jīng)典IP的延續(xù)或翻拍。這樣短平快的反復(fù)收割，再忠實(shí)的粉絲也要被薅禿嚕皮。

更何況“新瓶裝舊酒”的操作，粉絲喝到的不是陳釀，而是摻了水的假酒：

首先，這些“冷飯新炒”無不體現(xiàn)了好萊塢“精湛”的工業(yè)流水線制作技術(shù)。在作品制作上不乏炫技和翻新：纖毫畢現(xiàn)的CG特效（《獅子王》），唱跳俱佳的音樂段落（《小飛象》），頂級(jí)明星傾情加盟（《阿拉丁》），但對(duì)于電影的核心——講好一個(gè)好故事，卻始終投機(jī)取巧。

反派洗白、女權(quán)主義、政治正確等等“作料”被全部放進(jìn)去回爐，《獅子王》更是逐幀級(jí)別的還原了事，這樣堆砌出來的“現(xiàn)代元素”，反而很少能在故事內(nèi)核上超越原著，難免讓觀眾產(chǎn)生敷衍、被“騙票房”的感覺。

除了創(chuàng)作上欠缺誠(chéng)意，迪士尼對(duì)翻拍的對(duì)象也缺乏謹(jǐn)慎?！丢{子王》爛番茄58%的低口碑至少說明了一件事，次元壁并不是輕易能打破的。動(dòng)畫片獨(dú)特的表現(xiàn)方式，可以擺脫現(xiàn)實(shí)的物理規(guī)則和自然邏輯盡情放飛想象力，許多行為語言一旦還原到3D世界中，很可能適得其反。許多觀眾都對(duì)《獅子王》中外形高度寫實(shí)、動(dòng)作卻肖似人類的小動(dòng)物們產(chǎn)生了恐懼感。強(qiáng)行3D，被打上炫技、冷飯的標(biāo)簽一點(diǎn)也不冤枉。

當(dāng)然，再怎么瞎拍，好萊塢成熟的影視工業(yè)至少可以保證大家收獲一部及格線的片子，花張票錢在影院回味一下童年也不虧，為什么迪士尼會(huì)被罵的這么狠呢？恐怕只能怪同行的襯托了。

過去數(shù)年，Netflix為代表的流媒體平臺(tái)不斷向傳統(tǒng)影視巨頭發(fā)起沖擊，它們對(duì)原創(chuàng)劇集有著更大的包容性，算法對(duì)用戶興趣的把握更為精準(zhǔn)，付費(fèi)訂閱觀看成本更低……這些都在分流原本受眾。今年1月，Netflix更是登堂入室，加入美國(guó)電影協(xié)會(huì)MPAA，成為好萊塢的新“六大”成員。

與之相比，好萊塢“爆米花”大片的白人本位審美，就顯得有些落伍了。即使迪士尼讓公主們開始追求獨(dú)立與覺醒、美人魚變成了黑皮膚，依然無法對(duì)抗《紙牌屋》《愛死機(jī)》《羅馬》等口碑爆棚的創(chuàng)新之作。

有香噴噴的熱飯可以吃，大家自然也就不愿意將就迪士尼奉上的一盤盤“冷飯”套餐了。

（《羅馬》海報(bào)）

論好萊塢的倒掉：IP魔咒失靈的背后

指責(zé)迪士尼的“墮落”委實(shí)有點(diǎn)不公平，因?yàn)樵谘永m(xù)IP這件事上，其他課代表比它成績(jī)下滑的更厲害。

《X戰(zhàn)警：黑暗鳳凰》《愛寵大機(jī)密2》《黑衣人3》《大偵探皮卡丘》等好萊塢五大的經(jīng)典IP翻拍和續(xù)集，口碑無不被前作們花式吊打，索尼克更是被粉絲們罵到回爐重造。

我們知道，好萊塢最為典型的商業(yè)模式，就是迪士尼為首的綜合娛樂媒體集團(tuán)。原創(chuàng)影視劇集不是主要收入來源，更多是為了保持IP的生命力并帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，比如主題樂園、媒體網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)品等業(yè)務(wù)。

目前來看，好萊塢引以為豪的“迪士尼大法”正在失靈，與之伴隨的則是三重困境的到來：

1.不拍是死，翻拍被罵：觀眾迭代的宿命。

伴隨著迪士尼最早期經(jīng)典動(dòng)畫的人都已經(jīng)長(zhǎng)大，認(rèn)識(shí)米老鼠、唐老鴨、茉莉公主的孩子正在變得越來越少，面對(duì)觀眾的代際更迭，想要保持電視頻道訂閱、樂園娛樂等收入持續(xù)增長(zhǎng)，IP生命的持續(xù)喚醒就成了必然的選擇。

更關(guān)鍵的是，這種翻拍要求盡量還原原有劇情，盡管迪士尼盡可能地加入了一些現(xiàn)代文化元素，但一些經(jīng)典符號(hào)必須被保持和強(qiáng)調(diào)，比如灰姑娘的水晶鞋、南瓜車，阿拉丁的神燈和藍(lán)皮膚精靈。重重限制之下，創(chuàng)新自然束手束腳，“套路”自成捷徑。

2.缺乏創(chuàng)新、不斷抽血：好萊塢不相信原創(chuàng)。

IP作品大行其道的結(jié)果就是，一些特殊題材、類別的原創(chuàng)作品被好萊塢“戰(zhàn)略性”放棄，因?yàn)檫@些非IP、非“宇宙”的創(chuàng)作無法轉(zhuǎn)換成直接的衍生品收益，或是被主題樂園吸收。

博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬曾說道，“現(xiàn)在好萊塢各大公司幾乎都是職業(yè)經(jīng)理人，他們的做法就是越來越多拍續(xù)集，這樣不會(huì)犯錯(cuò)誤”1984年，好萊塢全年電影的原創(chuàng)比例在59%，到了2014年則下降到只有四分之一，2018年則只有10%。

與之相反的是，流媒體反而敢于砸錢拍一些有風(fēng)險(xiǎn)的小眾類型影片?！稅蹱柼m人》的導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯就曾透露，Netflix是唯一愿意資助他新片的投資方。

抽血原創(chuàng)的結(jié)果就是，觀眾們?cè)絹碓讲辉敢庾哌M(jìn)影院去欣賞一部乏善可陳的“爆米花”電影，反倒是新興流媒體的付費(fèi)會(huì)員收入屢創(chuàng)新高。

（好萊塢原創(chuàng)影片占比）

3.掀翻這碗白左的嗟食：文化表達(dá)的話語權(quán)柄移交。

我們知道，中國(guó)已經(jīng)是全球第二大票房地區(qū)，好萊塢也越來越重視影片在中國(guó)的票房表現(xiàn)。然而過去好萊塢大片橫掃中國(guó)市場(chǎng)的好日子已經(jīng)一去不復(fù)返。

一方面，好萊塢的慣用套路，比如邀請(qǐng)中國(guó)頂流明星參演、披著中國(guó)傳統(tǒng)文化外皮講述好萊塢故事，中國(guó)觀眾們并不會(huì)照單全收了。比如前不久放出的真人版《花木蘭》預(yù)告片，橫空出現(xiàn)的福建土樓、似是而非的仿古妝容，就引發(fā)了網(wǎng)友和專家們的快樂吐槽。

在營(yíng)銷上，好萊塢也表現(xiàn)出了嚴(yán)重的水土不服。近期邀請(qǐng)“流量明星”蔡徐坤為《獅子王》宣傳微博話題，就被嘲笑是“村里剛通網(wǎng)”的尷尬炒作。加上未來中美博弈很可能影響進(jìn)口電影配額，這些都將進(jìn)一步拉低好萊塢電影的全球表現(xiàn)。

雖然從短期來看，“IP大法”顯露出來的種種問題還難以動(dòng)搖好萊塢強(qiáng)悍的產(chǎn)業(yè)護(hù)城河，但無疑讓數(shù)十年來嚴(yán)絲合縫的全球影視市場(chǎng)撬開了不少新機(jī)會(huì)。

是迷途，也是商機(jī)：誰能成功上位？

本就占據(jù)全球影視產(chǎn)業(yè)喉舌地帶的好萊塢，似乎并不需要我們?yōu)橹笸?。從發(fā)展角度來說，大眾對(duì)好萊塢模式的審美疲勞，或許正在給整個(gè)行業(yè)帶來一些意想不到的收獲。

首先，是非IP的類型片吸引觀眾的案例明顯增多。

迪士尼之外的好萊塢“五大”都在試圖以原創(chuàng)重新出發(fā)。比如索尼就將超級(jí)英雄概念與恐怖片結(jié)合，推出了《亮光》；福斯的《星際探索》也是原創(chuàng)劇本。

市場(chǎng)也給予原創(chuàng)劇集更為正向的良性反饋。以中國(guó)市場(chǎng)為例，這兩年的高票房電影，比如《我不是藥神》《唐人街探案》《紅海行動(dòng)》，還有在同檔期逆襲好萊塢大片的《無名之輩》，靠自來水紅出圈的《大宋少年志》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等創(chuàng)新劇集，都跟好萊塢、網(wǎng)絡(luò)IP都沒啥關(guān)系。

除了原創(chuàng)市場(chǎng)開始回暖之外，具有其他族裔文化內(nèi)涵的作品也開始在票房和口碑上趕超爆米花大片。

比如重新演繹西游記IP的《大圣歸來》，講述社會(huì)百態(tài)和底層小人物的《人生一串》《無名之輩》，承載民族音樂文化的《閃光少女》，都收獲了極佳的口碑，蘊(yùn)藏著絕好的商業(yè)機(jī)會(huì)。

有色族裔開始對(duì)好萊塢的西方文化故事內(nèi)核保持距離，不愿意輕易被代表。迪士尼宣布由黑人演員出演女主角的動(dòng)畫《小美人魚》，不少非洲裔網(wǎng)友就發(fā)出了實(shí)力拒絕，認(rèn)為“只是迎合黑人口味，為了利益去創(chuàng)造多樣性時(shí)代”，因?yàn)椤?/p>

如此看來，擺脫“好萊塢IP綜合癥”的路徑就很清晰了：

一方面需要通過更豐富、更多樣的內(nèi)容和類型，讓用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)片建立信心，從而遏制IP片對(duì)創(chuàng)新能力的鯨吞蠶食；另一方面，需要為影視作品注入更豐富、高品質(zhì)的自有“基因”，從而搶占關(guān)鍵的文化窗口期。

對(duì)于中國(guó)來說尤其如此，能夠在作品上提供哪怕那么一點(diǎn)文化共鳴和尊重，都會(huì)引發(fā)自帶干糧的真誠(chéng)“安利”?！段也皇撬幧瘛贰洞笏紊倌曛尽贰堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》等優(yōu)秀劇集的成功，甚至略高于真實(shí)水平的口碑，都是中國(guó)觀眾對(duì)于好故事的嘉許與鼓勵(lì)。

從這個(gè)角度看，迪士尼的翻車，“好萊塢模式”的失靈，或許正是擊破巨頭壁壘的序曲。當(dāng)千篇一律的爆米花產(chǎn)品走向末路，是時(shí)候用心講好自己的故事了。

生成海報(bào)

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