十歲陌陌更名“摯文集團(tuán)”的戰(zhàn)略新時(shí)代｜財(cái)報(bào)解讀

原標(biāo)題：十歲陌陌更名“摯文集團(tuán)”的戰(zhàn)略新時(shí)代｜財(cái)報(bào)解讀

國(guó)內(nèi)社交巨頭之一的陌陌，開(kāi)始顯露出新的抱負(fù)與底氣。

自2011年誕生，今年，陌陌迎來(lái)了十歲生日。8月26日，十歲的陌陌披露了兩項(xiàng)重大公告。

其中，繼陌陌母公司Momo Inc.改名Hello Group Inc.之后，8月26日，母公司正式宣布啟用新的中文名稱(chēng)“摯文集團(tuán)”，公司現(xiàn)有的陌陌、探探等產(chǎn)品名稱(chēng)及股票代碼均保持不變。同時(shí)，公司全新品牌視覺(jué)標(biāo)識(shí)也正式亮相。

與此同時(shí)，摯文集團(tuán)公布了2021年第二季度財(cái)報(bào):凈營(yíng)收達(dá)36.717億元（約5.687億美元),環(huán)比增長(zhǎng)5.8%；凈利潤(rùn)為5.510億元（約8530萬(wàn)美元），持續(xù)26個(gè)季度盈利。超出華爾街預(yù)期。2021年6月，陌陌主App月度活躍用戶(hù)為1.156億，創(chuàng)歷史新高。而摯文集團(tuán)2021上半年凈營(yíng)收71.423億元，凈利潤(rùn)11.846億元。

啟用全新中英文名、新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，再加上對(duì)外公布的超出預(yù)期的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，這些無(wú)疑是用一種生動(dòng)的語(yǔ)言告訴人們：陌陌正在進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的新十字戰(zhàn)略拐點(diǎn)階段，將在2021年的夏天開(kāi)啟新的旅程。

1、集團(tuán)化：更名“摯文集團(tuán)”的深意

現(xiàn)實(shí)中，隨著自身發(fā)展公司更名的不在少數(shù)。這往往都意味著公司業(yè)務(wù)的變遷，需要為品牌形象主動(dòng)做出一次大調(diào)整。

摯文集團(tuán)表示，“Hello Group”源自計(jì)算機(jī)發(fā)展史上具有里程碑意義的程序“Hello World”，“Hello”往往也是人們開(kāi)啟交流的第一步。Hello Group這一名稱(chēng)明確地表達(dá)了“連接人，連接生活”的使命和愿景，也便于向外界更清晰地詮釋集團(tuán)化公司的未來(lái)業(yè)務(wù)架構(gòu)。

“摯文”這一中文名稱(chēng)則代表了公司的人文理想：營(yíng)造一種誠(chéng)摯的企業(yè)文化氛圍。同時(shí)摯又包含“執(zhí)手”之意，意味著人與人的連接，與使命愿景相呼應(yīng)。

摯文集團(tuán)首席執(zhí)行官（CEO）王力在內(nèi)部信中說(shuō)：“公司新的中英文名稱(chēng)表達(dá)了我們未來(lái)對(duì)于科技和文化相融合的美好愿望，科技會(huì)驅(qū)動(dòng)文化，而文化會(huì)承載科技，它們互為因果，我們互為依托?！?/p>

仔細(xì)觀(guān)察，此番陌陌改名中凸顯出一個(gè)關(guān)鍵詞：集團(tuán)化。

一直以來(lái)，陌陌對(duì)外被冠以“陌生人社交”的標(biāo)簽，但實(shí)際上，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，其早已經(jīng)進(jìn)行了多元化改變，從社交不斷向科技、文化領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)版圖。如今，除了陌陌APP之外，還有探探、赫茲、對(duì)對(duì)、Zao等App，集團(tuán)整體可囊括五大板塊：陌陌科技、探探文化、影業(yè)、酷博特文化、其他創(chuàng)新社交產(chǎn)品及多項(xiàng)投資業(yè)務(wù)。

可以說(shuō)，如今陌陌已經(jīng)不再局限于陌生人社交,公司也日益減輕對(duì)陌陌APP單一業(yè)務(wù)的依賴(lài)，所以我們已經(jīng)不能簡(jiǎn)單的稱(chēng)人家為交友軟件，而應(yīng)該是一家涉足科技、文化領(lǐng)域的多元化集團(tuán)型企業(yè)了。自然原有的公司名已無(wú)法充分承載、傳達(dá)公司的企業(yè)形象。新的中英文名稱(chēng)應(yīng)運(yùn)而生，從而更好地展示公司的發(fā)展成果，更直觀(guān)地傳達(dá)公司的使命和目標(biāo)。

本次更名是摯文集團(tuán)是淡化單一品牌標(biāo)簽、搭建集團(tuán)化的關(guān)鍵一步。更名之后，對(duì)于像陌陌這樣經(jīng)歷過(guò)十年風(fēng)雨的企業(yè)而言，象征著它正在步入一個(gè)全新的階段。在這個(gè)階段里，無(wú)論是戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品用戶(hù)定位、品牌展示，還是企業(yè)決策、和對(duì)手的PK、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)等等都將發(fā)生相應(yīng)的變化，最終有望成就一個(gè)更有價(jià)值的新商業(yè)版圖。

2、財(cái)報(bào)解讀：“摯文集團(tuán)”后時(shí)代的戰(zhàn)略落地

好的公司財(cái)報(bào)無(wú)非兩種，一種是讓人看得眼前一亮，還有一種是讓人讀完會(huì)心一笑。而這次的摯文集團(tuán)的財(cái)報(bào)屬于后一種。從表面看，似乎摯文集團(tuán)的財(cái)報(bào)看上去有些平淡。之所以讀完摯文集團(tuán)的財(cái)報(bào)，讓人會(huì)心一笑，是因?yàn)樽钚碌呢?cái)報(bào)顯示了摯文集團(tuán)已經(jīng)調(diào)整好戰(zhàn)略布局，翩翩少年郎走向了成熟，走穩(wěn)了。

實(shí)際上，過(guò)去的2020年，對(duì)摯文集團(tuán)來(lái)說(shuō)是極其艱難的一年。疫情之下，在2021年上半年中，摯文集團(tuán)經(jīng)歷了架構(gòu)調(diào)整、業(yè)務(wù)優(yōu)化等一系列大動(dòng)作，甚至一度受到外界質(zhì)疑、擔(dān)憂(yōu)。不過(guò)，此番這份財(cái)報(bào)似乎是摯文集團(tuán)面對(duì)質(zhì)疑的一次有力回應(yīng)。

凈營(yíng)收達(dá)36.717億元（約5.687億美元),環(huán)比增長(zhǎng)5.8%；凈利潤(rùn)為5.510億元（約8530萬(wàn)美元）。

一方面在營(yíng)收和利潤(rùn)上交出了不錯(cuò)的增長(zhǎng)的數(shù)字，超出公司及華爾街預(yù)期。摯文集團(tuán)的社交平臺(tái)基本面持續(xù)增強(qiáng)，持續(xù)26個(gè)季度盈利，展現(xiàn)了其穩(wěn)健的盈利能力。持續(xù)26個(gè)季度盈利也意味著，自上市后的六年來(lái)，摯文集團(tuán)每個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)了贏利，在波詭云譎、刺刀見(jiàn)紅的博弈江湖中，這份成績(jī)實(shí)屬不易。

整體表現(xiàn)上，摯文集團(tuán)旗下的陌陌發(fā)揮了一個(gè)“老牌”App應(yīng)有的水準(zhǔn)，比較穩(wěn)。用戶(hù)無(wú)疑是一個(gè)App發(fā)展的核心數(shù)據(jù)，也是資本方最看重的。值得關(guān)注的是，今年6月份，陌陌主App月度活躍用戶(hù)（MAU）為1.156億，創(chuàng)歷史新高，環(huán)比、同比分別增長(zhǎng)0.3%、3.7%。2021年第二季度，直播服務(wù)與增值服務(wù)付費(fèi)用戶(hù)去重后總數(shù)達(dá)1240萬(wàn)。

而且，摯文集團(tuán)的成本得以降低。2021年第二季度的成本和支出為30.756億元（約4.764億美元），比上一年同期的31.469億元減少2.3%。

另一方面，財(cái)報(bào)也回答了“摯文集團(tuán)的戰(zhàn)略落地和未來(lái)走向”的問(wèn)題。

如今， 已經(jīng)成長(zhǎng)為陌生人社交王者的摯文集團(tuán)的收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步多元化，得以持續(xù)大幅度改善。財(cái)報(bào)顯示，除了陌陌主App的營(yíng)收外，摯文集團(tuán)2021年第二季度增值服務(wù)（Vas業(yè)務(wù)，包括虛擬禮物服務(wù)以及會(huì)員訂閱服務(wù)）營(yíng)收達(dá)到15.073億元（約2.334億美元），同比上一年的12.043億元增長(zhǎng)25.2%。而且vas營(yíng)收的占比顯著提高，從去年同期占比31.1%提高到41.1%。

喜人數(shù)字的背后，是公司弱化對(duì)直播的依賴(lài)。增值業(yè)務(wù)營(yíng)收大漲且收入占比提升還表明，摯文集團(tuán)的戰(zhàn)略已經(jīng)落地，取得了很好的進(jìn)展，找到了第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，最終迎來(lái)“多核驅(qū)動(dòng)”新格局。

與此同時(shí)，依靠過(guò)去幾年構(gòu)建的布局，摯文集團(tuán)開(kāi)始著眼更長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)，大踏步向前。具體而言，摯文集團(tuán)持續(xù)拓展業(yè)務(wù)邊界，如推出 “赫茲”、“對(duì)對(duì)”等創(chuàng)新產(chǎn)品，受到市場(chǎng)認(rèn)可，想象空間巨大。前方，摯文集團(tuán)還有很多進(jìn)步空間，最終譜寫(xiě)出新故事。

而現(xiàn)實(shí)中，摯文集團(tuán)也對(duì)自己的未來(lái)充滿(mǎn)信心，并頗具底氣。要知道，截至2021年8月26日，摯文集團(tuán)基于該計(jì)劃已在公開(kāi)市場(chǎng)回購(gòu)了約1346萬(wàn)股美國(guó)存托股(ADS)，總額約1.734億美元。

【結(jié)束語(yǔ)】

總之，現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)步入了一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，未來(lái)的情況撲朔迷離，這個(gè)時(shí)候就必須果斷地看清自己，看清外部。而且，當(dāng)巨頭流量壟斷被強(qiáng)制推翻后，大環(huán)境對(duì)創(chuàng)新更加有利。與此同時(shí)，人群代際更迭，音視頻、新技術(shù)、元宇宙等新浪潮背后都是新的機(jī)遇。這些也都促使十歲的摯文集團(tuán)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，從而構(gòu)筑起持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，迎接下一個(gè)十年的行業(yè)變革。

具體來(lái)說(shuō)，摯文集團(tuán)將持續(xù)以“社交+”為發(fā)力點(diǎn)，同時(shí)以新硬件、新技術(shù)為載體，持續(xù)完善用戶(hù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)人與生活的鏈接。

兵馬未動(dòng)糧草先行。截至2021年6月30日，摯文集團(tuán)持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、短期存款、長(zhǎng)期存款和限定性現(xiàn)金為154.5億元。巨額現(xiàn)金儲(chǔ)備無(wú)疑給了摯文集團(tuán)強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和前進(jìn)的動(dòng)能，也給了他足夠的時(shí)間，去穩(wěn)中求進(jìn)、去加碼新賽道。

一句話(huà)，更名后的摯文集團(tuán)正以新的姿態(tài)奔襲前進(jìn)，前方值得期待。

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