周杰倫在快手直播煥發(fā)第二春

原標題：周杰倫在快手直播煥發(fā)第二春

周杰倫沒有讓粉絲失望！

6月1日，周杰倫在快手賬號“周同學”向網友許諾：“關注人數(shù)達到1000萬的時候，我會表演最強的魔術直播，還有精彩的禮物等著你哦。”7 月26日晚8點30分，“周同學”兌現(xiàn)承諾，在快手開啟首場直播秀。

周杰倫在快手直播煥發(fā)第二春

從周杰倫入駐快手開始，就注定了“周杰倫直播秀”是一場不一般的直播秀。

5.29日，“周同學”正式入駐快手，5月30日，快手正式宣布與杰威爾音樂達成版權授權合作，獲得杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲 MV的短視頻平臺版權授權，6月1日上午，周杰倫在快手賬號發(fā)布首個作品向快手用戶問好。自5月29日入駐開始，“周同學”ID粉絲就急速暴 漲，三天粉絲即超過600萬，4天破千萬，直播開啟前，該ID粉絲超2200萬。

“周同學”ID暴漲的背后，有周杰倫粉絲的主動歸隊，更多還是快手對“周同學”的推廣。自“周同學”許諾粉絲超1000萬即進行直播魔術表 演開始，快手方面就開始了對其規(guī)?；膫鞑ァ?/p>

開播前，快手發(fā)動了包括郎朗、黃圣依等已入駐快手的明星為其造勢，同時，周杰倫的明星朋友們也在為其造“打Call”造勢，支持他快手直播 首秀，如方文山、南拳媽媽、黃雨勛、景甜、蔣夢婕等。其中，#郎朗打周杰倫#話題引發(fā)大量網友圍觀“吃瓜”，7月25日數(shù)據(jù)顯示，該話題閱 讀數(shù)超1.5億，討論參與人次超9.5萬。7月26日當天，快手更是加大了對周杰倫直播秀的推動，除了平臺規(guī)模推送周杰倫直播入口，快手還在北 京、上海、廣州、杭州、南京、重慶等地標投放巨幅廣告牌。

實事證明，快手直播對周杰倫的直播秀推廣是卓越有效的。數(shù)據(jù)顯示，開播前，預約觀看周杰倫直播秀的人數(shù)已經突破1670萬！開播僅10分鐘 ，周杰倫直播間累計觀看人次就突破4260萬。據(jù)快手給出的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，此次周杰倫的直播首秀30分鐘引來了6800萬人圍觀，最高同時在線 人數(shù)610萬、直播間互動總量3.8億、快手熱度6121萬。同時周杰倫的快手粉絲一夜間從直播官宣前的2200萬漲至3000萬+。在微博，#周杰倫 直播#、#周杰倫726快手直播首秀#的相關話題閱讀量突破2億。

6800萬人的圍觀！這個數(shù)據(jù)較快手電商直播明星代言人張雨綺2500萬人的直播總觀看人次高了將近3倍。周杰倫創(chuàng)造了一個新記錄。

曾感擔心被時代淘汰的周杰倫，在快手直播中又煥發(fā)了第二春。

周杰倫和快手直播的相互成就

周杰倫在快手直播確實是一個很“爆炸”的事情。要知道，在社交媒體興起的這些年，周杰倫在中文社交媒體一直是沒有開通認證賬號的。

周杰倫這些年不開通中文社交賬號不代表他不想開通，只是沒有適合的平臺和足夠的驅動力。此次周杰倫入駐快手并在快手進行直播則表明，他 對快手平臺是高度認可的。

快手為什么能得到周杰倫的認可？璽哥認為有以下幾個原因。一是快手的平臺價值觀，二是快手的用戶規(guī)模，三是快手在音樂宣發(fā)的重要價值。

俗話說，有相同價值觀的人更容易走到一起?？焓諧EO宿華說，做快手社區(qū)的初衷是希望讓每一個人都有能力記錄自己的生活，每一個人都有機 會被世界看到，從而消解每一個人的孤獨感，提升每一個人的幸福感。宿華這樣說，快手也是這樣做的。在快手的算法體系中，快手一直堅持對 普通人給予普惠流量曝光的機制，并對正能量內容做了優(yōu)先推薦的設置。消解每一個人的孤獨感，提升每一個人的幸福感，這也是音樂的功能； 用戶規(guī)模上，據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院7月發(fā)布的《2020快手內容生態(tài)半年報》顯示，自2019年7月至2020年6月，3億用戶在快手發(fā)布作品，30歲 以下用戶占比超70％；1-6月快手短視頻類型占比中，記錄生活的作品數(shù)達29.8％。去年12月，快手公布直播日活超1億，在這次報告中，該項 數(shù)據(jù)已更新至1.7億。快手，有周杰倫想要影響的人；音樂宣發(fā)方面，快手正在重構音樂宣發(fā)產業(yè)鏈。長期以來，流行音樂的生產都是以“自上 而下”的方式進行的。唱片公司以“企劃—制作—宣傳—發(fā)行”一條龍的商業(yè)化運作機制批量生產。在專業(yè)從業(yè)者的參與和電臺、電視臺等傳 統(tǒng)媒體的助力下打造流行音樂。但在數(shù)字音樂時代，流行音樂的生產機制發(fā)生了巨大的變化，移動互聯(lián)網的發(fā)展，讓聽眾從被動的接受者變成了 具備自主能力的傳播者。近年來，快手、抖音、微博等社交媒體月成為流行音樂的宣發(fā)主陣地。這幾年，快手一直在進行音樂生態(tài)建設，并打造 了一個發(fā)布、打歌、訪談、互動等區(qū)別于傳統(tǒng)流行音樂宣發(fā)新流行制造機制。當前，快手已成為音樂人的主要“陣地”。

周杰倫此次快手直播的數(shù)據(jù)已說明，他選擇快手直播的策略是正確的。當前其超3000萬+的粉絲數(shù)，此次直播的巨大曝光量，對周杰倫后續(xù)的社 交商業(yè)價值來說是一次較好的沉淀。

快手直播在幫助周杰倫重新激活市場的同時，周杰倫也在助力快手直播進一步豐富自身的內容生態(tài)?？焓种辈ネ瞥?年來，已發(fā)展出電商、教育 、新聞、娛樂、健身、汽車、餐飲、房產和家裝等等數(shù)個垂類。此次周杰倫直播不僅進一步夯實了快手在音樂領域的基礎，也進一步提升了快手 直播在內容生態(tài)的競爭力。

璽哥相信，周杰倫的之后，將會有越來越多的明星加入到快手平臺。

從電商到音樂，快手要做國人物質、精神需求的能量充電站

2020年，快手直播開始在電商和內容領發(fā)力，并取得了長足進展。

2017年9月，快手接單上線，開始幫助商家和網紅進行撮合交易。2018年4月，快手直播電商起航。

2019年，直播電商大火，快手電商進入快速發(fā)展期。據(jù)快手方面發(fā)布的《2019快手美妝行業(yè)白皮書》顯示，2019年10W+粉絲量商家增長36倍，100W+粉絲量商家增長13倍，多個國貨品牌月GMV數(shù)千萬。和商家數(shù)據(jù)同步增長的，還有快手主播。據(jù)報道，2019雙十一“快手賣貨王”活動期間，快手主播辛有志總銷售額達到4個億，總銷售單數(shù)超過650萬單。超過去年散打哥1.6億的帶貨成績，成為快手最新帶貨王。此外，小僑Jofay、張大奕eve、葵兒、蛋蛋小朋友等一批“帶貨王”也相繼出現(xiàn)。據(jù)招商證券研報數(shù)據(jù)顯示，當前快手直播電商的日均GMV為1億，是直播電商中僅次于淘寶直播的存在。

2020年，快手直播電商愈加火爆。4月18日的快手“超級品牌日”暨首個國際美妝品牌狂歡節(jié)舉行，該活動集聚了SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻、LaPrairie等國際知名化妝品牌。僅53分鐘直播銷售額就突破一億，單場銷售總額突破了5.2億，總銷售單量達到345萬+。

5月8日，快手召開電商生態(tài)服務商啟動大會?？焓蛛娚特撠熑嗽跁闲?，快手電商日活已經突破1億。同時，逾100萬快手賬戶具有潛在的經營行為。

5月11日，媒體報道了格力董明珠5月10日快手直播帶貨的成績，數(shù)據(jù)顯示，董明珠3小時帶貨成交破3.1億。其中開賣半小時銷售額破1億，100分鐘破2億。正1.5匹品悅單冷定頻空調半小時銷量5萬+，單品成交破1億。售價1.2萬的新冠消毒空氣凈化器銷量超100臺。

5月27日，快手科技與京東零售宣布簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方在供應鏈方面的深入合作。京東零售將優(yōu)勢品類商品提供給快手小店，雙方共建優(yōu)質商品池，由快手主播選品銷售?？焓钟脩魧⒖梢栽诳焓中〉曛苯淤徺I京東自營商品，并能享受京東優(yōu)質的配送、售后等服務。

6月16日，在618大促前夕，快手電商代言人張雨綺、著名主持人華少以及辛巴、二驢、娃娃、小沈龍等上百位知名快手主播聯(lián)手推薦，共同為用戶們帶來了一場超級直播帶貨盛宴。據(jù)媒體報道，616全天實際支付金額14.2億，其中張雨綺首秀即斬獲2.23億。

快手，已成為電商新一極！

此次周杰倫直播，又讓我們看到了快手在內容領域的強大實力。

從電商到音樂，從物質到精神。商品和內容越來越豐富的快手正從滿足國人“買買買”的購物平臺到向同時滿足國人物質和精神需求的綜合服務平臺和能量充電站進化。

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