蘋(píng)果收入又破紀(jì)錄，iPhone 12功不可沒(méi)！

原標(biāo)題：蘋(píng)果收入又破紀(jì)錄，iPhone 12功不可沒(méi)！

文|明美無(wú)限

相信有持續(xù)關(guān)注明美無(wú)限至今的果粉們應(yīng)該都了解了，盡管頂配11899元、盡管上市時(shí)間更晚、盡管有更便宜的5G手機(jī)可選、盡管……中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone的熱情仍舊前所未有。

按照蘋(píng)果CEO庫(kù)克的說(shuō)法，升級(jí)換代iPhone 12的中國(guó)用戶(hù)創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。

這不就在2020年1月28日凌晨，蘋(píng)果公司公布了2021財(cái)年一季度財(cái)報(bào)，即2020年10月至12月的相關(guān)數(shù)據(jù)。由于美國(guó)的圣誕節(jié)大采購(gòu)?fù)ǔ拿磕甑?1月開(kāi)始，因此這也是蘋(píng)果銷(xiāo)售數(shù)據(jù)最高的一個(gè)季度。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月26日的一個(gè)季度，蘋(píng)果公司實(shí)現(xiàn)了1114.39億美元的收入和287.55億美元的凈利潤(rùn)，同比增幅分別為21%和29.32%，均創(chuàng)下歷史新高。

需要注意的是，蘋(píng)果公司的第一財(cái)季對(duì)應(yīng)的是去年第四季度，并非是今年第一季度，這個(gè)營(yíng)收換算成人民幣在7200億左右，而華為2019年的全年?duì)I收為8588億人民幣，蘋(píng)果一個(gè)財(cái)季（三個(gè)月）的營(yíng)收幾乎趕上華為一年。

更難得的是，蘋(píng)果公司收入的增長(zhǎng)并沒(méi)有以降低毛利作為代價(jià)。

數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司這一季度的毛利率達(dá)到39.78%，較上個(gè)季度提高了1.62個(gè)百分點(diǎn)，同比也提高了1.43個(gè)百分點(diǎn)，是近五年來(lái)毛利率最高的一份季度財(cái)報(bào)。

還有，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為 213 億美元，比去年同期大幅增長(zhǎng)了 57%。

庫(kù)克在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)表示，在中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)量排名前三的智能手機(jī)中，蘋(píng)果占了兩款，蘋(píng)果的其他產(chǎn)品和服務(wù)也賣(mài)得很好。

iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，主要得益于安卓用戶(hù)的轉(zhuǎn)移，以及現(xiàn)有用戶(hù)的升級(jí)，特別是中國(guó)升級(jí) iPhone 12 的用戶(hù)創(chuàng)下了歷史記錄。

iPhone 12 系列毫無(wú)疑問(wèn)是蘋(píng)果業(yè)績(jī)創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)的頭號(hào)功臣。

iPhone 12 是蘋(píng)果首款支持 5G 的手機(jī)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，有不少用戶(hù)都在等待 5G iPhone 的發(fā)布，如今在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)選購(gòu)手機(jī)，是否支持 5G 已經(jīng)是重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。

另外今天還要值得一提的是，iPhone 12 的熱銷(xiāo)也讓蘋(píng)果重新奪回了全球智能手機(jī)銷(xiāo)量第一的寶座。

IDC 剛剛公布了 2020 年第四季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量排行榜。

蘋(píng)果在本季度銷(xiāo)售了驚人的 9010 萬(wàn)臺(tái) iPhone，市場(chǎng)占有率達(dá)到了 23.4%，超越三星重奪冠軍寶座。

三星排名第二，出貨量為6200萬(wàn)臺(tái)，驟降12%。小米、Oppo和Vivo躋身前五名，各自從處于困境的華為（包括榮耀）處搶占了份額。小米出貨量猛增31%至4340萬(wàn)臺(tái)，Oppo出貨量增長(zhǎng)15%至3470萬(wàn)臺(tái)，Vivo出貨量增長(zhǎng)14%至3210萬(wàn)臺(tái)。2020年第四季度，華為（包括榮耀）名列第六，智能手機(jī)出貨量為3200萬(wàn)部。

此外呢，作為歷史上第一臺(tái)支持5G的iPhone，iPhone 12的到來(lái)相比行業(yè)里其它5G手機(jī)來(lái)得更晚一些。庫(kù)克在發(fā)布iPhone 12的時(shí)候?qū)⑵浔茸骶哂袆潟r(shí)代意義的產(chǎn)品。

從手機(jī)變遷史來(lái)說(shuō)，每一次通信技術(shù)的升級(jí)，都會(huì)帶動(dòng)新一波產(chǎn)品的銷(xiāo)售。雖然經(jīng)歷了“綠屏門(mén)”，但iPhone 12還是證明了它具備足夠的吸引力，并開(kāi)始逐漸逆轉(zhuǎn)Android陣營(yíng)近年來(lái)攻勢(shì)猛烈的局勢(shì)。

雖然蘋(píng)果現(xiàn)在已經(jīng)不會(huì)在財(cái)報(bào)當(dāng)中注明具體產(chǎn)品的具體銷(xiāo)量，但蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（LucaMaestri）和庫(kù)克各自的表述，都表明iPhone 12系列真的賣(mài)瘋了。

盧卡在財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議上提到，iPhone收入同比增長(zhǎng)17%，其中iPhone 12系列的需求十分強(qiáng)勁。并且在新購(gòu)買(mǎi)iPhone的客戶(hù)當(dāng)中，iPhone 12系列的占比達(dá)到了98%。由此可見(jiàn)，5GiPhone的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于舊款iPhone。

同時(shí)庫(kù)克還表示，目前在全球已經(jīng)有超過(guò)10億臺(tái)iPhone。這一數(shù)字在去年同期為9億。而至于蘋(píng)果為何會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)大豐收，蘋(píng)果CEO庫(kù)克和首席財(cái)務(wù)官馬斯里特表示，多虧了iPhone 12系列新品上市，而中國(guó)市場(chǎng)5G部署的速度比其他國(guó)家都要快，因此用戶(hù)們都5G手機(jī)的需求也比較大；另外，再加上中國(guó)的疫情防控做得非常好，對(duì)蘋(píng)果的業(yè)務(wù)也沒(méi)造成什么影響。

除此之外呢，那么從整體表現(xiàn)上來(lái)看，iPhone 12到底是一款怎樣的手機(jī)呢？如果要用一句話(huà)來(lái)概括就是，雖然iPhone 12不是那么完美，但是這并不影響果粉們選擇它，甚至還有機(jī)構(gòu)稱(chēng)iPhone 12是最近五年蘋(píng)果最成功的產(chǎn)品！

對(duì)于這種說(shuō)法，國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者都不敢茍同，因?yàn)閕Phone 12的問(wèn)題是真實(shí)存在的，不是空穴來(lái)風(fēng)。但需要注意的是，iPhone 12成功打破紀(jì)錄就說(shuō)明了消費(fèi)者并不是很在乎它的缺點(diǎn)，像信號(hào)、續(xù)航和屏幕發(fā)綠等問(wèn)題，根本就不會(huì)引起果粉們的重視。

最后明美無(wú)限還想還說(shuō)的是，現(xiàn)在的蘋(píng)果還改掉了此前的傲氣，開(kāi)始重視用戶(hù)感受了。2019年的發(fā)布iPhone 11，因?yàn)榻档偷钠鹗蹆r(jià)受到了更多用戶(hù)的追捧，嘗到甜頭之后蘋(píng)果在2020年上半年還發(fā)布了iPhone SE 2，又收獲了小屏用戶(hù)的認(rèn)可。消息稱(chēng)，今年蘋(píng)果還將推出支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone SE Plus，定位中端市場(chǎng)。可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)蘋(píng)果推出更多高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品之后，它的銷(xiāo)量和營(yíng)收還將更上一層樓！

對(duì)此，如果你們對(duì)于蘋(píng)果公司的收入又破記錄，iPhone 12功不可沒(méi)還有什么想要說(shuō)的，不妨在評(píng)論區(qū)留言給明美無(wú)限參與一起討論吧！

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