硬件不再?zèng)Q定一切，百度云游戲“向云”而生

4月15日，百度終于揭露了進(jìn)軍云游戲的野心。通過(guò)一場(chǎng)別開(kāi)生面的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì)，百度正式對(duì)外發(fā)布了基于自主研發(fā) ARM 服務(wù)器的百度“云手機(jī)”。

發(fā)布會(huì)上，百度副總裁馬杰表示，“5G時(shí)代的到來(lái)將加速云游戲發(fā)展，百度‘云手機(jī)’將為整個(gè)行業(yè)提供一個(gè)安全、可靠、高效的技術(shù)基石，為廣泛的、運(yùn)算能力有限的AIoT設(shè)備提供無(wú)限的可能性?！?/p>

百度副總裁馬杰表示，百度“云手機(jī)”將為整個(gè)云游戲行業(yè)提供一個(gè)安全、可靠、高效的技術(shù)基石

云手機(jī)是百度面向5G時(shí)代的一次大膽嘗試，而云游戲正是百度云手機(jī)最核心的應(yīng)用場(chǎng)景。不管是出于進(jìn)攻還是防守目的，百度的入局，意料和情理之中。

巨頭布局下的云游戲生態(tài)

云游戲并不是一個(gè)新的概念，但早前的玩家絕大多數(shù)都折戟沉沙，這些國(guó)內(nèi)外先驅(qū)者折戟的原因大致相同。云游戲的發(fā)展不僅需要GPU服務(wù)器、音視頻傳輸、邊緣計(jì)算等核心技術(shù)的支撐，更重要的是，過(guò)去的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)無(wú)法支撐云游戲的帶寬需求。

發(fā)布會(huì)上，信通院互聯(lián)網(wǎng)與軟件部副主任、5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)林瑞杰分享到，5G在國(guó)內(nèi)的商用和普及，實(shí)現(xiàn)了云游戲業(yè)務(wù)向移動(dòng)端的遷移，將會(huì)充分地發(fā)揮5G在高速率、低延時(shí)、廣連接方面的優(yōu)勢(shì)，提升云手機(jī)、云游戲用戶的體驗(yàn)。

隨著5G時(shí)代到來(lái)，云游戲迎來(lái)了一個(gè)爆發(fā)的契機(jī)。僅以中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國(guó)云游戲行業(yè)專題研究報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模為6.3億元，用戶規(guī)模為0.63億人，預(yù)計(jì)2023年，市場(chǎng)規(guī)模將接近千億元，用戶規(guī)模有望達(dá)3.73億人。

去年 Google發(fā)布云游戲平臺(tái)Stadia，被業(yè)界人士解讀為正式拉開(kāi)云游戲序幕。在這之后，微軟憑借主機(jī)游戲和云計(jì)算的先天優(yōu)勢(shì)，也開(kāi)始通過(guò)Project xCloud平臺(tái)布局云游戲服務(wù)；今年3月，亞馬遜則開(kāi)始在內(nèi)部研發(fā)代號(hào)為 Project Tempo 的云游戲平臺(tái)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，云游戲作為重要細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域，也開(kāi)始成為多方廠商拓展增量市場(chǎng)的重要賽道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)已推出或者準(zhǔn)備上線云游戲平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)20家，其中游戲巨頭騰訊、網(wǎng)易是云游戲平臺(tái)落地的最重要參與者。

換句話來(lái)說(shuō)，云游戲這條賽道上，此次入局的百度云游戲提出了一個(gè)新的行業(yè)思考，那就是從生態(tài)共贏的角度出發(fā)，打通游戲行業(yè)的上下游。通過(guò)發(fā)揮多年積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，為游戲行業(yè)提供成熟的技術(shù)解決方案。

與其他巨頭直接參與云游戲開(kāi)發(fā)不同的是，百度并不是想進(jìn)軍游戲，而是通過(guò)云端服務(wù)為企業(yè)提供一套完整的行業(yè)解決方案，為游戲行業(yè)提供新的參考范式和變現(xiàn)方式。百度提供基礎(chǔ)設(shè)施的底層技術(shù)，同時(shí)向上下游擴(kuò)展，最終形成產(chǎn)業(yè)鏈。

百度為何布局云游戲？

基于百度云游戲平臺(tái)，玩家可以徹底擺脫對(duì)高端硬件的束縛，游戲門檻大幅降低，最終加快無(wú)處不游戲時(shí)代到來(lái)。百度為何此時(shí)布局云游戲平臺(tái)？除了尋求業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，也有借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)搶占生態(tài)位優(yōu)勢(shì)的目的。

云游戲是一次歷史性的機(jī)遇，超千億規(guī)模，會(huì)誕生更多元的游戲商業(yè)模式。游戲行業(yè)巨頭已紛紛布局云游戲，云游戲風(fēng)口或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)洗牌的契機(jī)，對(duì)百度來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)，會(huì)成為新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

不管何種游戲模式，最終都要面向玩家市場(chǎng)。云游戲雖然降低了玩家獲取優(yōu)質(zhì)游戲的硬件門檻，也提供了更高的便利性，但是與傳統(tǒng)游戲相比，云游戲的模式讓云游戲平臺(tái)成為了游戲廠商與玩家間的第三方“中介”，游戲也從買斷制變成了訂閱模式下的租賃制。這種新的商業(yè)模式能否成熟落地，仍然存在疑問(wèn)。

對(duì)于這個(gè)疑問(wèn)，這一次發(fā)布會(huì)上，百度推出了游戲試玩廣告新模式，即點(diǎn)即玩，讓廣告能看也能玩，互動(dòng)體驗(yàn)助推投放轉(zhuǎn)化率。這種新的游戲試玩廣告將成為未來(lái)游戲廣告的新主流，一方面幫助游戲開(kāi)發(fā)商與平臺(tái)方降低獲客成本，另一方面讓更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過(guò)該推廣形式更具優(yōu)勢(shì)，形成游戲平臺(tái)方業(yè)務(wù)升級(jí)、游戲玩家體驗(yàn)提升、游戲開(kāi)發(fā)者收益的正向循環(huán)。

云計(jì)算是云游戲的基石，這已成巨頭布局兵家必爭(zhēng)之地。百度智能云在中國(guó)公有云市場(chǎng)中穩(wěn)坐第一陣營(yíng)，收入增速也在中國(guó)市場(chǎng)排名第一。想要保持高增長(zhǎng)，百度智能云必須持續(xù)深耕差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，而云游戲作為一個(gè)新賽道，正是百度的機(jī)會(huì)所在。

以咪咕快游為例，作為目前國(guó)內(nèi)最大的云游戲平臺(tái)，咪咕快游正致力于打造全球最大的云游戲運(yùn)營(yíng)商，而其底層的服務(wù)器以及云手機(jī)產(chǎn)品服務(wù)，正是由百度云手機(jī)提供服務(wù)和支持。

百度“云手機(jī)”為云游戲行業(yè)提供了一整套新型解決方案

通過(guò)為其提供一套完整的云游戲解決方案，百度不僅讓咪咕快游快速搭建起云游戲業(yè)務(wù)，成功開(kāi)啟5G時(shí)代的超級(jí)流量入口。更重的是，作為云服務(wù)商，百度在幫助游戲行業(yè)合作伙伴抓住時(shí)代契機(jī)的同時(shí)，也進(jìn)一步讓百度在云計(jì)算市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車。

最重要的一點(diǎn)，云游戲關(guān)系著百度重押的領(lǐng)域——AIoT戰(zhàn)略。在AI時(shí)代，硬件與軟件結(jié)合可以形成更強(qiáng)的計(jì)算力、適配更多場(chǎng)景，可以獲取更多的數(shù)據(jù)，某種程度上，智能硬件將會(huì)是AI最好的載體。百度自去年開(kāi)始，就開(kāi)始著重發(fā)力軟硬一體化的戰(zhàn)略，DuerOS、Apollo這些平臺(tái)都有著高速發(fā)展。

云游戲模式的出現(xiàn)，不僅是為整個(gè)游戲行業(yè)的體驗(yàn)帶來(lái)根本性的變化，更重要的是，讓硬件不再是游戲的桎梏，主機(jī)游戲、PC端游、手游之間的界限也不再像以往那么明顯。正是這種游戲模式的根本改變，極大地?cái)U(kuò)展了游戲的邊界，讓其擁有更多的交互方式，也為百度的AIoT戰(zhàn)略帶來(lái)了更多新的使用場(chǎng)景。

這一次線上發(fā)布會(huì)，百度同時(shí)邀請(qǐng)了咪咕游戲和百度自家的小度音箱來(lái)站臺(tái)。咪咕游戲去年10月開(kāi)始就聯(lián)合百度云搭建一站式云游戲解決方案，但云游戲作為一種內(nèi)容形態(tài)本身需要有硬件載體，小度音箱就完美解決了這一問(wèn)題。

誰(shuí)會(huì)成為云游戲市場(chǎng)的大贏家？

從現(xiàn)在市場(chǎng)狀況來(lái)看，未來(lái)云游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要取決于三個(gè)因素：底層技術(shù)的開(kāi)發(fā)、游戲發(fā)行平臺(tái)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。不同企業(yè)所擅長(zhǎng)的不同方向，這也是為什么巨頭們對(duì)云游戲的思考都存在不同。

谷歌和亞馬遜作為云計(jì)算平臺(tái)，雖不具備內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，但在入局云游戲方面具有天然優(yōu)勢(shì)，用云游戲模式聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，切入到游戲領(lǐng)域。不管是對(duì)于傳統(tǒng)的主機(jī)游戲廠索尼，還是兼具技術(shù)的云服務(wù)商和游戲公司微軟而言，都是不得不重視的新入者。

微軟和騰訊則兼具游戲廠商和云計(jì)算服務(wù)商的雙重角色，無(wú)論是出于游戲領(lǐng)域的戰(zhàn)略防守還是在云服務(wù)市場(chǎng)的主動(dòng)出擊，都必須要重點(diǎn)布局云游戲賽道。憑借在游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面擁有深厚的經(jīng)驗(yàn)，騰訊和微軟在云游戲領(lǐng)域也具備后發(fā)先至的潛力。

對(duì)于場(chǎng)內(nèi)玩家們而言，誰(shuí)能夠同時(shí)掌握云技術(shù)優(yōu)勢(shì)、分發(fā)渠道以及內(nèi)容IP的優(yōu)勢(shì)，就很有可能會(huì)主導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)的走向。從這個(gè)角度來(lái)看，百度云游戲以“黑馬”之勢(shì)，很有可能成為云游戲市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，主要原因有三：

1、百度云游戲的解決方案更靈活

百度已在內(nèi)部通過(guò)支持小度服務(wù)積累了多年的落地經(jīng)驗(yàn)，這將為游戲公司、視頻公司、直播公司等提供成熟的云游戲技術(shù)解決方案，還可以賦能教育、辦公等終端場(chǎng)景。在這一次發(fā)布會(huì)上，百度云手機(jī)就帶來(lái)：更優(yōu)架構(gòu)、更強(qiáng)性能、更多能力和更多靈活的四大優(yōu)勢(shì)。

在性能和兼容性方面，百度云手機(jī)為平臺(tái)方和開(kāi)發(fā)者提供了微服務(wù)器和ARM Server兩種方案，最高可搭載3.3G赫茲主屏，48核的ARM處理器，支持4GB的雙通道內(nèi)存和32GB高速存儲(chǔ)，同時(shí)支持對(duì)外接顯卡的適配。強(qiáng)大的配制方案不僅使百度云手機(jī)實(shí)現(xiàn)了對(duì)安卓原生應(yīng)用的完美兼容，也能支持最高4K的視頻流輸出。

針對(duì)市面上現(xiàn)有的云手機(jī)產(chǎn)品功能單一的普遍現(xiàn)狀，百度云手機(jī)還提供了更為完善的配套工具與開(kāi)放能力，并全面支持企業(yè)的定制化需求。例如在PaaS服務(wù)層面我們提供了音視頻的傳輸與控制功能，在安卓、iOS和外部端也可以接入SDK，這讓企業(yè)無(wú)需再自行開(kāi)發(fā)控制程序、網(wǎng)絡(luò)傳輸模塊，調(diào)度系統(tǒng)及客戶端。

2、百度有堅(jiān)實(shí)的ARM技術(shù)積累

ARM虛擬化技術(shù)是云游戲底層核心技術(shù)，百度在這方面有長(zhǎng)達(dá)7年的技術(shù)積累。早在2013年，百度便實(shí)現(xiàn)了ARM架構(gòu)服務(wù)器在全球的首次商用。百度自主研發(fā)的ARM服務(wù)器支持ARM Server方案和ARM SoC陣列方案，具有低成本、低功耗的特性，同時(shí)方案基于AOSP開(kāi)源源碼進(jìn)行定制研發(fā)，具備虛擬化能力，在同一物理設(shè)備上可運(yùn)行多個(gè)安卓實(shí)例。

這一次推出的百度“云手機(jī)”，不僅讓圖片渲染、游戲狀態(tài)更新等計(jì)算發(fā)生在云端，更讓低端機(jī)也能帶起游戲。比方說(shuō)，一款手機(jī)游戲?qū)τ布斜容^高的要求，原本千元機(jī)的用戶無(wú)法體驗(yàn)游戲，但通過(guò)百度“云手機(jī)”，可以讓一部分渲染、計(jì)算發(fā)生在“云端”，讓低端機(jī)也能帶起游戲，給玩家一個(gè)比較流暢的游戲體驗(yàn)。

云手機(jī)安卓系統(tǒng)與真機(jī)一致，完美運(yùn)行安卓系統(tǒng)，兼容安卓生態(tài)產(chǎn)品，并具備高度定制能力，滿足不同業(yè)務(wù)的具體需求。而基于ARM架構(gòu)，其也為百度安卓云SaaS和PaaS服務(wù)的運(yùn)行，以及在云游戲、云VR、云應(yīng)用和云辦公場(chǎng)景下的落地提供了基礎(chǔ)。

3、百度為云游戲行業(yè)帶來(lái)了新的增量

整體來(lái)看，目前市面上的云游戲數(shù)量其實(shí)并不多，隨著產(chǎn)業(yè)爆發(fā)成為新風(fēng)口，海量的云游戲必然也將涌現(xiàn)。開(kāi)發(fā)者如何獲得流量，平臺(tái)如何分發(fā)這些游戲，都在成為新的挑戰(zhàn)。

縱觀國(guó)內(nèi)的云游戲玩家，現(xiàn)在更多將重心放在了移動(dòng)游戲的云端化上，但移動(dòng)游戲?qū)τ螒蛟O(shè)備原本要求就相對(duì)較低，在操作與顯示上可以拓展的空間有限，況且人人都有手機(jī)。從用戶獲取層面出發(fā)，主機(jī)與端游的云端化機(jī)會(huì)更大。因?yàn)樵朴螒蚯辶懔藙?dòng)輒數(shù)千元的游戲設(shè)備成本，極大的擴(kuò)展了游戲用戶量，而這恰恰也百度相比其他云游戲巨頭的優(yōu)勢(shì)所在。

作為國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，百度搜索、信息流可以幫助合作伙伴精準(zhǔn)分發(fā)游戲，助力提升市場(chǎng)份額。百度是綜合性的搜索巨頭，很多人找端游和主機(jī)游戲都是通過(guò)百度搜索獲得，這就決定了，百度云游戲的視野不可能只放在移動(dòng)游戲上，這會(huì)短時(shí)間內(nèi)極大豐富云游戲的數(shù)量和品類。

當(dāng)然，就目前而言，云游戲尚處概念落地的萌芽期和探索期，但隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，云游戲勢(shì)必會(huì)真正讓我們打破空間和時(shí)間的壁壘，而這一切，百度已做好了準(zhǔn)備。

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