從小破站到大B站：嗶哩嗶哩變味了？

原標(biāo)題：從小破站到大B站：嗶哩嗶哩變味了？

配圖來自Canva

繼《后浪》和《入?！分?，B站又拍片了。

作為B站三部曲的最終章，B站選擇在自己11周年之際，發(fā)布這條由老年人主演的《喜相逢》。不同于之前的兩部短片，這次的短片更像是傳統(tǒng)意義上的廣告片。伴隨著男主角追尋夕陽愛情的腳步，說出那句“眾所周知，B站是一個學(xué)習(xí)的地方。”

而這句廣告詞，也見證了B站這11年的變化。

B站真的變了

不論做何種解釋，原來的“小破站”真真切切變成了如今的“大B站”。

近年來，圍繞B站的永恒問題就是，B站究竟變沒變，還有沒有“內(nèi)味兒”了。當(dāng)然，這些爭議和B站這些年來不斷的破圈舉動脫不開關(guān)系。這些年來，不斷擴(kuò)充的內(nèi)容種類和不斷涌入的新用戶，讓不少B站元老痛心疾首，直呼“B站沒有內(nèi)味了?！?/p>

于是在B站11周年演講之中，CEO陳睿在演講中用數(shù)據(jù)回顧了B站的11年，并整理出“三個變與三個不變”用來回應(yīng)外界對于B站的質(zhì)疑。

在陳?？磥?，B站在這幾年最大的變化和不變都體現(xiàn)在用戶、UP主和內(nèi)容三個方面。

首先是用戶數(shù)量的增多。根據(jù)2020年第一季度財報，B站月度活躍用戶達(dá)1.72億，是3年前的3倍，5年前的10倍。按照陳睿的說法，B站的活躍用戶數(shù)量如果放在世界各個國家人口排名之中，排名第八。

但是用戶數(shù)量上漲的同時，不變的是B站的用戶屬性。在過去三年中，B站新增的用戶平均年齡為21歲，這表明B站的用戶主力軍依舊是年輕人。

其次是UP主的數(shù)量變多。截至今年第一季末，B站平均每個月活躍的UP主達(dá)到了180萬人，他們每天會創(chuàng)作幾十萬個視頻，投稿視頻涵蓋幾千個品類。但是UP主的數(shù)量上升并沒有影響到內(nèi)容質(zhì)量，這一點從用戶給UP主的點贊量同比上漲364%不難看出。

最后是內(nèi)容方面。B站的內(nèi)容品類變多了，從早期聚焦在動畫、漫畫相關(guān)品類，到后面的游戲、科技、音樂、舞蹈、生活等，品類不斷增多。過去一年，B站還增加了知識、職場、財經(jīng)相關(guān)的很多新內(nèi)容。

但是B站的核心內(nèi)容優(yōu)勢，也就是二次元類內(nèi)容并沒有被稀釋。對于正版番劇的版權(quán)問題，以及對國產(chǎn)動漫的扶持，使得B站成為了全球番劇內(nèi)容最多的平臺之一，甚至和日本的一些大平臺相比也不遑多讓。

這是陳睿首次公開直面“B站變了嗎”這個問題，陳睿的三個不變表明了B站對于社區(qū)、內(nèi)容的堅守，三個變化則表現(xiàn)了B站也正在豐富自己的道路上繼續(xù)前行。

不難看出，如今的B站已經(jīng)和以往那個“小破站”拉開了很大的距離。但是歸根結(jié)底，B站的的確確是改變了，而這種改變，更直接地體現(xiàn)在內(nèi)容的質(zhì)變上。

內(nèi)容質(zhì)變是根本

B站的種種變化，最終都可以聚焦到一個點上，那就是B站的內(nèi)容。

在B站內(nèi)，“內(nèi)容—用戶—UP主”的閉環(huán)模式已經(jīng)形成。平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷增多，吸引大量的用戶涌入B站，巨大的用戶流量也讓更多的UP主入駐B站并且不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而吸引更多的用戶。

這種閉環(huán)模式，涵蓋了陳睿提出的三點，即用戶、UP主和內(nèi)容。也就是說，通過這種互相拉動，讓B站在一次又一次的循環(huán)之中，逐漸鞏固自己的流量和內(nèi)容優(yōu)勢。

而對于B站而言，一個內(nèi)容社區(qū)，最基本的依舊是內(nèi)容。沒有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，難以吸引更多的用戶和UP主，完成內(nèi)容的增殖。

回顧B站的歷史，在創(chuàng)立之初僅有幾個內(nèi)容品類，最重要的是“動畫”。如今，B站已經(jīng)是一個擁有幾千個大類、數(shù)百萬個內(nèi)容標(biāo)簽的社區(qū)，內(nèi)容正在B站內(nèi)百花齊放。

這從一個方面顯示了因為內(nèi)容的不斷增加，讓B站的影響力逐漸變大，讓更多的用戶加入這個社區(qū)，并拉動更多的UP主的入駐。如今已經(jīng)有諸如中國政法大學(xué)教授羅翔、財經(jīng)自媒體半佛仙人、老牌歌手騰格爾等專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者入住B站，并且這些UP主都在B站獲得了大量用戶的喜愛。

不難看出，內(nèi)容對于B站而言，是發(fā)展的根本，B站也對內(nèi)容極為上心。針對其核心內(nèi)容方面，B站引進(jìn)了大量優(yōu)質(zhì)動畫版權(quán)，其中海外動畫版權(quán)新增超過1680部作品，是全世界番劇動畫版權(quán)引進(jìn)最多的平臺之一。

當(dāng)然在其他內(nèi)容方面，B站也在不斷進(jìn)行新的突破。不論是推出爆火的紀(jì)錄片，還是簽約熱門游戲主播，亦或是買下眾多大IP充實自身內(nèi)容庫，甚至是發(fā)射一顆專屬衛(wèi)星來進(jìn)行科普，都是B站在內(nèi)容方面的不斷突破。

正因為如此，大眾對于B站的認(rèn)知和態(tài)度也發(fā)生變化。2012年，B站還只是“一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站”，到了2016年人民網(wǎng)稱呼B站為“國內(nèi)首屈一指的年輕一代潮流文化社區(qū)”。如今，B站全面破圈，使得更多其它領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者和潛在用戶涌入B站。

而這種跳出“圈地自萌”的舉動，也就是對B站爭議的根源所在。而B站為什么要做出這樣的改變呢？

不變，可能會滅亡：變，也可能會滅亡

B站如果一直停留在那個不大不小剛剛好的階段，很可能會滅亡。

在B站開始破圈之后，一直會有老用戶提出B站的“去二次元化”已經(jīng)逐漸加重，B站再也不是原來種社區(qū)氛圍了。比如前幾日，B站手機(jī)端開屏動畫上2233娘的消失，讓一眾不想B站發(fā)生變化的老用戶們警覺。

雖然B站很快又重新上線2233娘，但究竟是迫于輿論壓力還是單純的產(chǎn)品升級，不得而知。

一部分老用戶的希望是B站永遠(yuǎn)不要有變化，但是一個平臺，如果將自己的內(nèi)容范圍局限在一個并不是主流的范圍并且圈地自萌，無異于自殺。

在陳睿看來，如果B站不是向前發(fā)展，那么就一定會越來越衰落，直至滅亡，永遠(yuǎn)不可能停留在那個大家認(rèn)為的不大不小剛剛好的那個階段。的確，面對更加多元的內(nèi)容，以及更加廣闊的市場，“用愛發(fā)電”顯得不堪一擊。

于是B站在內(nèi)容方面不斷求變，內(nèi)容方面不斷突破，自身的標(biāo)簽也逐漸多元。對于B站這樣一個正在發(fā)展的平臺而言，不斷充實自身內(nèi)容并完善社區(qū)平臺無可厚非，甚至可以說是天經(jīng)地義。

而只有在不斷的求變之下，才能有更高的突破和更好的未來。但是如此的求變的B站，在內(nèi)容上已經(jīng)取得了質(zhì)變，這和陳睿曾經(jīng)說的“B站可能會倒閉，但絕不會變質(zhì)?！彼坪跤辛瞬恍〉臎_突。

而一直求變的B站，今后又要變向何方呢？

新學(xué)習(xí)舞臺

從疫情開始到現(xiàn)在，B站一直在和學(xué)習(xí)掛鉤。

在B站最新的視頻中，最洗腦的應(yīng)該就是那句“眾所周知，B站是一個學(xué)習(xí)的地方。”這句話也似乎表現(xiàn)了B站在求變許久之后的一個方向。

不論是在疫情期間，開設(shè)“study with me”專區(qū)，并和上海部分學(xué)校合作，成為其指定的教學(xué)網(wǎng)站；還是在B站平臺內(nèi)上線的眾多學(xué)習(xí)視頻，涵蓋了視頻剪輯、書法教學(xué)、健身瑜伽等；亦或是B站投資建設(shè)的希望小學(xué)工程。

在11周年演講之中，B站COO李旎的演講主題，關(guān)乎B站在教育方面所做的投資。除了硬件設(shè)施建設(shè)之外，B站還將把重心放在鄉(xiāng)村教育的軟實力的提升上。

B站將和學(xué)校雙方結(jié)合優(yōu)質(zhì)UP主資源及真愛夢想現(xiàn)有的夢想課程體系，共同推出“嗶哩嗶哩版夢想課程”，以視頻的方式探索"雙師教育"模式。未來，B站將攜手真愛夢想，將這一模式推廣至全國3800多所學(xué)校。

結(jié)合這次的《喜相逢》的宣傳，B站已經(jīng)坐實了“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”的名號，或者說“民間大學(xué)”。當(dāng)然，B站的學(xué)習(xí)領(lǐng)域覆蓋了全品類，并不是專注于某個領(lǐng)域的教學(xué)，這樣會使得B站的受眾更加多元。

而B站也似乎想要借助于此，擺脫自己“娛樂平臺”的標(biāo)簽，或者說增加一個“學(xué)習(xí)平臺”的標(biāo)簽。

但是這其中的困難之多，可想而知。B站不僅要保證平臺的內(nèi)容質(zhì)量，還要通過更加完善的社區(qū)體系來保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以被有需求的用戶看見。這對B站平臺內(nèi)的UP主是一個挑戰(zhàn)，對B站同樣是個巨大的挑戰(zhàn)。

11年，從昔日小破站到如今大平臺，B站已經(jīng)成為了年輕人鐘愛的文化社區(qū)。但正所謂能力越大、責(zé)任越大。B站想要成為“學(xué)習(xí)平臺”，就需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去服務(wù)用戶和社會，用更加卓越的社區(qū)生態(tài)和內(nèi)容品類去普惠大眾。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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