TCL，為何容不下海信“激光電視”？

原標(biāo)題：TCL，為何容不下海信“激光電視”？

作者｜Pan

編輯｜Duke

來源｜鈦財(cái)經(jīng)

日前，家電行業(yè)一樁舊案落下帷幕——“海信視像訴TCL商業(yè)詆毀糾紛案”經(jīng)過漫長的訴訟長跑，由山東省高級人民法院作出了終審判決。

事情的起因并不復(fù)雜，TCL在微博、抖音渠道上發(fā)布的一些關(guān)于“激光電視”的內(nèi)容被海信認(rèn)為是詆毀，于是電視巨頭之間發(fā)生了這樣一起典型的商業(yè)詆毀糾紛案。

雖然海信最終勝訴，但關(guān)于家電行業(yè)內(nèi)卷到極致的電視技術(shù)路線之爭，還在針鋒相對。消費(fèi)者和行業(yè)都在問一個(gè)問題：到底誰才是下一代的主流電視？

不服輸?shù)妮^量

8月7日，TCL電視官方微博“TCL智屏”發(fā)布了一份特殊的海報(bào)。

這組海報(bào)，以“沒能讓真相大白我很抱歉！”作為標(biāo)題，用排比的形式表示自己“太直”、“很笨”、“多管閑事”。但大字下面的小字內(nèi)容中，TCL似乎并沒有“抱歉”的意思，反而夾槍帶棒地諷刺挖苦了一番激光電視依舊是智商稅，順便宣傳了一波自家的Mini LED技術(shù)。

這組海報(bào)，其實(shí)是為了完成前不久青島市人民法院下發(fā)的敗訴判決執(zhí)行通知。

2019年年底，TCL在微博和抖音上發(fā)布了部分視頻。視頻中，TCL虛擬了一個(gè)男主角在安裝、使用激光電視的過程中，對海信的激光電視進(jìn)行了夸張地批評，并使用了明顯帶有惡意的詞匯。

結(jié)果，TCL被海信告上了法庭。海信的員工直接抱了一臺自家的激光電視上法庭，現(xiàn)場給法官驗(yàn)證，自家產(chǎn)品到底漏不漏光、噪聲大不大。

這波強(qiáng)有力的操作，直接讓TCL在法庭上敗訴，法院判決TCL判賠償海信200萬元，同時(shí)在官方微博賬號上置頂聲明15天，以消除不良影響。

但判決之后，TCL表示“不服”。果然，在“道歉海報(bào)”中，TCL并不像在道歉，而是像在給自家產(chǎn)品做宣傳。

這種道歉顯然不會(huì)讓海信滿意，因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“口水戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)，甚至升級”。

事實(shí)上，這并不是TCL方面第一次在公開場合批評激光電視。2019年10月，時(shí)任TCL電子副總裁的張少勇就曾表示，“OLED電視和激光電視賣得好，是天理不容。”

總之，家電行業(yè)堪稱中國最“內(nèi)卷”的行業(yè)之一，TCL和海信之間的“戰(zhàn)火”，背后實(shí)則是卷到極致的電視產(chǎn)品，在尋找差異化賣點(diǎn)過程中的交鋒。

刺激新消費(fèi)

在不同技術(shù)交鋒碰撞的背后，還透露著彩電企業(yè)對于存量市場中占有率的擔(dān)憂。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國電視市場累計(jì)銷量1781萬臺，同比減少14.7%，同一期間，中國大陸前七大電視品牌的合計(jì)出貨量，只有1464萬臺，同比減少了16.1%。

與其他行業(yè)固有的市場格局不同，彩電行業(yè)的市占率排行榜時(shí)常上演“你方唱罷我登場”。處于行業(yè)前五的國產(chǎn)品牌主要是創(chuàng)維、海信、長虹、康佳、TCL，除此以外，互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、華為等在彩電行業(yè)“攻城略地”。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從彩電以外的家電領(lǐng)域來看，通常頭部企業(yè)較為明顯，產(chǎn)業(yè)格局穩(wěn)定，隨著技術(shù)提高后，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的均價(jià)會(huì)逐步上移。但在彩電業(yè)，由于頭部企業(yè)的位置與前三名的梯隊(duì)差距不大，加之互聯(lián)網(wǎng)品牌玩家的入局，所以極為容易引起惡性競爭。

在這個(gè)大背景下，2020年和2021年，彩電行業(yè)又遇到了新的困境。

受到顯示驅(qū)動(dòng)芯片、偏光片和顯示玻璃等材料缺貨以及海外需求增長的影響，電視面板已經(jīng)連續(xù)12個(gè)月漲價(jià)。

GFK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東曾表示，企業(yè)成本壓力增大、價(jià)格上漲抑制消費(fèi)，以及消費(fèi)者購買意愿削弱，都是上半年彩電市場發(fā)展被抑制的重要原因。

尤其值得注意的是，存量市場的博弈導(dǎo)致傳統(tǒng)電視廠商內(nèi)部也出現(xiàn)不同技術(shù)路徑的分化，新型顯示技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)品大量進(jìn)入消費(fèi)級市場。2019年以來，主要的新型顯示技術(shù)的規(guī)模同比都呈增長態(tài)勢。

另據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，激光電視2020年銷量同比增長64.5%，2016~2020年復(fù)合增長率達(dá)到133.7%；OLED電視2021上半年同比增長133.3%，第三方市場機(jī)構(gòu)預(yù)測今年全球OLED電視出貨量將達(dá)到610萬臺。

當(dāng)下，在行業(yè)中，各大廠商都在通過技術(shù)的提升，刺激消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，同時(shí)也在布局更多的應(yīng)用場景。顯然，誰能押中下一代主流技術(shù)，就能成為賽道的王者。

誰才是未來主流？

近幾年來，彩電顯示技術(shù)輪番登場，先后經(jīng)歷了LCD、OLED、量子點(diǎn)、激光、micro、mini等技術(shù)，而不同的彩電廠商在顯示技術(shù)層面上選擇站隊(duì)不同陣營，試圖說服消費(fèi)者自己的顯示技術(shù)才是最好的。

其中，LCD電視即大家常說的液晶電視，技術(shù)最為成熟，在整個(gè)彩電行業(yè)中，LCD電視的銷量占比能達(dá)到90%以上，是彩電行業(yè)的主力部隊(duì)，各個(gè)電視廠商在液晶電視方面基本都有布局。

便宜的價(jià)格和合格的顯示效果，LCD在當(dāng)下以及之后一段時(shí)間內(nèi)仍然會(huì)是市場上的主流。關(guān)鍵在于，OLED、MiniLED、MicroLED、QLED以及激光電視，誰會(huì)拿下接力棒，成為下一代主流電視技術(shù)？

其中，OLED被多數(shù)人認(rèn)為是下一代顯示的“明星”。因?yàn)槠鋼碛兄鲃?dòng)式發(fā)光，能顯示純粹黑色，色彩濃郁鮮明等優(yōu)勢，也因不需要背光可讓屏幕更輕薄，更便捷,主要的缺點(diǎn)是采用的有機(jī)材料的老化速度較快。

OLED陣營中，除了三星和TCL還不賣OLED電視，其他廠商基本都有涉足，包括近幾年在電視領(lǐng)域突飛猛進(jìn)的小米。

而MiniLED、MicroLED、QLED幾種新型顯示技術(shù)相比OLED在各方面都更優(yōu)異，唯一的缺點(diǎn)就是貴。例如，MicroLED陣營中的三星就在近期推出一臺造價(jià)上百萬元的MicroLED顯示電視，可想而知，其未來很長一段時(shí)間都難以大規(guī)模普及。

區(qū)別于前面幾種，海信主推的激光電視屬于另一種技術(shù)路徑——屏幕本身是由一種特殊的樹脂材料制成，相當(dāng)于一塊“幕布”，通過激光發(fā)射器將影像投射到屏幕上，原理和投影儀一樣。

相比液晶技術(shù)，激光電視很容易“做大”，同尺寸的激光電視價(jià)格也低于液晶，激光電視普遍在75英寸以上，海信一直把“大屏選激光”的概念作為宣傳標(biāo)語，在大屏激光電視領(lǐng)域卡位。

相比同尺寸的其他電視，激光電視有著更低的成本和更便利的運(yùn)輸優(yōu)勢，對于消費(fèi)者來說，也有著相比同尺寸液晶電視價(jià)格更低、更為護(hù)眼等優(yōu)勢。不過，只有大于100寸時(shí)，激光電視的價(jià)格才有優(yōu)勢。

綜合來看，幾種新型的顯示技術(shù)相比傳統(tǒng)的液晶電視都更加符合未來的趨勢，包括更大更薄的屏幕、更高清的顯示效果等等，不同的差異化定位也滿足了不同的消費(fèi)者需求，這或許才是未來的電視市場最主流的現(xiàn)象，而不是僅僅只有一種液晶屏，一種顯示技術(shù)。

鈦財(cái)經(jīng)公眾號，ID：taicaijing

生成海報(bào)

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