原標題：全球手機市場內卷，國產品牌集體發(fā)力，誰能挑戰(zhàn)蘋果？

在經歷了兩年的漫長等待之后，一年一度的世界移動通信大會(MWC) 在再度回歸線下，在西班牙巴塞羅那如期開幕，這也為我們觀察全球智能手機產業(yè)的發(fā)展提供了一個非常好的舞臺。老冀發(fā)現，很多國產手機廠商如榮耀、OPPO、中興、realme等，均在MWC上發(fā)布了與手機相關的產品和技術。

目前，國產手機廠商還是將發(fā)力點聚焦到中低端產品，但在2月28日發(fā)布的榮耀新品卻有不同，將主攻方向放在了售價600美元以上的高端市場。榮耀在MWC上發(fā)布的榮耀Magic4系列，起售價899歐元。這是非常難攻克的市場——從全球范圍來看，蘋果一直都占據了高端市場超過50%以上的市場份額。

進軍高端市場，為什么榮耀有此底氣？榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時表示：“從榮耀Magic V以及榮耀Magic 4系列可以看到，我們的目標是去解決終端消費者的痛點，通過挑戰(zhàn)創(chuàng)新極限成為痛點終結者，這也是我們科技理想主義的體現?！?/p>

從眾多調研機構的調查結果中我們可以發(fā)現，高端市場手機用戶最大的痛點集中在影像、隱私、性能、屏幕這四大方面。下面，老冀就具體談談國產手機廠商都是如何解決這些痛點的。

一、影像

影像是消費者感知最強的領域之一，強大的計算能力又是手機領先于專業(yè)相機的一大優(yōu)勢。如今，所有手機廠商都在不遺余力地探索借助手機的計算能力，將影像能力推向新的高度。

由此，2019年9月發(fā)布iPhone 11系列的時候，蘋果提出了“計算攝影”的概念，悉心打造了引以為傲的DeepFusion算法，采用單攝像頭的多幀融合，采集連續(xù)多幀的畫面，再通過AI算法模型的識別增加細節(jié)與亮度，最后合成高清晰度、高動態(tài)范圍、低噪點的照片。

而在去年9月發(fā)布的iPhone 13系列上面，蘋果又將計算攝影應用到視頻上面，推出了“電影效果模式”，利用AI算法，通過 A15 芯片和感光元器件的配合，能夠拍出與電影類似的自動、平滑的焦點切換效果。

vivo則另辟蹊徑，在去年9月發(fā)布的vivo X70系列上搭載了自主研發(fā)的首款專業(yè)影像芯片——vivo V1，利用創(chuàng)新算法輔助并強化了主芯片的夜景影像效果，讓極其復雜的多個計算成像算法，在低功耗下并發(fā)實時處理變?yōu)榭赡堋?/p>

在計算攝影領域，榮耀也有自己的突出優(yōu)勢，那就是“融合計算”。例如，剛剛發(fā)布的榮耀Magic4系列搭載了業(yè)界最頂端、最強悍的多主攝融合計算影像系統(tǒng)，并配合先進的軟件調優(yōu)能力，充分發(fā)揮每顆攝像頭的獨特能力，將不同攝像頭的優(yōu)勢能力充分組合，對畫質、色彩、清晰度等進行彌補與提升，協(xié)同運作提升照片質量。通過兩種融合算法，包括基于自身AI-RAW的單攝多幀融合算法，和通過兩顆攝像頭融合補充相同畫幅下不同細節(jié)的多鏡頭融合算法，做到了強大的全鏡頭參與、全焦段融合的融合計算攝影能力。

可以預見的是，手機影像將會沿著計算攝影這條大道一路向前；未來，誰能夠將芯片、光學器件與算法完美地融合在一起，滿足用戶不斷增長的影像需求（不僅能夠拍出好照片，還要拍出大片的感覺），誰就有可能在這場關鍵的競爭中占得先機。

二、隱私

從全球范圍來看，消費者越來越重視對于個人隱私的保護，各國政府也紛紛通過相關法律，加強對個人隱私的保護力度。

2021年4月，一向注重用戶隱私安全的蘋果，重新豐富了iOS的隱私安全條款。新條款在原有的信息使用、信息披露、信息存儲和交換、cookie使用以及信息安全基礎上，新增了“應用追蹤透明度”框架以保護用戶隱私，其要求開發(fā)者在追蹤之前必須明確獲得用戶的許可，且允許用戶通過某個開關來一鍵退出所有形式的追蹤。

國產手機品牌對于保護用戶隱私的重點則各有不同。其中，小米將發(fā)力點放在了電信防詐騙，能夠自動過濾虛擬詐騙電話；OPPO增加了隱藏攝像頭檢測以及通知智能隱藏兩大功能，專注于解決隱私防偷窺；vivo則更注重手機內密碼信息和身份證號、銀行卡號以及手機號等隱私信息的保護。

而對于剛剛發(fā)布新品的榮耀，在這方面更“權威”一些。在老冀看來，榮耀在隱私信息保護方面的特色就是“全”，能夠做到全方位、全鏈路。以榮耀Magic4系列為例，在手機中內置了獨立安全存儲芯片，將用戶的關鍵信息專門保存在獨立的、持久化的存儲介質中，用硬件加密/解密邏輯電路鑄就堅實可靠的防火墻。榮耀Magic4系列還推出了行業(yè)內首個基于全新一代驍龍8移動平臺的雙TEE安全系統(tǒng)，該系統(tǒng)獨立于安卓操作系統(tǒng)之外, 將由內到外、軟硬協(xié)同以及由端到云的理念全面貫通，實現用戶對于自身隱私安全的可控性，持續(xù)打造可信的系統(tǒng)安全能力和友好的安全生態(tài)。

此外，榮耀Magic4 Pro作為行業(yè)首家支持智慧隱私通話功能的產品，解決了許多智能手機常見的通話聲音泄漏問題。要知道，通話聲音泄露確實是不少商務人士的痛點，不小心泄露的一些信息，有可能影響到企業(yè)的經營。

實際上，我們已經看到，越是高端用戶，對于個人隱私的保護也就越看重?？梢灶A見的是，隱私保護功能，一定會成為旗艦機型最受關注的功能之一。

三、性能

性能仍然是大多數手機用戶的痛點，他們希望能夠實現更快、更高效的生活和工作。

蘋果一向都很重視手機性能的提升。去年9月發(fā)布的iPhone 13系列首次搭載了A15 仿生芯片，與上一代的A14芯片相比，CPU性能提升了50%，GPU性能則提升了30%以上。

目前，安卓陣營能夠在性能上與A14一較高下的，就是高通全新一代驍龍8移動平臺。從去年12月開始，安卓旗艦機型如小米12 Pro、OPPO Find X5 Pro 、iQOO 9 Pro、realme 真我GT2 Pro、三星Galaxy S22系列等，無一例外均搭載了高通全新一代驍龍8移動平臺，雖然性能較上一代產品有了較大的提升，但是功耗同樣也有很大的提升，使得手機續(xù)航時間不足，進而影響到用戶的使用體驗。

而同樣搭載了高通全新一代驍龍8移動平臺的榮耀Magic4系列卻做到了性能與功耗的平衡，秘訣就在于軟硬兼施。通過自研的一系列Turbo X技術引擎，榮耀Magic4系列既能夠最大限度地發(fā)揮硬件的性能，又能夠很好地實現性能與功耗的平衡，從而減少引發(fā)的發(fā)熱現象，保障手機的續(xù)航時間。具體來說，Turbo X技術引擎包括：

1. GPU Turbo X技術，率先在移動端支持AI超分技術，全流程調控降低GPU、CPU和NPU之間的圖形處理總負載，達到整體效率的大幅提升。

2. OS Turbo X技術引擎，實現更佳的系統(tǒng)流暢性和應用保活能力，達成36個月低老化率的優(yōu)異表現。

3. LINK Turbo X技術，可以根據應用場景，智能調度數據通道打造更流暢的通信體驗。

四、屏幕

俗話說，人靠衣裳馬靠鞍，一塊優(yōu)質的屏幕，往往能夠讓消費者“另眼相看”，產生購買的欲望。由此，在競爭日益積累的手機行業(yè)，只要是旗艦機型，必然都會追求最好的屏幕和顯示效果。從目前來看，高刷新率、自適應、高頻調光等技術，正在走進旗艦機的屏幕當中。

我們看到，去年9月發(fā)布的iPhone13 Pro/Pro Max率先采用了LTPO屏幕，配合蘋果的Promotion技術，實現屏幕刷新率在10-120Hz之間動態(tài)調整；此外，這款屏幕還搭載了480Hz PWM高頻調光技術，以實現讓人眼感覺更舒服的顯示效果。

為了追趕蘋果，國產手機廠商紛紛與供應鏈廠商聯手，打造更好的屏幕。以今年發(fā)布的一加10 Pro和OPPO Find X5 Pro為例，它們均搭載了新一代三星LTPO2.0 2K屏幕，可實現原生10億色顯示。此外，還通過智能動態(tài)幀率技術，實現不同使用場景中從1-120Hz的無感變頻，同時屏幕功耗降低40%。全新人眼仿生自適應調光技術，可根據用戶手動調光的習慣進行深度學習，有效降低手動調節(jié)亮度的頻率，時刻保證屏幕的舒適觀感。

榮耀打造國產屏幕的“1+1”強強組合：榮耀Magic4系列行業(yè)首發(fā)LTPO屏幕+1920Hz PWM高頻調光技術，帶來更為流暢的瀏覽體驗和更為健康的護眼能力。其中，LTPO屏幕支持120Hz自適應動態(tài)刷新率，可根據顯示內容智能調節(jié)刷新率，在1-120Hz之間流暢用屏，并節(jié)省更多電量。此外，榮耀Magic4系列還首次采用了自研的MotionSync技術，手機能夠根據不同場景動畫渲染速度和手指觸控操作實時、快速、智能地調整屏幕刷新率，在保障手機使用體驗流暢舒適的情況下，也能有效降低屏幕損耗。

進軍全球高端市場

從MWC上努力前行的國產手機廠商身上，老冀看到了他們向高端市場進發(fā)的決心；當然，目標的背后，必須有強大的技術實力作為支撐。也是在MWC的榮耀Magic4系列發(fā)布會上，老冀聽到全程用英語演講的趙明不止一次地說到"Honor Can Do"（榮耀做得到）。憑借在技術上的厚積薄發(fā)，榮耀聚焦消費者最看重的影像、隱私、性能、屏幕四大領域，從根本上解決用戶痛點，打造出能夠與iPhone 13系列正面競爭的榮耀Magic4系列旗艦產品。

這一次榮耀Magic4系列選擇在歐洲首發(fā)，體現了榮耀加緊進軍海外市場和高端市場的決心?！拔覀兊拈L期戰(zhàn)略之一，就是要成為全球高端品牌。對我們來說，最重要的是開發(fā)旗艦產品，為用戶帶來真正的高端旗艦體驗，它的體驗應該比今天最流行的智能手機都要更好，最終我們還是要用產品贏得消費者的支持?！壁w明透露，繼發(fā)布榮耀Magic4系列之后，未來兩三個月，榮耀還會在歐洲推出三個系列的新產品，并選擇一些“關鍵國家”重點突破。

正如趙明所言，只有解決了用戶痛點，才能贏得用戶的喜愛。“榮耀”品牌創(chuàng)伊始，正是憑借這樣的理念，贏得了廣大年輕消費者的擁護。從去年開始，繼續(xù)秉承同樣的理念，榮耀接連發(fā)布了Magic3系列、榮耀50系列、榮耀60系列、Magic V、Magic4系列等旗艦產品，逐步在全球高端市場站穩(wěn)了腳跟。可以預見的是，榮耀將成為蘋果有力的挑戰(zhàn)者之一。

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