Magic 4打響榮耀海外高端第一槍?zhuān)敿馑疁?zhǔn)領(lǐng)軍行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

原標(biāo)題：Magic 4打響榮耀海外高端第一槍?zhuān)敿馑疁?zhǔn)領(lǐng)軍行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

2月28日榮耀Magic4系列在西班牙巴塞羅那MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)全球發(fā)布，引發(fā)了不小的關(guān)注。因?yàn)樵S久沒(méi)有在全球市場(chǎng)上看到中國(guó)國(guó)產(chǎn)廠商的高端產(chǎn)品發(fā)布，這次榮耀的閃亮登場(chǎng)給人一種夢(mèng)回疫情前的感覺(jué)。而作為榮耀最高端的旗艦系列，榮耀Magic4搭載的全面領(lǐng)先的配置和技術(shù)，也讓人看到了新的一年中，榮耀立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，在全球市場(chǎng)進(jìn)擊的勃勃野心。

國(guó)內(nèi)登頂后再發(fā)新品

在2021年的四季度，榮耀手機(jī)出貨量已經(jīng)登頂國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)市場(chǎng)，位居第一位，僅次于蘋(píng)果一個(gè)身位。很難想象在大半年前，歷經(jīng)重大變革的榮耀還只有3%的市場(chǎng)份額，這一場(chǎng)“絕地反擊”也成為了2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。榮耀在2021年的成功在意料之外卻也在情理之中。畢竟榮耀自身的產(chǎn)品實(shí)力和技術(shù)延續(xù)沒(méi)有中斷，在新品正常迭代之后，拿回屬于自己的市場(chǎng)份額也就順利成章了。

事實(shí)上，榮耀在市場(chǎng)上的表現(xiàn)還更出色一些，在不同的價(jià)位，都有非常優(yōu)秀的產(chǎn)品占據(jù)領(lǐng)先的位置。比如榮耀 50 系列在上市后的五個(gè)月里一直保持在1500-3000檔第一的位置，成為智能手機(jī)核心出貨區(qū)間的頭部產(chǎn)品；在向下的價(jià)格區(qū)間，榮耀X30、榮耀暢玩30Plus等產(chǎn)品也表現(xiàn)不錯(cuò)；而在高端區(qū)間，榮耀Magic3在Q3的銷(xiāo)量?jī)H僅略低于iPhone12，榮耀折疊旗艦Magic V更是一機(jī)難求，站穩(wěn)了萬(wàn)元大關(guān)?？梢哉f(shuō)在2021年，榮耀不僅在銷(xiāo)量上獲得了成功，在產(chǎn)品布局上也已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，為2022年的沖擊高端之路，奠定了重要的基礎(chǔ)。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，榮耀Magic 4的高調(diào)發(fā)布更像是吹響了進(jìn)軍的號(hào)角，本質(zhì)上還是代表安卓陣營(yíng)在向蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)，這不僅是2022年榮耀全球戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)，也可以說(shuō)是Magic系列中最為重要的一款產(chǎn)品。榮耀總裁趙明表示，在整個(gè)行業(yè)都面臨一定的創(chuàng)新瓶頸的時(shí)候，榮耀更要打破瓶頸，打破天花板，真正成為第一個(gè)超越這種限制的品牌。

旗艦手機(jī)中的痛點(diǎn)終結(jié)者

中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在2021年可以說(shuō)是不約而同的選擇了沖擊高端，但總體上還是出現(xiàn)了一好一壞兩個(gè)明顯的共同特征。從好處上來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開(kāi)始越發(fā)注重技術(shù)的研發(fā)和投入，尤其是在芯片的研發(fā)上，都邁出了非常重要而且關(guān)鍵的一步，尤其是在影像方面的芯片研發(fā)，OPPO和vivo都拿出了自己的獨(dú)家產(chǎn)品，即便是小米也做出了自己的充電芯片，算是有了從0到1的突破。

但是壞的方面則是，盡管大家都走上了技術(shù)自研之路，但最終的競(jìng)爭(zhēng)效果還是有些勉強(qiáng)，在面對(duì)蘋(píng)果的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，可以說(shuō)是紛紛落敗，一潰千里，讓蘋(píng)果獲得了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的一次增長(zhǎng)和進(jìn)步，甚至可以說(shuō)在高端領(lǐng)域占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。那么為什么這條華為走出來(lái)的從芯片切入高端的路徑就走不通了呢？

其實(shí)在我看來(lái)，可能一方面是大家對(duì)華為成功的理解不夠深刻，芯片是華為產(chǎn)品成功的關(guān)鍵一環(huán)，但并不是全部。另一方面則是，芯片研發(fā)之路還很漫長(zhǎng)，ISP影像之類(lèi)的芯片乃至充電芯片距離SOC芯片的差距還比較遠(yuǎn)，不足以帶來(lái)絕對(duì)的差異化優(yōu)勢(shì)。更為重要的是，芯片端沒(méi)有和軟件端形成更好的互補(bǔ)，產(chǎn)品在使用體驗(yàn)上有提升但不足以扭轉(zhuǎn)品牌和體驗(yàn)上差距。這也是為什么榮耀在獨(dú)立后的核心產(chǎn)品戰(zhàn)略定為“技術(shù)和體驗(yàn)雙輪驅(qū)動(dòng)”的原因。技術(shù)可以說(shuō)是手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，但體驗(yàn)才是最終決定用戶(hù)選擇的關(guān)鍵。大部分用戶(hù)對(duì)于尖端的技術(shù)認(rèn)知不深，但手機(jī)是不是好用卻有非常直觀的感受。

榮耀Magic4系列正是這么一款在技術(shù)和體驗(yàn)上都融合的還不錯(cuò)的代表產(chǎn)品。比如在外觀上，帶有榮耀獨(dú)特標(biāo)志的 “繆斯之眼”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，這也是目前已經(jīng)得到高端市場(chǎng)認(rèn)可的外觀設(shè)計(jì)，并且在之前的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步，不僅讓攝像頭搭配更加對(duì)稱(chēng)，也為用戶(hù)提供了當(dāng)下旗艦罕見(jiàn)的潛望式長(zhǎng)焦鏡頭。在我看來(lái)，拍照效果和風(fēng)格大家可以各有喜歡，但長(zhǎng)焦能力確實(shí)是一個(gè)用戶(hù)剛需，在很多場(chǎng)景下都有不可替代的作用。而另一個(gè)倍受好評(píng)的配置則是首發(fā)的搭載了LTPO技術(shù)＋1920Hz PWM 高頻調(diào)光技術(shù)的屏幕，形成了良好視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，也更護(hù)眼。

這些體驗(yàn)上的提升，都是消費(fèi)者可以更加明確和清晰的感受到的。知名的手機(jī)論壇xda-developers表示：“榮耀Magic4系列具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，頂級(jí)的硬件，有你期望在2022年旗艦機(jī)上看到的幾乎所有的東西”。足以看出榮耀Magic4在產(chǎn)品上的誠(chéng)意。

這款產(chǎn)品的創(chuàng)新并不刻意，但確實(shí)每個(gè)點(diǎn)都在用戶(hù)的需求點(diǎn)上，比如超高辨識(shí)度，比如長(zhǎng)焦，比如融合攝影等等，既讓人看到了配置的頂尖，又讓人看到了極佳的用戶(hù)體驗(yàn)。技術(shù)不應(yīng)該脫離產(chǎn)品體驗(yàn)而存在，一個(gè)優(yōu)秀的旗艦最重要的是完整而沒(méi)有短板，解決用戶(hù)痛點(diǎn)才是用戶(hù)愿意花錢(qián)選擇的重點(diǎn)，單純的堆料其實(shí)未必能帶來(lái)相應(yīng)的體驗(yàn)提升，這也是為什么蘋(píng)果很多地方配置并不頂級(jí)，但體驗(yàn)卻非常優(yōu)秀并受到用戶(hù)歡迎的關(guān)鍵原因。

高端之戰(zhàn)需要極致創(chuàng)新

縱觀2021年的手機(jī)行業(yè)，總體來(lái)看，尤其是旗艦部分，還是有很大的退步的。這一點(diǎn)有些讓人匪夷所思，畢竟表面上大家都喊著沖擊高端，但實(shí)際上卻悄悄閹割了很多配置。這種倒退很多時(shí)候是全方位的，比如說(shuō)潛望式長(zhǎng)焦幾乎全部消失，IP68防水防塵也悄悄不見(jiàn)，有的在屏幕上縮水，從2K降低到了1080P，有的則在攝像模組上縮水，底越來(lái)越大的趨勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，反而不如前代。在最關(guān)鍵的時(shí)刻大家沒(méi)有頂上而是后撤，只用嘴喊沖擊高端，也是這次集體失敗的重要原因。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？原因也并不復(fù)雜，一個(gè)是成本控制，畢竟現(xiàn)在的高通旗艦芯片越來(lái)越貴，手機(jī)漲價(jià)都很難覆蓋成本激增。一個(gè)則是技術(shù)能力不足，就通過(guò)各種精準(zhǔn)的閹割刀法來(lái)打造差異化，讓消費(fèi)者為了更好的配置付出更高的價(jià)格。

所以我們?cè)跇s耀Magic4上看到的就是顯示效果最好的LTPO+高頻PWM調(diào)光的雙組合屏幕，防水防塵，潛望式長(zhǎng)焦鏡頭一應(yīng)俱全，可以說(shuō)真正保證了旗艦的底線，這一點(diǎn)是非常值得肯定的。做產(chǎn)品最終還是要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，而不是通過(guò)損害消費(fèi)者的利益來(lái)強(qiáng)行進(jìn)行差異化區(qū)分。尤其是在華為被制裁的大前提下，沒(méi)有全力以赴去創(chuàng)新，反而因?yàn)闆](méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而縮水，確實(shí)不夠誠(chéng)懇。從這個(gè)角度去看榮耀在手機(jī)市場(chǎng)獲得的快速成功以及高端市場(chǎng)的較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，也許大家又會(huì)對(duì)行業(yè)有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。

此外，堅(jiān)持多攝像頭也是榮耀與眾不同的地方，反觀其他旗艦最近一年的明顯趨勢(shì)就是砍攝像頭，從之前的四個(gè)五個(gè)，砍到現(xiàn)在的三個(gè)兩個(gè)，我覺(jué)得固然有些攝像頭有充數(shù)之嫌，但不用發(fā)展融合的角度去解決這個(gè)問(wèn)題而是用砍刀縮水的角度去解決這個(gè)問(wèn)題，無(wú)疑讓我們看到了截然不同的兩種產(chǎn)品觀。從我個(gè)人的觀點(diǎn)來(lái)看，無(wú)論是拍照還是系統(tǒng)，攝像頭的融合，軟硬件的融合都是大勢(shì)所趨，這種融合帶來(lái)的體驗(yàn)提升，是目前智能手機(jī)突破配置限制的關(guān)鍵，也進(jìn)入了傳統(tǒng)攝像頭的大底之爭(zhēng)和算法之爭(zhēng)后的全新領(lǐng)域。

值得一提的是，在榮耀國(guó)內(nèi)的發(fā)布會(huì)上，據(jù)說(shuō)還有榮耀Magic4系列的“超大杯”發(fā)布，也就是之前的“至臻版”，這款產(chǎn)品又能把產(chǎn)品力推到一個(gè)什么樣的高度，還真是值得期待的，因?yàn)槟愫茈y想象還有什么配置能夠再進(jìn)一步了。極致創(chuàng)新就應(yīng)該這樣突破人們的想象，最終帶來(lái)真正讓人驚艷的東西。

在國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期缺乏足夠有競(jìng)爭(zhēng)力的旗艦情況下，榮耀Magic 4系列無(wú)疑是新年最重磅的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品傳承的意味很濃，整體的優(yōu)勢(shì)也非常明顯，這種品牌和產(chǎn)品的成熟度，在行業(yè)首屈一指的。而2022年對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)也至關(guān)重要，能不能有效的突破蘋(píng)果在高端領(lǐng)域的封鎖，開(kāi)啟真正的獨(dú)立自主之路，都是大家努力的方向，也是值得期待的未來(lái)。

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