天貓新文創(chuàng)現身法國：基于民族文化IP打造新“中國名片”

著名華人物理學家張首晟曾在一次演講中提到，如果要總結整個人類文明幾千年的歷史，他會用“筆勝于劍”四字進行概括。他解釋道：“亞歷山大曾有兩個改變世界的志向，一是用武力征服人類已知的世界，二是收集所有書籍、整合人類的知識。而前者在他過世一年后全部崩潰，后者則因匯聚了人類文明，反倒意義深遠?！?

因而在構建強大且持續(xù)的影響力下，除了商品出海、技術出海外，文化出海也成了當下各國提升全球影響力的關鍵一環(huán)。在此趨勢中，天貓新文創(chuàng)更是以出海大展的方式，打開了中國風席卷世界的新一輪暢想。

一、當三山五園遇上巴黎公館：中法園林的文化碰撞

在中法建交55周年之際，天貓新文創(chuàng)帶著“三山五園”首次出海大展，將中國皇家園林搬到了法國，而兩者園林文化間的交流，也有望讓中國文化走入法國人民心中、進而走向世界。

作為以清代皇家園林為代表、各歷史時期文化遺產的總稱，三山五園可謂集中國古典園林藝術之大成者。

三山指香山、玉泉山、萬壽山，五園則是頤和園、圓明園、靜宜園、靜明園、暢春園。三山五園皇家園林，肇始于遼金、發(fā)展于元明、全盛于清代，在歷史的演進中匯聚了中國造園史的諸多精髓，相關文化巡展項目一經面世便反響熱烈。

近期天貓新文創(chuàng)于北京舉辦首屆特展后，更是“趁熱打鐵”來到了法國，打造了一場“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術展”，并以頤和園、圓明園為代表，借由皇家園林、江山多嬌、頤和仙境、圓明幻園四大展區(qū)，向法國人民傳遞了東方的生活美學與天人合一的哲學思想。

此次大展選址上也極具巧思，位于歷經兩個世紀的法國標志性建筑，這種文化呼應無疑能迎來一場中法皇家園林文化的深入交流。

羅斯柴爾德公館建于1872年至1878年間，位于巴黎的心臟地帶——“黃金三角區(qū)”，是巴黎的標志性建筑之一；而作為極富藝術、文化與歷史氣息的場所，其曾舉辦過高定大秀、產品發(fā)布會等活動，可以說是融合了古典與現代的獨特歷史遺存。三山五園大展選址于此，將于中法文化的碰撞中迸發(fā)出獨有的韻味。例如，圖爾市副市長作為法國皇家園林與城堡文化的代表，于大展致辭中就表達了對中國皇家園林文化遠道而來的歡迎。

二、從交互沉浸到跨界貨品，解構西方人眼中的東方夏宮

在西方人眼中，頤和園、圓明園所承載的皇家園林文化與東方皇室生活，往往頗具神秘感和吸引力。而有別于以往巡展，此次大展借由交互沉浸的技術手段及“宮廷御用”的文創(chuàng)產品，讓中國古老的民族文化可感可觸。

其一，科技與藝術的一體性。此次大展借由數字化的光影體驗，向法國人民深度演繹了“三山五園”的景觀與故事，古老的民族文化得以突破物理與現實的限制獲得新生。

依托世界先進的全息、投影及專利交互技術，天貓新文創(chuàng)不僅使傳統(tǒng)節(jié)日、東方世界觀、歷史古跡等重現當下，更于這場數字藝術沉浸展中賦予了觀眾全方位、多維度的感知體驗，使之在兼具現實與夢幻的觀展過程中，感悟中國民族文化的博大精深。

尤以江山多嬌展區(qū)為例，天貓新文創(chuàng)采用沉浸投影、3D幻影成像、交互感應系統(tǒng)等科技手法，呈現了東方四季山水風景、日月星辰變化以及皇家園林建筑中蘊含的諸多美好寓意，而中秋之夜降臨，褪去金碧輝煌的頤和園、多了份蟲鳴竹影的萬壽山，則又描繪了一幅皇家罕見的清雅之美，令人嘆為觀止。

其二，藝術與實用的一體性?；谥袊鴤鹘y(tǒng)元素進行跨界設計，三山五園不僅賦予了商品更多符號含義，也通過合作進一步挖掘傳統(tǒng)文化IP的商業(yè)化價值。

藝術雖美，卻難免曲高和寡，過去海外巡展更聚焦文化層面，更多是一種自掏腰包的外交功能。對此，天貓新文創(chuàng)基于三山五園IP，取材傳統(tǒng)民俗節(jié)日、衣食住行、禮儀典故等內容，通過品牌跨界合作重新設計商品包裝，攜手相宜本草、得力、立白、六必治、美康粉黛、水井坊、絲域養(yǎng)發(fā)、幸福草、谷雨、頤和園-文創(chuàng)、頤蓮、顧家家居這12個品牌，打造了白酒、美妝、文具、家居用品、珠寶等42種文創(chuàng)產品，除了在巴黎線下展出外，還在國內線上同步發(fā)售，顛覆消費者對民族文化與商品的既有認知，極大展現了中國元素的設計力與感染力。

其中，頤和園攜手相宜本草定制“娘娘的秘鑰書本燈禮盒”，便融合了皇家精致生活及中國本草智慧，簡約時尚卻又高貴優(yōu)雅；其與得力共同推出文房四寶套裝，則在品牌的書香氣息外，注入了歷經世事流轉的沉穩(wěn)與厚重之感；而立白洗衣精華液頤和園聯名款一瓶匯聚七種精華，衣物享盡頂級呵護，用戶也由此體會嬪妃所披羅衣之璀璨。

三、天貓新文創(chuàng)攜手12大品牌，玩轉出海大展，釋放中國文化力

常言道，克服民族性是文化的勝利。對優(yōu)秀民族文化的理解與欣賞不分國界，繼三山五園后，天貓新文創(chuàng)同樣能夠讓更多IP走向全球。

天貓新文創(chuàng)攜手12大品牌“首次出海大捷”，不僅彰顯了天貓于供應維度的優(yōu)勢，也印證了其在跨界營銷層面的實力。

一直以來，天貓的供應優(yōu)勢為傳統(tǒng)文化新生提供了堅實的底層基礎：一方面，其擁有全球最大規(guī)模的消費者群體，所沉淀的數據資產不僅可以讓用戶行為可視化，還能反映整體消費趨勢，從而助力文創(chuàng)產品研發(fā)，據了解，2018年在阿里平臺與中國元素相關的關鍵字累計搜索量超過126億次，由此也及時洞察了用戶需求；另一方面，其還擁有全球最多的品牌商，不乏優(yōu)秀合作伙伴，提供了多元商業(yè)變現路徑，在此基礎上創(chuàng)意得以具備更多落地可能。

值得一提的是，三山五園的成功出海只是一個起點，天貓新文創(chuàng)可將方法論復用至更多民族文化IP塑造，一步一印，讓世界愛上中國文化。具體而言，其能延續(xù)既有的交互理念與沉浸體驗，借助數字藝術沉浸展推動產業(yè)模式創(chuàng)新與文化數字建設，助力文化在國內的傳承乃至海外的滲透；而有了頤和園與相宜本草的合作珠玉在前，也打開了民族文化IP與品牌的跨界想象，活動期間天貓IP合作店鋪銷量的成倍增長更是印證了背后的商業(yè)化潛力。

與此同時，三山五園的海外亮相讓法國人民大呼精彩，也進一步印證了中國傳統(tǒng)文化的跨民族吸引力。因而在天貓新文創(chuàng)的奇思妙想下，也將助力中國傳統(tǒng)文化IP在國際市場上繼續(xù)綻放光彩。

巴黎羅斯柴爾德公館一直是各國文化交流、一線時尚機構的圣地，三山五園能夠在此辦展本身即傳遞了中國傳統(tǒng)文化的認可，而天貓新文創(chuàng)的數字化展示和商業(yè)化運作，則是刷新了海外對傳統(tǒng)文化的固有看法，在吸引大批法國文化界人士駐足觀看和連連稱贊的背后，是中國文化力的生生不息。

而近年來，傳統(tǒng)文化更在國內逐漸掀起了一股熱潮。尤其隨著《我在故宮修文物》、《國家寶藏》、《上新了，故宮》等幾檔節(jié)目的接連引爆，越來越多國人開始關注并熱愛民族文化，而對這類文創(chuàng)產品的消費也在彰顯個人興趣外，體現了不斷增強的文化自信。國家統(tǒng)計局資料顯示，過去5年，我國文創(chuàng)產業(yè)增加值增加了66.09%，未來中國的潛在文創(chuàng)產業(yè)市場規(guī)模還將達到10萬億，乘著這股“中式文藝復興”的浪潮，天貓新文創(chuàng)也將繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，與行業(yè)共同打造承載民族傳統(tǒng)文化的新“中國名片”。

此前，天貓便已與博物館有過諸多成功案例，而在推出“天貓新文創(chuàng)2.0計劃”后，其定下了更具挑戰(zhàn)的目標，致力于在三年內讓全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”登上天貓，與一萬個品牌進行跨界合作。不難預測，2.0計劃將聯動更多用戶、品牌商以及傳統(tǒng)文化IP，在弘揚文化的同時，有望撬動文創(chuàng)產業(yè)的更大增量空間。而隨著此類模式的普及，天貓新文創(chuàng)或將成為文創(chuàng)“中臺”，通過提供消費數據、品牌等資源，助力更多IP破局新生。

四、結語

無論是科技與藝術相融一體，讓歷史的印記重現，還是藝術與實用完美結合，得以深入體味傳統(tǒng)文化之美，天貓新文創(chuàng)無疑賦予了文物園林新的生機活力，而在這種傳遞圣火般的巡展中，中國文化也將擁有走向世界的力量。

作者：錢皓、平夢菲

編輯： 陳國國

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