與騰訊、網(wǎng)易逐夢(mèng)云游戲，三七互娛還少張王牌

原標(biāo)題：與騰訊、網(wǎng)易逐夢(mèng)云游戲，三七互娛還少張王牌

近年來，傳統(tǒng)的游戲市場(chǎng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下已經(jīng)接近飽和，新老玩家都迫切在游戲市場(chǎng)開辟新的賽道，而5G的出現(xiàn)為各行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇，也使云游戲的概念得到快速發(fā)酵，云游戲有望成為改變競(jìng)爭(zhēng)格局的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

游戲市場(chǎng)逐夢(mèng)“云端”

2020年的疫情持續(xù)至今，在許多行業(yè)遭受沖擊的時(shí)候，游戲行業(yè)卻呈現(xiàn)“逆勢(shì)生長(zhǎng)”的頑強(qiáng)生命力，“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)預(yù)示著游戲行業(yè)今后的繁榮，伴隨5G網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)加速落地，云游戲?qū)①x予游戲行業(yè)全新的氣象。

《2020年第一季中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國游戲市場(chǎng)在一季度的總體收入為732.03億元，環(huán)比增長(zhǎng)25.22%。游戲行業(yè)龐大的市場(chǎng)規(guī)模為云游戲的建設(shè)提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

所謂云游戲，是一種以云服務(wù)器為基礎(chǔ)的游戲方式，所有的游戲數(shù)據(jù)運(yùn)算都是通過遠(yuǎn)程的云端計(jì)算機(jī)來實(shí)現(xiàn)，然后通過網(wǎng)絡(luò)把游戲畫面反饋到用戶的手機(jī)硬件上。

在5G高速網(wǎng)絡(luò)加持下，云游戲能夠大幅度降低游戲的延遲，以及硬件設(shè)備性能對(duì)游戲的影響，云游戲相比傳統(tǒng)游戲，顯然更具有優(yōu)勢(shì)。

艾媒咨詢《2019年中國云游戲業(yè)務(wù)專題研究報(bào)告》顯示，在5G技術(shù)的影響下，云游戲的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在2023年中國云游戲的玩家將突破6億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元。

云游戲正在以出乎意料的速度發(fā)展，帶動(dòng)著整個(gè)游戲行業(yè)朝著“云端”變革，從硬件性能“枷鎖”中解放出來的云游戲市場(chǎng)正在展現(xiàn)其蓬勃的生命力，對(duì)傳統(tǒng)的游戲企業(yè)來說，游戲業(yè)務(wù)向云端發(fā)展將大有可為。

三七互娛注入“云基因”

三七互娛作為深耕網(wǎng)頁游戲行業(yè)多年的“龍頭”，面對(duì)風(fēng)口下的云游戲市場(chǎng)，三七互娛已經(jīng)搶先開始布局，云游戲業(yè)務(wù)有望成為其發(fā)展的新動(dòng)力。

據(jù)了解，三七互娛在云游戲業(yè)務(wù)上已經(jīng)與國內(nèi)手機(jī)大廠華為達(dá)成戰(zhàn)略合作，并且在今年4月份推出了旗下第一款云游戲《永恒紀(jì)元》，該游戲的開發(fā)以華為的云服務(wù)器技術(shù)為基礎(chǔ)，利用云端的優(yōu)勢(shì)降低了游戲?qū)υO(shè)備的依賴，實(shí)現(xiàn)低延遲。

云游戲需要依靠云端計(jì)算機(jī)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交互，雖然三七互娛本身是做游戲起家，但是在云計(jì)算方面的技術(shù)比較薄弱，通過與華為合作不僅能夠節(jié)省云游戲的開發(fā)成本，還能依靠華為在5G網(wǎng)絡(luò)以及硬件方面的優(yōu)勢(shì)為游戲找到適合的硬件載體。

另外，《永恒紀(jì)元》在云端成功“試水”，將會(huì)加速三七互娛的其他游戲向云平臺(tái)“遷移”，構(gòu)建完整的云游戲生態(tài)鏈。在打造更加豐富的游戲內(nèi)容和娛樂場(chǎng)景的同時(shí)，有利于提升玩家的游戲體驗(yàn)。

目前游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，三七互娛的業(yè)務(wù)重心主要在網(wǎng)頁游戲方面，但是網(wǎng)頁游戲的市場(chǎng)規(guī)模與端游相比還存在一定的差距。

據(jù)《2019年全年中國游戲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》，去年移動(dòng)游戲在國內(nèi)游戲市場(chǎng)的占比為68.5%，端游的占比為26.6%，網(wǎng)頁游戲的占比僅為4.3%。

云游戲作為新興的市場(chǎng)，將來可能會(huì)提升網(wǎng)頁游戲在游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，為三七互娛的發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。并且，三七互娛利用云游戲業(yè)務(wù)的衍生價(jià)值擴(kuò)展?fàn)I收渠道，能夠幫助其盡快找到新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。另外，有5G技術(shù)加持的云游戲，也為三七互娛的新游戲開發(fā)提供了更多可能性。

云游戲市場(chǎng)的骨感現(xiàn)實(shí)

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，云游戲也許能夠撐起三七互娛的未來，但是任何新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都存在阻力，三七互娛在云游戲上的布局依然面臨一些問題。

其一，有機(jī)遇的地方就有競(jìng)爭(zhēng)，云游戲推動(dòng)了游戲市場(chǎng)的變革，也為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開辟出新賽道，目前，包括騰訊、網(wǎng)易等等在內(nèi)的游戲行業(yè)巨頭已經(jīng)紛紛舉旗加碼云游戲。

據(jù)了解，騰訊在去年宣布與英偉達(dá)進(jìn)行合作，已經(jīng)成立START、騰訊即玩等云游戲平臺(tái)，騰訊希望通過英偉達(dá)在GPU技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，率先在PC和主機(jī)游戲的云游戲業(yè)務(wù)上打開局面。

另外，網(wǎng)易也在加快對(duì)云游戲BETA版的測(cè)試，與騰訊不同的是，網(wǎng)易游戲多數(shù)集中在手游，可以預(yù)見網(wǎng)易是想借助云技術(shù)在手游上發(fā)力，今后網(wǎng)易的手游大作可能都將通過云游戲平臺(tái)運(yùn)行。

云游戲是游戲企業(yè)的必爭(zhēng)之地，各大巨頭加碼使云游戲的市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，網(wǎng)頁游戲的市場(chǎng)依然可能被再度壓縮。面對(duì)資本雄厚和技術(shù)成熟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三七互娛面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

另外，部分的云游戲啟動(dòng)方面將會(huì)變得跟頁游相似，端游和頁游的邊界正在被逐漸模糊，三七互娛的網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)可能面臨被對(duì)手同化的危險(xiǎn)。

其二，云游戲的發(fā)展關(guān)系到游戲企業(yè)的未來，然而目前云游戲的用戶接受度還有待提升。

據(jù)《2019中國云游戲行業(yè)專題研究報(bào)告》，在接受調(diào)查的網(wǎng)名當(dāng)中，有66.9%的人對(duì)云游戲缺乏了解，并且有27.8%的人表示沒聽過。

用戶流量是游戲收入的重要來源，目前游戲玩家主要還是集中在傳統(tǒng)游戲，云游戲的用戶培養(yǎng)還處在窗口期，云游戲作為三七互娛未來重要的獲客入口，目前依然面臨獲客難題，在用戶市場(chǎng)尚未形成規(guī)模之前，三七互娛想要通過云游戲變現(xiàn)實(shí)在很難。

三七互娛少一張“王牌”

面對(duì)巨大的云游戲藍(lán)海，未來云游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更加激烈，由于開發(fā)云游戲的門檻較高，要求游戲公司擁有強(qiáng)大資金和技術(shù)背景為保障，因此，未來云游戲的賽道上能看見的可能都是“巨頭”的影子。三七互娛雖然是網(wǎng)頁游戲的“龍頭”，但是面對(duì)端游大廠的不斷加碼，三七互娛云游戲的優(yōu)勢(shì)并不明顯，未來可能會(huì)面臨很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

云游戲之爭(zhēng)其實(shí)是技術(shù)之爭(zhēng)，目前三七互娛云游戲以華為云計(jì)算為支撐，在云市場(chǎng)擁有比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，如果三七互娛想要擴(kuò)大自己在云市場(chǎng)的份額，還需要加強(qiáng)與硬件廠商的合作，通過游戲與硬件綁定，利用技術(shù)尋找突破口，在游戲玩法、付費(fèi)服務(wù)、廣告內(nèi)容等方面進(jìn)行創(chuàng)新，尋找合適的變現(xiàn)模式。

云游戲不僅是傳統(tǒng)游戲的“搬運(yùn)工”，還是游戲內(nèi)容創(chuàng)新的起點(diǎn)，云游戲發(fā)展至今，一直缺少“爆款”，能否生產(chǎn)“爆款”云游戲，將是三七互娛取得云游戲賽道領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵?？梢灶A(yù)見，三七互娛在未來將會(huì)把更多的注意力集中在新款云游戲的研發(fā)之上，爭(zhēng)取早日拿下云游戲賽道的話語權(quán)。

云游戲的開發(fā)是漫長(zhǎng)的過程，三七互娛在云游戲的探索還沒有結(jié)果，用戶對(duì)云游戲還保持觀望態(tài)度，培育用戶市場(chǎng)還需要較長(zhǎng)的時(shí)間，缺乏合理變現(xiàn)模式的云游戲可能會(huì)使三七互娛在未來面臨技術(shù)成本和運(yùn)營(yíng)成本的壓力，但是為了避免在云游戲賽道被“邊緣化”，三七互娛可能還會(huì)“硬著頭皮”加大云游戲的投入。

綜合上述，云游戲?qū)⑹侨呋世瓌?dòng)游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎，可是云游戲的發(fā)展現(xiàn)狀并不能立即為三七互娛帶來可觀的收益，反而可能會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)加劇、成本壓力使其陷入尷尬的處境。也許未來三七互娛會(huì)成為云游戲的第一批受益者，但是在其沒有孵出“爆款”之前，還缺少一張“王炸”。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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