厲害了《向往的生活》中的小度 全國第一世界第二！

原標題：厲害了《向往的生活》中的小度 全國第一世界第二！

何炅在《向往的生活3》的金句 “小度已經(jīng)全國脫銷了！”還在循環(huán)，小度帶給觀眾的驚喜卻從未停止——小度Q2全球排名再創(chuàng)新高，向全球智能音箱冠軍寶座強勢進軍。近日，著名調(diào)研公司Canalys發(fā)布2019年第二季度全球智能音箱出貨量報告。數(shù)據(jù)顯示，小度第二季度出貨量450萬臺，首次超越谷歌430萬臺成為全球第二，創(chuàng)造中國智能音箱季度出貨量最佳排名。

報告顯示，當季度百度智能音箱的出貨量同比增長高達3700%，其中小度帶屏音箱的表現(xiàn)亮眼，小度在家系列帶屏智能音箱占據(jù)Q2出貨量的45%。Canalys研究分析師Cynthia Chen表示：“這對百度來說是個好兆頭，因為在帶屏智能音箱領域目前競爭不大，這使該公司能夠在運營商渠道占據(jù)主導地位?！?/p>

此前，全球知名市場調(diào)研公司Strategy Analytics近日發(fā)布的2019年第二季度全球智能音箱出貨量報告顯示，小度延續(xù)第一季度的高增長趨勢，出貨量同比增長3775%，蟬聯(lián)國內(nèi)第一。小度在國內(nèi)市場持續(xù)領跑，奠定國內(nèi)“一超兩強”格局，穩(wěn)居全球三巨頭行列。

8月20日，百度發(fā)布2019年Q2財報，營收263億元人民幣，凈利潤24億人民幣。百度創(chuàng)新業(yè)務齊頭并進，其中小度的表現(xiàn)可圈可點?！靶《戎掷^續(xù)保持強勁的增長勢頭，截至今年6月份，搭載小度助手的智能設備激活量超過了4億臺，同比增長4.5倍，月語音交互次數(shù)超過36億次，同比增長7.5倍?！卑俣榷麻L兼CEO李彥宏對小度的未來發(fā)展態(tài)勢十分看好，他認為，百度正在為內(nèi)容和服務提供商提供一個橫跨手機、智能家居和汽車等不同平臺的分發(fā)渠道?！斑@是百度面臨的一個巨大的、令人興奮的新機遇?！?/p>

提到小度未來的“新機遇”，就不得不提小度已經(jīng)創(chuàng)造的綜藝營銷標桿案例——合作《向往的生活3》。與綜藝合作是品牌推廣的一個重要方式，品牌契合正確的節(jié)目，可以帶來多贏的結(jié)果。自節(jié)目播出以來，這款國內(nèi)慢綜藝之王一直保持著超高的話題熱度，觀眾艷羨著黃磊的神級廚藝，何炅的面面俱到，彭昱暢、張子楓的可愛互動，也對每一期嘉賓的融入過目難忘。而首次加入“蘑菇屋”的小度在家1S更是憑借其“會學習、有知識、擅交流、能思考、懂情感”等特點收獲一眾粉絲，連陳偉霆等一眾明星都頻頻發(fā)問“我可以要一個嗎？”

“小度小度，提醒彭昱暢少吃一點”、“小度小度，來一首吳亦凡《大碗寬面》”、“小度小度，請問牛肉番茄湯的做法？”小度的加入，成為節(jié)目的新看點，為節(jié)目注入無限歡樂與新奇體驗。與小度帶給節(jié)目看點和樂趣相輔相成的是，《向往的生活3》拉近了智能音箱與觀眾的距離，提高了小度的知名度。通過真實場景自然地展示產(chǎn)品功能，做到了產(chǎn)品和節(jié)目的無縫銜接。存在感強、提及率高，加上明星們真情實感的種草，減少了觀眾對智能音箱的陌生感，在觀眾心中塑造了一個真正融入生活的智能音箱。

《向往的生活3》也毫無疑問地提升了小度的銷量，節(jié)目播出時間是4月26日至7月26日，覆蓋了2019年第二季度三分之二的時間。小度繼Q1成為出貨量全國第一、全球第三后，Q2在節(jié)目的帶動下持續(xù)發(fā)力，突破性地取得了全國第一、全球第二的最佳成績。

合作《向往的生活3》是小度品牌營銷的一小步嘗試，卻取得了能夠進入跨界營銷學習案例的成績?！断蛲纳?》的成功離不開小度的點綴，小度在百度Q2財報中的戰(zhàn)績也有《向往的生活3》的功勞。這樣的“雙贏”是觀眾和消費者喜聞樂見的，而致力于創(chuàng)新和突破的小度，也確實收獲了屬于自己的驚喜。

綜藝合作的成功，一方面確實是小度與節(jié)目的高契合度，但另一方面，是小度領先和人工智能技術發(fā)揮了絕對的作用。優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗，是節(jié)目效果和用戶口碑的基礎。未來小度可能還會遇到各種成功的營銷或推廣合作，但技術的持續(xù)創(chuàng)新，是小度走向世界之巔的堅強后盾。

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