騰貓聯(lián)盟之后 中國(guó)最大的全鏈路文娛消費(fèi)平臺(tái)呼之欲出

原標(biāo)題：騰貓聯(lián)盟之后 中國(guó)最大的全鏈路文娛消費(fèi)平臺(tái)呼之欲出

作者：蔚芮

審校：周鶴翔

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代?！?——狄更斯

2019年，隨著《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《逆流而上的你》等大批優(yōu)質(zhì)劇成為爆款，某種程度也預(yù)示著中國(guó)優(yōu)質(zhì)娛樂時(shí)代的到來(lái)。

數(shù)據(jù)顯示，如今中國(guó)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始向品質(zhì)時(shí)代進(jìn)軍——據(jù)工信部《2018中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》披露，2016年我國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4155億元，2017年，我國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%。至2020年，中國(guó)的媒體娛樂行業(yè)的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8％，位列全球媒體娛樂產(chǎn)業(yè)增速前十的國(guó)家或地區(qū)之一。其中，美國(guó)、中國(guó)、日本是全球前三大娛樂媒體市場(chǎng)。

在用戶旺盛的精神娛樂消費(fèi)升級(jí)需求的推動(dòng)下，如何通過(guò)一個(gè)完整的文娛產(chǎn)業(yè)鏈給用戶提供高品質(zhì)的內(nèi)容享受？

這是擺在所有文娛行業(yè)參與者面前的難題。

而很多人不知道的是，作為《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的出品方，貓眼娛樂與騰訊集團(tuán)早就開始行動(dòng)，聯(lián)手解決這一問(wèn)題。

近日，貓眼娛樂與騰訊集團(tuán)聯(lián)合宣布，“騰貓聯(lián)盟”繼打造“頂級(jí)電影宣發(fā)體系”后，再推出“中國(guó)最大的全鏈路文娛消費(fèi)平臺(tái)”，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)娛樂消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，給用戶帶來(lái)全新的視聽盛宴。

騰貓聯(lián)盟之后 中國(guó)文娛行業(yè)將進(jìn)入傳播黃金時(shí)代

在花費(fèi)大制作創(chuàng)造精品電影或者電視劇之后，如何讓潛在的用戶知道這部電影？

這在文娛行業(yè)叫做電影的“宣發(fā)”環(huán)節(jié)。

當(dāng)然，這個(gè)環(huán)節(jié)也是整個(gè)影視行業(yè)最痛苦的環(huán)節(jié)——在美國(guó)等地成熟影視市場(chǎng)當(dāng)中，他們把影視當(dāng)成一個(gè)文化產(chǎn)品，會(huì)將一個(gè)商業(yè)類型片85%的預(yù)算花在媒體廣告的策略購(gòu)買上。

“尤其是在預(yù)算有限的時(shí)候，怎么找到精準(zhǔn)的潛在目標(biāo)用戶去讓他們知道你的影片？找到適合這個(gè)片子的人，是影視行業(yè)共同的難題?！遍_域集團(tuán)公司旗下娛樂營(yíng)銷子公司CEO權(quán)葳博士曾在接受媒體采訪時(shí)表示說(shuō)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前的傳統(tǒng)文娛行業(yè)，傳統(tǒng)的發(fā)行公司的發(fā)行方式為地網(wǎng)發(fā)行，就是各電影發(fā)行商駐扎在各院線的銷售人員，而他們的最終目標(biāo)是提高所負(fù)責(zé)院線對(duì)該電影的院線拍片率。

這種模式在光線傳媒、樂視影視時(shí)代曾經(jīng)盛行一時(shí)。

即便中小型發(fā)行公司能力有限，無(wú)法達(dá)到地網(wǎng)密度，然而這些公司也都在重要城市安扎了發(fā)行人員。

不過(guò)，即便如此，到底用戶畫像如何？如何更有效的提升宣發(fā)效率暨影視公司的運(yùn)作效率等難題依舊橫在所有影視制作公司的頭上，令其煩惱不已。

如今，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，所有這些問(wèn)題迎刃而解。

可以說(shuō)，伴隨著貓眼等在線票務(wù)平臺(tái)的誕生，這讓整個(gè)文娛行業(yè)煥發(fā)了新生。

比如貓眼娛樂，既是中國(guó)的最大在線電影票務(wù)平臺(tái)，其在線現(xiàn)場(chǎng)娛樂票務(wù)排名第二同時(shí)又是最大的宣發(fā)平臺(tái)，在2018年國(guó)產(chǎn)電影主控發(fā)行排名當(dāng)中名列榜首，在互聯(lián)網(wǎng)暨數(shù)字話運(yùn)營(yíng)提升運(yùn)營(yíng)效率的前提下，貓眼娛樂成為整個(gè)文娛行業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新的新動(dòng)力。

以宣發(fā)體系為例。

早在2016年，貓眼娛樂就深入到產(chǎn)業(yè)中上游，構(gòu)建了自己強(qiáng)大的營(yíng)銷體系，進(jìn)而可以從宣發(fā)層面幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

如今，作為中國(guó)最大的文娛營(yíng)銷發(fā)行平臺(tái)，貓眼的終端用戶觸達(dá)可以說(shuō)無(wú)處不在。

對(duì)于營(yíng)銷體系，貓眼的口號(hào)就是“有電影的地方就有貓眼”。

比如，貓眼多點(diǎn)布局互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)：

貓眼娛樂全網(wǎng)多平臺(tái)的生態(tài)布局包括美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、頭條、抖音、百度等平臺(tái)，此外貓眼娛樂還擁有貓眼app以及貓眼自有的諸多文娛類媒體賬號(hào)，如今在微博、抖音、今日頭條、嗶哩嗶哩等平臺(tái)，這些賬號(hào)長(zhǎng)期居于文娛類賬號(hào)排名榜首位置。

貓眼線上的微信小程序也是一個(gè)不能忽視的巨大的“流量池”——作為2017年第一批上線的微信小程序之一，貓眼的微信小程序用了不到半年的時(shí)間用戶破億，今年年初總用戶數(shù)則超過(guò)了2億。如今，又不到半年的時(shí)間，用戶數(shù)突破2.5億，而且，如今的貓眼小程序還與其他營(yíng)銷渠道進(jìn)行協(xié)同，進(jìn)一步將流量轉(zhuǎn)化率放大，這直接讓貓眼幫忙傳播的宣發(fā)影片獲得指數(shù)級(jí)曝光之后。

不同于一般的線上票務(wù)平臺(tái)，為了更大程度、更多場(chǎng)景的觸達(dá)用戶，貓眼還擁有龐大的線下資源——9500家合作影院、42個(gè)城市的影迷會(huì)，以及在130多個(gè)城市的核心商圈、460多所高校擁有的超過(guò)100萬(wàn)個(gè)曝光點(diǎn)位，這也是作為頭部平臺(tái)的護(hù)城河，是對(duì)手難以在短期內(nèi)逾越的獨(dú)特價(jià)值。

更不用說(shuō)騰貓聯(lián)盟成立后，騰訊集團(tuán)的超級(jí)流量池了。

以騰訊視頻為例，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.54億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模占比超88.8%。而騰訊視頻全平臺(tái)日均覆蓋人數(shù)超過(guò)2億，全平臺(tái)人均每日觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100分鐘，截至2019年6月，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員總數(shù)近億。

這些流量在騰貓聯(lián)盟啟動(dòng)之后，對(duì)于所有的精品內(nèi)容都可以利用貓眼娛樂和騰訊視頻的的雙渠道推廣獲得更多流量。

這全面提升了電影宣發(fā)的運(yùn)營(yíng)效率，讓整個(gè)文娛行業(yè)進(jìn)入了傳播的黃金時(shí)代。

騰貓聯(lián)盟催生中國(guó)最大全鏈路文娛消費(fèi)平臺(tái)

騰貓聯(lián)盟合作之后，無(wú)論是宣發(fā)還是營(yíng)銷包括內(nèi)容服務(wù)，雙方的合作讓中國(guó)最大的全鏈路文娛消費(fèi)平臺(tái)呼之欲出。

與此同時(shí)，代表互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式的貓眼娛樂與騰訊視頻也讓整個(gè)文娛行業(yè)進(jìn)一步提升了運(yùn)營(yíng)效率，讓整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了上升通道。

“貓眼娛樂是騰訊集團(tuán)在文娛領(lǐng)域核心的戰(zhàn)略合作伙伴之一，騰訊未來(lái)將和貓眼在各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開更深入的合作，包括騰訊影業(yè)、騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊游戲等，以及騰訊云，微信，QQ等知名平臺(tái)基礎(chǔ)能力的有機(jī)結(jié)合，支持貓眼娛樂的全文娛生態(tài)的戰(zhàn)略升級(jí)，更好地服務(wù)人們多樣化的文娛需求?！彬v訊投資董事總經(jīng)理湛煒標(biāo)表示。

這番話如今已有了更現(xiàn)實(shí)進(jìn)展：

首先，雙方將進(jìn)行流量池互通，減少用戶的APP切換成本，騰訊視頻通過(guò)內(nèi)嵌貓眼入口，將自家流量池有效轉(zhuǎn)接給貓眼，用戶只要一登陸騰訊視頻，就可以在騰訊視頻客戶端、“電影”頻道頁(yè)icon、電影預(yù)告專輯購(gòu)票藍(lán)條上線看到貓眼的入口，與微信的小程序原理頗為類似，在盡量不干擾用戶的前提下增加觸達(dá)效率。

其次，主打“性價(jià)比”的會(huì)員制，也能進(jìn)一步提升平臺(tái)流量而形成閉環(huán)。貓眼娛樂與騰訊視頻打造聯(lián)合推廣套餐還可以將會(huì)員權(quán)益進(jìn)行疊加，比如用戶在購(gòu)買騰訊視頻會(huì)員季卡，會(huì)被贈(zèng)送貓眼電影立減金等，在雙方打造的會(huì)員聯(lián)合體系之上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步消費(fèi)升級(jí)。

在會(huì)員體系的基礎(chǔ)之上，結(jié)合貓眼自身的營(yíng)銷體系，某種程度上，騰貓聯(lián)盟可以說(shuō)是擁有中國(guó)最大的娛樂營(yíng)銷及服務(wù)體系。

最后，建立在中國(guó)最大的娛樂營(yíng)銷和服務(wù)體系之上，貓眼娛樂和騰訊視頻共同擁有了的中國(guó)最大的用戶大數(shù)據(jù)，進(jìn)而能夠?qū)@些用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行研究和分析，從而更能提升宣發(fā)效率，同時(shí)，這些數(shù)據(jù)也可以為騰訊視頻的重點(diǎn)自制內(nèi)容提供用戶調(diào)研，從而根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行劇本制作暨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造，然而借助其宣發(fā)體系進(jìn)行推廣，可以說(shuō)，兩方合作之后，將從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上提升行業(yè)的發(fā)展，可以說(shuō)，騰貓聯(lián)盟之后，中國(guó)最大全鏈路文娛消費(fèi)平臺(tái)毫無(wú)懸念。

雙方的深入合作在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中已經(jīng)有案例產(chǎn)生。

比如騰訊視頻《演員請(qǐng)就位》與貓眼娛樂聯(lián)合出品系列節(jié)目《創(chuàng)作進(jìn)行時(shí)》就曾進(jìn)行合作，貓眼旗下媒體賬號(hào)“貓眼大明星”通過(guò)對(duì)話《演員請(qǐng)就位》多位導(dǎo)演、演員等進(jìn)而擴(kuò)大其市場(chǎng)影響力，而貓眼專業(yè)版則為《演員請(qǐng)就位》播放前的用戶調(diào)研提供了獨(dú)家數(shù)據(jù)支持。

對(duì)此，貓眼娛樂首席運(yùn)營(yíng)官康利曾表示，“雙方平臺(tái)擁有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以一方面幫助影片尋找到最真實(shí)的用戶，一方面幫助用戶快速找到自己喜愛的影片?！?/p>

可以說(shuō)，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生到宣發(fā)再到用戶體驗(yàn)，騰貓聯(lián)盟之后，貓眼娛樂與騰訊視頻雙方將充分實(shí)現(xiàn)生態(tài)疊加，將拉動(dòng)文娛消費(fèi)發(fā)展，服務(wù)于廣大的文娛產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。

毫無(wú)疑問(wèn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰貓聯(lián)盟組建的中國(guó)最大的全鏈路文娛消費(fèi)平臺(tái)，將成為文娛行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和提升的動(dòng)力引擎。

這也是貓眼多次強(qiáng)調(diào)與騰訊合作的意義。“貓眼娛樂將與重要的戰(zhàn)略股東騰訊、與更多伙伴開放平臺(tái)能力，一同將蛋糕做大，推動(dòng)行業(yè)更快生長(zhǎng)。”貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊曾表示。

騰貓聯(lián)盟助力中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)

隨著95后、00后逐漸成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量，泛娛樂產(chǎn)業(yè)同時(shí)也開始處于高速發(fā)展當(dāng)中。

根據(jù)2018政府工作報(bào)告，過(guò)去五年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年均增速超過(guò)13%，幾乎是GDP年均增速的兩倍。在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2017年公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，2016年文化產(chǎn)業(yè)增加值首次突破3萬(wàn)億元，占GDP比重為4.14%。截至2016年末，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)297.65萬(wàn)戶，注冊(cè)資本14.29萬(wàn)億元。

而貓眼娛樂在與騰訊構(gòu)建中國(guó)最大的全鏈路文娛消費(fèi)平臺(tái)可謂順勢(shì)而生，一方面這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更能適應(yīng)95后、00后的消費(fèi)習(xí)慣，另外一方面，雙方合作之后還將全面提升平臺(tái)服務(wù)用戶的能力。

比如，在大文娛產(chǎn)業(yè)背景下，貓眼娛樂進(jìn)行全文娛戰(zhàn)略升級(jí)，組建由票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷和資金五大平臺(tái)組成“貓爪模型”，一鍵打通用戶與數(shù)據(jù)，更方便用戶購(gòu)票，也讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更加簡(jiǎn)單。

可以說(shuō)，當(dāng)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度正在以肉眼可見的速度高速發(fā)展的時(shí)候，作為服務(wù)方如何能夠提供更適合用戶的產(chǎn)品，與時(shí)俱進(jìn)這是擺在當(dāng)前文娛產(chǎn)業(yè)從業(yè)者面前的所有問(wèn)題。

一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)是，從2015年到2019年期間，文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)多個(gè)行業(yè)拐點(diǎn)，從傳統(tǒng)影視行業(yè)到直播行業(yè)，以及短視頻、網(wǎng)劇網(wǎng)絡(luò)大電影等“網(wǎng)生內(nèi)容”的崛起，這也是2016年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的五萬(wàn)家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80314億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%。

在文娛行業(yè)瞬息萬(wàn)變的背景下，顯然，貓眼娛樂與騰訊視頻合作之后更能適應(yīng)用戶需求暨文娛產(chǎn)業(yè)的變化。

“騰訊和貓眼的基因相同，理念一致，而且騰訊也是貓眼的股東之一，有著深層次的血緣關(guān)系，所以合作也是水到渠成。雙方此次聯(lián)手，將構(gòu)建整個(gè)文娛行業(yè)的服務(wù)平臺(tái)?！必堁蹔蕵肥紫瘓?zhí)行官鄭志昊表示。

這正是雙強(qiáng)聯(lián)手的騰貓聯(lián)盟的誕生意義：

一方面，單從流量來(lái)看，最大票務(wù)平臺(tái)貓眼與最大娛樂流量平臺(tái)騰訊的結(jié)合，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也是對(duì)現(xiàn)今娛樂行業(yè)的存量流量的再利用；

另一方面，貓眼有覆蓋六大平臺(tái)的購(gòu)票入口、全文娛數(shù)據(jù)能力、娛樂營(yíng)銷體系、全文娛產(chǎn)品能力，騰訊擅長(zhǎng)的大數(shù)據(jù)及分析技術(shù)，雙方相互補(bǔ)充，能從頂層創(chuàng)作，到底端觸達(dá)皆實(shí)現(xiàn)用戶的網(wǎng)羅。

“以不變應(yīng)萬(wàn)變”面對(duì)瞬息萬(wàn)變的文娛市場(chǎng)，騰貓聯(lián)盟的誕生代表了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容暨傳播黃金時(shí)代的到來(lái)，這讓中國(guó)的文娛產(chǎn)業(yè)的未來(lái)充滿了想象。

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