PC內(nèi)卷，榮耀進(jìn)擊

原標(biāo)題：PC內(nèi)卷，榮耀進(jìn)擊

2020 年，中國 PC 市場年出貨量跟手機(jī)相比相差多少？

——答案是差了 6.6 倍。

根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，2020 年中國電腦出貨量為 4910 萬臺，而同期智能手機(jī)出貨達(dá)到了 3.26 億臺，這還是前者增長 1.7%，后者的大降 11.2%的背景下。

PC 市場早已經(jīng)內(nèi)卷嚴(yán)重，除了辦公與游戲之外，用戶絕大多數(shù)時間都被手機(jī)侵占——根據(jù)統(tǒng)計(jì)，人均使用手機(jī)時長接近 6 小時，PC 在很多時候的定位成了：非必要，不開機(jī)。

PC 新勢力

近兩年來 PC 市場最大變局不是傳統(tǒng)廠商的競爭，而是「新勢力」們的入場。

無論是華為、榮耀、還是小米，頭部手機(jī)廠商入局 PC 已是大勢所趨，究其原因，是手機(jī)應(yīng)用場景越來越多，已經(jīng)成為影音娛樂、輕度辦公的中樞節(jié)點(diǎn)，類似多屏協(xié)同等應(yīng)用往往在同一品牌產(chǎn)品的協(xié)議下運(yùn)行，所以為了「更高效的使用 PC」，不少用戶選擇同手機(jī)品牌 PC。

另一方面，PC 的供應(yīng)鏈與渠道商與手機(jī)也有不少相似之處，加之技術(shù)研發(fā)層面手機(jī)速度迭代高于 PC，所以手機(jī)廠商選擇雙線甚至多線作戰(zhàn)，并不算難。

如同 2020 年起理想、蔚來、小鵬等新勢力造車品牌在新能源領(lǐng)域快速占領(lǐng)市場、顛覆傳統(tǒng)造車品牌一樣，手機(jī)廠商為代表的新勢力 PC 品牌也逐步迎來拐點(diǎn)。

今天榮耀的一封內(nèi)部信正一步步展現(xiàn)這股勢能——信中稱，4 個月時間內(nèi)榮耀筆記本電腦完成了 V 字型攀升，截止 2021 年 7 月份，榮耀筆記本在中國市場份額從 1.4%增長至 6.6%。成為今年上半年全行業(yè)增速最快的筆記本品牌。

與此同時，榮耀昨日官宣與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將在 9 月 26 號榮耀智慧生活新品發(fā)布會上發(fā)布首批預(yù)裝 Windows 11 系統(tǒng)的高端筆記本-榮耀 MagicBook V 14。結(jié)合榮耀海報來看，預(yù)測另有大尺寸輕薄本、平板、智慧屏等新品同步發(fā)布。

兩個信息結(jié)合起來，能看到榮耀在用戶端和供應(yīng)鏈端都已成為一股不可忽視的力量，同時證明了其全場景戰(zhàn)略方向的初步成功——在 PC 層面，榮耀頂層定位是打造面向萬物互聯(lián)新體驗(yàn)，最大亮點(diǎn)是多終端（PC、手機(jī)、平板、智能設(shè)備）的互聯(lián)互通，這也構(gòu)成了榮耀在 PC 市場獨(dú)特的護(hù)城河，與聯(lián)想、蘋果等品牌相比構(gòu)成明顯的差異化特色。

如果簡單分類一下，可以看到 PC 市場主要有三股勢力范圍，各自有各自不同的護(hù)城河。

一是目前市場份額最高的傳統(tǒng)品牌，典型代表是聯(lián)想，在國內(nèi)占據(jù) 40%份額，優(yōu)勢是多年來的品牌效應(yīng)與渠道能力。

二是蘋果代表的內(nèi)循環(huán)生態(tài)，依靠在專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢與 Mac OS / iOS 相互連接，有著不少忠實(shí)擁躉。

三是手機(jī)品牌的代表新勢力，目前榮耀 6.6%的市場成為典型代表，全場景、多終端互聯(lián)互通的新體驗(yàn)，也讓新勢力的潛力最大，有望成為 PC「新一極」。

對于整體 PC 來說，榮耀們的快速成長帶來了「鯰魚效應(yīng)」——讓原本內(nèi)耗的市場可以通過連接生態(tài)與自我創(chuàng)新，重新激活市場，讓 PC 更多融入到生活場景中。

事實(shí)上，PC 并不是容易進(jìn)入的市場，至少相比手機(jī)市場來看，這么多年幾乎沒有新品牌能真正挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌的地位，但隨著萬物互聯(lián)、AI 大面積應(yīng)用時代的到來，變革已來。

榮耀進(jìn)擊

榮耀 PC 的 V 字增長看似意外，實(shí)則在情理之中，幾年前榮耀就開始下重注于全場景領(lǐng)域，推出了「1+8+N」戰(zhàn)略，其中就是以手機(jī)為支點(diǎn)，以筆記本、智慧屏等作為聯(lián)動終端，打造一整套的無縫切換的互聯(lián)體現(xiàn)。今年開始，隨著榮耀完成獨(dú)立，自身的手機(jī)份額快速收復(fù)失地，加之 PC 市場受到情等原因逐步復(fù)蘇，榮耀的筆記本的戰(zhàn)略地位也越來越高。

從與微軟的官宣合作內(nèi)容來看，榮耀即將發(fā)布的 MagicBook V14 除了全球首發(fā)預(yù)裝 Windows 11 外，在硬件、性能、操作體驗(yàn)上也進(jìn)行了不少優(yōu)化和體驗(yàn)的升級適配；而在公司層面，榮耀與微軟還將在人工智能、終端產(chǎn)品等多領(lǐng)域深入合作，比如將把微軟云計(jì)算和 AI 技術(shù)應(yīng)用在 YOYO 智慧助手、協(xié)同辦公、智慧出行、生活服務(wù)、智能翻譯等應(yīng)用和場景中，最終將賦能筆記本、手機(jī)、平板、智慧屏、手表、耳機(jī)等全場景終端設(shè)備，在 AI 體驗(yàn)上進(jìn)一步升級。

之所以榮耀能突出重圍，從競爭激烈的 PC 市場嶄露頭角到成為不可忽視的新一極，幾個要素不可或缺。

首先是增量思維，榮耀做 PC 并沒有延續(xù)傳統(tǒng)廠商「機(jī)海戰(zhàn)術(shù)+擠牙膏迭代+重渠道而非用戶」的路線，而是從自身優(yōu)勢出發(fā)創(chuàng)造增量市場，用雙輪驅(qū)動的開發(fā)理念讓更多用戶體驗(yàn)到 PC 的便利性，是用做手機(jī)的思路去做筆記本——先把好手機(jī)與 PC 互聯(lián)互通的核心痛點(diǎn)做好，同時讓用戶、行業(yè)、合作伙伴都能受益，而不是繼續(xù)內(nèi)卷去掀起參數(shù)比拼，價格大戰(zhàn)，營銷大戰(zhàn)。

第二是用技術(shù)創(chuàng)新來構(gòu)筑壁壘，其實(shí)從智能手機(jī)出現(xiàn)開始，Android 與 windows 兩個用戶最龐大的系統(tǒng)之間連接就有著巨大需求，但幾乎沒有廠商能把這件事真正做好，榮耀繼承了華為強(qiáng)悍的研發(fā)實(shí)力，上來就解決了兩者間的互通問題，推出了多屏協(xié)同功能，同時利用系統(tǒng)堆疊技術(shù)，比如，把手機(jī)上的隱藏式攝像頭技術(shù)延伸至筆記本上，帶來了 PC「全面屏」時代，如果沒有強(qiáng)大的技術(shù)能力與手機(jī)經(jīng)驗(yàn)，這些很難想象。

三是正向生態(tài)循環(huán)，榮耀最近幾個月來實(shí)際上是手機(jī)和 PC 一同快速反彈，相互成就形成了良性循環(huán)，此前榮耀總裁趙明曾宣布榮耀手機(jī)周份額已經(jīng)沖到國內(nèi) TOP3，達(dá)到 14.6%，而最新公布的筆記本 6.6%份額已經(jīng)進(jìn)入國內(nèi) TOP5，甚至年內(nèi)可以沖擊前三，放眼國內(nèi)，在「涅槃重生」后在不到一年里多條核心產(chǎn)品線能達(dá)成 V 字增長的品牌，榮耀幾乎是第一家，這也證明了在戰(zhàn)略、研發(fā)、創(chuàng)新、產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈，渠道等多維度上的統(tǒng)一部署，是可以快速形成自身壁壘，打破內(nèi)卷，形成正向循環(huán)。

事實(shí)上，榮耀筆記本的崛起證明了全場景戰(zhàn)略的爆發(fā)力，從幾年前提出概念到現(xiàn)在產(chǎn)品紛紛落地，已經(jīng)到了從無到有，并逐步進(jìn)階高端市場的能力——榮耀全場各產(chǎn)線并不是依靠價格占領(lǐng)市場的性價比路線，更多是通過底層創(chuàng)新與體驗(yàn)升級來創(chuàng)造新市場，此前提出「榮耀全場景+」計(jì)劃，正是與 Intel、微軟等供應(yīng)鏈，神州數(shù)碼等渠道以及來自數(shù)百家合作伙伴，一起探討全場景未來該有樣子，并把它當(dāng)成長遠(yuǎn)的核心競爭力來運(yùn)營，這也是為什么趙明今年 3 月底就提出「全場景產(chǎn)品國內(nèi)第一」目標(biāo)的底氣。

今年初，IDC 預(yù)測 2021 年中國 PC 市場將繼續(xù)，預(yù)計(jì)增長 10.7%，包括教育 K12、智慧辦公以及政府行業(yè)將成為市場增長的主動動力。

而對于榮耀來說，PC 只是個開始，更多好戲還在后面。

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