蘋(píng)果的輝煌會(huì)止于這份財(cái)報(bào)嗎？

北京時(shí)間1月28日，蘋(píng)果公布了其2015年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)。盡管之前各分析機(jī)構(gòu)都已經(jīng)做了此財(cái)報(bào)會(huì)好看的預(yù)測(cè)，但公布出來(lái)的數(shù)字還是超乎預(yù)期的輝煌。其中第一財(cái)季營(yíng)收為746億美元，凈利潤(rùn)為180億美元，創(chuàng)下歷史新高。令人注意的是，蘋(píng)果第一財(cái)季來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收達(dá)到了160億美元，同比增長(zhǎng)了70%，幾乎和歐洲市場(chǎng)的172億美元持平。這樣的數(shù)字不僅證明了之前關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果最主要市場(chǎng)的論述，也證明了中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)是蘋(píng)果財(cái)報(bào)輝煌的根本所在。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys稱，蘋(píng)果去年第四季度成為中國(guó)最大的智能手機(jī)廠商。而蘋(píng)果取得如此成功的關(guān)鍵，正是因iPhone 6和iPhone6 Plus迎合了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)大屏和LTE的趨勢(shì)性需求。但問(wèn)題是這種需求還能持續(xù)多久?輝煌財(cái)報(bào)的背后，蘋(píng)果還能釋放什么底牌來(lái)刺激中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)?

蘋(píng)果還有什么底牌?

在蘋(píng)果的本季度財(cái)報(bào)中，其一大半的營(yíng)收來(lái)自智能手機(jī)業(yè)務(wù)。鑒于目前智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這對(duì)蘋(píng)果并不是個(gè)好消息。我們看到越來(lái)越多的用戶正趨向于選擇安卓手機(jī)，一方面因?yàn)殡S著各智能手機(jī)廠商對(duì)安卓系統(tǒng)的深度定制，在用戶體驗(yàn)層面，搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)和蘋(píng)果手機(jī)的差距正在逐步縮小;另一個(gè)方面則是，相對(duì)于蘋(píng)果手機(jī)，搭載安卓系統(tǒng)的手機(jī)在價(jià)格方面更具競(jìng)爭(zhēng)力。

以前，安卓手機(jī)對(duì)蘋(píng)果似乎并不能構(gòu)成有效的威脅，因?yàn)槊看涡缕钒l(fā)布，他們總能打出新的“王牌”，成為用戶更換手機(jī)的理由。比如iPhone 5則變的比iPhone 4s長(zhǎng)了一些;iPhone 5s加入了指紋識(shí)別;iPhone 6和iPhone 6 Plus則變的更大更薄。

令人好奇的是，在iPhone 6和iPhone 6Plus打出了大屏的“牌”之后，蘋(píng)果還有什么底牌?

藍(lán)寶石屏幕?在國(guó)內(nèi)，vivo、華為早就把藍(lán)寶石這張“牌”打出去了，甚至連名不見(jiàn)經(jīng)傳的大可樂(lè)手機(jī)都做出了藍(lán)寶石屏幕手機(jī)，蘋(píng)果拿過(guò)來(lái)再打，難免會(huì)有“老生常談”之嫌。

至于更高的配置，用戶明顯已經(jīng)麻木。在這個(gè)真八核、2K屏、曲面屏、無(wú)邊框、3GB內(nèi)存泛濫的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的配置參數(shù)已明顯成不了底牌。

說(shuō)到工藝，不要說(shuō)放眼世界，單單就國(guó)內(nèi)那些關(guān)于工藝的“七彩故事”，即使喬布斯在世也應(yīng)該會(huì)汗顏不已。什么“奧氏體304不銹鋼”、“CNC機(jī)床一體成型”、“東半球最好用的手機(jī)”……

所以，工藝對(duì)我們來(lái)說(shuō)幾乎已經(jīng)免疫。指紋識(shí)別，業(yè)內(nèi)不乏致敬之作;外觀設(shè)計(jì)，就目前工業(yè)設(shè)計(jì)整體水準(zhǔn)而言，智能手機(jī)大致也就這樣子了。說(shuō)到這里，蘋(píng)果亟需為iPhone系列產(chǎn)品找到新的殺手锏。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)挺進(jìn)高端市場(chǎng)

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星的份額正遭受著同為安卓陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的蠶食。公開(kāi)數(shù)據(jù)表明，三星在中國(guó)的份額已經(jīng)由2013年第四季度的19%暴跌至如今的9%，跌幅超過(guò)一半。是什么原因造成三星的潰敗?

我認(rèn)為主要有兩個(gè)：

第一，以“中華酷聯(lián)”、小米、魅族為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商借助4G的普及，以性價(jià)比為核心競(jìng)爭(zhēng)力迅速占領(lǐng)中低端市場(chǎng);

第二，在高端市場(chǎng)，蘋(píng)果借助iPhone6和iPhone6Plus的熱銷也在進(jìn)一步壓縮三星的市場(chǎng)份額。隨著三星在中國(guó)市場(chǎng)的潰敗，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌迅速成長(zhǎng)起來(lái)，品牌號(hào)召力和認(rèn)知度也得到空前提升，溢價(jià)能力也是逐步增強(qiáng)。

壓在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商頭上的兩座大山：三星、蘋(píng)果，如今只剩下蘋(píng)果統(tǒng)治的高端市場(chǎng)，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)垂涎已久的大蛋糕。

今年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)新的變化，預(yù)期中的低端價(jià)格戰(zhàn)似乎有止戰(zhàn)跡象，中高端市場(chǎng)則熱鬧起來(lái)。隨著華為mate7在中高端市場(chǎng)的成功，眾多國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商有了進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的信心，尤其是OPPO、vivo和中興在中高端市場(chǎng)的高溢價(jià)表現(xiàn)，更是加速了國(guó)產(chǎn)手機(jī)挺進(jìn)高端市場(chǎng)的進(jìn)程。1月15日小米note的發(fā)布，一向扎根中低端市場(chǎng)，主打性價(jià)比的小米也急不可耐地布局中高端市場(chǎng)和全球化市場(chǎng)。

這一切都在傳遞著一個(gè)信息，2015年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)必將決戰(zhàn)中高端市場(chǎng)而且是在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)，受此影響最大的除了三星就是蘋(píng)果。

蘋(píng)果在華渠道短板初顯

中國(guó)成蘋(píng)果最主要的銷售市場(chǎng)，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。與此同時(shí)，庫(kù)克也是在積極的推動(dòng)蘋(píng)果銷售門(mén)店在中國(guó)的建立。從2014年到現(xiàn)在，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的零售店迅速增加至20家，蘋(píng)果副總裁阿倫茨更是表示，在中國(guó)春節(jié)前，蘋(píng)果還會(huì)連續(xù)開(kāi)5家新店。蘋(píng)果在華開(kāi)店已進(jìn)入瘋狂模式，而在蘋(píng)果“瘋狂”開(kāi)店的背后透露的則是對(duì)國(guó)內(nèi)零售渠道的擔(dān)憂。

隨著智能手機(jī)越來(lái)越同質(zhì)化，分銷渠道的作用日益凸顯。蘋(píng)果相對(duì)于國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)廠商，無(wú)論社會(huì)渠道、線上渠道還是運(yùn)營(yíng)商渠道都相對(duì)處于劣勢(shì)?；鸨粫r(shí)的蘋(píng)果“水貨”之風(fēng)，也隨著政策的收緊和替代品的出現(xiàn)而逐漸冷清;當(dāng)年蘋(píng)果新品發(fā)售，萬(wàn)人空巷的壯觀景象也已不再;當(dāng)瘋狂追求被冷靜選擇所取代，蘋(píng)果面臨的還是線下渠道的穿透性考驗(yàn)。

在電商渠道，蘋(píng)果遭受的威脅更大。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商除了自建電商平臺(tái)之外，在和其他電商平臺(tái)合作方面更是游刃有余，這也是最近兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的主要渠道。至于運(yùn)營(yíng)商方面，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的步步緊逼，蘋(píng)果和運(yùn)營(yíng)商的議價(jià)權(quán)正逐步喪失。在如今渠道越來(lái)越重要的情況下，渠道的短板似乎正讓蘋(píng)果逐步陷入尬尷的境地。

2015年的第一季度財(cái)報(bào)，是蘋(píng)果交出的有史以來(lái)最輝煌的成績(jī)單，但隨著大屏、LTE刺激的減弱，銷售的遞減似乎正變的不可逆轉(zhuǎn)。又加國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)崛起，怎么繼續(xù)抓住中國(guó)市場(chǎng)?似乎正成為庫(kù)克最大的難題。

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