數(shù)據(jù)解析360春雨計劃：疫情下中小企業(yè)的刺猬策略

原標題：數(shù)據(jù)解析360春雨計劃：疫情下中小企業(yè)的刺猬策略

從春雨、春耕到春雷，互聯(lián)網(wǎng)公司仿佛進入了青春煥發(fā)季，他們的發(fā)“春”不僅僅是要自己高潮，更重要的是讓中小企業(yè)情竇初開，感受到春的氣息，參與其中，根據(jù)國家統(tǒng)計局一季度數(shù)據(jù)和360春雨計劃銷售數(shù)據(jù)來看，平臺的扶持對經(jīng)濟起到了助推作用，或者說平臺和中小企業(yè)是相互成就，共同生長的。

然而各地復工時間不一樣，疫情情況不一樣，商業(yè)特點不一樣，每個城市、地域的產(chǎn)業(yè)鏈不同，所需要的能力均有不同。平臺對他們的賦能使得他們具備平臺的數(shù)據(jù)分析、輿情監(jiān)測、信用建設(shè)、用戶獲取、激活、留存的全生命周期建設(shè)和管理能力各不相同。

疫情考驗：中小企業(yè)困境之刺猬策略

2020年年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，是整個人類共同面臨的突發(fā)性災難，中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營也被迫按下暫停鍵。懂得生存之道的企業(yè)躲進了平臺的刺猬之陣，長久蓄勢的平臺總是危中求機，亮出寶劍，360開放 “遠程辦公工具包”、移動辦公“金鐘罩”這些安全產(chǎn)品來助推企業(yè)復工復產(chǎn)，360城市安全推出全自動紅外熱成像測溫告警系統(tǒng)、字節(jié)跳動的飛書、騰訊會議，平臺的亮劍在疫情階段帶動了中小企業(yè)的亮劍精神，讓平臺的航母來保護自己的軀體。

根據(jù)新華網(wǎng)聯(lián)合360推出的中小企業(yè)調(diào)查報告來看，這次疫情給中小企業(yè)帶來的影響是巨大的，眾多中小企業(yè)手上所持現(xiàn)金流僅能維持1-2月的企業(yè)，幾乎占據(jù)了一半以上規(guī)模：

而根據(jù)現(xiàn)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前我國存在的中小企業(yè)法人單位數(shù)量截至2018年末一共是1807萬家，這意味著在疫情全面影響，并且沒有其他援助辦法在疫情全面影響、并且沒有其他援助的情況下，將有1800多萬中小企業(yè)面臨生死存亡考驗。

據(jù)《南華早報》4月6日引述“天眼查”的數(shù)據(jù)顯示，因為疫情影響，第一季度就有超過46萬家企業(yè)面臨困難，其中逾三分之一營業(yè)不足三年。

可以說，中小企業(yè)到了一個需要更多支持的時候，360春雨計劃也是針對2-5年的企業(yè)進行了大量扶持，這部分企業(yè)也在疫情階段保持了新的生命力。

春雨計劃：360助力中小企業(yè)的“發(fā)春”計劃

面對疫情的肆虐，各行各業(yè)都在積極推進經(jīng)濟復蘇舉措。

阿里巴巴提出了流量扶持政策，京東云推出了免費“云辦公”服務，360旗下智能商業(yè)服務平臺360智慧商業(yè)也推出了“春雨計劃”，計劃從資金、流量、信用、企業(yè)管理培訓、營銷及產(chǎn)品支持等維度方面，對中小企業(yè)進行全方位支持。簡單來說，就是360提供億元資金、百億公益流量、信用認證扶持、公益直播課程、免費營銷增值服務、在線辦公支持等計劃幫助中小企業(yè)度過難關(guān)。

比如針對新開通360點睛推廣服務的中小企業(yè)，在客戶開戶金額的基礎(chǔ)上，360額外給予補貼扶持1000元/戶的扶持；對于符合規(guī)則、條件的企業(yè)，360可為其免費開通360官網(wǎng)認標準版、免費獲得本地分類信息發(fā)布等服務；對于所有中小企業(yè)客戶，均可免費使用營銷情報AI工具—瞭望臺等等。

該計劃正式實施后，即獲得眾多中小企業(yè)青睞，根據(jù)媒體報道數(shù)據(jù)，首期共計有39256家中小企業(yè)積極參與其中。

從數(shù)據(jù)來看，廣東地區(qū)的中小企業(yè)參與積極性最為高漲，其以28.1%的占比遙遙領(lǐng)先其他省份地區(qū)。

出現(xiàn)這種情況，多和廣東地區(qū)具有龐大的人口群體基數(shù)、以及廣東地區(qū)遍布各種生產(chǎn)制造工廠有著直接關(guān)系。龐大的人口務工數(shù)量與遍布林立的工廠規(guī)模，從根本上決定了廣東的中小企業(yè)群體在接受新事物、新潮流方面較之其他地區(qū)更有著先天優(yōu)勢。當然，這也說明360春雨計劃對廣東的中小企業(yè)而言更具有針對性。

在行業(yè)方面，教育培訓行業(yè)是參與春雨計劃最熱忱的行業(yè)。

這和疫情的發(fā)生有著直接關(guān)系——疫情發(fā)生以來，大多教育實體被迫轉(zhuǎn)移到線上，因而與教育有關(guān)的行業(yè)也因此成為眾星捧月。在釘釘身上，媒體預測數(shù)據(jù)顯示自2月10日全國各地中小學復課以來，全國300多個城市的60萬人民教師變身主播、通過釘釘直播為學生上課成為常態(tài)，釘釘用戶規(guī)模也有望在整個疫情期間達到6億左右、疫情結(jié)束后有望超過8億規(guī)模。

釘釘之外，classin、lark、騰訊會議、字節(jié)跳動的飛書，以及Zoom等產(chǎn)品在疫情期間，均有不同程度的用戶量激增現(xiàn)象。

這或許正透露著一個非常明顯的跡象：在互聯(lián)網(wǎng)、終端設(shè)備等條件越發(fā)便利的情況下，教育模式或?qū)⒂瓉砭€上的大爆發(fā)時機。

如果這種跡象成為必然，那么與在線教育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也勢必迎來全新的契機。從5G網(wǎng)絡(luò)到終端設(shè)備的平板電腦、智能手機、家庭影音中心，這期間涉及的每個元器件都必然廣受影響。除此之外，從事傳統(tǒng)教育的結(jié)構(gòu)將教學內(nèi)容、資源移植到網(wǎng)上，也將積極促進教育行業(yè)的全面爆發(fā)與推進。在教育互聯(lián)化、移動化的過程中，無數(shù)與教育有關(guān)的中小企業(yè)從中涉及也將成為明顯跡象。

從這個角度來看，360春雨計劃中與教育相關(guān)的行業(yè)能成為熱門之選自在情理之中。

根據(jù)國家統(tǒng)計局2020年第一季度數(shù)據(jù)顯示，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務業(yè)，金融業(yè)增加值分別增長13.2%和6.0%，互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務、軟件和信息技術(shù)服務業(yè)營業(yè)收入分別增長10.1%和0.7%，高技術(shù)制造業(yè)中，計算機及辦公設(shè)備制造投資增長3.2%。高技術(shù)服務業(yè)中，電子商務服務投資增長39.6%，專業(yè)技術(shù)服務投資增長36.7%，科技成果轉(zhuǎn)化服務投資增長17.4%。與360春雨計劃的商業(yè)服務、電子商務、機械制造保持12.7%、8%和7.4%的增長數(shù)據(jù)比較一致，也可以說360春雨計劃的數(shù)據(jù)是相對超前的數(shù)據(jù)，畢竟春江水暖鴨先知，中小企業(yè)的冷暖最能反應經(jīng)濟的數(shù)據(jù)。

這其中，春雨計劃的各種扶助措施備受中小企業(yè)歡迎，比如提供1000元補助，是給與中小企業(yè)看得見的扶持措施；再比如360官網(wǎng)認證，能幫助中小企業(yè)在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)中享有360安全認證的背書——當用戶通過搜索入口訪問中小企業(yè)網(wǎng)站時，360官網(wǎng)認證能讓告知用戶該網(wǎng)站是經(jīng)過360認證的、可信任的安全網(wǎng)站，讓用戶可直接觸及中小企業(yè)，從而避免被誤導到其他釣魚網(wǎng)站等非法站點。

如果在這樣的基礎(chǔ)上，再同時再結(jié)合本地分類信息發(fā)布、瞭望臺及企業(yè)可信名片等產(chǎn)品，那么相信中小企業(yè)在快速發(fā)展、恢復生產(chǎn)經(jīng)營方面的效率，勢必也將迎來全新階段。

這從中小企業(yè)的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度方面也可一窺端倪。

從數(shù)據(jù)來看，此次積極參與春雨計劃的中小企業(yè)中，成立時間在2-5年內(nèi)的占比份額較大，達到了40.9%規(guī)模。

此前有研究數(shù)據(jù)表明，2-5年時間是大多中小企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時間窗口，也是大多中小企業(yè)得以蓬勃發(fā)展的黃金時間，在這個時間階段內(nèi)，中小企業(yè)在企業(yè)效率、激情等方面都具有明顯優(yōu)勢。但相應地，大多中小企業(yè)在此階段又因為不易獲得絕對性優(yōu)勢的資金、流量、資源等扶持，很多中小企業(yè)難以順利跨過這個時間窗口期。

從春雨計劃的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，這個結(jié)論與現(xiàn)實狀況有著諸多吻合之處，占比幾近一半比例的申請數(shù)量，充分說明春雨計劃對于2-5年發(fā)展經(jīng)歷的中小企業(yè)是有著切實需求價值的。特別在當前疫情影響異常嚴重的情況下，春雨計劃推出的資金、流量、信用、企業(yè)管理培訓、營銷及產(chǎn)品支持等扶持，堪稱一場中小企業(yè)的“發(fā)春”催化劑。

新節(jié)點：中小企業(yè)“發(fā)春”掀起復工新潮

春雨計劃能幫助大多中小企業(yè)恢復生產(chǎn)經(jīng)營效率，那么對于復蘇行業(yè)經(jīng)濟、提振行業(yè)發(fā)展步伐是否有幫助呢？

浙江云合數(shù)據(jù)科技有限責任公司發(fā)布的復工數(shù)據(jù)表明，以數(shù)字城市為代表的杭州、以海港城市為代表的寧波、以產(chǎn)業(yè)城市為代表的溫州、以及以旅游城市為代表的昆明和以務工城市為代表的東莞等城市，目前員工到崗率已超過75%程度，這意味著，在疫情得到有效遏制的情況下，各行業(yè)正在迎來企業(yè)復工、經(jīng)濟復蘇的重要階段，這些城市員工復工程度的數(shù)據(jù)，也充分說明360春雨計劃扶持中小企業(yè)、進而推動中小企業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟復蘇的貢獻是有目共睹的。

即便在疫情重地湖北，隨著疫情控制工作的提升，目前整個湖北在企業(yè)復工方面的數(shù)據(jù)也已經(jīng)上升到新的規(guī)模，根據(jù)湖北省新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作指揮部介紹，截至4月4日，武漢“全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)開工2853戶，開工率97.2％，員工到崗42.9萬人，到崗率60.5％，工業(yè)企業(yè)的用電也已經(jīng)恢復到去年同期八成以上?？偟膩砜矗錆h市復工復產(chǎn)工作，快于預計，好于預期。”

而根據(jù)國家統(tǒng)計局國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長、新聞發(fā)言人毛盛勇日前的介紹情況來看，隨著疫情防控和經(jīng)濟發(fā)展得到統(tǒng)籌后，GDP也將迎來新的變化，雖然因為疫情影響導致1-2月占60%、3月占40%的變化較為明顯，但3月份GDP應該會有比較明顯的起色。

在當前中小企業(yè)相繼復工、復蘇經(jīng)濟發(fā)展方面，不同行業(yè)逐步加快推進進程，將導致前期壓抑的經(jīng)濟活動不斷釋放，因此預計二季度GDP增長比一季度明顯回升的經(jīng)濟穩(wěn)健增長現(xiàn)象，或可能成為3月的顯著點。

這些復工現(xiàn)象，都無不說明中小企業(yè)作為各行各業(yè)的支柱，對于推進新的行業(yè)復蘇、經(jīng)濟建設(shè)有著不可忽略的作用，而360春雨計劃作為專為中小企業(yè)提供成長扶持的“春雨”，一定程度上也間接推進著不同行業(yè)在復蘇經(jīng)濟方面進入一個新的進程。

不懼與時間賽跑：中小企業(yè)已迎新春

2020疫情肆虐全球，給整個人類帶來了巨大的破壞性，但人類并未就此被打敗，在醫(yī)療界、教育界、工商業(yè)界等等行業(yè)聯(lián)合起來共同致力于抵抗這次疫情的同時，無數(shù)的平臺成為行業(yè)擔當，奉獻著不可忽略的行業(yè)力量，360春雨計劃作為其中的一員，也勢必會影響很多中小企業(yè)，在復工之路上帶動更多企業(yè)推動經(jīng)濟復蘇。

這股潛移默化的中堅力量，對于推動經(jīng)濟全面步入疫情之前的情景將起著重要的示范作用。事實上，從現(xiàn)在的局面來看，中國目前眾多中小企業(yè)推動經(jīng)濟復蘇的跡象正在得到外界認可與肯定。

北京時間4月7日下午，國際貨幣基金組織IMF在宣布將推出一項拯救經(jīng)濟的計劃的同時，還稱贊了中國目前已經(jīng)率先出現(xiàn)復蘇跡象。IMF認為，對于全世界而言，中國目前的復蘇跡象是一種新的預示象征，這已經(jīng)表明中國目前的隔離措施控制病毒正發(fā)生著有效作用，將為恢復經(jīng)濟活動做準備。

清華大學經(jīng)管學院對212家大中型企業(yè)的調(diào)研結(jié)果也表明，此次疫情將使得超過七成的企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)業(yè)務線上化作為未來發(fā)展的重點，其中53.3%的企業(yè)選擇加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)業(yè)務線上化，37.26%的企業(yè)選擇發(fā)現(xiàn)新機會、加大投資，23.11%的企業(yè)選擇加大智能化力度。這些數(shù)字，無不說明中國工商業(yè)界的未來，正迎來一個全新的蛻變階段。

3月26日，國家統(tǒng)計局國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長、新聞發(fā)言人毛盛勇在媒體招待會上介紹，全國采購經(jīng)理調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示截至2月25日，大中型制造業(yè)企業(yè)復工率達到85.6%，生產(chǎn)經(jīng)營活動正有序恢復，疫情造成的短期沖擊將逐步緩解，工業(yè)企業(yè)效益狀況將得到有效改善。

這意味著，在與時間賽跑的背后，一個全新的春天已經(jīng)全面到來。

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