原標(biāo)題：618戰(zhàn)報(bào)出爐，榮耀高端之路坎坷？

榮耀70系列作為2022年上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)壓軸旗艦，憑借卓越的影像能力和性能，在618斬獲京東&天貓&抖音&快手618全程手機(jī)新品銷(xiāo)量冠軍。據(jù)了解，自脫離華為后，榮耀從絕地翻盤(pán)到同級(jí)霸主，已經(jīng)開(kāi)始去性?xún)r(jià)比標(biāo)簽化，走上高端之路。

縱觀2022年的手機(jī)市場(chǎng)，遭遇創(chuàng)新瓶頸，用戶(hù)需求不振，銷(xiāo)量低迷等問(wèn)題，整體大盤(pán)呈下滑趨勢(shì)。但今年5月份第三周榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到了19%，創(chuàng)下自身有史以來(lái)最高紀(jì)錄。榮耀強(qiáng)勁發(fā)展，借品牌高端化，是否能榮耀如初？

布局高端化，缺乏誠(chéng)意

2021年12月榮耀推出了榮耀60系列手機(jī)，其中榮耀60 Pro提供了8GB+256GB和12GB+256GB兩種版本，售價(jià)分別達(dá)到了3699元和3999元。榮耀60 pro采用驍龍778G+，CPU性能一般，與同價(jià)格的手機(jī)配置相比，并不出圈。榮耀60系列主要賣(mài)點(diǎn)是攝影性能，在價(jià)格方面確實(shí)“缺乏誠(chéng)意”。

而后，為了給榮耀70系列“讓路”，榮耀60降價(jià)。如今，榮耀70系列面世，榮耀60價(jià)格持續(xù)走低，甚至“跌至冰點(diǎn)”。據(jù)搜狐科技報(bào)道，榮耀60在電商平臺(tái)“paiyide”最新一期的活動(dòng)中成交價(jià)僅156元，這不僅創(chuàng)下了該機(jī)上市以來(lái)的價(jià)格新低，更是智能機(jī)價(jià)格史上新的低價(jià)紀(jì)錄。

在江湖老劉看來(lái)，榮耀高價(jià)低配，試圖去性?xún)r(jià)比標(biāo)簽，缺乏誠(chéng)意。不管是配置還是營(yíng)銷(xiāo)層面，都將用戶(hù)拋之腦后。失去華為支撐，轉(zhuǎn)換市場(chǎng)定位，沖擊高端手機(jī)但又缺乏硬實(shí)力，高端之路下墊滿“泡沫”，這樣的榮耀能走多遠(yuǎn)？

對(duì)手發(fā)力，道路坎坷

眾所周知，某米是榮耀的老對(duì)手了，起初榮耀的面世是華為為了對(duì)標(biāo)某米的性?xún)r(jià)比之作。當(dāng)榮耀“獨(dú)立”出去后，仍是其對(duì)手。某米在榮耀脫離后，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額得到了提升。某米在歷年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，培養(yǎng)了一批忠誠(chéng)度極高的用戶(hù)玩家，而榮耀的粉絲多數(shù)是源自華為的光環(huán)。

在某米的手機(jī)商業(yè)版圖中，布局高端產(chǎn)品，Mix系列承載著門(mén)面角色，每次面世一定程度上能給用戶(hù)帶來(lái)感官?zèng)_擊，在技術(shù)上、外觀上帶來(lái)一定的創(chuàng)新變化。超強(qiáng)的產(chǎn)品策略佐以創(chuàng)新的技術(shù)，某米在沖擊高端之路上，脫穎而出。榮耀在脫離一年多的時(shí)間里，忙著布局渠道等，在沖擊高端之路上坎坷重重。

在江湖老劉看來(lái)，榮耀的老對(duì)手在沖擊高端之路上轉(zhuǎn)變了用戶(hù)對(duì)其的定位，高配的性能，出奇的創(chuàng)意足讓某米Mix系列扛起高端大旗。榮耀沖擊高端之路過(guò)于“心急”，盡管想要在中高端上沖出一條血路，但道路過(guò)于坎坷。手機(jī)市場(chǎng)大盤(pán)下滑，榮耀手機(jī)要在余量市場(chǎng)中尋找新的突破口又談何容易？留給榮耀的時(shí)間已經(jīng)不多了。

強(qiáng)敵環(huán)伺，局面尷尬

榮耀甚至要想站穩(wěn)腳步，沖擊高端市場(chǎng)勢(shì)在必行。Magic系列在市場(chǎng)上畢竟是個(gè)新產(chǎn)品，站穩(wěn)不易。榮耀手機(jī)在高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，欲對(duì)標(biāo)蘋(píng)果。蘋(píng)果降維打擊，在高端市場(chǎng)上占據(jù)重要地位?！懊刃隆睒s耀對(duì)標(biāo)“霸主”蘋(píng)果談何容易？

老東家華為在高端市場(chǎng)也占據(jù)了一方位置，華為P系列已經(jīng)贏得市場(chǎng)認(rèn)可，成熟的品牌運(yùn)營(yíng)加上用戶(hù)的情感認(rèn)同，撼動(dòng)華為之路必定布滿荊棘。手機(jī)市場(chǎng)沖擊高端品牌的某米、OPPO蓄勢(shì)以待，發(fā)起猛攻，新品牌榮耀搶占市場(chǎng)局面尷尬。

在江湖老劉看來(lái)，榮耀想沖擊高端市場(chǎng)局面尷尬，高端市場(chǎng)蘋(píng)果、華為穩(wěn)坐寶座之上，與之比肩的OPPO、某米正發(fā)起猛攻。榮耀褪去光環(huán)之后，變成新品牌，在隱憂籠罩之下，榮耀高端之路充滿坎坷。但無(wú)論如何，我們也應(yīng)該給榮耀一些理解和時(shí)間，希望榮耀能講出更多高端的故事。

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