誰是土巴兔、齊家網(wǎng)們的接棒者？

原標(biāo)題：誰是土巴兔、齊家網(wǎng)們的接棒者？

轉(zhuǎn)型，是當(dāng)下幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)玩家都在思考的重要話題?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝，亦不例外。曾記否，互聯(lián)網(wǎng)家裝像其他的互聯(lián)網(wǎng)物種一樣備受市場和資本的追捧，各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺也如同雨后春筍般開始出現(xiàn)。不得不說，作為一種與人們的生活密切相關(guān)的存在，互聯(lián)網(wǎng)家裝的確在很短的時間內(nèi)便聚集了豐厚的流量，然而，并未改變家裝行業(yè)的現(xiàn)實，同樣讓互聯(lián)網(wǎng)家裝陷入到了冰窖之中。

隨著資本的退潮，流量紅利的消失不再，我們看到的是一場有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)家裝的大逃離，在這樣一場大逃離里，縱然是那些頭部的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺亦不例外。如果給這樣一場逃離找到一條內(nèi)在的規(guī)律，那么，去互聯(lián)網(wǎng)化無疑是一個主要方向。在我看來，所謂的去互聯(lián)網(wǎng)化，其實就是要告別互聯(lián)網(wǎng)時代的以撮合和中介為主導(dǎo)的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而投身到家裝行業(yè)當(dāng)中尋找新的發(fā)展機會。

有人制定家裝行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；有人投身到裝修過程當(dāng)中；有人干起了建材市場的買賣。無論如何，單純意義上的平臺模式業(yè)已走到了盡頭，回歸到家裝行業(yè)本身，成為一個全新的風(fēng)口和方向。深入分析這場新的轉(zhuǎn)型和升級，我們不難發(fā)現(xiàn)如下的發(fā)展規(guī)律。

逃離互聯(lián)網(wǎng)，家裝開啟新航程

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為一種標(biāo)配的時候，它作為撮合和中介的意義是在不斷降低的。這是我們看到的互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以會落幕的根本原因。然而，互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕之后，我們必然需要尋找新的發(fā)展機會，開啟新的發(fā)展征程才能實現(xiàn)新的發(fā)展。復(fù)盤當(dāng)下家裝行業(yè)的新變化，我們無疑可以找到新的發(fā)展規(guī)律，找到新的發(fā)展機會。

1、回歸家裝。

互聯(lián)網(wǎng)家裝究竟是互聯(lián)網(wǎng)還是家裝？或許，很多人會將它劃歸到互聯(lián)網(wǎng)的范疇。從本質(zhì)上來看，互聯(lián)網(wǎng)家裝的玩家的確也不是將家裝當(dāng)成是它們的主業(yè)，它們更多地從事的是販賣流量的買賣。這是人們之所以會對互聯(lián)網(wǎng)家裝質(zhì)疑，并且逃離互聯(lián)網(wǎng)家裝的根本原因。一個從本質(zhì)上并不是家裝行業(yè)的存在是很難給家裝行業(yè)本身帶來什么顛覆性的改變的。

于是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利開始落幕，我們看到的是越來越多的人開始逃離互聯(lián)網(wǎng)家裝，開始回歸家裝行業(yè)本身。無論是做家裝建材的零售，還是做家裝流程的產(chǎn)業(yè)化，我們都可以非常明顯地感覺到，一場回歸家裝行業(yè)的大幕已然拉開。從本質(zhì)上來看，這是與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大方向深度聯(lián)系在一起的，因為在家裝之外的其他領(lǐng)域里，我們同樣看到的是一場同樣景象的出現(xiàn)。

2、改造家裝。

僅僅只是將發(fā)展的重點轉(zhuǎn)移到家裝本身還不夠，我們還需要真正做出那些真正改變家裝的行業(yè)的事，才能真正獲得新的發(fā)展機會。正是在這樣一種情況下，我們看到的是，越來越多的玩家開始將關(guān)注的焦點聚焦在改造家裝的身上。如果給這樣一場改造家裝的進化，尋找一個全新的注腳的話，避虛就實，無疑是一個主要方向。

所謂的避虛就實，其實就是要參與到家裝行業(yè)的流程和環(huán)節(jié)當(dāng)中，通過真實地參與家裝，真實地改造家裝，真實地優(yōu)化家裝來獲得新的發(fā)展機會。當(dāng)下，我們看到的整裝的風(fēng)靡，家裝數(shù)字化的興起以及家裝產(chǎn)業(yè)化的開啟，基本上都是在這樣的大背景下誕生的?？傊?，以家裝為標(biāo)簽，僅僅盯住家裝行業(yè)的流量不放，并未真正參與家裝的套路和做法越來越?jīng)]有市場，只有真正回歸家裝本身，才是未來重要的發(fā)展新方向。

3、定義家裝。

一直以來，人們對于家裝的定義，其實就是裝修。正是基于這樣一種定義，我們看到的是，所有的參與幾乎都圍繞著裝修展開。設(shè)計、施工、建材等與裝修相關(guān)的的流程和環(huán)節(jié)，都成為了人們關(guān)注的對象。需要明確的是，對于家裝行業(yè)的這種定義僅僅只是在人們對于家裝的需求依然是裝修的情況下是有效的，一旦人們的需求開始改變，特別是人們的裝修需求不再，僅僅只是以以裝修來定義家裝，便開始失去了市場。

當(dāng)下，我們正在經(jīng)歷這樣一種發(fā)展新變化。那就是，人們對于裝修的需求正在逐漸減少，而人們對于家裝所呈現(xiàn)出來的新的功能和內(nèi)涵的需求正在增加。如果對這些新方向做出一個總結(jié)的話，新的生活方式的塑造者與提供者，無疑是一個主要方向。當(dāng)人們的需求從裝修開始轉(zhuǎn)移到新生活方式的提供者的時候，我們同樣需要對家裝進行重新的定義，只有這樣，才能獲得新的發(fā)展機會。

4、數(shù)字家裝。

需要明確的是，這里的“數(shù)字”是一個動詞。所謂的“數(shù)字家裝”，其實是用數(shù)字化的手段來賦予家裝以新的內(nèi)涵和意義，用數(shù)字化的手段去解決那些互聯(lián)網(wǎng)模式無法解決的痛點和難題。這才是“數(shù)字家裝”最基本的內(nèi)涵和意義。

從本質(zhì)上來看，所謂的“數(shù)字家裝”，其實與當(dāng)下的數(shù)字經(jīng)濟聯(lián)系在一起的。它主要代表的是一種通過數(shù)字化的手段來改變家裝行業(yè)的內(nèi)在元素和流程的過程，它與整個數(shù)字化的浪潮是緊密聯(lián)系在一起的。在我看來，數(shù)字家裝是數(shù)字時代的一個重要組成部分，只有有了數(shù)字家裝的實現(xiàn)，人們的數(shù)字化的生活，才能夠得到完美呈現(xiàn)，否則，人們的數(shù)字化的生活是不完整的。

無疑，逃離互聯(lián)網(wǎng)，已然成為家裝行業(yè)的主旋律。認識到這樣一場發(fā)展?fàn)顟B(tài)里的新方向，并且找到發(fā)展的新機會，才能真正開啟新的發(fā)展新時代。無論是回歸家裝，改造家裝，定義家裝，還是數(shù)字家裝，家裝行業(yè)本身的改變是必然的。筆者認為，這個時代，才是真正能夠稱得上是改變家裝的新時代。

回歸原點，新家裝的四大機會

如果給這樣一場回歸家裝的過程做一個總結(jié)的話，新家裝，或許是再合適不過了?？梢哉f，在新家裝時代，家裝行業(yè)將真正開啟改變，在新家裝時代，家裝行業(yè)將真正開啟新生。筆者認為，新家裝時代主要由如下四大機會點。

1、家裝產(chǎn)業(yè)化。

提及家裝，我們首先想到的是漫長的產(chǎn)業(yè)鏈，還有各式各樣的裝修公司。同時，我們也要看到，家裝行業(yè)的臟亂差，傳統(tǒng)原始，同樣是備受詬病的一個地方。說到底，家裝行業(yè)的這樣一種落后的現(xiàn)狀，最為根本的原因在于家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化尚未完成所導(dǎo)致的。

當(dāng)新家裝時代來臨，我們將看到以家裝行業(yè)流程和環(huán)節(jié)的改變，以裝修公司的迭代關(guān)系為主要的產(chǎn)業(yè)化時代的來臨。經(jīng)過了這樣一個階段之后，家裝行業(yè)才能徹底改變傳統(tǒng)意義上的臟亂差的印象，真正進入到一個全新的時代。因此，以產(chǎn)業(yè)化的方式和方法來看待和定義家裝行業(yè)，才是新家裝時代值得人們關(guān)注的重要方向。

2、家裝數(shù)字化。

數(shù)字化時代的來臨，依然成為一個不可阻擋的歷史潮流和趨勢。家，作為人們的數(shù)字生活的一個重要組成部分，必然需要一場數(shù)字化的升級和改造，才能真正承擔(dān)起“家”這個空間里的數(shù)字化的功能和角色。只有有了“家”的數(shù)字化，人們的數(shù)字化的生活才能完整，才能無縫銜接起來人們的數(shù)字化的生活。

如何用數(shù)字化的方式和手段來升級這個“家”，讓“家”成為人們在工作環(huán)境之外的另外一個數(shù)字化的載體，不僅僅是人們數(shù)字化生活的新要求，同樣是真正把握數(shù)字化時代來臨的全新發(fā)展風(fēng)口的新方向。從這個角度來看，家裝數(shù)字化，是新家裝時代的另外一個發(fā)展新機會。

3、家裝智能化。

家裝行業(yè)是一個勞動密集型行業(yè)，這是一個毋庸置疑的話題。設(shè)計師、施工隊、建材生產(chǎn)商、家裝供應(yīng)鏈……每一個流程和環(huán)節(jié)都有“人”的要素的存在。然而，“人”成就了家裝龐大的市場規(guī)模，“人”同樣讓家裝成本水漲船高。欲要改變家裝行業(yè)，必然需要從“人”著手，通過改造“人”來改變家裝行業(yè)本身。

當(dāng)新家裝時代來臨，改造“人”，替代“人”，將家裝行業(yè)從勞動密集型行業(yè)改變成技術(shù)密集型行業(yè)，無疑是一個主要方向。當(dāng)人工智能時代來臨，我們看到的是，一場以人工智能取代“人”的發(fā)展新方向的出現(xiàn)。在這樣一種大的發(fā)展趨勢之下，我們看到的是，一場以家裝智能化為主導(dǎo)的新時代的來臨。

4、家裝生活化。

家裝功能的改變，必然是新家裝時代的主旋律。在新家裝時代，我們所看到的家裝將不再是以裝修和施工為主打的存在，而是開始更多地承擔(dān)起人們生活的新載體的角色和功能。筆者將家裝看成是營造人們的空間感的存在，它扮演的是為人們搭建新的生活空間的角色和任務(wù)。

在這個大背景下，一場以家裝生活化為主要方向的新機會正在開啟。所謂的家裝生活化，其實就是要讓家承擔(dān)起聯(lián)通人們內(nèi)外部的數(shù)字化生活的新功能和新角色。如果我們將造車看成是對于人們生活的外部空間的打造的話，那么，新家裝就是要打造內(nèi)部空間，通過這樣一種內(nèi)部空間的打造，實現(xiàn)的是人們生活的全新升級。

結(jié)語

逃離互聯(lián)網(wǎng)，儼然已經(jīng)成為家裝行業(yè)的主旋律。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，我們看到的是一場回歸家裝行業(yè)的新發(fā)展浪潮的來臨。我們可以將這個時代定義成為“新家裝時代”。在新家裝時代，新的機會正在開啟，認識并抓住這些機會才是真正開啟新發(fā)展的關(guān)鍵。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。每日一文，長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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