2020年，直播還是一門好生意嗎？

2008年，9158就已上線，算是中國互聯(lián)網(wǎng)直播的開端。不過直播迎來大發(fā)展則是2016年的事情：隨著4G網(wǎng)絡(luò)普及，移動直播快速崛起，這一年千播大戰(zhàn)上演，最終YY、陌陌等少數(shù)玩家脫穎而出，成為直播頭部玩家。隨著直播行業(yè)的發(fā)展，直播細分賽道崛起，娛樂直播、游戲直播、電商直播…越來越多的平臺將直播作為標(biāo)配功能，2019年在很多人判斷直播市場再無戰(zhàn)事時，快手、抖音和淘寶等平臺紛紛強化直播功能，快手一半收入來自直播，李佳琦成了2019年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)象級人物?？瓷先?，直播市場依然有無限可能。

不過，關(guān)于直播行業(yè)，還有一種常見的聲音是：直播市場迎來天花板，黃金時代已經(jīng)結(jié)束了。那么，2020年直播還是一門好生意嗎？行業(yè)的潮水又將流向何方？以下是我的看法：

1、直播市場增長空間依然還有，尚未進入存量時代。

直播增速放緩，但依然是一個增長中的市場。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2019年6月網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)半年增長率高達9.2%，遠超過即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，成為增速最快的網(wǎng)絡(luò)娛樂服務(wù)。陌陌、YY等頭部玩家的財報數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢，對比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)10%左右的增速來看，直播依然是高速增長的市場。

CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民總體的50.9%，從滲透率來看，目前只有一半網(wǎng)民使用直播，這意味著用戶大盤有巨大的增量空間。此外，直播的時長和變現(xiàn)都還有深挖的空間，即存量市場依然存在增量。而游戲直播、短視頻+直播、電商直播等領(lǐng)域，又都有各自的增長點，比如游戲是電競。

2、直播已成為全民娛樂工具，成為一種生活方式。

直播已成為跟傳統(tǒng)娛樂、視頻平臺和短視頻并列的娛樂方式，陌陌《2019主播職業(yè)報告》顯示，33.6% 的95后每天看直播超2小時，近8成用戶會為直播付費，且年紀越輕，在直播中付費習(xí)慣越成熟，付費金額也越高。82.2% 95后在直播中每月都進行付費，95后中29.6%月均打賞超過500元，21.6%月均打賞1000元以上。對于用戶特別是年輕用戶來說，無聊了、閑下來、沒事了、休息間歇、通勤、睡前，拿起手機打開直播消費內(nèi)容獲取快樂，已是一種習(xí)慣性的娛樂方式，以打賞、禮物等不同形式給喜歡的主播或者內(nèi)容付費，則成為一種生活方式。

由此可見，對于直播平臺來說，作為移動互聯(lián)網(wǎng)活水的“年輕人”更愛直播，“得年輕人者得天下”，接下來直播平臺一定會有更多抓住年輕人的動作。

3、直播從娛樂工具變?yōu)榛A(chǔ)設(shè)施，與更多行業(yè)結(jié)合。

很多直播平臺一直都在提直播+，就行業(yè)來說，直播與不同行業(yè)結(jié)合正在發(fā)生。游戲，電商、媒體等行業(yè)后，生活服務(wù)、旅游、運動和知識付費等行業(yè)同樣在興起直播趨勢，各自行業(yè)頭部App均已加入直播功能，直播作為一種常見的信息傳播方式，已變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。接下來，千行百業(yè)跟直播會有更多結(jié)合點，直播會成為各行各業(yè)的生意機會。

4、主播已變成一種社會職業(yè)，主播服務(wù)日益重要。

網(wǎng)絡(luò)主播曾經(jīng)是有爭議的職業(yè)，很多人悄悄做主播卻不敢告訴家里人，這與早年間直播行業(yè)無序競爭導(dǎo)致污名化有一些關(guān)系。2019年直播行業(yè)已經(jīng)很少有負面新聞，在監(jiān)管部門和直播平臺的共同努力下，行業(yè)環(huán)境變得更加綠色，直播競爭變得更加有序，主播作為一種職業(yè)開始得到社會認可。

陌陌《2019主播職業(yè)報告》顯示，24.1%的職業(yè)主播月收入過萬，且很多主播都是高學(xué)歷人才，月收入過萬主播中，大專學(xué)歷占10%，本科學(xué)歷占18.1%，碩士以上學(xué)歷占25.4%，其中16.9%碩士及以上學(xué)歷主播收入在5萬元以上，26.9%職業(yè)主播從業(yè)時間超2年，碩士學(xué)歷主播職業(yè)生命最長。同時陌陌的用戶調(diào)研結(jié)果顯示，主播這一職業(yè)的社會認可度也有所提升。受訪的近萬名用戶中，78.5%認為“主播是一種職業(yè)”，82.8%的職業(yè)主播獲得了家人或伴侶的支持，兼職主播獲得家人或伴侶支持的占比為62.7%。

主播已成為很多人的謀生手段，給社會創(chuàng)造了很多就業(yè)崗位，跟外賣一樣是互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)造的新職業(yè)。同時，直播是很多年輕人實現(xiàn)夢想、實現(xiàn)階級突破的手段，它給了“素人”與明星平起平坐的機會，在日前舉辦的陌陌直播17驚喜夜上，陌陌主播大壯、雪十郎已經(jīng)以藝人身份獨自登臺獻藝，也有陌陌主播與林憶蓮、薛之謙、梁詠琪、王心凌、A-Lin、騰格爾等明星同臺獻唱，人氣沒什么區(qū)別。李佳琦不是明星，然而一個雙十一可以賣出價值10億的商品，秒殺一眾明星的直播賣貨成績。只有很少人能成為明星，因此明星夢想對大多數(shù)人是天方夜談。網(wǎng)絡(luò)主播則呈現(xiàn)出明顯的金字塔結(jié)構(gòu)，由頭部、腰部和長尾主播構(gòu)成，讓更多人圓夢。

每年都有人在問做主播還來得及不，每年都有新的主播崛起，機會一直都在。在主播成為一種廣為社會認同的職業(yè)后，更多人會投身到主播大潮中。2020年，圍繞主播的生意將更繁榮，主播經(jīng)紀、MCN、主播培訓(xùn)、主播包裝等等服務(wù)都會出現(xiàn)，已經(jīng)出現(xiàn)的則會更加繁榮。

5、直播平臺差異化競爭，各自耕好一畝三分地。

直播行業(yè)發(fā)展越來越細分，不同平臺要將自己的差異形筑成長板，守住市場。游戲直播、秀場直播目前競爭尚未結(jié)束，陌陌占據(jù)的社交直播市場相對護城河更深一些，玩家很少。一方面，社交直播是先有社交再有直播，社交平臺數(shù)得過來，熟人社交不太適合做表演直播，陌陌通過收購已經(jīng)實現(xiàn)與陌生人社交劃上等號，因此在社交直播上，陌陌這邊風(fēng)景獨好。另一方面，社交直播平臺具有獨特的場景，基于社交關(guān)系，粘性更強、用戶付費意愿更強，更具發(fā)展?jié)摿??？梢灶A(yù)見，2020年，不同直播平臺都會突出各自優(yōu)勢，差異化競爭，而不是同質(zhì)化競爭。

6、直播平臺戰(zhàn)略布局5G，然而2020年不會獲利。

移動直播和短視頻是4G網(wǎng)絡(luò)最直接的受益者，5G的高帶寬和低延時同樣會直接而深刻地改變整個流媒體娛樂產(chǎn)業(yè)，直播亦不例外：5G將帶來更高清的畫面，推動VR直播、虛擬人直播等應(yīng)用的普及，加速直播與各行各業(yè)的融合。然而鑒于5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端普及和應(yīng)用生態(tài)都不可一蹴而就，因此短期內(nèi)直播行業(yè)不會直接從5G獲益，但于未來而言，5G值得直播行業(yè)翹首以盼。

7、直播平臺出海進行時，更多平臺或加入出海大軍。

移動直播是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的原創(chuàng)，前幾年出現(xiàn)了出海的現(xiàn)象，YY、虎牙、映客等平臺已在海外市場斬獲頗豐，其中YY海外用戶占比已達到8成。YY不只是將直播搬到海外市場，而是在海外同時布局即時通訊、短視頻和直播三大業(yè)務(wù)，走的是跟國內(nèi)市場不一樣的路線。2020年，陌陌、斗魚等直播平臺在海外市場或許會有實質(zhì)性動作，形成新一輪增長。

總體來說，直播已經(jīng)成為一種國民娛樂、生活和消費方式，主播則已成為一種社會新興職業(yè)，且備受追捧，直播市場從無序競爭走向有序競爭，開始穩(wěn)定增長的步伐，國內(nèi)市場不論是用戶、時長還是變現(xiàn)，都有很大的空間可以深挖，且直播與各行各業(yè)的結(jié)合是大勢所趨，直播+一定會創(chuàng)造更多生意機會。2020年，直播行業(yè)將走向差異化競爭階段，不同賽道最終只會留下一個頭部玩家。同時直播平臺將越來越重視優(yōu)質(zhì)、專業(yè)和系列活動，而不只是依賴主播。直播黃金時代遠未結(jié)束，娛樂消費升級趨勢和5G時代到來，讓直播的未來充滿許多可能。

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