“健康中國·快健康”計劃暨健康傳播矩陣啟動

原標題：“健康中國·快健康”計劃暨健康傳播矩陣啟動

11月22日，由國家衛(wèi)生健康委員會宣傳司、湖南省衛(wèi)生健康委指導，中國醫(yī)師協(xié)會、中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會、南通大學附屬醫(yī)院主辦，中南大學湘雅醫(yī)院承辦的首屆健康中國創(chuàng)新傳播大會暨第六屆中國醫(yī)療品牌建設大會在長沙召開。會上中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會與快手共同發(fā)布了“健康中國·快健康”計劃，500家公立醫(yī)院入駐快手，共同建設健康傳播矩陣。

快手副總裁龍安在啟動儀式上表示，快手是一個日活躍用戶超過2億的國內(nèi)最大的短視頻社區(qū)之一，自2011年創(chuàng)立以來，就一直致力于“用有溫度的科技提升每個人獨特的幸福感”。而沒有了健康顯然沒有幸福感可言。我們高興的看到快手平臺上有不少衛(wèi)生健康類內(nèi)容在傳播，比如國家衛(wèi)健委的官方快手號“健康中國”，開通一年多來，發(fā)布了幾百個非常優(yōu)質(zhì)的視頻，粉絲已經(jīng)突破200萬，總點贊1418萬，深受用戶的歡迎。但目前來看，快手上像“健康中國”這樣的賬號并不多，權(quán)威性、科學性、專業(yè)性的健康內(nèi)容還不夠。

快手平臺會不斷凈化健康傳播環(huán)境，與中國醫(yī)師協(xié)會強強聯(lián)合，共同打造一個輻射中央、省、市、縣四級健康醫(yī)療機構(gòu)，聚集衛(wèi)健委、醫(yī)院、科普機構(gòu)、醫(yī)者的健康傳播新生態(tài)。通過豐富可視化傳播形式及傳播運營聯(lián)動，在快手上傳播更多能幫助億萬群眾的權(quán)威科學的健康內(nèi)容。實現(xiàn)“健康中國”品牌影響力、權(quán)威內(nèi)容傳播力、綜合運營力全面升級，進一步為醫(yī)者賦能為大眾服務。

快手副總編輯余雪松在下午的健康中國創(chuàng)新傳播分論壇上提出，快手將通過“短視頻+直播”的創(chuàng)新形式，賦能健康傳播。平臺方一方面拿出億級流量大力扶持權(quán)威、科學的健康科普內(nèi)容，一方面通過技術(shù)手段去約束打壓不準確甚至誤導用戶的科普信息傳播，從而實現(xiàn)正本清源；同時充分發(fā)揮“短視頻+直播”的優(yōu)勢，拉近醫(yī)者與用戶的距離，建立充分的信任感，通過直播進行健康普惠，提升問診咨詢效率，溫潤醫(yī)患關(guān)系。

余雪松還提到，快手是一個大型的短視頻社區(qū)，這個社區(qū)可以理解為我們線下社會的線上映射，目前每天活躍在快手上發(fā)布視頻分享視頻的用戶超過2億，這些用戶從一線城市到六線城市都有分布，快手一直以來遵循平等普惠原則，并且在不斷地為這個社區(qū)用戶們提供所需，提升每個人的幸福感。

健康，是我們能夠享受幸福生活的前提和保障。就像是我們的社區(qū)居民需要醫(yī)院、需要提高健康素養(yǎng)一樣，快手網(wǎng)民特別是基層老鐵們，對于健康科普內(nèi)容、對有趣且有用的信息有著極強的需求：2018年快手老鐵們共創(chuàng)作了361萬條科普作品，播放量超80億，作品數(shù)量最多的是醫(yī)療健康類，占比接近25%，健康科普讀者近1524萬。

所以，不僅僅是醫(yī)院在健康傳播和品牌建設上需要短視頻平臺的助力，作為社區(qū)維護者，我們更有責任為中國各個角落和階層的居民引入更多權(quán)威的健康科普知識、積極引導廣大用戶提升健康素養(yǎng)，這也是健康中國宣傳科普工作的重要意義。

據(jù)了解，未來一年快手將拿出億級流量大力扶持健康官方號的發(fā)展，將為用戶引入1000+家衛(wèi)生健康機構(gòu)、醫(yī)院官方號，加強對權(quán)威健康科普內(nèi)容運營，提升衛(wèi)生健康權(quán)威機構(gòu)的內(nèi)容傳播滲透力，提升醫(yī)院的品牌影響力，為健康科普創(chuàng)作者沉淀和積累由真實粉絲構(gòu)成的“私域流量”；同時，重點培育50個百萬粉絲級的健康科普達人號，將結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作者激勵計劃，和醫(yī)生、科普達人號共同探索互利共贏模式。

本次大會以“健康傳播·品牌賦能”為主題，特邀一眾醫(yī)療衛(wèi)生宣傳領域頂尖專家、知名媒體人、公立醫(yī)院宣傳負責人等，通過主旨演講的形式，圍繞健康中國創(chuàng)新傳播、醫(yī)院文化與品牌建設等方面內(nèi)容進行了分享交流，并通過圓桌對話的形式，邀請深入探討了自媒體的轉(zhuǎn)型升級、媒介融合與創(chuàng)新、健康傳播學科化進程、“網(wǎng)紅醫(yī)生”與醫(yī)院品牌建設、新時代醫(yī)院的文化表達、醫(yī)院文化與醫(yī)療執(zhí)業(yè)環(huán)境等熱點話題。

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