互聯(lián)網(wǎng)，并未消失

原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)，并未消失

文/孟永輝

當(dāng)平臺(tái)和流量受到越來(lái)越多的質(zhì)疑，逃離互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已成為一種常態(tài)。無(wú)論是對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)講，還是對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，互聯(lián)網(wǎng)幾乎成為了一種避之不及的話題。越來(lái)越多的人開(kāi)始唱衰互聯(lián)網(wǎng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始否定互聯(lián)網(wǎng)，至此，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始跌落凡塵。

不可否認(rèn)的是，作為一種商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)在缺少了流量的紅利、資本的驅(qū)動(dòng)之后，的確開(kāi)始表露出越來(lái)越無(wú)力的一面。但是，如果僅僅只是將對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的理解局限于此，甚至簡(jiǎn)單地將互聯(lián)網(wǎng)定義于此，未免有些太過(guò)片面了。那些唱衰互聯(lián)網(wǎng)的人，幾乎都是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)奉若圭臬的人，而只有真正理解互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)與進(jìn)化的人，才會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。

同簡(jiǎn)單、武斷地將互聯(lián)網(wǎng)歸結(jié)為業(yè)已終結(jié)的說(shuō)法不同，筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)并未消失，只是蛻變成了新的形態(tài)，衍生出了新的技術(shù)，孵化出了新的模式。真正理解當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷的這樣一種狀態(tài)，并且以此為出發(fā)點(diǎn)，找到未來(lái)發(fā)展的更多的可能性，不僅有利于互聯(lián)網(wǎng)的功能和作用的最大程度的發(fā)揮，對(duì)于處理好下一個(gè)階段的發(fā)展，同樣具有不可估量的重要作用。

無(wú)論是頭部的互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，還是腰部及以下的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)講，幾乎都在發(fā)生著一場(chǎng)深度而又全面的深度變革。這種變革的核心邏輯在于拋棄以往以資本為主導(dǎo)，以流量為核心的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而尋找一種更加長(zhǎng)遠(yuǎn)與理性的發(fā)展模式。正是在這樣的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)，正在發(fā)生一場(chǎng)深度而又全面的蛻變。

互聯(lián)網(wǎng)的角色，正在蛻變

提及互聯(lián)網(wǎng)的角色，我們頭腦當(dāng)中首先浮現(xiàn)的便是它所扮演的中介與撮合的功能和作用。無(wú)論是頭部的玩家，還是中小玩家而來(lái)，幾乎都將撮合與中介作為它們的核心定位之一。搭建一個(gè)平臺(tái)，然后將與之相關(guān)的流量聚攏到自身的平臺(tái)上進(jìn)行撮合和對(duì)接，幾乎是所有的互聯(lián)網(wǎng)玩家的必然選擇。

需要明確的是，這種模式是在信息不對(duì)稱，供應(yīng)不充足的情況下誕生的。等到信息足夠豐富、供應(yīng)足夠充足之后，我們?cè)儆眠@樣一種撮合和中介的方式，非但無(wú)法提升行業(yè)的運(yùn)行效率，甚至還將會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。于是，互聯(lián)網(wǎng)必然需要轉(zhuǎn)變它的撮合與中介的角色。

如今，互聯(lián)網(wǎng)的角色正在發(fā)生一場(chǎng)深刻而又徹底的變革。越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)玩家不再宣稱自己是一個(gè)平臺(tái)，而是開(kāi)始更多地將自身看成是一種基礎(chǔ)設(shè)施。它們不再依靠撮合與中介來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，而是開(kāi)始更多地介入到行業(yè)的實(shí)際發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合來(lái)獲得新的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)扮演的角色不再是撮合與中介的角色，而是更多地是一種基礎(chǔ)設(shè)施的角色。它的存在，如同我們生活當(dāng)中的水電煤氣一樣不可或缺。

互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，正在蛻變

盡管在很多情況下，互聯(lián)網(wǎng)是一種看不見(jiàn)，摸不著的存在，但是，它卻以一種形態(tài)存在著。在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)所表現(xiàn)出來(lái)的形態(tài)是各式各樣的平臺(tái)與中心。當(dāng)下，我們生活當(dāng)中所涉及到的吃穿住用行等諸多環(huán)節(jié)，幾乎都有相對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)與之對(duì)應(yīng)。因此，如果尋找互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的形態(tài)的話，我們可以將其總結(jié)成為衍生于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一系列的互聯(lián)網(wǎng)物種。

經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮，如今，人們的生活幾乎與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系。我們生活的每一個(gè)流程與環(huán)節(jié)，幾乎都與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)。在這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)開(kāi)始蛻變。它開(kāi)始從傳統(tǒng)意義上的「互聯(lián)網(wǎng)+」蛻變成為更多新的形態(tài)。這一現(xiàn)象是從大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的興起為開(kāi)端的。

互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始從以往的平臺(tái)形態(tài)，開(kāi)始更多地以數(shù)據(jù)的形態(tài)來(lái)呈現(xiàn)。我們看到的以字節(jié)跳動(dòng)為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起，基本上都是在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)發(fā)生蛻變的大背景下誕生的。后來(lái)，以阿里、騰訊、百度為代表的老牌的互聯(lián)網(wǎng)玩家意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的這種轉(zhuǎn)變，于是，它們開(kāi)始投身其中，一場(chǎng)以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為主導(dǎo)的新進(jìn)化開(kāi)始上演。

時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已蛻變出了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等諸多全新的形態(tài)，隨著它們與行業(yè)的深度融合，開(kāi)始衍生出來(lái)的更多新的形態(tài)，從而開(kāi)始真正將人們從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶入到了新技術(shù)時(shí)代。如果一定要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的蛻變做一個(gè)總結(jié)的話，那么，更多地代表的是互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)開(kāi)始蛻變成為新技術(shù)形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)的模式，開(kāi)始蛻變

那些依然對(duì)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)模式抱有幻想的玩家，僅僅只能在成熟的市場(chǎng)之外，尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。我們看到的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的出海，基本上都是在這樣一種大背景下誕生的。所謂的出海，其實(shí)就是將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的模式復(fù)制到更多的海外市場(chǎng)，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展的目的。

需要明確的是，這種僅僅只是簡(jiǎn)單地復(fù)制與拷貝的方式來(lái)拓展互聯(lián)網(wǎng)模式的做法，僅僅只能暫時(shí)緩解互聯(lián)網(wǎng)紅利退潮的影響，并不能真正解決互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，當(dāng)越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)玩家開(kāi)始選擇出海，并且將越來(lái)越多的關(guān)注焦點(diǎn)放在海外市場(chǎng)的同時(shí)，它們同樣在成熟市場(chǎng)上尋找互聯(lián)網(wǎng)模式的蛻變之道，以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)模式新的發(fā)展.

如果我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式做一個(gè)總結(jié)，其實(shí)經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)模式就是撮合和中介的模式以及衍生而來(lái)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。這種模式是建立在龐大的流量紅利的基礎(chǔ)之上的，一旦流量紅利不再，它的發(fā)展必然會(huì)遭遇天花板。

如今，越來(lái)越多的玩家開(kāi)始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在新模式的探索上。有些互聯(lián)網(wǎng)的玩家，開(kāi)始將更多地目光聚焦在了基礎(chǔ)科學(xué)和基礎(chǔ)研究上，以通過(guò)更為基礎(chǔ)的探索來(lái)尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)；有些互聯(lián)網(wǎng)的玩家，開(kāi)始將更多的目光聚焦在了與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合上，以通過(guò)回歸實(shí)體，真正找到虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的方式和方法；有些互聯(lián)網(wǎng)玩家，開(kāi)始投身到新技術(shù)的融合與探索上，開(kāi)始將更多的目光聚焦在以元宇宙為代表的新物種的探索上……

無(wú)論是哪一種類型，我們都可以非常明顯地感受到互聯(lián)網(wǎng)模式正在發(fā)生一場(chǎng)深度而又全面的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)模式不再是我們所認(rèn)為的那種以撮合和中介為主導(dǎo)的模式，而是開(kāi)始盡可能地做「重」，盡可能地做「深」，盡可能地做「實(shí)」的方向發(fā)展，一場(chǎng)以模式的蛻變?yōu)橹鲗?dǎo)的全新蛻變開(kāi)始上演。

互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」，正在蛻變

以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)的風(fēng)靡，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容正在發(fā)生的變革。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的蛻變并不是在這個(gè)時(shí)候才發(fā)生的，而是一直都在發(fā)生著變革。以往，我們談及互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，更多地提及的是文字，電子郵件，就是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是文字的一種明證。所謂的內(nèi)容，其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」。

經(jīng)歷了以文字內(nèi)容為主的時(shí)代之后，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容開(kāi)始朝著文字與圖片結(jié)合的方式發(fā)展，我們看到的門(mén)戶網(wǎng)站的崛起，便是在這樣一種大背景下誕生的。當(dāng)門(mén)戶網(wǎng)站崛起之后，互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」，開(kāi)始從以文字為主打的時(shí)代，進(jìn)入到了以文字與圖片結(jié)合的時(shí)代。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展從PC時(shí)代進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，我們看到的是互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」開(kāi)始以圖文為主的時(shí)代，進(jìn)入到一種直播為主導(dǎo)的時(shí)代。我們看到的直播大戰(zhàn)，基本上都是這樣的大背景下誕生的。至此，互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」開(kāi)始從圖文蛻變成為了直播。

后來(lái)，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)的崛起，則真正開(kāi)始將互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」從直播時(shí)代帶入到了短視頻時(shí)代。直到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」依然是以短視頻、直播為主導(dǎo)的。然而，我們同樣要看到的是，互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」，正在發(fā)生一場(chǎng)新的蛻變。

筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」正在從以衍生于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬化的存在，轉(zhuǎn)變成為一種虛實(shí)結(jié)合的存在。未來(lái)，我們所獲取到的內(nèi)容，將不再僅僅只是一種虛擬的，而是一種虛擬與實(shí)體結(jié)合的，我們不僅可以看到、聽(tīng)到、觸摸到，而且還可以參與其中，沉浸其中，并且實(shí)現(xiàn)虛擬內(nèi)容與實(shí)體內(nèi)容的自由切換。元宇宙的風(fēng)靡，正是互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」正在發(fā)生蛻變的直接體現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)越來(lái)越多的人開(kāi)始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在互聯(lián)網(wǎng)之外的領(lǐng)域，當(dāng)越來(lái)越多的人開(kāi)始唱衰互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，他們僅僅只是看到了他們所認(rèn)為的互聯(lián)網(wǎng)的沒(méi)落，卻并未真正看到互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生著的深刻而又全面的變化。這是他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的理解淺顯且片面的直接體現(xiàn)，同樣是他們當(dāng)初參與互聯(lián)網(wǎng)的投機(jī)心理的一種體現(xiàn)。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)，并未消失，而是正在發(fā)生一場(chǎng)深刻而又全面的蛻變。在這樣一種全新的蛻變里，互聯(lián)網(wǎng)的角色、形態(tài)、模式以及「填充物」都未能幸免。有了這樣一種由內(nèi)而外的深刻蛻變之后，我們所看到的互聯(lián)網(wǎng)早已不再是我們所理解的那種互聯(lián)網(wǎng)。

然而，如果僅僅只是因?yàn)槿绱司统セヂ?lián)網(wǎng)，甚至簡(jiǎn)單、武斷地認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已消失，非但是在否定互聯(lián)網(wǎng)，甚至還是在否定以往我們所經(jīng)歷的時(shí)代以及曾經(jīng)我們所做的事情。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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