知乎：知個(gè)攤

原標(biāo)題：知乎：知個(gè)攤

“知乎”作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)問答平臺(tái)，很多網(wǎng)友喜歡在里面集思廣益。它連接了各行各業(yè)的用戶，有點(diǎn)類似于具針對(duì)性論壇。早期紅火的知乎可以說是知識(shí)的海洋，里面有各行各業(yè)人員真誠(chéng)的分享著自己的閱歷，讓不少人從中受益。

然而近幾年，知乎卻被網(wǎng)友強(qiáng)行改名“逼乎”，原因在于不知何時(shí)起，知乎“人均月收入月百萬”“學(xué)歷統(tǒng)一劍橋哈佛起底”，知乎分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解的意義也在逐漸被消弱。

這次，知乎便借著直播帶貨的風(fēng)口，營(yíng)銷舉辦了以“知個(gè)攤”為主題的行業(yè)首場(chǎng)“資源直播帶貨會(huì)”， 提出以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 X 獨(dú)特 IP，助力品牌破圈出道。

知乎表示決定舉辦行業(yè)首場(chǎng)“資源直播帶貨會(huì)”，目標(biāo)是為了呈現(xiàn)一場(chǎng)涵蓋“全面升級(jí)的知乎商業(yè)產(chǎn)品”“知乎獨(dú)家解決方案”和“知乎組合玩法套裝的”的“帶貨大會(huì)”。

邀請(qǐng)了來自知乎的多個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀回答者，分別支了“產(chǎn)品攤位”“項(xiàng)目檔口”“解決方案大排檔”幾個(gè)攤位。

兩個(gè)半小時(shí)的直播，八位知乎主播將知乎資源的內(nèi)容及價(jià)值闡述的非常透徹，也有效助力了整個(gè)直播活動(dòng)的有序開展。此次資源直播帶貨會(huì)形式非常創(chuàng)新。主播從不同維度，圍繞知乎的商業(yè)產(chǎn)品、獨(dú)家解決方案、精彩案例等進(jìn)行直播帶貨。

同時(shí)知乎戰(zhàn)略級(jí) IP 項(xiàng)目也進(jìn)行了全面升級(jí)，為品牌準(zhǔn)確有效地提煉與挖掘更多精華內(nèi)容，夯實(shí)品牌發(fā)展的內(nèi)容輿論基礎(chǔ)。

為知乎直播創(chuàng)作者提現(xiàn)金大獎(jiǎng)、流量扶持、專業(yè)機(jī)構(gòu)背書、以及站內(nèi)創(chuàng)作者活動(dòng)，從而激勵(lì)更多用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，幫助品牌在垂直領(lǐng)域中打造更強(qiáng)的影響力。

現(xiàn)金大獎(jiǎng)，通過帶貨直播產(chǎn)生有效訂單總金額排名top10的創(chuàng)作者可以獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，第一名的直播帶貨GMV需不小于2萬元。

二是訂單補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)。若創(chuàng)作者直播產(chǎn)生的有效訂單量滿足獎(jiǎng)勵(lì)門檻，即可獲得訂單獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)對(duì)帶貨達(dá)人直播間給予流量加持，活動(dòng)期間使用“直播間購物車”功能開播的帶貨直播，即有機(jī)會(huì)獲得50w-500w流量加持。再通過同時(shí)在與品牌共建內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)上，為知乎的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更大的發(fā)展空間。

對(duì)于知乎入局直播電商的決心。知乎曾在上線直播模式時(shí)表示，“知乎直播源于知乎，所以在直播的內(nèi)容屬性上會(huì)成為知乎原有內(nèi)容的擴(kuò)展和補(bǔ)充?！敝辈ル娚讨皇侵鯓I(yè)務(wù)拓展的一個(gè)方向。知乎還在高考后推出《答案》短片，嘗試稱霸填報(bào)志愿的主場(chǎng)。

不同于以往的“害羞”態(tài)度，這次知乎卯足了勁的營(yíng)銷。這次知乎的破圈計(jì)劃是瞻前顧后的。且野心遠(yuǎn)不僅限于直播電商。

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