披荊斬棘的雙11爆品 Vidda為什么可以擠掉小米？

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  • 2021-10-26 14:02:00
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原標(biāo)題：披荊斬棘的雙11爆品 Vidda為什么可以擠掉小米？

神秘“鯨潮”計(jì)劃催生的超級(jí)黑馬？

小米電視自誕生以來(lái)從未見(jiàn)過(guò)的大敵？

就在剛剛雙11戰(zhàn)報(bào)揭曉，新晉彩電品牌Vidda 43寸彩電單品突然引爆市場(chǎng)，短短20小時(shí)便實(shí)現(xiàn)預(yù)售破萬(wàn)，成為43寸彩電新晉王者。其實(shí)，Vidda本次雙11是入選了京東的“鯨潮計(jì)劃”，乘此東風(fēng)一舉入高空，與同在該計(jì)劃中的索尼、華為等知名品牌一起上演爆炸式的增長(zhǎng)。

其實(shí)京東尚未公開(kāi)過(guò)“鯨潮計(jì)劃”的詳情。據(jù)悉，該計(jì)劃可視作是京東響應(yīng)國(guó)家倡導(dǎo)的的共同富裕路線，發(fā)起的第二波下鄉(xiāng)行動(dòng)。但因?yàn)榭游挥邢?，各電視機(jī)品牌也是要經(jīng)過(guò)一番披荊斬棘才能入選的，入選單品會(huì)獲得京東年度鉅惠補(bǔ)貼和主推，基本上相當(dāng)于雙11期間的爆品“生產(chǎn)線”。至于名不見(jiàn)經(jīng)傳的Vidda能夠雀屏中選，其實(shí)背后是海信這個(gè)電視機(jī)行業(yè)巨人的反擊——這次借助雙11搶眼亮相，展現(xiàn)出傳統(tǒng)彩電強(qiáng)勢(shì)品牌發(fā)力年輕市場(chǎng)的野心。

巨人的反擊：海信Vidda要和小米“掰手腕”

小米電視最近兩年表現(xiàn)十分搶眼，2019、2020連續(xù)霸占中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量第一的位置，尤其是在中低端市場(chǎng)，小米電視的超高性價(jià)比已成為整個(gè)彩電行業(yè)“泥石流”般的存在。為了避其鋒芒，部分傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)彩電品牌被迫發(fā)力高端市場(chǎng)，以差異化競(jìng)爭(zhēng)贏得生存空間。遺憾的是，這種“避讓”卻迎來(lái)了小米推出OLED高端產(chǎn)品的一系列窮追猛打，進(jìn)一步壓榨傳統(tǒng)品牌的生存空間。

“避讓”不行，只有正面競(jìng)爭(zhēng)。海信作為傳統(tǒng)家電強(qiáng)勢(shì)品牌不久前剛剛完成對(duì)子品牌Vidda的升級(jí)，提出全新的“一二三”品牌戰(zhàn)略：做年輕人的第一臺(tái)好電視，三年內(nèi)成為行業(yè)前二的互聯(lián)網(wǎng)品牌。對(duì)比小米“年輕人的第一臺(tái)電視”的廣告語(yǔ)，海信Vidda雖然僅僅加了一個(gè)“好”字，但其和要小米“掰手腕”的決心卻體現(xiàn)的淋漓盡致，而Vidda的制勝法寶正如Vidda產(chǎn)品經(jīng)理姜龍所言：“價(jià)格一樣，品質(zhì)更優(yōu)；品質(zhì)一樣，價(jià)格更勝?！?/strong>

奧維數(shù)據(jù)顯示，2020年Vidda銷量即突破了100萬(wàn)臺(tái)，成為最具活力的消費(fèi)電子新品牌之一。2021年1-9月，在行業(yè)銷量同比大跌的態(tài)勢(shì)下，Vidda銷售額同比提升55%，市場(chǎng)份額同比提升31.2%，在43英寸尺寸段Vidda一直位居前三，并一度成為所有電視產(chǎn)品中單周銷量第一。海信Vidda正成為年輕人喜歡的新晉電子潮牌。

后價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代：Vidda掀起品質(zhì)“戰(zhàn)事”

價(jià)格戰(zhàn)并不是互聯(lián)網(wǎng)品牌的“專利”，傳統(tǒng)彩電品牌其實(shí)更不怕“價(jià)格戰(zhàn)”。以海信Vidda為例，它走的是自研自產(chǎn)的模式，自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，自己的生產(chǎn)工廠，相較于目前流行的代工模式，Vidda可以更好的控制自身的成本與品質(zhì)。這也是Vidda敢于提出“價(jià)格一樣，品質(zhì)更優(yōu)；品質(zhì)一樣，價(jià)格更勝?！钡男判乃?。

在Vidda看來(lái)，超高的性價(jià)比雖然對(duì)年輕人具有巨大的誘惑力，但對(duì)生活品質(zhì)要求的拔高正慢慢將年輕人的選購(gòu)焦點(diǎn)拉到品質(zhì)維度?；谶@種判斷，Vidda果斷轉(zhuǎn)換賽道，提出“要做的不僅僅是電視，更要成為年輕人可以信任的消費(fèi)電子潮牌” 的后價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代理念，讓年輕人擺脫“屌絲”的標(biāo)簽，獲得更時(shí)尚更具品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。更直觀的表達(dá)就是，Vidda更希望看到的不是更多的年輕人成為自己的“粉絲”，而是讓更多年輕人感受到自己對(duì)他們選擇的尊重。

Vidda &京東聯(lián)名推神機(jī)，是認(rèn)同更是開(kāi)始

業(yè)內(nèi)人士透露，本次雙11京東啟動(dòng)了 “鯨潮計(jì)劃”，劃分出幾個(gè)主力彩電尺寸段，每個(gè)尺寸一個(gè)型號(hào)進(jìn)入名單，獲得年度鉅惠補(bǔ)貼和主推。雖然該計(jì)劃的具體遴選要求不得而知，但能夠入選的一定是“劈荊斬刺”的實(shí)力派。令人意外的是，小米電視竟然在各個(gè)尺寸段都沒(méi)有入選，而海信Vidda EA43S以999元的勁爆低價(jià)成為京東雙11戰(zhàn)略主推爆品則再次讓業(yè)界見(jiàn)證傳統(tǒng)彩電強(qiáng)勢(shì)品牌的爆發(fā)力。作為海信的子品牌，Vidda能夠入選“鯨潮計(jì)劃”再次表明，其不僅有打價(jià)格戰(zhàn)的實(shí)力，更有打品質(zhì)戰(zhàn)的能力。

打造“年輕人第一臺(tái)好電視”，怎么才是“好”？不僅要性價(jià)比好、品質(zhì)好，還要讓年輕人認(rèn)為好！為了迎合年輕人的生活需求，Vidda甚至開(kāi)拓出音樂(lè)電視新品類，高達(dá)百瓦功率的音箱滿足年輕人對(duì)全新生活場(chǎng)景的需求；為了滿足游戲愛(ài)好者的需求，Vidda還推出了85寸巨屏電視85V1F-S，與PS5和Xbox Series X游戲主機(jī)完美匹配，為年輕人打造更具品質(zhì)的游戲體驗(yàn)。

電視只是開(kāi)始。未來(lái)，Vidda的產(chǎn)品版圖將從電視，延伸到能提升年輕人生活品質(zhì)的生活家電，將陸續(xù)推出品質(zhì)廚電、智能穿戴、影像設(shè)備、生活輕電子等多個(gè)系列產(chǎn)品，完成從電視單一品類到多元化品類覆蓋的進(jìn)化?，F(xiàn)在，Vidda對(duì)海信而言是一個(gè)具有劃時(shí)代意義的標(biāo)簽和符號(hào)；未來(lái)，Vidda將成為年輕人最喜愛(ài)的電子潮牌符號(hào)！

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2021-10-26
披荊斬棘的雙11爆品 Vidda為什么可以擠掉小米？
對(duì)比小米“年輕人的第一臺(tái)電視”的廣告語(yǔ)，海信Vidda雖然僅僅加了一個(gè)“好”字，但其和要小米“掰手腕”的決心卻體現(xiàn)的淋漓盡致，而Vidda的制勝法寶正如Vidda產(chǎn)品經(jīng)理姜龍所言：“價(jià)格一樣，品質(zhì)更優(yōu)

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