原標(biāo)題：全球化運(yùn)作拉開序幕：OPPO已在研發(fā)6G！

9月10日，OPPO推出了Reno系列新品Reno 2。與外界預(yù)期不同的是，Reno 2并不是一款5G手機(jī)，而是主打視頻拍攝的4G手機(jī)。

在OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)看來，Reno 2不支持5G不是能力問題，而是時(shí)間點(diǎn)的選擇問題，目前國(guó)內(nèi)的5G生態(tài)仍舊需要構(gòu)建。他還強(qiáng)調(diào)，OPPO是歐洲第一家上市5G手機(jī)的品牌，同時(shí)OPPO還將在年內(nèi)發(fā)布支持NSA/SA雙模的5G手機(jī)。

OPPO副總裁、全球營(yíng)銷總裁沈義人則表示，Reno 2此次主打視頻拍攝，并推出了視頻拍攝剪輯應(yīng)用Soloop即錄，也是在為5G時(shí)代的視頻場(chǎng)景爆發(fā)做準(zhǔn)備。

4G與5G手機(jī)將長(zhǎng)期并存 已在研發(fā)6G

此前，OPPO曾經(jīng)宣布將于今年第三季度在國(guó)內(nèi)推出5G手機(jī)。此次Reno 2沒有上馬5G，意味著OPPO的5G戰(zhàn)略有所調(diào)整。

吳強(qiáng)在采訪中表示，OPPO肯定有能力上市5G商用的產(chǎn)品，Reno 2不支持5G不是能力問題，而是時(shí)間點(diǎn)的選擇問題。5G生態(tài)的建立，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈、上下游一起去構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

他強(qiáng)調(diào)，OPPO是在歐洲市場(chǎng)第一家正式上市5G手機(jī)的品牌，并且已經(jīng)在瑞士、英國(guó)、意大利、澳大利亞等海外市場(chǎng)發(fā)售。吳強(qiáng)透露，Reno 5G版在英國(guó)EE上市以來，OPPO的銷量在其5G手機(jī)中的占比達(dá)到12%；在瑞士電信的5G手機(jī)銷量中OPPO占據(jù)20%的份額；而在7月份澳洲Telstra的5G手機(jī)銷量中占比達(dá)到69%。

“我們?cè)趪?guó)內(nèi)也可以隨時(shí)正式商用5G產(chǎn)品?！眳菑?qiáng)說，但選擇合適的時(shí)間點(diǎn)切入更重要。一方面OPPO在全國(guó)的100多個(gè)體驗(yàn)店可以隨時(shí)體驗(yàn)Reno 5G版，另外OPPO還將在年內(nèi)首發(fā)高通的雙模5G方案。

吳強(qiáng)還預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)市場(chǎng)接近20%的手機(jī)會(huì)是5G產(chǎn)品，旗艦機(jī)型基本全部上馬5G。但從長(zhǎng)期來看，4G手機(jī)與5G手機(jī)并存仍將持續(xù)一段時(shí)期。

沈義人則強(qiáng)調(diào)，雖然Reno 2沒有支持5G，但已經(jīng)在將OPPO針對(duì)5G應(yīng)用的探索落地。在他看來，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的提升，流量的增多，視頻一定會(huì)是消費(fèi)者最能直接感受到的場(chǎng)景。從視頻的觀看、制作、分享都會(huì)成為5G應(yīng)用第一個(gè)關(guān)鍵的門檻，而Reno 2就在這方面首先探索和發(fā)力。

OPPO此次在Reno 2上對(duì)影像能力進(jìn)行了升級(jí)，搭載4800萬主攝+1300萬長(zhǎng)焦+800萬廣角+200萬黑白風(fēng)格鏡頭的四攝組合，覆蓋長(zhǎng)焦、廣角、微距、夜景等拍攝場(chǎng)景；并搭載了Ultra Steady視頻超級(jí)防抖，通過HIS混合光學(xué)防抖技術(shù)，在軟硬件結(jié)合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)視頻防抖。

值得注意的是，OPPO還推出了自研的視頻拍攝剪輯工具Soloop即錄；更早之前，OPPO已經(jīng)推出了短視頻內(nèi)容聚合平臺(tái)優(yōu)喱視頻。至此硬件出身的OPPO已經(jīng)覆蓋視頻內(nèi)容拍攝、剪輯、分發(fā)的全環(huán)節(jié)。

除了為5G爆發(fā)做準(zhǔn)備之外，沈義人還透露，OPPO目前已經(jīng)啟動(dòng)6G相關(guān)的技術(shù)研發(fā)和儲(chǔ)備。

架構(gòu)調(diào)整背后：適應(yīng)全球化運(yùn)作

今年8月，OPPO宣布成立全球銷售體系與全球營(yíng)銷體系，OPPO副總裁、海外事業(yè)部總裁吳強(qiáng)擔(dān)任OPPO副總裁、全球銷售總裁，OPPO副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁沈義人擔(dān)任OPPO副總裁、全球營(yíng)銷總裁。

沈義人表示，目前OPPO的產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外銷售占比超過40%。OPPO客觀上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化，但產(chǎn)品賣到全球并不就代表是一家全球化的公司?！拔覀儚囊郧暗膰?guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)兩張網(wǎng)，變成了現(xiàn)在的全球營(yíng)銷和銷售兩層網(wǎng)。”

吳強(qiáng)則進(jìn)一步表示，過去因?yàn)闅v史原因，OPPO是中國(guó)市場(chǎng)先發(fā)展起來，海外市場(chǎng)再一步步往前走。過去OPPO更多聚焦在中國(guó)、東南亞、印度等市場(chǎng)的發(fā)展，從去年開始進(jìn)入西歐市場(chǎng)以后，意味著OPPO的發(fā)展正式走向全球化市場(chǎng)。

“接下來兩三年、三五年之內(nèi)，是OPPO非常重要的轉(zhuǎn)折期?！眳菑?qiáng)說。全球化的運(yùn)作對(duì)OPPO自身提出了更高的挑戰(zhàn)和要求，OPPO無論從產(chǎn)品、規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)層面，還是從品牌傳播、推廣、建設(shè)層面，還是人才層面，都在朝著全球化的方向發(fā)展。

實(shí)際上，OPPO將R系列升級(jí)為Reno系列就是一個(gè)例子。從Reno、Reno 5G版到Reno Z、再到此次的Reno 2，以及將在10月發(fā)布的Reno Ace，OPPO不斷在梳理自身的產(chǎn)品線，以構(gòu)建全球統(tǒng)一的產(chǎn)品系列和品牌形象。

吳強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，各個(gè)市場(chǎng)發(fā)展階段不同，OPPO在當(dāng)?shù)仄放频某墒於纫膊灰粯?，因此OPPO在推進(jìn)全球市場(chǎng)時(shí)不會(huì)采用一刀切的策略，而是會(huì)針對(duì)每個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)，采用當(dāng)?shù)刈顚?shí)用的方式，“落地品牌國(guó)際化、運(yùn)營(yíng)本地化的思路，這是我們接下來這幾年非常重大的一個(gè)策略?！?/p>

他舉例稱，比如在中國(guó)和東南亞市場(chǎng)，OPPO以前更多是2C的思維和運(yùn)作模式，但進(jìn)入歐洲市場(chǎng)之后，就需要重點(diǎn)關(guān)注運(yùn)營(yíng)商，轉(zhuǎn)變運(yùn)作模式，構(gòu)建面向運(yùn)營(yíng)商的2B能力，產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造等一系列環(huán)節(jié)都要改變。他透露，OPPO進(jìn)入了歐洲10個(gè)國(guó)家，目前已經(jīng)與13家運(yùn)營(yíng)商展開了合作，未來會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化與運(yùn)營(yíng)商的合作。

今年進(jìn)入800家Shopping Mall 智能手表或明年亮相

除了全球化之外，推進(jìn)渠道、品牌等方面的升級(jí)是OPPO近兩年的另外一個(gè)重點(diǎn)。

此前，OPPO先后在上海、深圳、北京開設(shè)了三家超級(jí)旗艦店，對(duì)線下渠道體系進(jìn)行升級(jí)。吳強(qiáng)表示，一方面OPPO將在今年底之前完成超級(jí)旗艦店的布局，另一方面，受到中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的影響以及業(yè)態(tài)的變化，OPPO也一直在主動(dòng)關(guān)停一些偏遠(yuǎn)的、小的門店，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。

此外，手機(jī)行業(yè)線下門店的形態(tài)也在向Shopping Mall式的綜合門店演進(jìn)。吳強(qiáng)透露，OPPO目前已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)駐了400家Shopping Mall，今年底會(huì)超過600家，明年底達(dá)到1400家。

不過，綜合門店的開設(shè)也需要更多的品類支撐，再加上5G帶來的IoT紅利，OPPO也在今年初成立了新興移動(dòng)終端事業(yè)部。

OPPO在IoT品類上保持了克制，首期劃定了智能耳機(jī)和智能手表這兩個(gè)品類。

為何沒有選擇此前大火的智能音箱？吳強(qiáng)表示，OPPO此前也曾考慮過入局智能音箱，但還沒進(jìn)入就發(fā)現(xiàn)行業(yè)打法很亂，成本200元的智能音箱只賣99元，“還不只一家是這個(gè)玩法，所以我們還沒進(jìn)去這個(gè)行業(yè)，里面已經(jīng)血流成河了?！?/p>

在發(fā)布會(huì)上與Reno 2一同亮相的還有OPPO首款無線降噪耳機(jī)OPPO Enco Q1。據(jù)悉，OPPO的藍(lán)光機(jī)事業(yè)部團(tuán)隊(duì)已經(jīng)加入到新興移動(dòng)終端事業(yè)部，組建了獨(dú)立于手機(jī)之外的近百人的專業(yè)音頻團(tuán)隊(duì)，涵蓋研發(fā)、產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)研究和供應(yīng)鏈等方面。

而至于智能手表，吳強(qiáng)表示，OPPO會(huì)重點(diǎn)主攻與人類健康相關(guān)的領(lǐng)域，除了運(yùn)動(dòng)之外，還有心血管、糖尿病相關(guān)的健康。

沈義人進(jìn)一步透露，OPPO的智能手表的研發(fā)已經(jīng)推進(jìn)一段時(shí)間，在明年的巴展上或許會(huì)展示與運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)的產(chǎn)品。他還表示，除了聚焦手機(jī)、智能耳機(jī)和智能手表之外，未來也不排除進(jìn)入更多的領(lǐng)域。

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