中國(guó)移動(dòng)“5G消息”欲借東風(fēng)回生，為啥我樂(lè)了

原標(biāo)題：中國(guó)移動(dòng)“5G消息”欲借東風(fēng)回生，為啥我樂(lè)了

上架僅幾小時(shí)的5G消息APP，幾個(gè)小時(shí)后卻被突然下架。開(kāi)發(fā)商中國(guó)移動(dòng)在一片關(guān)注聲中，用幾個(gè)字回應(yīng)了這次“閃上事件”——技術(shù)原因。一個(gè)新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，因技術(shù)原因下架，不得不說(shuō)這其中含有不少匆匆的成分。而這種匆匆，多少因?yàn)榧庇凇敖钖|風(fēng)”。

東風(fēng)難借，中國(guó)移動(dòng)遇到痛點(diǎn)

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于5G消息的內(nèi)容早在4月8日時(shí)就開(kāi)始發(fā)酵。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合發(fā)布《5G消息白皮書(shū)》，宣布共同啟動(dòng)5G消息業(yè)務(wù)。而其中實(shí)力最為雄厚的中國(guó)移動(dòng)按捺不住躁動(dòng)的心，欲率先上馬5G信息。在中國(guó)移動(dòng)的心中，早已存著借東風(fēng)的念頭。

這場(chǎng)東風(fēng)，已經(jīng)徹底刮起來(lái)。從大環(huán)境看，5G宣布商用已有半年多的時(shí)間，5G手機(jī)也賣(mài)得相對(duì)不錯(cuò)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也給中國(guó)移動(dòng)留出足夠的空間——始終沒(méi)有跨時(shí)代的場(chǎng)景、應(yīng)用出現(xiàn)。因此，中國(guó)移動(dòng)就自己去搭建。但痛點(diǎn)在于，中國(guó)移動(dòng)想借助一款A(yù)PP就乘風(fēng)直上九萬(wàn)里，顯然是不可能的。尤其是僅僅時(shí)隔一個(gè)多月就上架一款承擔(dān)如此重任的APP，難度相當(dāng)高。所以上架又下架的反復(fù)行為，也能從側(cè)面說(shuō)明中國(guó)移動(dòng)的自信不足。

另一方面，中國(guó)移動(dòng)還想借通訊及社交應(yīng)用大發(fā)展的東風(fēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都被網(wǎng)絡(luò)社交的紐帶聯(lián)系在一起。同時(shí)，社交應(yīng)用還在不斷創(chuàng)新，社交元素也在推動(dòng)流量變現(xiàn)。面對(duì)這座金礦，中國(guó)移動(dòng)顯然不會(huì)錯(cuò)過(guò)，5G消息就是它用來(lái)?yè)尀┑顷懙摹芭蓬^兵”。

不過(guò)，中國(guó)移動(dòng)的功力顯然并不深厚，沒(méi)能成為創(chuàng)新引領(lǐng)者。從5G消息本身來(lái)看，其支持發(fā)送文本、圖片、音視頻、地理位置等豐富消息等，完全就是一個(gè)翻版的微信。試問(wèn)，在用戶(hù)已對(duì)微信有著超高黏性下，中國(guó)移動(dòng)如何能從微信口中奪食？在微信已能滿(mǎn)足通訊、社交的需求下，有著惰性的用戶(hù)顯然沒(méi)有另尋平臺(tái)的主動(dòng)性。

此外，擁擠的通訊、社交賽道容不下后來(lái)者——就連微信的用戶(hù)增長(zhǎng)都已陷入小小的低潮期。騰訊發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2019年三季度微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)11.51億，四季度則為11.648億——環(huán)比增長(zhǎng)可忽略不計(jì)。在人口紅利被挖掘殆盡、市場(chǎng)擴(kuò)容有限的背景下，與微信功能有一定重合的5G消息，很難殺出一條血路。

本身存在軟肋：5G消息變革不足

除東風(fēng)難借之外，5G消息本身還存在軟肋——變革不足。5G消息，沒(méi)有那么神秘，也沒(méi)有那么具有創(chuàng)新性。身為傳統(tǒng)短信服務(wù)升級(jí)的5G消息，只是能夠各類(lèi)消息的融合——與其他社交APP大同小異。

相較而言，5G消息原本有一大亮點(diǎn)：用戶(hù)可在不用安裝額外APP的情況下，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的場(chǎng)景交互。這意味著，5G消息會(huì)繼承傳統(tǒng)短信免注冊(cè)登錄、免安裝等特性。雖然短信也是一款A(yù)PP，但用戶(hù)早已習(xí)慣它的存在。但中國(guó)移動(dòng)的“騷操作”，卻是推出一款5G消息APP。這讓用戶(hù)得在手機(jī)上為5G消息“安營(yíng)扎寨”，難免會(huì)引起他們的不滿(mǎn)。

這就有些可笑了——率先出馬的中國(guó)移動(dòng)，還是將5G消息打造成APP形態(tài)。說(shuō)好的非客戶(hù)端呢？說(shuō)好的免下載免安裝呢？中國(guó)移動(dòng)玩的這一出，是在否定自己之前的想法。

從另一點(diǎn)看，中國(guó)移動(dòng)推出的5G消息APP是基于國(guó)際RCS標(biāo)準(zhǔn)，打造的一款通訊及服務(wù)軟件。但RSC并不是一個(gè)新概念，早在2018年華為Mate 10手機(jī)上就已有這個(gè)功能。將這樣不夠新鮮的事物包裝為跨時(shí)代的產(chǎn)品，意義并不大。

欲起死回生，也不能用隨大流的玩法

我們都知道，當(dāng)年發(fā)展得如火如荼的飛信，最終是不敵微信而轟然倒下。或許從那時(shí)起，中國(guó)移動(dòng)就懷有必報(bào)“一箭之仇”的決心。而5G時(shí)代的開(kāi)啟，或許讓中國(guó)移動(dòng)認(rèn)為機(jī)遇已經(jīng)來(lái)臨，所以才迫不及待地上馬5G消息。

但想讓5G消息披著老牌飛信的“羊皮”起死回生，并成為一只有競(jìng)爭(zhēng)力的“小狼”，并非那么簡(jiǎn)單。如果中國(guó)移動(dòng)只是采用隨大流的玩法，去“復(fù)刻”微信，那么只能是亦步亦趨地跟在微信背后“喝湯”。沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有顛覆，自然也就沒(méi)有價(jià)值。中國(guó)移動(dòng)要想將微信挑下神壇，就要拿出真正能在5G時(shí)代發(fā)光發(fā)熱的創(chuàng)新應(yīng)用、產(chǎn)品。

可惜中國(guó)移動(dòng)的玩法，真的是讓很多人都樂(lè)了。中國(guó)移動(dòng)推出5G消息APP，不僅讓微信松了一口氣，也讓自身的未來(lái)更為暗淡。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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