華為和三星還隔著三座大山

在今年6月初香港Converge科技大會上，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，華為的目標(biāo)是在五年內(nèi)超過三星電子和蘋果，成為市場份額超過25%的全球第一大智能手機生產(chǎn)商。

對于華為來說，這顯然是個非常有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)。我們先看看著名研究機構(gòu)IDC發(fā)布的2015年全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)：其中，三星的出貨量是3.248億臺，占到22.7%的市場份額；蘋果的出貨量是2.315億臺，排在第2位；華為的出貨量為1.066億臺，排在第3位。也就是說，2015年三星智能手機的出貨量比3個華為還要多。

從去年的出貨量來看，華為要在五年內(nèi)也就是2020年超過三星，顯然比超越蘋果更難。我們假設(shè)最近5年三星完全停止增長，2020年的出貨量仍然保持在3.248億臺；即使是這樣，華為也必須連續(xù)5年、每年均保持25%以上的增長率，才有可能在2020年趕上三星。

當(dāng)然，也許還沒到2020年三星就繃不住，崩盤了。不過，這種可能性應(yīng)該微乎其微。到目前為止，智能手機仍然是三星的最核心業(yè)務(wù)——2015年，以智能手機為主的移動業(yè)務(wù)占到了三星電子營收的50%。

有人會說，當(dāng)年諾基亞不也是手機市場的絕對霸主，后來不還是崩盤了？要知道，諾基亞崩盤的最重要原因，是因為沒能跟上從功能機到智能機的代際更迭。如今，我們還看不到這種代際更迭。

因此，在同一個代際之下，包括蘋果、三星和華為在內(nèi)的所有智能手機廠商，大家比拼的就是綜合實力，其中最重要的有三個方面的實力：全球市場、供應(yīng)鏈、持續(xù)創(chuàng)新。

實力一：全球市場

目前，中國市場智能手機的銷量還不到全球的三分之一。顯然，華為要干掉三星，僅僅依靠中國市場還是不夠的。如今，三星在中國以外的其他主要市場的表現(xiàn)仍然穩(wěn)若磐石：在美國市場三星排名第2，緊跟在蘋果的后面，華為的市場份額則連1%都不到；歐洲市場三星仍然高居第1，華為已經(jīng)排在第2位了；在全球增長最快的印度市場，三星仍然是第1，華為基本已經(jīng)放棄。

7月7日，三星電子發(fā)布最新業(yè)績預(yù)期，預(yù)計第二季度營業(yè)利潤將達(dá)8.1萬億韓元（約470億人民幣），創(chuàng)下公司近兩年來最高紀(jì)錄，而原因就是三星3月份發(fā)布的旗艦Galaxy S7系列持續(xù)熱銷，預(yù)計僅在今年2季度的出貨量就高達(dá)1500萬臺。華為今年的旗艦P9系列則是在4月份發(fā)布，目前全球出貨量突破了260萬臺，與Galaxy S7系列仍有數(shù)量級的差距。

當(dāng)然，在中國市場華為仍然高居第1位，三星則已經(jīng)跌到了5-6名的位置。不過，三星和蘋果兩家跨國公司仍然牢牢把持著3500元以上的高端市場，華為雖然是中國廠商中表現(xiàn)最好的，也才剛剛突破了3000元價位。

在中國市場上，三星也開始了猛烈的反擊。今年5月，三星發(fā)布了專門為中國市場設(shè)計的Galaxy C5/C7，把旗艦Galaxy S7系列上的很多配置（如Super AMOLED、業(yè)界公認(rèn)最好的拍照性能、三星智付等）一股腦裝了進(jìn)去，價格卻殺到了2199-2799元。如果我們研究一下國內(nèi)最大的手機電商京東的銷量數(shù)據(jù)，就在發(fā)現(xiàn)在1700-2799元這個價位段，三星 Galaxy C5/32G/煙雨灰這款手機的銷量排在了第6位，而且已經(jīng)賣斷貨了。

實力二：供應(yīng)鏈

華為的智能手機業(yè)務(wù)之所以能夠迅速崛起，與其日漸完善的供應(yīng)鏈能力是分不開的。其中，華為自主研發(fā)的海思芯片功不可沒，它不僅讓華為智能手機節(jié)省了不小的成本，更讓華為能夠根據(jù)按照自己的市場節(jié)奏、選擇最合適的時機（一般都是在三星和蘋果發(fā)布旗艦機的空檔期）發(fā)布自己的旗艦產(chǎn)品，從而最大程度地?fù)寠Z市場。

但是，如今的華為仍然無法完全控制供應(yīng)鏈。為什么這么說呢，不信大家看一下，手機的硬件成本（BOM）當(dāng)中，最貴的幾大元器件分別是處理器、屏幕、存儲。其中，處理器華為已經(jīng)通過海思實現(xiàn)了自給自足，而另外兩大塊卻仍然需要依靠外部供應(yīng)商，特別是三星的支持——目前，三星幾乎壟斷了手機AMOLED屏幕；手機最常用的NAND Flash閃存，三星同樣占到了將近40%的全球市場份額。

因此，華為未來仍然有可能在供應(yīng)鏈上受制于人。其實，早在2012年華為推出主打超薄的P系列的第一代產(chǎn)品——華為Ascend P1的時候就遇到了這樣的難題。當(dāng)時，華為Ascend P1采用了AMOLED屏幕，卻由于屏幕供貨不足沒能大賣。此后，華為再也沒有采用過AMOLED屏幕。不過，隨著即將發(fā)布的iPhone 7將轉(zhuǎn)用AMOLED屏幕，隨著OPPO、VIVO、金立等國產(chǎn)手機廠商大規(guī)模轉(zhuǎn)向AMOLED屏幕，華為或?qū)⒚媾R屏幕競爭力不足的困境。

與華為相比，三星的供應(yīng)鏈能力更強，垂直整合能力也更強，無論是手機處理器、存儲還是屏幕均具備自主設(shè)計和研發(fā)能力，也都能夠自主生產(chǎn)，從而為三星智能手機提供源源不斷的炮彈。

（三星偏光片場）

實力三：持續(xù)創(chuàng)新

在中國手機廠商當(dāng)中，華為最為可貴的，就是它的持續(xù)創(chuàng)新能力，這也使得它在國內(nèi)同行中處于一覽眾山小的位置。2015年華為的研發(fā)費用為596億人民幣，研發(fā)費用率為15.1%，累計申請專利數(shù)在國內(nèi)企業(yè)中排名第1，研發(fā)實力可謂首屈一指。

不過，三星的持續(xù)創(chuàng)新能力同樣不可等閑視之。2015年，三星電子的研發(fā)費用高達(dá)795億人民幣，申請的通信專利數(shù)在美國排名第1，在歐洲僅次于愛立信。

2012年7月，華為創(chuàng)始人任正非曾經(jīng)與華為研發(fā)的主力部隊“2012實驗室”做過一次交流，他表示，“華為公司的優(yōu)勢在于數(shù)理邏輯，不在物理界面。華為公司一定要在優(yōu)勢方面集中發(fā)揮。所以在材料科學(xué)方面，我更多的傾向于材料應(yīng)用上的研究，而不是在材料的創(chuàng)造發(fā)明上。”

與華為相比，三星在數(shù)理邏輯上同樣不弱，所以才能夠自主研發(fā)出手機處理器和閃存等核心零部件。

此外，三星還有華為沒有的一大優(yōu)勢，就是在材料科學(xué)領(lǐng)域。多年持續(xù)不斷的研發(fā)投入，使得三星在可折疊顯示材料、新能源電池等領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位。試想一下，如果將來三星在這些領(lǐng)域取得重大突破并產(chǎn)業(yè)化，創(chuàng)造出不同的手機形態(tài)，會不會顛覆整個手機市場？實際上，我們從采用了曲面屏的Galaxy S7 Edge上已經(jīng)看到了三星的雄心。

因此，余承東喊出“超越三星”的口號固然值得鼓勵，不過要真正超越三星，華為還需要踏踏實實地做好更多的基礎(chǔ)工作，才有可能把夢想變成現(xiàn)實。

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