內(nèi)娛完蛋了？不如讓5G“出道”來搶救一下

原標(biāo)題：內(nèi)娛完蛋了？不如讓5G“出道”來搶救一下

作為一個(gè)創(chuàng)作者，我有一種看什么都喜歡從內(nèi)容層面思考的“職業(yè)病”。比如最近幾檔選秀綜藝節(jié)目由于選手水平過于參差，讓不少網(wǎng)友們發(fā)自肺腑地控訴“我們內(nèi)娛完蛋了！”

我覺得大可不必如此悲觀，不就是內(nèi)容拉胯嗎？咱們土生土長(zhǎng)的原創(chuàng)節(jié)目中也有不少滿堂彩的作品呀，其中就有不少創(chuàng)作思路值得綜藝制作方思考。

我先舉個(gè)例子。春節(jié)期間一檔舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》就在激烈的春晚內(nèi)容戰(zhàn)中脫穎而出，贏得了千萬點(diǎn)擊和無數(shù)“自來水”。節(jié)目的亮點(diǎn)之一，是運(yùn)用了5G+AR技術(shù)，讓一群唐朝少女在五幅古畫畫卷中載歌載舞、穿越時(shí)空，將傳統(tǒng)文化活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出來，網(wǎng)友們直呼“我的DNA動(dòng)了”。

一邊是網(wǎng)友們自發(fā)的激情安利，一邊是越來越?jīng)]新鮮感的娛樂內(nèi)容。5G與綜藝節(jié)目相結(jié)合，不僅內(nèi)容表現(xiàn)上能打破常規(guī)，還能讓一直以來C端感知度不強(qiáng)的5G“出圈”，絕對(duì)是一個(gè)很有潛力的思路。

5G這么好，應(yīng)該最先用在哪個(gè)“刀刃”上？

我很早就換了5G手機(jī)，但每次接到運(yùn)營(yíng)商打來詢問是否要升級(jí)5G套餐的營(yíng)銷電話，我都會(huì)回一句“我還沒有5G手機(jī)呢”，這時(shí)對(duì)面往往無話可說，比其他拒絕理由好用多了。

其實(shí)，諸如“LTE網(wǎng)絡(luò)足夠滿足移動(dòng)需求”“Wi-Fi下載速度也不慢啊”“5G套餐太貴了”這樣拒絕5G的理由，就像是拒絕備胎時(shí)發(fā)出的“好人卡”，但凡出現(xiàn)一個(gè)“真愛級(jí)”應(yīng)用，大家立馬就真香“打臉”。比如用5G就能跟節(jié)目里的愛豆面對(duì)面一起闖關(guān)/唱歌，估計(jì)粉絲們分分鐘擠爆營(yíng)業(yè)廳。

而現(xiàn)實(shí)是，5G目前為止還沒有出現(xiàn)什么殺手級(jí)應(yīng)用。中、美、韓、英等5G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)較快的國(guó)家，基本都在主推5G+AI、5G+VR/AR、5G+4K/8K等等這些過渡型應(yīng)用，也就是那些在4G時(shí)代就發(fā)展相對(duì)成熟，而5G可以帶來更優(yōu)體驗(yàn)的業(yè)務(wù)。

對(duì)運(yùn)營(yíng)商來說，高昂的5G建設(shè)成本需要盡快進(jìn)入商業(yè)回收周期。那么，讓普通消費(fèi)者在現(xiàn)階段，也能感知到這些過渡型應(yīng)用的魅力并為之買單，就十分重要了。

這也給了我一個(gè)啟發(fā)，面向個(gè)人消費(fèi)者的5G應(yīng)用，不能和5G專網(wǎng)一樣對(duì)B端客戶“曉之以理”，而應(yīng)該像《唐宮夜宴》這樣的作品一樣，將技術(shù)與精彩的內(nèi)容形式相結(jié)合來“動(dòng)之以情”。

在一份IBM對(duì)2019年全球電信和媒體行業(yè)消費(fèi)者調(diào)研中，超高清視頻、VR/AR、3D和360度視頻等，就登頂了最感興趣的TOP榜。

簡(jiǎn)單總結(jié)一下，這些技術(shù)主要對(duì)應(yīng)著三種體驗(yàn)訴求：

1.沉浸感。如果說4G網(wǎng)絡(luò)能實(shí)現(xiàn)的是“臉部清晰度”的播放效果，那么4K則能實(shí)現(xiàn)“毛發(fā)級(jí)清晰度”，8K則是“血管級(jí)清晰度”，毫無疑問會(huì)帶給觀眾更加真實(shí)的觀看體驗(yàn)和滿足。而分辨率越高，需要傳輸?shù)男畔⒘烤驮酱?，在現(xiàn)有4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)加載緩慢、播放中停止、斷斷續(xù)續(xù)等問題，只能由更高帶寬的5G網(wǎng)絡(luò)來承載。

2.多視角。傳統(tǒng)的平面視頻只能被動(dòng)式觀看，用戶不能選擇自己想看的部分。而5G網(wǎng)絡(luò)給視頻傳輸帶寬、解碼能力、三維重建等帶來的改變，讓6DoF技術(shù)有了支撐條件，越來越多地出現(xiàn)在屏幕上。通過多角度的相機(jī)采集陣列，觀眾任意選擇視角都能夠獲得實(shí)時(shí)的演出信息。此外，5G與AR/VR的結(jié)合也讓現(xiàn)實(shí)與虛擬感官扭合在一起，用360度全景視角來觀看播出內(nèi)容，還原現(xiàn)場(chǎng)感受。

3.實(shí)時(shí)交互。比起娛樂消費(fèi)，自由創(chuàng)作、實(shí)時(shí)互動(dòng)更能帶給個(gè)人滿足感與認(rèn)同感。伴隨著人人皆可直播短視頻的全民創(chuàng)作浪潮，5G能夠增強(qiáng)的表演效果、特效、交互等都能直接提升娛樂體驗(yàn)的體驗(yàn)感。

但說起來容易做起來難，人類的七情六欲早就被研究了個(gè)底兒掉，但備受追捧的優(yōu)秀產(chǎn)品依然鳳毛麟角。歸根結(jié)底，技術(shù)、需求、內(nèi)容、載體的融合，并不是一件容易的事。

機(jī)智如我，就覺得這些要素的最大公約數(shù)，就是——綜藝！

5G+綜藝：技術(shù)的出圈之道，平臺(tái)的財(cái)富密碼

簡(jiǎn)單來說，上綜藝大概是最能直接帶動(dòng)普通消費(fèi)者5G熱情的方式了！

《唐宮夜宴》的火爆證明，技術(shù)要與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容載體相結(jié)合，才能為大眾所見、所知、所感。綜藝節(jié)目往往節(jié)奏快、明星多，復(fù)制成本低，更容易保持對(duì)內(nèi)容的新鮮感，維持5G的創(chuàng)新生命力。

另外，綜藝節(jié)目已經(jīng)成為各大平臺(tái)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要砝碼，對(duì)于視頻質(zhì)量、觀眾感受的追求幾乎是極致的。奈飛、亞馬遜、Disney+相繼推出 4K 內(nèi)容服務(wù)，中國(guó)各大流媒體平臺(tái)彈幕中用戶也都紛紛以“尊貴的藍(lán)光/杜比音效會(huì)員”為榮。技術(shù)手段已經(jīng)成為平臺(tái)內(nèi)容差異化的關(guān)鍵武器。流媒體巨頭們都有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，能更快推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與5G的融合。

同時(shí)，綜藝的娛樂性與親民性，本身就是一種代入式的觀影體驗(yàn)，加上明星和愛豆們的號(hào)召效應(yīng)，粉絲們自然而然會(huì)想更多面感受現(xiàn)場(chǎng)、圍觀自家愛豆盛世美顏、與明星互動(dòng)，亦或是將自己代入故事的生活場(chǎng)景之中，感受技術(shù)能帶來的實(shí)際價(jià)值，天然具備了5G落地的土壤。

既然綜藝節(jié)目與5G技術(shù)如此契合，過去幾年，5G與綜藝的嘗試也沒間斷，為什么一直沒有大規(guī)模爆發(fā)呢？

或許我們可以換一個(gè)角度，先看看那些更容易“出圈”的“5G+綜藝”都有什么特征。

它們要么提供了前所未有的內(nèi)容體驗(yàn)方式，不是為了5G而5G。比如英國(guó)廣播公司（BBC）推出了一款應(yīng)用，向觀眾提供虛擬現(xiàn)實(shí)FIFA世界杯觀賽體驗(yàn)。運(yùn)動(dòng)員隨身攜帶攝像機(jī)，讓觀眾能夠以運(yùn)動(dòng)員的視角觀看比賽，感覺一定很特別。韓國(guó)通信公司KT旗下移動(dòng)媒體olleh tv mobile打造的綜藝《密室的偶像》，將六位嘉賓困在一個(gè)廢棄建筑中，并全程直播脫逃過程，觀眾可以同時(shí)打開5個(gè)畫面觀看，5G用戶則擁有觀看FULL HD高畫質(zhì)的權(quán)限。

在國(guó)內(nèi)，也有媒體機(jī)構(gòu)通過VR讓觀眾體驗(yàn)了一把編導(dǎo)視角的演出，舞蹈演員360度在自己面前起舞，任何細(xì)節(jié)盡收眼底，還可以和明星一起走進(jìn)密室破案，站在舞臺(tái)上近距離聆聽歌手唱歌，可以說是追綜少男少女的巔峰時(shí)刻了。

要么是用極為人情味、日?；姆绞絹碇庇^展現(xiàn)5G的價(jià)值，讓觀眾產(chǎn)生共情和代入感。比如在一部《與你相見》的韓國(guó)紀(jì)錄片中，技術(shù)團(tuán)隊(duì)用8個(gè)月打造的VR系統(tǒng)幫助一位媽媽與過世的女兒“重逢”，引發(fā)了全球不少網(wǎng)友的共鳴。LG U+推出的VR虛擬約會(huì)應(yīng)用，則讓迷妹迷弟們可以通過手機(jī)VR與喜歡的明星約會(huì)。

之所以5G綜藝目前還是小范圍的探索式應(yīng)用，主要受限于三個(gè)要素：

1，硬件條件。4K視頻的制作成本幾乎是普通高清的4倍， 5G也會(huì)產(chǎn)生很大的帶寬消耗，這些都是平臺(tái)在前期必不可少的投入。在條件不成熟時(shí)，一旦出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、畫質(zhì)模糊等情況，就會(huì)影響觀看體驗(yàn)，尤其是一些大型戶外真人秀，對(duì)演播室條件、攝制設(shè)備、基站覆蓋及直播車部署等要求更高，很難快速迭代。而伴隨著前期建設(shè)的完成，很快將迎來“5G直播”、5G+AR的井噴。

2，渠道分離。和韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容制作商往往歸屬一個(gè)財(cái)團(tuán)的模式不同，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)商往往需要與媒體、衛(wèi)視等建立深度合作關(guān)系，來嘗試將5G應(yīng)用在綜藝節(jié)目及互動(dòng)中，來挖掘技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合的亮點(diǎn)。其中，具有內(nèi)容制作和渠道優(yōu)勢(shì)的媒體機(jī)構(gòu)更具話語權(quán)，與精品內(nèi)容的匹配也考驗(yàn)著機(jī)構(gòu)對(duì)技術(shù)的理解程度與產(chǎn)出能力。

3，生態(tài)完善。和已經(jīng)成熟的4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不同，5G雖然網(wǎng)絡(luò)和用戶都起來了，但應(yīng)用生態(tài)還沒有得到充分釋放。有運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)顯示，20%以上的5G流量，都是被VR/AR消耗掉的。但目前VR/AR視頻、游戲、健身等等內(nèi)容只能通過從美日韓等國(guó)購買，以及運(yùn)營(yíng)商自己制作部分內(nèi)容。激活開發(fā)者和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的熱情，搭建起開發(fā)生態(tài)及工具，才能更快地出現(xiàn)大眾所喜愛的5G體驗(yàn)。

總的來看，5G商用的進(jìn)度條已經(jīng)快進(jìn)到了“內(nèi)容為王”的階段。這也是為什么，在沒有殺手級(jí)應(yīng)用出現(xiàn)的背景下，韓國(guó)“娛樂+補(bǔ)貼”的5G推廣模式能在C端引發(fā)關(guān)注，在網(wǎng)用戶數(shù)不斷攀升。

中國(guó)的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)業(yè)界的積極擁抱，以及民眾普遍的新技術(shù)接受度，為5G產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展打下了基礎(chǔ)。接下來要思考的，依靠超高清視頻、AR/VR等業(yè)務(wù)的體驗(yàn)釋放，來滿足觀眾對(duì)5G的想象，而更新鮮有趣的內(nèi)容及形式，同樣也是媒體平臺(tái)所急需的。

除了5G手機(jī)廠商的品牌贊助廣告，5G與綜藝娛樂所能產(chǎn)生的奇思妙想，其實(shí)還可以很多很多……

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