看客手機千萬邀網(wǎng)文大神代言內(nèi)幕

近些年隨著IP熱，以前那些不被主流看好，被認為是邊緣文化的網(wǎng)絡(luò)文學爆發(fā)出巨大的潛力。在4月里阿里文學正式的推出，宣告BAT全面入局網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)如今有兩個東西最熱，一個是IP，另一個就是作者。版權(quán)費從十萬、百萬、千萬噌噌上漲，而這些網(wǎng)絡(luò)作家們身價也水漲船高，進入作家協(xié)會，成為熱播劇背后的金牌編劇，出席各種文化論壇，整個網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)都蒸蒸日上，但夢入神機千萬代言手機還是網(wǎng)文圈里的頭一遭。

4月初無秘上一封內(nèi)部郵件曝光，緊看接著網(wǎng)文圈多位有名氣的作者都在微博上向夢入神機發(fā)問看客MX1千萬邀約代言之事是真是假？在5月4日青年節(jié)這一天，夢入神機在個人認證微博首次承認此事，并調(diào)侃或許因為名字里有【神機】二字，所以手機品牌方諾亞信才選擇自己。真相是這樣嗎，后面我們會詳說。

在網(wǎng)文圈，夢入神機千萬代言手機這事，絲毫不亞于當年蕭鼎《誅仙》要改編成電視劇引起的波動，當年《誅仙》開了網(wǎng)絡(luò)小說多個業(yè)內(nèi)之先，如今夢入神機這位網(wǎng)文大神親自上陣代言手機，開了網(wǎng)文大神靠臉吃飯，玩票粉絲經(jīng)濟的先河。這一事件對科技圈也是震動，如今找明星代言手機，或手機創(chuàng)始人本身就是明星的事早就不新鮮，在戰(zhàn)火連綿的智能手機領(lǐng)域，網(wǎng)文大神夢入神機的加入無疑又增添了很多趣味性。

夢入神機：千萬代言看客MX1憑的什么？

我們先看看夢入神機的百科名片，原起點中文網(wǎng)白金作家，現(xiàn)縱橫中文網(wǎng)（百度文學）專欄作家。在首屆網(wǎng)文之王評選中位列五大至尊之一。2012年、2013年、2014年連續(xù)三年蟬聯(lián)中國網(wǎng)絡(luò)作家排行榜前六，2014年，夢入神機以2150萬版稅，榮登2014第九屆中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜第五名。對于見慣了科技圈動不動就上億融資的科技讀者們，也許會認為2150萬版稅沒啥，如果我告訴你在網(wǎng)絡(luò)文學界調(diào)侃訂閱分成收費模式有個很恰當?shù)拿枋?分/千字，你就知道這2千多萬人民幣的含金量到底有多高了，當然版稅收入并不等同訂閱分成的全部收入，比如網(wǎng)絡(luò)文學平臺的賣斷費，作品的其他版稅（游戲、漫畫、影視）收入等等，但我想說的就是，能三年堅挺排行榜前十不敗的網(wǎng)文大神，這樣的人都不是一般的牛X，是十分的牛X。

再來說一下，由中國移動和閱讀主辦首屆網(wǎng)文之王評選中，夢入神機位列五大至尊這是個什么概念呢？我們先來看看一個去年的數(shù)據(jù)，根據(jù)2014年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2014年中國文學網(wǎng)民人數(shù)達2.27億，約占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的47%；以不同形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表過作品的人數(shù)高達2000萬人，注冊網(wǎng)絡(luò)寫手200萬人，職業(yè)或半職業(yè)寫作人群超過3萬人，每年有六七萬部作品被簽約。

而夢入神機無論是收入排行前五，還是網(wǎng)文之王評選中位列五大至尊，在2.27億用戶里擁有絕對的知名度，從200萬注冊的網(wǎng)絡(luò)寫手里脫穎而出，并成為影響力一手遮天的五大至尊，一千萬代言費算起來似乎并不算太離譜。

網(wǎng)文大神借勢IP熱身價倍漲：千萬代言有何內(nèi)幕？

據(jù)最開始的無秘上有關(guān)諾亞信內(nèi)部郵件顯示，除了夢入神機外，位列看客MX1代言人的作家名單很多。這要從頭說起，看客MX1手機是諾亞信今年重磅推得一款產(chǎn)品，主打的護眼功能，率先采用國內(nèi)先進的AMOLED顯示屏，并運行專為高強度用眼人群深度定制的Android4.4.4統(tǒng)，這款手機的推出很明確是針對高強用眼人群?，F(xiàn)今類似諾亞信這些從2G手機時代存活下來的手機廠商，在4G時代面臨著緊迫的轉(zhuǎn)型危機，如今三星、蘋果還有國內(nèi)的中華酷聯(lián)米在智能手機市場毫不留情的相互競逐拼殺，在這種亂斗下，給予諾亞信的市場空間越來越小。而聚焦智能手機細分市場，專注巨頭忽視的領(lǐng)域，完成扣殺反擊，也許才是諾亞信一個好的出路。在這個背景下推出使用了被稱為下一代顯示技術(shù)AMOLED觸摸屏，并深度定制系統(tǒng)，打造一款專為高強度用眼人群服務(wù)的護眼健康手機，未嘗不是一個尋找新藍海市場的好辦法。

尋找紅海中的利基市場，通過抓住被巨頭忽視的用戶剛需來完成智能手機的戰(zhàn)略布局，諾亞信這一步棋走的穩(wěn)準狠，而看上夢入神機在數(shù)億文學網(wǎng)民中的巨大影響力，豪擲千萬也是對自己手機自信的表現(xiàn)。而且，選擇夢入神機還有一個重要的點，就是夢入神機曾創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)文學界多個紀錄，首個起點月票八連冠,在縱橫中文網(wǎng)創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)小說界首個億盟。夢入神機的書迷“人品賤格”在2013年豪擲100萬人民幣打賞他的新作品，創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)文學界的紀錄，成了網(wǎng)絡(luò)小說界首個億盟主?？梢妷羧肷駲C書迷的一大特點就是出手綽闊，當然不贊成這種拼打賞的風氣。但這些優(yōu)質(zhì)粉絲為夢入神機帶來了不少加分，千萬代言費花落夢入神機懷里也就不太奇怪了。

去年11月百度文學正式成立，今年3月，騰訊文學和盛大文學合并成立了的全新公司“閱文集團”。緊接著4月，阿里巴巴移動事業(yè)群發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學新業(yè)務(wù)“阿里文學”。BAT的全面入局給網(wǎng)絡(luò)文學打了一針強心劑，網(wǎng)文大神也借勢IP熱身價也倍漲，夢入神機的天價代言也許僅僅是個開始，未來這些擁有巨大號召力的網(wǎng)文大神還將會在其他領(lǐng)域產(chǎn)生火花。

精準營銷+明星效應(yīng)，細分手機專注才有活路

諾亞信推出主打護眼功能的手機，并不惜千萬找網(wǎng)文大神代言，那些經(jīng)常長時間閱讀的高強用眼人群是主要的銷售目標就不言而喻，而幾個億的文學網(wǎng)民的人群基數(shù)也夠大，而且這些文學網(wǎng)民和手機游戲、手機視頻的用戶群多有重合。長時間用眼以目前手機上通用的屏幕來說，對人的眼睛的確有危害。但換代產(chǎn)品AMOLED觸摸屏此前一直被三星所壟斷，直至近期國產(chǎn)AMOLED才正式面世，但產(chǎn)量一直是個問題，看客MX1趁此機會，在AMOLED尚未流行之前，就開始在硬件和系統(tǒng)方面做深度定制，推出主打護眼健康的細分手機市場，市場嗅覺非常敏銳。

如今，在智能手機領(lǐng)域細分手機也是一大亮點之一，比如女性手機、美顏手機、青年手機、商務(wù)手機、老人機等等，在不同的領(lǐng)域都獲得了不同凡響的成績。不過這些細分手機，除了美顏手機主打美顏功能外，其他細分手機更多的是在玩概念，如今諾亞信看客MX1的護眼健康功能，相比美顏對女人的吸引力實用性更高，而剛需人群更廣。而且看客MX1在護眼方面不僅僅是換個屏幕如此簡單，深度定制的系統(tǒng)，還有可以屏蔽不良信息的兒童模式，都是一些很好的創(chuàng)新。

而選擇夢入神機千萬做新手機的代言，更多的是看中擁有龐大書迷粉絲的網(wǎng)文大神身上的明星效應(yīng)，這一舉動如今的影響非常明顯，在網(wǎng)文圈夢入神機千萬代言的事情已經(jīng)引起很大震動。諾亞信主推此款主打護眼健康的手機，選擇精準營銷手段和借助明星效應(yīng)，將錢花在刀刃上的做法，值得其他創(chuàng)業(yè)公司來學習，永遠不要忘掉，如何讓你的目標客戶關(guān)心你的產(chǎn)品比把產(chǎn)品做好是同等重要的。

當然，就如很多網(wǎng)文書迷質(zhì)疑一樣，認為夢入神機千萬代言背后一定有貓膩，比如說售機分成模式，或者代言年限、或者其他合作等價置換等細節(jié)問題一直沒有公開，但夢入神機的首次跨界還是讓人非常期待的，而且看客MX1此次主打護眼的方向，也會將細分手機的走向帶來影響，未來細分手機將從目前玩概念的喧囂走向務(wù)實。

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