樂視為什么不斷擴展產品線？

在頗具爭議的一篇文章《樂視命運》中有句話這樣描述樂視：“在互聯(lián)網圈內，樂視是一家另類的公司。老板急速擴張新業(yè)務，為了吸引外部人才設了30多個副總裁職位，還在不斷上線新的業(yè)務?！薄Ｈ缃?，樂視的這種瘋狂舉動似乎依然沒有停止的跡象，在繼推出藍牙耳機之后，樂視又高調發(fā)布“樂小寶”進軍玩具行業(yè)之后，就連剛回歸的賈躍亭也拋出“See計劃”，被疑或將進軍新能源汽車行業(yè)。面對樂視接二連三豐富產品線的動作，可能很多人都要打一個大大的問號，為什么？

“無內容不硬件”，樂視要的是出口

在業(yè)界，大家都喜歡把樂視和小米兩家放在一起對比。小米賣手機起家，在多款手機成功之后，才小心翼翼地開始豐富產品線，從小米手機到小米盒子再到小米電視、平板、路由、手環(huán)。只要稍微留意就不難發(fā)現，小米產品線的擴展是建立在用戶高度重合的基礎下展開的。而樂視呢？以最近發(fā)布的“樂小寶”為例，顯然樂視擴展產品線并非基于用戶重合度為出發(fā)點，而是基于內容。“無內容不硬件”，這是樂視研發(fā)智能硬件一貫堅持的思路。智能硬件只是渠道載體，內容才是王道，只有內容才能和用戶之間通過智能硬件建立強關系，有了強關系才能使樂視生態(tài)持續(xù)性獲利。

擁有海量內容的樂視，需要出口。樂視無論在版權購買還是自制內容方面都投入巨大，因局限于廣電總局對內容輸出的控制，樂視正承受著越來越大的營收轉化壓力。而緩解這一壓力最好的方法就是自己研發(fā)智能硬件，自己鋪設內容輸出渠道，實現平臺+內容+終端+應用的生態(tài)鏈條。

突圍廣電封鎖，“樂小寶”是急先鋒

智能電視和盒子正遭遇越來越嚴格的政策監(jiān)管，以樂視為首的新興智能電視廠商隨時面臨著可能被整改關閉的境遇。在這種情況下，樂視進入親子玩具市場，也算是另謀出路的一個突破口。在“樂小寶”的發(fā)布會上，樂視智能終端事業(yè)群CMO彭鋼一上來就直言不諱地指出，樂小寶是一款低亮度投影儀。樂小寶可以播放樂視親子頻道的所有視頻內容，父母在手機里選好并點擊播放，樂小寶即可把視頻投影出來，除了父母能夠控制這些內容外，還可以進行互動。如果我們換個角度來看“樂小寶”，它幾乎是一個沒有屏幕的智能電視！

“樂小寶”應該是算樂視規(guī)避廣電監(jiān)管的“試水”之作了，盡管打著“親子”的旗號，如果“樂小寶”一旦成功，或許可以成為樂視其他內容資源，包括影視劇、體育、動畫片等等內容輸出的一種方式。做硬件是手段，避開廣電管控才是重點，只是換一種方式輸出內容。

講故事，賈躍亭要找錢建生態(tài)

《樂視命運》中關于賈躍亭的介紹有一段：賈躍亭在北京的合伙人告訴《財經》記者，北京西伯爾時期，公司的發(fā)展資金幾乎全部來自銀行貸款，真實收入對賈而言并不重要，他會想盡辦法去貸款來發(fā)展新業(yè)務。“山西人以經營票號聞名，賈躍亭更是一個很敢玩錢的人?！薄＝Y合目前樂視的實際情況，賈躍亭這么不斷的擴展產品線發(fā)展新業(yè)務，不排除是為其資本運作創(chuàng)造條件，利用募集而來的資金投入到樂視生態(tài)建設中去，推動樂視整個盤子轉動起來。

作者：小編也瘋狂 微博：@小編也瘋狂 首發(fā)于iDoNews專欄

“小編也瘋狂”也是百度百家、今日頭條、艾瑞專欄、界面、速途網專欄、虎嗅、藍鯨TMT、鞭牛士、搜狐IT自媒體、搜狐新聞客戶端等媒體專欄作者

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