近日，QuestMobile 舉辦了"2020 Truth Award"年終評選盛典，汽車之家憑借在全景生態(tài)流量的領(lǐng)先優(yōu)勢以及突出的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，在一眾移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中脫穎而出，榮獲"QuestMobile2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量TOP玩家"獎。
在中國移動互聯(lián)網(wǎng)增速逐步放緩，流量的獲取和競爭越發(fā)白熱化、汽車行業(yè)遭遇"寒冬"的大環(huán)境下，汽車之家依然能夠?qū)崿F(xiàn)用戶和流量的穩(wěn)健增長，背后有著怎樣的創(chuàng)新密碼？
QuestMobile近期發(fā)布的《2019移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告》等第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，解密了以汽車之家為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2019年度新玩法。
QuestMobile是中國專業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商，通過數(shù)據(jù)分析、研究與服務(wù)，反映市場發(fā)展趨勢和行業(yè)競爭格局。
QuestMobile的研究表明，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶數(shù)同比增速降至0.7%的背景下，以新浪新聞、汽車之家為代表的互聯(lián)網(wǎng)典型玩家主動布局包括APP、小程序、終端合作以及Web、H5等多樣化的流量矩陣，破解流量桎梏，并積極利用集團獨特資源持有獨有流量，打造起行業(yè)護城河。
01
2.35億月度生態(tài)流量，汽車服務(wù)行業(yè)一枝獨秀
汽車之家從2018年開始積極布局全景生態(tài)流量，通過豐富產(chǎn)品矩陣，在APP、PC&M站、小程序和快應(yīng)用等多元化平臺共同發(fā)力，縱橫擴張C端流量，覆蓋用戶全生命周期，打造垂類交易平臺，擴大交易模式業(yè)務(wù)發(fā)展。
根據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計，汽車之家以2.35億月度生態(tài)流量數(shù)據(jù)（2019年11月）躋身中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量前三甲，成為Top12榜單中唯一一家汽車服務(wù)類企業(yè)。
02
擴展應(yīng)用場景，多渠道布局，觸達不同結(jié)構(gòu)型人群
汽車之家先后與騰訊、UC瀏覽器、百度、360、一點資訊、趣頭條等多個渠道建立了深度合作關(guān)系，在內(nèi)容、搜索、服務(wù)、商業(yè)化等多個領(lǐng)域全面開花，形成多維度生態(tài)體系，將流量價值最大化。
數(shù)據(jù)顯示，除PC端和APP外，其快應(yīng)用流量占比已經(jīng)到13.6%，吸引到更多OPPO和華為終端用戶，同時也吸引到更多女性。
03
產(chǎn)品優(yōu)化改版，增加用戶粘性，提升用戶體驗
2019年4月，汽車之家在充分的內(nèi)部研究和用戶調(diào)研基礎(chǔ)上迎來改版，以"看車、買車、用車"的slogan為核心，從邏輯架構(gòu)和算法數(shù)據(jù)層面開始改進，從而為用戶呈現(xiàn)出更加簡潔清爽的汽車之家頁面。
第三方數(shù)據(jù)研究顯示，汽車之家改版后，用戶的月人均使用次數(shù)上升，且一直處于較高水平。
(汽車之家新版本)
04
專業(yè)全面可信賴，打造高品牌認知度
如今的汽車之家已經(jīng)從 1.0 媒體化，2.0 平臺化進化到 3.0 智能化。
內(nèi)容服務(wù)層面，汽車之家通過百人的原創(chuàng)編輯團隊及海量的社會知名自媒體機構(gòu)，每天生產(chǎn)著大量的優(yōu)質(zhì)汽車領(lǐng)域內(nèi)容，也真正從一家原創(chuàng)垂直媒體平臺成功轉(zhuǎn)型為內(nèi)容生態(tài)平臺。
在產(chǎn)品技術(shù)層面，汽車之家不斷謀求革新，持續(xù)打磨用戶產(chǎn)品的新服務(wù)與新體驗。
第三方數(shù)據(jù)研究顯示，汽車之家品牌認知度穩(wěn)居行業(yè)第一，專業(yè)、全面、通俗易懂、可信賴成為汽車之家的品牌優(yōu)勢，且明顯高于競品。
此外，得益于良好的選車體驗和豐富的數(shù)據(jù)庫，汽車之家的NPS凈推薦值高達57.1%，位列行業(yè)首位。
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