知乎的這支片子背后，藏著我們每一個(gè)人

原標(biāo)題：知乎的這支片子背后，藏著我們每一個(gè)人

就在這幾天，2020高考成績已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)公布了，擺在考生面前的又一道難題出現(xiàn)了——志愿填報(bào)。

志愿怎么選？

這一話題不但被考生們時(shí)刻關(guān)注，也成為了互聯(lián)網(wǎng)各類搜索引擎、工具類產(chǎn)品的增長抓手。就在今年，知乎和百度就因?yàn)檫@件事撞車了。

7月9日知乎在微博發(fā)布了高考態(tài)度短片搶先版主KV，主KV名為：答案

7月14日百度在微博也發(fā)布了高考品牌視頻主KV，主KV上赫然兩字也是：答案

把兩張海報(bào)擺在一起，你甚至?xí)岩蛇@兩張海報(bào)是出自同一個(gè)設(shè)計(jì)師之手。類似的暗色調(diào)，同樣的反白，連字體都是用的類似的。

但我今天想重點(diǎn)說說知乎的這支片子。

《答案》

答了無數(shù)道題，

從這一次開始，

選擇，不再有標(biāo)準(zhǔn)答案

選擇「說出來」

選擇「不被代表」

選擇「不同其實(shí)沒什么不同」

選擇「不相信成功擁有唯一標(biāo)準(zhǔn)」

選擇「站出來與這個(gè)不確定的世界對(duì)抗」

選擇「去搏那萬分之一的可能」

好在此刻你經(jīng)歷的也有人經(jīng)歷過

去借前人的火把探路

也可以自成一道不同的光束

人生海海，本就各有解答

風(fēng)不會(huì)只吹往同一個(gè)方向

如果缺少一點(diǎn)運(yùn)氣，那就加上一些勇氣

去選擇，去行動(dòng)，去發(fā)現(xiàn)更大的世界

成為一種，兩種，甚至所有可能

即便我們終其一生都沒能成為巨浪

也能各自奔涌，自成流向

人生海海，各有解答

當(dāng)你選擇，就是答案

知乎態(tài)度短片《答案》完整文案

這次知乎發(fā)布的高考態(tài)度品牌片叫：答案The Answer——人生海海，各有解答，當(dāng)你選擇，就是答案。獻(xiàn)給即將填報(bào)志愿和面臨選擇的你。

從“獻(xiàn)給即將填報(bào)志愿和面臨選擇的你”這句話針對(duì)的人群來看就能知道知乎這一次的用心良苦。

在視頻開頭是一個(gè)小男孩在小學(xué)教室里，揉著鼻子做著一張小學(xué)的卷子，眨眼他完成了中學(xué)卷子和大學(xué)卷子，交卷的時(shí)間一到他睜開眼，這時(shí)候遇到了人生中重要的一次選擇——高考志愿填報(bào)。

接著視頻開始講述不同人群面臨的不同困境：LGBTQ群體不被家人接受、想為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)的大學(xué)生不被理解、“生命熱線”的工作人員對(duì)自己的事業(yè)抱有質(zhì)疑、疫情中失業(yè)的青年又該何去何從？

這群人是眾生萬象，是他是你是我們每一個(gè)人。

我們的人生中都會(huì)遇到一些難以選擇的時(shí)刻，做出抉擇時(shí)我們或許勇敢或許迷茫，或許我們的選擇不是大多數(shù)人的選擇，但知乎告訴我們，人生沒有唯一對(duì)的答案。人生海海，各有解答，當(dāng)你選擇，就是答案。最后視頻回到了開頭填志愿的小男孩身上，他像視頻開頭一樣揉了揉鼻子，開始填寫自己人生的答卷。

以志愿填報(bào)為切入點(diǎn)，聚焦人生各個(gè)階段、各個(gè)層面上的問題，傳達(dá)出：何必一定要隨大流，變成一朵后浪呢？“我”和世界不一樣，但依舊能活出精彩。隱含著鮮明的品牌態(tài)度。

說到這里，就不得不提一下B站的《后浪》了。如果說B站的片子針對(duì)的是前浪的后浪，那知乎針對(duì)的可能就是任何一個(gè)小貝殼，一朵小浪花，一顆小石子。

“即便我們終其一生都沒能成為巨浪，也能各自奔涌，自成流向?！敝踹@一次又在告訴著我們：人生沒有唯一的標(biāo)準(zhǔn)答案，也沒有絕對(duì)的對(duì)與錯(cuò)，只要我們不逃避，人生的任何選擇都是答案。人生海海，各有解答。當(dāng)你選擇，就是答案。

雖然B站和知乎像兩匹內(nèi)容界并駕齊驅(qū)的馬車，但這兩家定位是完全不一樣的。B站入海的片尾給年輕提出了很多的問題，雖然讓年輕人看的很有共鳴，但是這些問題最后還得由知乎給出《答案》。就像視頻中最后我們看到的那樣，在知乎上，每天都有人找到了屬于自己的答案。

每天也有成千上萬的人在知乎上發(fā)起提問，希望借前人的火把，去照亮未來未知的道路。

從這一點(diǎn)可以看出，B站更加像年輕人摸爬滾打的路上在旁鼓勵(lì)的人，而知乎是愿意伸出手拉他們一把的人。知乎的自驅(qū)力總能幫我們看到那些不被人們注意的角落，更加關(guān)注的是每一個(gè)不同的個(gè)體。能真正地幫人們一起找到答案，并且發(fā)現(xiàn)更大的世界。

除此之外，視頻里的新生代唱作人——乃萬，也非常亮眼。乃萬在這支短片中代表的是那些在希望渺茫時(shí)也愿意放手一搏的人們。不得不說知乎這次的選人選的非常妙。

一個(gè)地下音樂創(chuàng)作女Rapper，為了成團(tuán)登上了整齊劃一的選秀舞臺(tái)，雖然最后卡十落選，但SOLO的乃萬，也在迎風(fēng)奔跑著，所以這個(gè)主題由她來講再合適不過了。

還有一點(diǎn)值得提起的是，當(dāng)我隨著視頻的引導(dǎo)去知乎站內(nèi)搜索了關(guān)鍵詞：志愿，得到的結(jié)果也完美詮釋了“人生沒有唯一的標(biāo)準(zhǔn)答案。”

在一般的搜索引擎內(nèi)搜索：志愿，得到的都是今年高考的相關(guān)政策、分?jǐn)?shù)線以及各關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)等官方信息資料，大部分是一些特別廣，特別泛的內(nèi)容。

反觀知乎，根據(jù)關(guān)鍵詞“志愿”進(jìn)行搜索不僅分門別類的將相關(guān)信息進(jìn)行了整合與梳理。不僅有基礎(chǔ)的“選院?！?、“選專業(yè)”、“填報(bào)攻略”板塊，還有“高考失利”、“大咖指導(dǎo)”、“學(xué)長答疑”、“1V1指導(dǎo)”等照顧到特別人群的板塊。

例如當(dāng)我點(diǎn)開：“學(xué)長答疑”這個(gè)的板塊后，知乎已經(jīng)將每個(gè)學(xué)校自己的圈子建立了起來，在這個(gè)圈子里面都是真實(shí)在校的學(xué)長學(xué)姐們，能根據(jù)你的需求，向你想去學(xué)校的學(xué)長學(xué)姐進(jìn)行提問。

你還能從知乎的高考頁面看到一些定制化的提問，而這些問題不再是冷冰冰又籠統(tǒng)的問題，它就好像是和學(xué)長學(xué)姐或者說有過同樣經(jīng)驗(yàn)的人、正在經(jīng)歷這些事情的人們面對(duì)面交流：

2020年高考志愿填報(bào)，哪些專業(yè)就業(yè)前景比較好？學(xué)長學(xué)姐們有哪些經(jīng)驗(yàn)可以分享？

作為高考考生的家長，如何不讓孩子看出來自己也很緊張？

高三生送別班主任是什么感受？你有這樣的視頻嗎？

學(xué)習(xí)哲學(xué)的你現(xiàn)在工作如何？對(duì)高考志愿填報(bào)相關(guān)專業(yè)的同學(xué)有什么建議？

這些問題更有針對(duì)性，更像為每個(gè)不同學(xué)子量身定制的個(gè)性化指導(dǎo)。

知乎一直身體力行的讓我們感知到每一個(gè)不同的個(gè)體都應(yīng)該被尊重，每一個(gè)特別的我們都值得被傾聽。

最后，2021年即將迎來知乎十周年，很期待知乎接下來又會(huì)給我們帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待！

生成海報(bào)

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