原材料漲價(jià)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)！空調(diào)業(yè)拐點(diǎn)在何方？

原標(biāo)題：原材料漲價(jià)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)！空調(diào)業(yè)拐點(diǎn)在何方？

在空調(diào)市場，價(jià)格一直是決定產(chǎn)品銷量的風(fēng)向標(biāo)，為了銷量見漲，許多空調(diào)廠商更是選擇了低價(jià)至上的策略。

這些低價(jià)策略雖然能提升銷量，但其帶來的后果也是異常嚴(yán)重的——當(dāng)空調(diào)廠商將成本嫁接到消費(fèi)者身上后，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿就勢必降低，這樣帶來的惡性后果又將使得空調(diào)廠商不得不急于用價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)對。

周而復(fù)始，惡性競爭就這樣往復(fù)循環(huán)而成，這種結(jié)果的最終傷害對象便是整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

對于整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，要避免這樣的扭曲商業(yè)行為繼續(xù)發(fā)展下去，重新邁上產(chǎn)業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)也就因此成了必然選擇。

原材料漲價(jià)，空調(diào)行業(yè)迎新拐點(diǎn)

空調(diào)廠商基于原材料成本激增的漲價(jià)，是一種破壞正常商業(yè)經(jīng)營競爭的行為，其帶來的后果便是在大家的一片喊漲聲中，整個(gè)市場越發(fā)低迷、頹喪。這樣的后果不僅使得廠商將成本嫁接到消費(fèi)者頭上，而且還將使一些空調(diào)廠商不尋思創(chuàng)新突破，反而更加依賴價(jià)格戰(zhàn)。

在大家競相追逐漲價(jià)策略的情況下，海爾空調(diào)算是比較另類的。

從中怡康發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，海爾空調(diào)2011年1月憑借健康和高端實(shí)現(xiàn)了零售額1.6倍速行業(yè)增長，增幅達(dá)到75.28%；2月則在線上、線下市場份額雙雙突破20％，創(chuàng)下過去5年來歷史新高，漲幅行業(yè)最高。在除菌空調(diào)領(lǐng)域，海爾空調(diào)份額占比59.7％。從年累數(shù)據(jù)來看，2月份，海爾空調(diào)線上市場同比增速83.3％，是行業(yè)的2倍；線下市場同比增速48.14％，是行業(yè)的1.5倍。

這份成績單并不驚天動(dòng)地，但在大家繼續(xù)依賴價(jià)格策略的時(shí)候，海爾空調(diào)依靠高端、健康策略贏得市場認(rèn)可的結(jié)果，也充分說明空調(diào)市場的決定因素并非價(jià)格，而是產(chǎn)品及背后的品質(zhì)、健康等因素。

雖然目前還未到下最終結(jié)論的時(shí)刻，但從中怡康的發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告來看，海爾空調(diào)此次依賴的高端、健康策略，未來或許正是空調(diào)產(chǎn)業(yè)邁向新拐點(diǎn)的契機(jī)。

“高端”“健康”何以能成產(chǎn)業(yè)契機(jī)？

作為一種生活家電，海爾空調(diào)何以能做到逆勢增長？

首先，隨著經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展，普通消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)品的需求正在邁上更高臺(tái)階。

在過去，消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)品的需求點(diǎn)在于制冷和制熱的基本功能，但現(xiàn)在，消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)品的需求不再是有沒有制熱制冷功能，而是有沒有高端、優(yōu)質(zhì)的制熱制冷功能。而海爾主打的高端品質(zhì)、創(chuàng)新體驗(yàn)為特征的空調(diào)產(chǎn)品，無疑正符合這類消費(fèi)者的需求。

其次，健康特色的空調(diào)產(chǎn)品正在成為消費(fèi)新趨勢。

《2020年中國健康家電白皮書》顯示，目前消費(fèi)者對健康空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到了74.9％，另外，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示2020年1-11月期間，健康空調(diào)在線上市場和線下市場的零售額占比分別達(dá)到86.2％和79.3％，較去年同期分別增長10.6％和13％。

和其他依賴價(jià)格、被迫跟隨價(jià)格而走的空調(diào)品牌相比，海爾空調(diào)引領(lǐng)的“高端”、“健康”策略模式，打開了消費(fèi)者及市場需求的新窗口，因此其能逆勢增長的緣由也自在情理之中。

空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來：價(jià)格戰(zhàn)讓位新健康

雖然過去一段時(shí)間里，空調(diào)行業(yè)因?yàn)榇媪恳蛩?、疫情影響等出現(xiàn)了行業(yè)停滯現(xiàn)象，但從海爾空調(diào)逆勢增長的結(jié)果來看，“高端”、“健康”為特色的空調(diào)產(chǎn)品依舊能有廣闊市場。綜合當(dāng)前的市場數(shù)據(jù)來看，主打高端與健康為特色的空調(diào)產(chǎn)品，未來也或?qū)⑼耆〈鷥r(jià)格戰(zhàn)而成為行業(yè)發(fā)展新拐點(diǎn)。

海爾空調(diào)已經(jīng)于2月下旬啟動(dòng)健康空調(diào)節(jié)，還在德州啟動(dòng)了健康空調(diào)節(jié)全國巡展首站，并且獲得行業(yè)首個(gè)健康空調(diào)分級(jí)認(rèn)證證書，一系列舉措倡導(dǎo)行業(yè)吹出健康舒適的風(fēng)，未來也有望成為整個(gè)空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的新方向。

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