快手首推“616品質購物節(jié)”，直播電商參戰(zhàn)618

原標題：快手首推“616品質購物節(jié)”，直播電商參戰(zhàn)618

近日，快手電商宣布首個年中大促"快手616品質購物節(jié)"將于6月6日開始。

官方將投入數(shù)億流量資源、數(shù)千萬現(xiàn)金獎勵以及巨額官方補貼回饋商家和用戶，配合帶貨挑戰(zhàn)榜、品牌直播日、明星直播、輪盤抽獎、新人優(yōu)惠券、多件優(yōu)惠等多種玩法和優(yōu)惠。

不同于618，快手616品質購物節(jié)完全由快手發(fā)起并主導，是首個短視頻直播平臺打造的年中購物節(jié)，其活動時間為6月6日至18日。

由此，快手電商正式擁有616和116兩個官方購物節(jié)。其中616品質購物節(jié)主打成熟品牌，116則主打與原產(chǎn)地高度關聯(lián)的"源頭好物"，兩者相互搭配形成了快手電商的雙重心智。

今年的"快手616品質購物節(jié)"首場是品質好物發(fā)現(xiàn)官華少的專場直播。6月6日晚7點開始，美的空調、華為手機、SKG、周黑鴨、蘇泊爾不粘鍋等品牌好物將以快手官方補貼后的優(yōu)惠價格面向快手老鐵，更有半價搶iPhone11、戴森吹風機、Gucci以及直播送房等重磅福利。

6月7日，快手電商攜手全球知名奢侈品購物服務平臺寺庫帶來全天的奢侈品專場。愛馬仕、LV、Prada、和勞力士等大牌奢侈品同樣將以快手專屬補貼價落地快手直播間，更有多款全球限量款和稀缺款商品快手直播間獨供。

同時，快手電商馬上要迎來首位明星代言人。

6月16日當天，快手將攜手明星代言人帶來京東自營商品的帶貨專場。這是此前快手與京東零售戰(zhàn)略合作的首次落地，快手用戶無需跳轉到京東APP就可以直接在快手站內購買京東自營商品。16日至18日，還有更多主播在快手站內參與售賣京東自營商品的活動。此后，快手主播帶貨京東自營商品將成為常態(tài)化存在。

值得一提的是，作為首個由短視頻直播平臺發(fā)起的年中購物節(jié)，快手616品質購物節(jié)是直播電商首次強勢入局電商年中大促，標志著直播電商成為電商行業(yè)重要力量。

對于快手電商來說，616品質購物節(jié)也是今年以來向品牌端進化的一次期中考。

今年以來，快手電商發(fā)起"超級品牌日"活動，前7場成交額達到6.2億，吸引了李寧、美特斯邦威、阿迪達斯、完美日記、寶潔等品牌加入，品牌成為快手電商重要組成部分。5月10日快手與格力帶來賣貨專場，3小時成交突破3.1億。

5月27日，快手與京東零售達成戰(zhàn)略合作。京東零售將優(yōu)勢品類商品提供給快手，雙方共建優(yōu)質商品池，由快手主播選品銷售。這是快手電商在品牌貨品端的一次重要補充和提升。

由此，快手電商開始形成源頭好物與品牌雙重心智?？焓?16品質購物節(jié)將進一步提升快手電商在品牌端和用戶端的吸引力，加速強化快手電商的品牌心智。

這種從源頭好物到品牌的邊界拓展也源于快手用戶的自身需求。當前快手日活已經(jīng)超過3億，用戶體量巨大構成多元，消費需求同樣多元。作為致力于"提升每一個人獨特的幸福感"的平臺，快手也將持續(xù)滿足用戶不斷升級的多元化消費需求，助力更多消費者實現(xiàn)幸福生活。

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