元宇宙：雙十一的解藥

原標(biāo)題：元宇宙：雙十一的解藥

或許，就連你自己都不愿意承認(rèn)，雙十一業(yè)已遠(yuǎn)去的現(xiàn)實(shí)，但是，它卻正在以肉眼可見(jiàn)的速度快速地離我們遠(yuǎn)去。

剩下的只有主播們賣力的叫喊，電商平臺(tái)們食之無(wú)味，棄之可惜的無(wú)奈，還有你早已滿滿的購(gòu)物車，卻依然還是滿滿的。

如果一定要為今年的雙十一找一個(gè)詞來(lái)詮釋，或許，沉寂在合適不過(guò)了。

當(dāng)然，我們所說(shuō)的沉寂是用戶和消費(fèi)者的沉寂，并不是商家和平臺(tái)的沉寂，他們依然還在叫賣，正如我們每一次去商場(chǎng)的時(shí)候，售貨員們總是會(huì)賣力地叫賣一樣。

為什么會(huì)沉寂？

其中一個(gè)很重要的原因在于，雙十一已經(jīng)不對(duì)他們的口味了，他們需要的是一種全新的方式，一種有別于傳統(tǒng)，并且可以勾起他們購(gòu)物欲望的全新方式。

盡管商家和平臺(tái)方并不愿意就此放棄，并且試圖通過(guò)各式各樣的方式挽回雙十一的榮耀，但是，實(shí)踐卻硬生生地告訴我們，僅僅只是基于互聯(lián)網(wǎng)治下的方式和方法是無(wú)法真正從根本上使這樣一種場(chǎng)景得到根本性轉(zhuǎn)變的。

無(wú)論是直播帶貨的風(fēng)靡，還是智能推薦的火爆，說(shuō)到底，都是在用一種全新的方式將商品推到用戶面前，以打動(dòng)消費(fèi)者，讓他們可以像以往那樣，繼續(xù)把雙十一變成一個(gè)購(gòu)物的狂歡節(jié)。

正如前文所講，如果這些挽留與激活用戶的方式僅僅只是基于互聯(lián)網(wǎng)的思維和條件，幾乎可以肯定的是無(wú)法奏效的。

當(dāng)雙十一陷入沉寂之時(shí)，我們看到的是一場(chǎng)新的狂歡正在蔓延。

一

無(wú)論是Facebook的改名，微軟的布局，英偉達(dá)的現(xiàn)場(chǎng)炫技，還是早前發(fā)生在資本市場(chǎng)和科技行業(yè)的種種跡象，都在告訴我們，另外一場(chǎng)新的狂歡正在上演。

這是一個(gè)屬于元宇宙的全新的舞臺(tái)，在這樣一個(gè)全新的舞臺(tái)上，我們不僅看到了演員們酣暢淋漓的表演，而且還看到了沉寂的用戶和消費(fèi)者的激活。

于是，火熱的元宇宙，似乎成為了雙十一的解藥。

曾經(jīng)人們嘗試了很多的方式和方法來(lái)改造和重塑雙十一，試圖讓雙十一能夠繼續(xù)成為一個(gè)經(jīng)典意義上的購(gòu)物狂歡節(jié)，無(wú)論是直播帶貨的風(fēng)靡，還是新技術(shù)衍生而來(lái)的諸多新的營(yíng)銷方式和手段的出現(xiàn)，幾乎都是在這樣一種思路和邏輯下衍生而來(lái)的。

然而，后來(lái)的發(fā)展告訴我們，這些衍生于互聯(lián)網(wǎng)的存在，雖然可以在一定程度上給用戶和消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)，滿足新的需求，但是，等到嘗鮮期過(guò)去，一切都將回到原點(diǎn)。

雙十一又重新恢復(fù)到了沉寂的狀態(tài)里，這告訴我們一個(gè)道理，即，簡(jiǎn)單地對(duì)雙十一的表層進(jìn)行改造，而不去深度、全面地改造雙十一，是無(wú)法獲得長(zhǎng)久發(fā)展的。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，僅僅只是用互聯(lián)網(wǎng)的方式和方法，僅僅只是用傳統(tǒng)的思維和邏輯，是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

我們需要跳出傳統(tǒng)和俗套的發(fā)展模式，借助新的方式和手段來(lái)為雙十一提供營(yíng)養(yǎng)。元宇宙的出現(xiàn)，再一次讓人們看到了希望。

同以往的雙十一解藥僅僅只是治標(biāo)不治本不同，元宇宙是對(duì)雙十一相關(guān)的底層要素和邏輯進(jìn)行的一場(chǎng)全面而又深入的改造。

它并不僅僅只是改變了人、貨、場(chǎng)的邏輯，更重要的是，它從根本上改變了人、貨、場(chǎng)的本質(zhì)。

早前，人們?cè)趯で箅娚痰慕鉀Q方案時(shí)，同樣會(huì)用新零售來(lái)詮釋。而對(duì)于新零售來(lái)講，其中一個(gè)很重要的方面，就是人、貨、場(chǎng)三種元素的重構(gòu)。

按照我的理解，所謂的人、貨、場(chǎng)三種元素的重構(gòu)，僅僅只是改變了傳統(tǒng)意義上，抑或是互聯(lián)網(wǎng)意義上的人、貨、場(chǎng)的狀態(tài)，并未從根本上改變?nèi)?、貨、?chǎng)的本質(zhì)。

我們看到的直播帶貨、無(wú)人售貨等衍生于新零售邏輯下的存在，幾乎都是在這樣一種邏輯下衍生而來(lái)的。

實(shí)踐證明，這些方式雖然在某種程度上可以給雙十一帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)能，但是，這些發(fā)展動(dòng)能并不能夠持久，最后，還是要回到原點(diǎn)。

今年雙十一所遭遇到的沉寂的狀態(tài)，正是這一現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

二

我們需要一種有別于新零售式的，只改變?nèi)?、貨、?chǎng)三種要素的對(duì)接方式和方法，而不去改變?nèi)?、貨、?chǎng)三種要素的本質(zhì)內(nèi)涵和意義的做法，找到一種全新的方式來(lái)激活用戶，滿足消費(fèi)者，讓他們重新在雙十一這樣一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)活躍起來(lái)。

元宇宙，為我們提供了這樣一種可能性。

同以往僅僅只是改變電商的表層的構(gòu)造不同，元宇宙對(duì)于經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)的重塑，更多地是一種基于底層的、本質(zhì)的邏輯衍生而來(lái)的。

看看元宇宙相關(guān)的技術(shù)，我們就可以窺見(jiàn)一斑。

無(wú)論是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，還是物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR，甚至是區(qū)塊鏈、人工智能，我們都可以看出這些新技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的本質(zhì)和深度的改造。

然而，我并不認(rèn)為，元宇宙的厲害之處在于它所裹挾著的新技術(shù)，因?yàn)檫@些新技術(shù)在元宇宙的概念出現(xiàn)之前，就已經(jīng)存在了，并且開(kāi)始在不同的行業(yè)，不同的場(chǎng)景落地和應(yīng)用的。

我認(rèn)為，元宇宙之所以能夠成為雙十一的解藥，最為重要的原因在于，它真正將這些新技術(shù)融合在了一起，并且真正蛻變成為了一種全新的方式，真正能夠讓用戶和消費(fèi)者在這樣一種全新的生活方式當(dāng)中，獲得需求的滿足，實(shí)現(xiàn)自我的激活。

當(dāng)元宇宙給人們帶來(lái)了一種全新的生活方式，并且這種生活方式真正是用戶需要的生活方式的時(shí)候，他們就愿意在這樣一種全新的生活方式下生活。

這其實(shí)是與互聯(lián)網(wǎng)有著異曲同工之處的，互聯(lián)網(wǎng)真正厲害的地方并不在于它衍生而來(lái)了各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)物種，并且真正將人們的生活囊括其中，而是在于它將這些物種都融合在了一起，并且真正成為了人們的一種生活方式。

三

元宇宙同樣如此。

元宇宙之所以能夠成為雙十一的解藥，其中一個(gè)很重要的原因在于，它可以衍生出來(lái)了諸多的物種，并且可以將這些物種全部都囊括在元宇宙的大概念之下，最終蛻變成為人們生活方方面面的解決方案。

元宇宙+社交、元宇宙+房產(chǎn)、元宇宙+金融……，最終，人們真正進(jìn)入到的是一個(gè)以元宇宙為主要注腳的全新的時(shí)代。

這才是真正解決雙十一沉寂的解藥。

這才是真正讓雙十一成為購(gòu)物狂歡節(jié)的關(guān)鍵所在。

當(dāng)雙十一以肉眼可見(jiàn)的速度遠(yuǎn)離人們而去，我們看到的是一個(gè)似曾相識(shí)的畫面。這個(gè)畫面，在互聯(lián)網(wǎng)成為人們主流的生活方式之前就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)了。

現(xiàn)在，這個(gè)畫面，又一次在互聯(lián)網(wǎng)的身上出現(xiàn)了。

慶幸的是，當(dāng)雙十一迅速陷入沉寂之時(shí)，我們看到的是一場(chǎng)新狂歡序幕的開(kāi)啟。

這場(chǎng)新的狂歡是以元宇宙為主角的，并且真正是可以引起用戶和消費(fèi)者的興趣的，特別是真正可以Z世代的用戶和消費(fèi)者的興趣的。

以元宇宙為雙十一的解藥，并且真正讓它與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有一個(gè)有效的承接，或許，才是真正正確的發(fā)展之道。

由此，雙十一的沉寂，或許是對(duì)元宇宙最熱切的期盼。因?yàn)椋攀请p十一真正的解藥。

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