產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的「拷貝」

原標(biāo)題：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的「拷貝」

文/孟永輝

無(wú)疑，一場(chǎng)以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的新發(fā)展浪潮正在上演。在這樣一場(chǎng)全新的浪潮之下，我們看到的是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)玩家回歸產(chǎn)業(yè)的熱潮。不再一味地做大自身的平臺(tái)，不再一味地獲取流量，儼然已經(jīng)成為一種潮流和趨勢(shì)。可以預(yù)見(jiàn)的是，如何與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深度地融合，如何找到去平臺(tái)化的正確方式和方法，成為衡量玩家們?cè)诋a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成敗的關(guān)鍵所在。

以往，玩家們是以流量思維行產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之道的，它們?cè)噲D通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)端進(jìn)行賦能和改造，再一次實(shí)現(xiàn)收割B端流量的目的。事實(shí)證明，同C端流量的規(guī)模相比，B端流量算不上龐大。因此，如果簡(jiǎn)單地套用消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的，以收割流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式，必然會(huì)將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的怪圈之中。

找到真正適合產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展新方式，讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展徹底跳出流量的陷阱，才是保證產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可以有所突破的關(guān)鍵所在。否則，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將始終處于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的牢籠與枷鎖之下，難以獲得突破性的發(fā)展。

彌合線上與線上的鴻溝

經(jīng)歷了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮之后，我們看到的是，以線上和線下為代表的兩大「經(jīng)濟(jì)體」的形成。當(dāng)信息不對(duì)稱的時(shí)候，以線上「經(jīng)濟(jì)體」為主導(dǎo)的發(fā)展模式尚且存在著一定的發(fā)展?jié)撃?。這是我們看到的諸多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之所以會(huì)在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。

當(dāng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸成熟，特別是當(dāng)越來(lái)越多的資源開(kāi)始集中到線上平臺(tái)的時(shí)候，我們看到的是，線上玩家們?cè)谛畔?duì)接上開(kāi)始表現(xiàn)出越來(lái)越低效的一面。于是，我們看到的是那些在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代業(yè)已掌握了豐富流量的玩家們，開(kāi)始借助自身的優(yōu)勢(shì)不斷地對(duì)流量進(jìn)行收割。曾經(jīng)，以信息對(duì)接為取勝的線上「經(jīng)濟(jì)體」們開(kāi)始走向了另一面。

以大數(shù)據(jù)殺熟、資本無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)為代表的線上「經(jīng)濟(jì)體」的商業(yè)模式，開(kāi)始將線上和線下帶到了對(duì)立的境地里，并且在很多情況下，線上「經(jīng)濟(jì)體」的發(fā)展繁榮是以線下「經(jīng)濟(jì)體」的凋敝為代價(jià)的。欲要改變產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展模式，必然需要改變這樣一種以線上繁榮，線下凋敝為主導(dǎo)的發(fā)展模式，通過(guò)彌合線上和線下的鴻溝來(lái)獲得新的發(fā)展。

筆者認(rèn)為，無(wú)論是線上「經(jīng)濟(jì)體」而言，還是線下「經(jīng)濟(jì)體」來(lái)說(shuō)，它們都是有自身的功能和作用的。我們需要做的是如何將兩者的功能和作用發(fā)揮到最大的問(wèn)題，而不是厚此薄彼的問(wèn)題。當(dāng)我們找到了發(fā)揮線上和線下「經(jīng)濟(jì)體」的正確的方式和方法，我們才算是找到了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新路徑。

另外，當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨，線上「經(jīng)濟(jì)體」和線下「經(jīng)濟(jì)體」不再是兩個(gè)互不干涉的存在，不再是兩個(gè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的存在。線上和線下之間是可以融合的，線上和線下是可以聯(lián)通的。找到線上和線下融合與聯(lián)通的方式和方法，并且真正讓線上和線下真正融為一體，才是保證產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正進(jìn)入到自身發(fā)展周期的關(guān)鍵所在。

拋開(kāi)平臺(tái)與中心的牽絆

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不是一個(gè)以平臺(tái)和中心為主導(dǎo)的時(shí)代，而是一個(gè)以去平臺(tái)化和去中心化為主導(dǎo)的時(shí)代。在這樣一個(gè)全新的時(shí)代下，我們?cè)偃ビ闷脚_(tái)和中心的邏輯行產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之實(shí)，勢(shì)必會(huì)將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到發(fā)展的死胡同里。

欲要找到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新模式，我們必然需要拋棄平臺(tái)和中心為主導(dǎo)的發(fā)展模式，站在這個(gè)角度，我們?cè)偃徱曇酝覀兯吹降囊再x能和改造為主導(dǎo)的發(fā)展模式，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣一種發(fā)展模式，依然是以流量收割為主導(dǎo)的發(fā)展模式，依然沒(méi)有跳出平臺(tái)和中心的怪圈。這就不難理解，為什么有那么多的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家投身其中，卻始終都沒(méi)有找到破解產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展困境的方式和方法。

放棄消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以構(gòu)建平臺(tái)和中心為主導(dǎo)的發(fā)展模式，真正化有形為無(wú)形，深入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的末端，助力產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，才是保證產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。按照這樣一種邏輯，我們可以斷定的是，但凡是那些可以在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所作為的玩家，一定是與產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，與產(chǎn)業(yè)融為一體的玩家。

這是我們看到的那么多的頭部的互聯(lián)網(wǎng)玩家都在將新技術(shù)的布局看成是新的發(fā)展突破口的關(guān)鍵所在。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的流于表面，新技術(shù)，特別是以基礎(chǔ)研究為主導(dǎo)的新技術(shù)，更多地側(cè)重的是，與產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，對(duì)產(chǎn)業(yè)的深度改造。當(dāng)這樣一種發(fā)展持續(xù)，平臺(tái)和中心將不再重要，因?yàn)橥婕覀兊陌l(fā)力點(diǎn)早已不再平臺(tái)和中心的層面上，而是深入到了行業(yè)的末端，深入到了行業(yè)的骨髓。從這個(gè)角度來(lái)看，擺脫消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的關(guān)鍵，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是要擺脫對(duì)于平臺(tái)和中心的牽絆。

實(shí)現(xiàn)虛擬與實(shí)體的融合

如果我們將消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代看成是一個(gè)虛擬與實(shí)體分離的時(shí)代的話，那么，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，則是一個(gè)虛擬與實(shí)體深度融合的時(shí)代。在這樣一個(gè)時(shí)代下，我們將會(huì)看到的是虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間鴻溝的消弭，我們看到的是虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，我們看到的是虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間壁壘的不再。因此，如果我們要找到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展模式的話，實(shí)現(xiàn)虛擬與實(shí)體的融合，實(shí)現(xiàn)虛擬經(jīng)濟(jì)的實(shí)體化，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的虛擬化，無(wú)疑是一個(gè)主要方面。

所謂的虛擬經(jīng)濟(jì)的實(shí)體化，更多地講究的是，虛擬經(jīng)濟(jì)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度賦能，虛擬經(jīng)濟(jì)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。這是目前很多的互聯(lián)網(wǎng)玩家正在做的。有人將其稱之為「反哺」實(shí)體經(jīng)濟(jì)，他們認(rèn)為，經(jīng)歷了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展時(shí)候，虛擬經(jīng)濟(jì)的玩家們業(yè)已獲得了巨大的資源優(yōu)勢(shì)，他們需要「反哺」實(shí)體經(jīng)濟(jì)，以實(shí)現(xiàn)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。

對(duì)此，筆者并不這么認(rèn)為。所謂的「反哺」實(shí)體經(jīng)濟(jì)，更多地代表的是，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，虛擬經(jīng)濟(jì)獲得了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的滋養(yǎng)，而從本質(zhì)上來(lái)看，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，虛擬經(jīng)濟(jì)更多地為實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了消費(fèi)方式、營(yíng)銷方式等諸多方面的改變，并以此促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，用虛擬經(jīng)濟(jì)「反哺」實(shí)體經(jīng)濟(jì)來(lái)詮釋產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是不全面的。

同用「反哺」來(lái)定義產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的虛擬經(jīng)濟(jì)的實(shí)體化不同，筆者更加愿意用虛擬經(jīng)濟(jì)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的元素、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)進(jìn)行深度改造來(lái)詮釋它。經(jīng)歷了這樣一個(gè)階段的發(fā)展之后，虛擬經(jīng)濟(jì)將不再是我們所認(rèn)為的平臺(tái)和中心，而是成為新經(jīng)濟(jì)的一份子，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的界限也不再清晰，而是變得更加模糊。

所謂的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的虛擬化，更多地代表的是由新技術(shù)的落地和應(yīng)用為主導(dǎo)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在元素、流程和環(huán)節(jié)的深度變革。它更多地呈現(xiàn)出來(lái)的是，實(shí)體經(jīng)濟(jì)所發(fā)生的一場(chǎng)深度而又全面的變革。經(jīng)歷了這樣一場(chǎng)變革之后，傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)才能被深度改變，而不再像消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣，僅僅只是進(jìn)行末端的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)上的改變，而前段的生產(chǎn)和制造卻并未發(fā)生太多改變。

當(dāng)我們實(shí)現(xiàn)了虛擬經(jīng)濟(jì)的實(shí)體化，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的虛擬化，特別是當(dāng)找到了虛擬經(jīng)濟(jì)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的方式和方法，我們才能真正跳出消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的以虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相對(duì)立的發(fā)展模式，真正進(jìn)入到虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的全新發(fā)展階段。以此為開(kāi)端，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才能真正來(lái)臨。

結(jié)語(yǔ)

不可否認(rèn)的是，一場(chǎng)以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的新發(fā)展浪潮正在上演。然而，我們卻在這樣一場(chǎng)新浪潮之下，無(wú)時(shí)無(wú)刻不再看到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的身影。很顯然，這樣的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，依然還是在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的陰影里徘徊的。長(zhǎng)此以往，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)陷入到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的怪圈里。

找到真正適合產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新模式，特別是有別于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新模式，才能真正讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)跳出消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的怪圈，真正進(jìn)入到屬于自己的時(shí)區(qū)。當(dāng)線上和線下的鴻溝不再，當(dāng)平臺(tái)和中心的壁壘不再，當(dāng)虛擬與實(shí)體的高墻被推倒，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，或許才能真正來(lái)臨。（完）

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